检索结果-南通市图书馆

新闻知识 2012年第4期 19-20,18页

作者：罗永雄电子科技大学中山学院人文社会科学学院

意见领袖作为媒介信息、影响的中继和过滤环节,对以劝服为目的进行的传播产生着重要影响,其作用是通过一切合适的媒介将本群体与社会环境的相关部分连接起来。利用意见领袖开展意见性信息引导,整合不同传播形态的集合优势,才能获得有效... 详细信息

意见领袖作为媒介信息、影响的中继和过滤环节,对以劝服为目的进行的传播产生着重要影响,其作用是通过一切合适的媒介将本群体与社会环境的相关部分连接起来。利用意见领袖开展意见性信息引导,整合不同传播形态的集合优势,才能获得有效的劝服效果。

关键词：意见领袖劝服传播说服影响

浅析“Get a Mac”广告中的劝服传播策略

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新闻知识 2016年第12期 63-66页

作者：郭立陕西师范大学

本文以霍夫兰劝服传播理论中的六种传播策略——"诉诸理性"或"诉诸情感","明示"或"暗示","只说一面"或"两面都说"为理论视角,运用内容分析法剖析"艾菲奖"获奖经典广告"Get a Mac"中的劝服传播策略。得出结论:该广告相对均衡地使用了"诉... 详细信息

本文以霍夫兰劝服传播理论中的六种传播策略——"诉诸理性"或"诉诸情感","明示"或"暗示","只说一面"或"两面都说"为理论视角,运用内容分析法剖析"艾菲奖"获奖经典广告"Get a Mac"中的劝服传播策略。得出结论:该广告相对均衡地使用了"诉诸理性"和"诉诸情感"的传播策略;主要运用了"明示"的策略;并采取了"只说一面"的传播策略。本研究虽然在设计和操作中尚存不足,但对国内竞争品牌如何摆脱低俗竞争,提升广告品位有一定借鉴意义。

关键词：劝服传播内容分析法 Get a Mac广告

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意见领袖:理论缘起及其在劝服传播中的影响

现代视听 2011年第11期 20-23页

作者：罗永雄卢晓华电子科技大学中山学院新疆大学新闻与传播学院

关键词：意见领袖劝服传播说服影响

基于情感诉诸的公益广告分析——以单一恐慌诉诸戒烟公益广告为例

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西部广播电视 2024年第3期45卷 156-159页

作者：袁忆如苏州大学传媒学院

控烟宣传活动是一项长期的持续性传播行为,各个国家都针对此项活动进行长期研究,其宣传方式以单一的恐慌诉求戒烟广告为主,但出于各种客观和主观因素,控烟公益宣传广告的效果未能改变人们吸烟行为的走向和趋势,未达到宣传本应有的效果... 详细信息

控烟宣传活动是一项长期的持续性传播行为,各个国家都针对此项活动进行长期研究,其宣传方式以单一的恐慌诉求戒烟广告为主,但出于各种客观和主观因素,控烟公益宣传广告的效果未能改变人们吸烟行为的走向和趋势,未达到宣传本应有的效果。因此,本文主要运用亚里士多德“三诉诸”模型,以及保护动机理论、信源可信度、社会学习理论等,分析以单一恐慌诉诸方式为主的戒烟公益广告图景,探索增强单一恐慌诉诸戒烟广告宣传效果的方式。

关键词：劝服传播情感诉诸恐慌诉诸戒烟控烟保护动机理论

艰难的劝服：健康传播视角下挑食者的妥协与抵抗

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艰难的劝服：健康传播视角下挑食者的妥协与抵抗

作者：余艳南京大学

学位级别：硕士

饮食观念和挑食行为既是个体生活状态和价值取向的反映,也在其社会生活和交往过程中不断重构。如今“健康”成为社会公共性议题,个体挑食却日益严重,这一矛盾揭示出社会与个体的冲突与平衡问题。对挑食行为进行的劝服也是健康传播行为,... 详细信息

饮食观念和挑食行为既是个体生活状态和价值取向的反映,也在其社会生活和交往过程中不断重构。如今“健康”成为社会公共性议题,个体挑食却日益严重,这一矛盾揭示出社会与个体的冲突与平衡问题。对挑食行为进行的劝服也是健康传播行为,本文期望透过对挑食者心理和行为的了解,揭示挑食行为从建构初期的家庭喂养到社会调适与自我建构的过程,总结对挑食者进行劝服的类型以及挑食者的应对,进而解释挑食者在自我与社会互动中如何调适与平衡,分析健康议题社会化背景下,挑食者“自我意志”与“社会期望”的博弈,为健康传播视角下的挑食行为研究提供一个新的视角。从“挑食行为的是如何被建构的”谈起,挑食行为在个人与家庭、社会的互动中不断被建构和固化,但研究发现挑食行为更多是基于个人喜好与感受。目前“挑食”普遍被认为是违背社会健康规范的不良行为,对不符合这一规则的个体则需要予以劝服,劝服背后是自我的饮食态度与社会普遍认同的健康观念在饮食行为上的碰撞。挑食者在这一劝服传播下表现出或妥协或抵抗两种应对策略不同程度上的表现,其核心是在避免与社会“他者”对立的同时努力维持其挑食行为,映射出个体在社会化生存中关注自身并寻求自我独立,这也正是对挑食者的劝服和行为纠正效果甚微的原因。虽然对挑食的劝服以实现个体健康为目的,但在实际传播过程中公众对健康信息的片面理解使得其主观上否定挑食行为,个体无法得到社会认同转而寻求自我,倾向于选择、理解和认同与自身挑食行为一致的信息,造成双方对健康的认知相悖且互不认可,个体独立与社会认同之间的张力也并未因此得以消除。目前对于挑食的定义尚不明晰,仅以不吃食物的多少来界定脱离了其“营养均衡”的本质,一味地否定并试图纠正挑食行为不仅无法达到劝说挑食者的效果,甚至可能激化社会矛盾。这对我们的启示是:当挑食者的行为不足以造成严重的个体健康危害和社会问题时,“营养均衡、平衡膳食”更多是一种倡导而非强制。本文主张的挑食劝服是一种基于“个体意志独立”与“社会公知期待”平衡的提论,即强调自我与社会的平衡。具体而言,即在尊重社会健康共识的科学性的同时认识个体差异存在的合理性,在社会化的意见环境中认知个体化,在求同存异的社会中实现个体的社会化调适与自我性满足。这其中既包括个体对社会的适应,也是超越社会化,在尊重个体性的基础上实现个体与个体、个体与社会之间的和谐共生,如此方可能建构一个新的社会性饮食文化和良性的健康观念。

