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智媒体时代通感转译在动态标志设计中的理论与实践研究

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智媒体时代通感转译在动态标志设计中的理论与实践研究

作者：马芸莉浙江工商大学

学位级别：硕士

在21世纪数字技术高速发展的背景下,世界开始逐步从数字媒体时代到智媒体时代转型升级。动态标志已然成为了需求方的热门选择,但也暴露出了动态标志设计同质化问题。与此同时在当前存在智媒机械化的隐患问题背景下,受众日益追求自然真... 详细信息

在21世纪数字技术高速发展的背景下,世界开始逐步从数字媒体时代到智媒体时代转型升级。动态标志已然成为了需求方的热门选择,但也暴露出了动态标志设计同质化问题。与此同时在当前存在智媒机械化的隐患问题背景下,受众日益追求自然真实的感官体验。针对通感的研究对于改善这些问题具有一定的价值意义,这是本课题的研究动因。首先,笔者分析了智媒体时代下动态标志以及通感转译的新特征。在智能媒介的支持下,动态标志呈现出了多元多维的视觉效果、互动参与的交互体验、虚实合一的空间氛围和触动情感的记忆唤醒这四点特征。同时,感官认知和体验也呈现出了单个感官的感知强化、虚实融合的视觉感知、数据分析的个性推送和环境塑造的沉浸体验这四个特征。笔者结合这两者新特征得出交互、环境和情感这三个关键因素,并根据这些因素对后续动态标志的通感转译进行深入研究。其次,笔者结合了两者新特征对动态标志的通感转译理论模型进行研究,将研究过程分为接受主体的解码子模型研究、表达主体的编码子模型研究以及最终的主模型整合研究。针对接受主体的解码子模型研究,主要分为感官认知、通感生成、通感体验以及通感表达这四个阶段;针对表达主体的编码子模型研究,主要分为关联通觉意象、生成本觉意象、映射设计因子以及组织设计语言这四个阶段。解码子模型与编码子模型最后整合成面向动态标志设计的的通感转译模型。最后,笔者针对通感转译模型进行了宁波天一阁·月湖景区的动态标志设计的设计实证,通过设计实证来验证理论模型的合理性。针对编码子模型的研究,笔者按照模型的四个阶段进行一步步地设计实践;针对解码子模型的研究,笔者对受众方进行景区的问卷调研以及需求方的访谈调研来印证模型合理和局限。本课题的研究从通感的角度来拓展新时代下动态标志设计的新视野,为当下动态标志设计提供理论指导,让未来的动态标志设计更加健康多元地发展。

关键词：动态标志通感转译智媒体时代

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标志的多维动态表现

标志的多维动态表现

作者：屈敬岩天津美术学院

学位级别：硕士

通常商业标志被认为是静态的且统一与规范的,然而在媒体终端不断创新与发展的今天,新的媒体传播形式已经改变了用户获取信息的方式,同时这也改变了生产者的生产方式。多维、非静态的设计早已融入我们的生活以及品牌形象的设计中。因此... 详细信息

通常商业标志被认为是静态的且统一与规范的,然而在媒体终端不断创新与发展的今天,新的媒体传播形式已经改变了用户获取信息的方式,同时这也改变了生产者的生产方式。多维、非静态的设计早已融入我们的生活以及品牌形象的设计中。因此企业视觉形象Visual Identity System(VIS)中的元素可以不再是严格固定的。市场竞争的加速使企业比以往任何时候都更加重视品牌标识。作为品牌视觉识别的关键元素——标志,其代表有形和无形资产,因此它们拥有强大的沟通性,对于建立受众认可起到关键作用。在数字技术已经相对成熟的今天,功能强大的图形编辑工具也给我们的标志设计增加了又一维度的概念——时间轴。新媒体也为设计行业带来了更多的可能性,商业标志设计也不例外。商业标志在形状、位置、颜色上发生变化所产生的动态,所有这些具有灵活性的元素也对观者产生了影响。本文首先通过分析媒体终端的发展解释标志的研究在为什么其趋势是动态化。其次,通过现有多维动态商业标志的案例与传统标志案例进行对比,分析多维动态的商业标志其具有何种优势。最后对多维动态标志的延展性进行探索,探究其新的展现形式,以及新形式可以给观者与社会带来什么样的积极影响。

关键词：多维动态标志新媒体视觉识别系统

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解构主义视角下的动态标志设计研究

设计 2023年第24期36卷 124-128页

作者：温筠彭玉元于亚男桂林电子科技大学艺术与设计学院

随着数字技术的发展,品牌传播借力移动互联网媒介,引发动态标志设计需求,动态标志的设计需求呈爆发式增长,从解构主义哲学思想的角度探索多样的动态标志设计路径成为研究的新思路。笔者总结了动态标志的解构方法论,包括解构策略、表现... 详细信息

