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创意传播管理视角下湖南省视频产业发展策略

北方传媒研究 2020年第6期 39-44页

作者：宋湘绮王萌中南大学文学与新闻传播学院

湖南省具有明显的视频产业发展基础优势,在信息技术的推动下具有良好的发展潜力。同时,湖南省视频产业还有不少问题亟待解决,创意内容质量有待提升、传播版权问题亟需规范、管理方式需要数字化变革等不足之处已引起重视。基于全产业链思... 详细信息

湖南省具有明显的视频产业发展基础优势,在信息技术的推动下具有良好的发展潜力。同时,湖南省视频产业还有不少问题亟待解决,创意内容质量有待提升、传播版权问题亟需规范、管理方式需要数字化变革等不足之处已引起重视。基于全产业链思维,充分吸收借鉴已有研究成果,聚焦马栏山视频文创产业园,从创意、传播、管理三个角度对湖南省视频产业提出三点发展策略:一是直面需求,数字生产;二是注重版权,创意传播;三是融资支持,布局全产业链。以期对湖南省乃至全国视频产业不断繁荣提供参考。

关键词：创意传播管理全产业链马栏山视频文创

创意传播管理理论视角下城市广播电视产业发展策略研究

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视听 2019年第6期 5-7页

作者：吴玮泉州师范学院

城市广电定位为区域媒体,在与全国及省级媒体的长期竞争中艰难求存。随着互联网技术的普及与发展、受众媒体接触习惯的改变,城市广电更要面临来自网络新媒体的严峻挑战。本文基于创意传播管理理论(CCM)视角,结合当下城市广播电视产业发... 详细信息

城市广电定位为区域媒体,在与全国及省级媒体的长期竞争中艰难求存。随着互联网技术的普及与发展、受众媒体接触习惯的改变,城市广电更要面临来自网络新媒体的严峻挑战。本文基于创意传播管理理论(CCM)视角,结合当下城市广播电视产业发展现状,整合广电产业的现有优势资源,从创意传播、传播管理、传播接触等层面提出具有现实参考意义的城市广电产业转型发展路径及具体实施策略。

关键词：创意传播管理广播电视产业媒体融合

创意传播管理思想指导下的广告策划与创意教学实践

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广告大观(理论版) 2017年第1期 78-82页

作者：晏菁重庆第二师范学院文学与传媒系

作者通过探讨创意传播管理思想在广告策划及创意教学中的应用,结合自身的教学实践,提出了对于广告教学改革的更多构想。

关键词：创意传播管理广告策划与创意广告教学

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泛广告传播下新媒体创意传播管理的意义表达

采写编 2022年第7期 102-104页

作者：刘炜心李宇凡南昌航空大学科技学院

广告是经济社会发展的产物,是从近代到现代社会变迁的标的物,也是我们观察社会的主要参考系。从报纸登载的纸质广告到现如今互联网形式广告,无论其形式、表达手段、载体、传播技巧都已发生丰富且复杂的衍化,广告门类已经从传统广告泛化... 详细信息

广告是经济社会发展的产物,是从近代到现代社会变迁的标的物,也是我们观察社会的主要参考系。从报纸登载的纸质广告到现如今互联网形式广告,无论其形式、表达手段、载体、传播技巧都已发生丰富且复杂的衍化,广告门类已经从传统广告泛化为数字化新媒体形式的创意传播。这种泛广告形式的创意传播在新媒体环境下,其主题意义表达将呈现什么样的特点和变化正是本文所要具体探讨的。

关键词：泛广告新媒体创意传播管理意义表达

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泛广告传播下新媒体创意传播管理的意义表达

包装世界 2022年第11期 91-93页

作者：刘勇吕莉信阳职业技术学院河南信阳464000

从泛广告到创意传播管理,类广告形式的传播形态还将回归传播本身。一方面,高媒介时代已然到来,社会传播化的程度越来越高,换句话说,传播本身已不再局限于商品企业或媒介功能的层面,个体化的传播已经在媒介环境中发生,很多个体凭借自身... 详细信息

从泛广告到创意传播管理,类广告形式的传播形态还将回归传播本身。一方面,高媒介时代已然到来,社会传播化的程度越来越高,换句话说,传播本身已不再局限于商品企业或媒介功能的层面,个体化的传播已经在媒介环境中发生,很多个体凭借自身传播能力和优势,已经行塑出十分可靠、有效的传播链。简单个体形成的传播,不仅仅有媒介信息的传播,还有商品属性的创意内容传播,这无疑让传播形态形成了更多的可能,事实上也是让创意传播管理插上了飞翔的翅膀。同时,在媒介技术的助推下,传播这一被广泛运用的社会形态和功能也发生了更多的变化,而这本身对学界、社会都是十分有趣的重大主题,并且意义深远。本文主要分析泛广告传播下新媒体创意传播管理的意义表达。