关键词：挑食健康传播劝服传播个体化

同方学位论文库评论

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QQ群健康信息传播的劝服过程研究

新闻大学 2011年第3期 84-89页

作者：刘瑛何爱珊华中科技大学新闻与信息传播学院湖北武汉430074

健康信息的传播要具有劝服性,必须同时具备交互的和基于反应的两个特征。QQ群传播同时满足这两个条件,具有一定的劝服作用。劝服传播的精细加工可能性模型(ELM)将劝服过程分为中枢和边缘两条路径,基于ELM模型,通过对近四十个健康类QQ群... 详细信息

健康信息的传播要具有劝服性,必须同时具备交互的和基于反应的两个特征。QQ群传播同时满足这两个条件,具有一定的劝服作用。劝服传播的精细加工可能性模型(ELM)将劝服过程分为中枢和边缘两条路径,基于ELM模型,通过对近四十个健康类QQ群的虚拟民族志研究,本文认为,在QQ群的健康信息传播中,影响劝服效果的关键因素是中枢路径中健康信息的质量、边缘路径中健康信息传播者的身份背景以及劝服过程中出现的干扰因素。

关键词：健康传播 QQ群劝服传播精细加工可能性模型

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互联网改变健康行为的作用探讨

华中科技大学学报（社会科学版） 2008年第5期22卷 109-113页

作者：刘瑛华中科技大学新闻与信息传播学院湖北武汉430074

已有研究表明健康的生活习惯和行为是防治疾病和保护健康的关键因素。那么,如何有效地进行健康知识的传播,并有针对性地改变人们的不良习惯与行为,则成为非常值得研究的学术问题。有关理论认为,大众传播在传播广度上具有无可比拟的优势... 详细信息

已有研究表明健康的生活习惯和行为是防治疾病和保护健康的关键因素。那么,如何有效地进行健康知识的传播,并有针对性地改变人们的不良习惯与行为,则成为非常值得研究的学术问题。有关理论认为,大众传播在传播广度上具有无可比拟的优势,人际传播则是最有效的态度改变途径,因为它采取的是交互的和基于反应的劝服传播方式。互联网这一新兴媒介由于兼具了人际传播与大众传播的优势,十分适合进行劝服传播来改变个体的健康行为和进行健康干预,同时,还结合具体案例进行了互联网改变健康行为的模式设计与探讨。

关键词：互联网健康行为健康干预劝服传播健康传播

教育题材影视剧中“说服”叙事的传播行为研究

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上海视觉 2022年第2期 18-22页

作者：苏婧上海视觉艺术学院新媒体艺术学院上海201620

随着近年来教育题材影视剧的兴盛,受众对作品的“说服”叙事能力提出了更高要求。“说服”具有广泛的社会学意义,包括总统演说、企业培训、广告企划、思政教育等,它不是单向发生,而是通过人际传播的渠道进行。卡尔·霍夫兰和丹尼斯·麦... 详细信息

随着近年来教育题材影视剧的兴盛,受众对作品的“说服”叙事能力提出了更高要求。“说服”具有广泛的社会学意义,包括总统演说、企业培训、广告企划、思政教育等,它不是单向发生,而是通过人际传播的渠道进行。卡尔·霍夫兰和丹尼斯·麦奎尔的劝服传播理论,从信源、讯息、接受者、渠道和语境五个因素为“说服”叙事的传播行为和传播效果提供了有力依据。研究如何用视觉化的故事手段折射教育中面临的矛盾,引发对“Z世代”青少年成长多样性的探讨,提高媒介的可信度从而形成广泛传播。

关键词： “说服”叙事教育题材影视剧传播行为劝服传播

健康信息传播的劝服过程研究——以QQ群为例

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新闻研究导刊 2020年第5期11卷 98-98,179页

作者：宫鑫泽山西农业大学信息学院山西晋中030800

伴随着互联网的快速发展,越来越多的软件融合了人际关系的传播和交流功能,比如腾讯QQ,具有较为广泛的覆盖面,是综合性的信息传播渠道。健康传播专业的学者在近些年来不断提高对互联网资源的重视度,研究互联网的特性,并将其用于健康信息... 详细信息

伴随着互联网的快速发展,越来越多的软件融合了人际关系的传播和交流功能,比如腾讯QQ,具有较为广泛的覆盖面,是综合性的信息传播渠道。健康传播专业的学者在近些年来不断提高对互联网资源的重视度,研究互联网的特性,并将其用于健康信息的劝服传播。本文分析劝服方法和说理方法,研究健康信息传播的劝服过程。

关键词：健康信息劝服传播 QQ群