随着数字技术的发展,品牌传播借力移动互联网媒介,引发动态标志设计需求,动态标志的设计需求呈爆发式增长,从解构主义哲学思想的角度探索多样的动态标志设计路径成为研究的新思路。笔者总结了动态标志的解构方法论,包括解构策略、表现手法和设计要素,并提出设计架构图。研究表明,动态标志设计需要考虑人性化、辨识度和交互性的设计准则,从形式与内核的解构入手,运用拼贴、残缺、散乱和突变的解构主义表现手法来进行设计。最后,笔者完成了牙科普网站动态标志设计的设计实践。解构主义哲学思想丰富了动态标志的设计方法,使其进一步适应时代发展。

关键词：解构主义动态标志设计策略设计手法设计要素

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数字媒体时代下动态化标志的设计探讨

鞋类工艺与设计 2023年第4期3卷 30-32页

作者：胡心馨广西师范大学广西桂林541006

近几年来国内设计环境由媒体界与受众对品牌的视觉交集陆续发生改变。按先后顺序来说先是宣传片的关注、随之是动态宣传海报,而现在是标志升级动效。这次性质有所不同,可知传统的标志升级为动态标志这件事情是跨越时代形式的。本次以专... 详细信息

近几年来国内设计环境由媒体界与受众对品牌的视觉交集陆续发生改变。按先后顺序来说先是宣传片的关注、随之是动态宣传海报,而现在是标志升级动效。这次性质有所不同,可知传统的标志升级为动态标志这件事情是跨越时代形式的。本次以专业角度出发通过深入研究动态化标志动效,梳理标志动态化的出现及发展历程,并对动效设计的形成条件、基本构成方式、其出现和发展的必要性加以归纳,最终对标志动态化从不同语言角度加以剖析,以及未来发展历程的实践与畅想。

关键词：新媒体动效动态标志

动态标志在品牌视觉识别系统中的情感化设计及运用研究

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动态标志在品牌视觉识别系统中的情感化设计及运用研究

作者：吴慧霞广西师范大学

学位级别：硕士

本文通过对动态标志、情感化理论和品牌视觉形象设计等三个方面的论述,初步总结出动态标志情感化设计在品牌视觉形象设计中的具体作用和方法。对改善品牌设计中的模式化和单一化的状态,以及企业和设计师对动态标志的研究起到一定借鉴和... 详细信息

本文通过对动态标志、情感化理论和品牌视觉形象设计等三个方面的论述,初步总结出动态标志情感化设计在品牌视觉形象设计中的具体作用和方法。对改善品牌设计中的模式化和单一化的状态,以及企业和设计师对动态标志的研究起到一定借鉴和参考作用。首先,本文介绍了动态标志情感化设计的背景和意义,分析动态标志的概念,并从现代标志设计的情感需求、品牌形象价值观的转变、计算机技术的快速发展、传播媒介的变革等方面分析了动态标志情感化设计在新媒体时代的发展条件和发展优势。详细阐述了动态标志情感化设计在品牌视觉形象中的重要作用,为本论文的研究指明方向。其次,本文在情感化设计理论的基础上,从唐纳德·诺曼的情感化设计理论：本能层面、行为层面、反思层面的情感需求为出发点,利用设计色彩学、认知心理学、计算机应用设计等学科知识进行分析和总结,探讨动态标志情感化设计的表现形式,解决将情感化设计融入到动态标志设计中的问题,为接下来动态标志情感化设计方法的探寻奠定基础。最后,在前期理论研究的基础上,从动态标志情感化设计的多维感官体验、互动性情感体验和情感延伸三个视角,对国内外新颖、经典的动态标志设计案例：汉诺威世博会视觉形象、麻省理工学院媒体实验室视觉形象、Google视觉形象进行分析和研究,初步总结出动态标志情感化设计方法,并把设计方法应用到桂林山水音乐节视觉形象设计实践案例中进行验证。其中以多维感官体验、参与互动性体验和情感延伸三个视角为动态标志情感化设计方法的分类研究成果是本课题的创新点。希望本次动态标志情感化设计的研究能为品牌视觉形象设计提供一个崭新的视角,本文动态标志情感化设计表现方法的尝试,对设计师研究动态标志设计的思路和方法产生有益的启示,在一定程度上为动态标志设计及品牌形象系统的构筑提供借鉴和帮助,为后续的研究提供基础和参考。

关键词：动态标志情感化品牌形象设计

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动态标志设计的创新研究

动态标志设计的创新研究

作者：苏珊珊江南大学

学位级别：硕士

本文探讨的内容是动态标志设计的创新。现阶段与课题相关的可供参考的文献甚少,课题研究具有很大挑战性。第一章,在确立动态标志为研究对象和研究思路后,我首先搜集并归纳整理了大量国内外的相关文献,明确了国内外动态标志不同的研究现... 详细信息