关键词：泛广告新媒体创意传播管理意义表达

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创意传播管理与企业的社会化商业运营

广告大观(理论版) 2012年第6期 76-81页

作者：顾秋红林钊艾迪能新科(北京)油气技术有限公司创智传动大业广告有限公司

数字时代的大背景为企业带来了更多与数字生活空间[1]中的生活者[2]互动的机会,创意传播与传播管理也更加受到企业的重视。企业在面临传统商业运营中的渠道与传播的费用壁垒时,也更多得去考虑产品的社会化商业运作。本文结合作者在广告... 详细信息

数字时代的大背景为企业带来了更多与数字生活空间[1]中的生活者[2]互动的机会,创意传播与传播管理也更加受到企业的重视。企业在面临传统商业运营中的渠道与传播的费用壁垒时,也更多得去考虑产品的社会化商业运作。本文结合作者在广告公司与企业的从业经验,尝试去探讨企业社会化商业运营体系的搭建和创意传播管理在其中的应用,以为企业在探索社会化商业运营和创意传播管理的落地起参考和借鉴的作用。

关键词：创意传播管理社会化商业电子商务沟通元

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创意传播管理视角下蜜雪冰城的品牌策略研究

现代广告 2024年第6期 54-64页

作者：田园沈虹中央民族大学新闻与传播学院北京100081

在强调以扩大内需和提升消费拉动经济增长的当下,分析我国持续走高的新式茶饮市场具有较强的现实意义。本文选取蜜雪冰城为研究对象,在创意传播管理的理论框架下,通过案例分析与深度访谈,分析其具体的品牌传播实践。研究发现,蜜雪冰城... 详细信息

在强调以扩大内需和提升消费拉动经济增长的当下,分析我国持续走高的新式茶饮市场具有较强的现实意义。本文选取蜜雪冰城为研究对象,在创意传播管理的理论框架下,通过案例分析与深度访谈,分析其具体的品牌传播实践。研究发现,蜜雪冰城通过整合线上线下渠道,深耕下沉市场,促进生活者的参与和沉浸;部分沟通元演变为“网络热梗”后被生活者自发传播,经“造梗—玩梗—刷梗”实现协同创意;而生活者基于需求满足,最终建立品牌忠诚度。研究建议,蜜雪冰城通过跨界联名营销,厚植文化底蕴,以及拓展协同创意形式,充分调动生活者自发参与创意传播,同时完善危机公关机制,将传播管理贯穿始终。

关键词：创意传播管理协同创意沟通元蜜雪冰城

创意传播管理视角下《早安隆回》“热”的“冷”思考

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北方传媒研究 2023年第6期 60-64页

作者：宋湘绮骆妍宇中南大学文学与新闻传播学院

《早安隆回》因节奏欢畅、励志、阳光,契合主旋律且又有亲和力而深受大众喜爱,使湖南隆回县成功破圈,是发生在数字空间的爆款。以创意传播管理理论探析《早安隆回》走红的奥秘:一是内容上,深耕细作,持续发酵;二是传播上,找准传播触发点... 详细信息

《早安隆回》因节奏欢畅、励志、阳光,契合主旋律且又有亲和力而深受大众喜爱,使湖南隆回县成功破圈,是发生在数字空间的爆款。以创意传播管理理论探析《早安隆回》走红的奥秘:一是内容上,深耕细作,持续发酵;二是传播上,找准传播触发点,热点文化与技术共同推波助澜;三是管理上,围绕IP价值开发,全面布局。《早安隆回》开拓了县域品牌塑造的新思路,结合互联网“大平台,大社群、大卖场”的发展趋势,由此提出创意、传播和管理三方面“乘胜追击”的优化建议:第一,理解互联网思维,在创新文化内核的基础上,追求雅俗共赏;第二,洞察消费需求,以文化充实传播内容,并靠技术推波助澜;第三,重新认识IP内涵,创新发展模式,打造新文创综合体。在媒体融合、乡村振兴全面铺开之际,这些探索对我国县域品牌建设具有一定的指导意义和借鉴价值。

关键词：《早安隆回》创意传播管理 IP

研究、教学与实践,创意传播管理理论十年沉淀——2018北京大学创意传播管理博士生学术论坛综述

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广告大观(理论版) 2018年第4期 4-11页

作者：盛茜北京大学新闻与传播学院

2018年7月22日,2018北京大学创意传播管理博士生学术论坛在北京大学召开。本届论坛围绕创意传播管理理论,邀请业界和学界共同参与,对广告的前沿议题进行理论和实践探讨。同时设置了"数字时代学科发展与广告专业教学改革""创意传播管理... 详细信息

2018年7月22日,2018北京大学创意传播管理博士生学术论坛在北京大学召开。本届论坛围绕创意传播管理理论,邀请业界和学界共同参与,对广告的前沿议题进行理论和实践探讨。同时设置了"数字时代学科发展与广告专业教学改革""创意传播管理与学科发展""广告产业与发展广告学""品牌、文化与社会"四个并行分论坛,来自数十所高校的青年学者和博士生深度参与学科前沿的讨论,发表学术见解,相互交流。

关键词：创意传播管理广告教学改革广告产业