本文探讨的内容是动态标志设计的创新。现阶段与课题相关的可供参考的文献甚少,课题研究具有很大挑战性。第一章,在确立动态标志为研究对象和研究思路后,我首先搜集并归纳整理了大量国内外的相关文献,明确了国内外动态标志不同的研究现状。在分析现有文献和总结自己研究成果的基础上,尝试界定动态标志的概念。第二章,阅读大量设计艺术史等资料,了解动态标志的起源,直至今日的发展。第三章,从新媒介的发展、企业形象价值观的转变、社会的发展和审美意识的更迭三方面,分析动态标志做为标志设计一个重要发展方向的必然性。第四章,主要从动态标志与静态标志进行对比分析,从两者的异同中找寻动态标志的特点,即:时间性、情节性、融合性。为接下来设计方法的探寻奠定基础。在此期间,我不断从国内外著名设计网站中搜集动态标志作品,并整理出优秀的动态标志案例,做好图文介绍。并从动态、形态、设计手段三个方面对案例分类,归纳出不同类别的特点。并找到Google这个特殊案例,从纵向和横向两个角度分析其特殊性。动态标志的分类研究成果是我论文中的创新点,更是国内外首创。在研究了动态标志概念、特点等概况的基础上,第五章内容以大量优秀动态标志案例为依托,从动态标志的设计创新、应用创新、思维创新三方面尝试分析动态标志的设计方法。设计创新中,在传统标志设计方法基础上融合动态标志设计的新元素,从动态标志的形态、色彩、声音、质感和动态五个方向分析归纳动态标志的设计方法,并用大量国内外优秀动态标志设计案例举例说明。然后,我从标志的动态拓展、静态拓展和空间拓展三方面归纳总结动态标志的应用设计。并用通感设计和跨界设计的方法,研究动态标志的思维创新。并在最后对动态标志在未来的发展从元素创新、应用创新和思维创新三方面进行展望。这一部分研究内容,国内暂无先例可供参考。

关键词：标志设计动态标志设计创新

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互动与通感动态标志设计中的媒介想象

新美术 2014年第9期35卷 107-109页

作者：林芝

人类艺术的发展,从某种意义上说也是一部媒介发展的历史。标志图像从诞生之初,它的功能就随着媒介的变更不断发展。从物质媒介发展到非物质媒介,动态标志是在当代数字媒介下产生的一个全新的设计形态。其中,数字媒介的出现,对传统的设... 详细信息

人类艺术的发展,从某种意义上说也是一部媒介发展的历史。标志图像从诞生之初,它的功能就随着媒介的变更不断发展。从物质媒介发展到非物质媒介,动态标志是在当代数字媒介下产生的一个全新的设计形态。其中,数字媒介的出现,对传统的设计艺术方式和观念进行了颠覆性的改变,离奇变换的超现实想象都可以通过数字媒介方式在虚拟空间中存在和展现。

关键词：物质媒介标志设计动态标志想象通感数字媒介艺术方式设计形态

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数字时代动态标志的权利形态与法律回应

西南民族大学学报（人文社会科学版） 2012年第10期33卷 91-94页

作者：秦洁重庆 400031

动态标志是由视频、动画和动态图形等媒体形式与传统的图形标志结合后形成的一种变化的新型标志,它具有多维性、可变性和情景性的特质。结合动态商标的构成要素和注册两个方面的有益国际经验,我国的商标法应当拓展国际视野、健全法律法... 详细信息

动态标志是由视频、动画和动态图形等媒体形式与传统的图形标志结合后形成的一种变化的新型标志,它具有多维性、可变性和情景性的特质。结合动态商标的构成要素和注册两个方面的有益国际经验,我国的商标法应当拓展国际视野、健全法律法规体系,从商标法的保护范围、动态商标的显著性、商标的确权机制以及电子商标注册申请方式等四个方面进行具体的制度设计和完善。

关键词：数字时代动态标志权利形态法律回应

品牌标志动态化设计研究——以东滩忘忧谷标志设计为例

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上海包装 2023年第5期 105-107页

作者：张宝翔上海外国语大学贤达经济人文学院艺术与传媒学院上海202162

标志是品牌形象的核心要素,是品牌最直接、最具有传播力的表现。数字时代,品牌标志的表现形式不再局限于静态抽象的简洁图形,而是呈现出动态变化的多形态设计趋势。探讨了动态标志对于品牌价值提升的意义;从三维立体的动态空间表达、品... 详细信息

标志是品牌形象的核心要素,是品牌最直接、最具有传播力的表现。数字时代,品牌标志的表现形式不再局限于静态抽象的简洁图形,而是呈现出动态变化的多形态设计趋势。探讨了动态标志对于品牌价值提升的意义;从三维立体的动态空间表达、品牌故事的多维度表达、声画交融的多层次艺术表达、预置内容的交互式表达等多个维度,论述了品牌标志动态化设计的表现特征,并结合东滩忘忧谷案例加以论证,以期为动态标志设计提供更广阔的创作空间。

关键词：品牌标志动态标志标志设计东滩忘忧谷