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网上拍卖竞买者出价水平的动态演变模式研究

统计研究 2010年第3期27卷 59-65页

作者：严明义西安交通大学经济与金融学院

网上拍卖是将传统拍卖与网络相结合的一种新商务模式,是对资源进行有效配置的一种市场机制。尽管有关参与者行为的研究是网上拍卖中的一个重要论题,但是国际上鲜有文献从统计视角对竞买者出价水平的动态演变模式及其变异性进行研究。本... 详细信息

网上拍卖是将传统拍卖与网络相结合的一种新商务模式,是对资源进行有效配置的一种市场机制。尽管有关参与者行为的研究是网上拍卖中的一个重要论题,但是国际上鲜有文献从统计视角对竞买者出价水平的动态演变模式及其变异性进行研究。本文利用函数性数据分析方法及基于MatLab编写的计算程序,对从eBay网站收集到的27个拍卖子类的出价数据进行了分析,结果显示竞买者出价水平的动态演变呈现"c"形模式且其形状随拍卖的不同特征而变化,"c"形模式变异的两个主要方式是"前期变化"和"后期变化",其显著变异的时段是拍卖的早期阶段。本文为网上拍卖问题的实证研究引入了新方法并提供了技术支持,所得结论丰富和发展了现有相关研究文献的结论。

关键词：网上拍卖出价水平模式变异函数性数据

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社会排斥对社会关系补偿性消费的影响研究

社会排斥对社会关系补偿性消费的影响研究

作者：付港一兰州财经大学

学位级别：硕士

传统研究结果表明,个体的消费动机源自其对某种产品或服务的需求。但在现实中,许多消费行为不再仅仅基于某种客观需求产生,而是基于自身某种主观需求,例如消费者心理受到伤害、自我认知出现偏差等,此种情况下产生的消费行为是为了弥补... 详细信息

传统研究结果表明,个体的消费动机源自其对某种产品或服务的需求。但在现实中,许多消费行为不再仅仅基于某种客观需求产生,而是基于自身某种主观需求,例如消费者心理受到伤害、自我认知出现偏差等,此种情况下产生的消费行为是为了弥补心理缺失或者稳定自我,也就是我们所说的补偿性消费。为何会出现心理缺失或者自我认知失衡?在信息时代飞速发展、社交联结日益方便的今天,人们更容易地感受到来自互联网或者现实中他人的排斥,这种排斥导致人们不能很好的融入社会群体或者与他人建立良好社交关系,从而导致人们心理需求或自我认知受胁,而消费是人们应对受胁的常用方式之一。关于社会排斥对补偿性消费的影响,国外已得出较多有益成果。而关于社会排斥对社会关系补偿消费的影响研究相对匮乏。本研究以这一视角为出发点,讨论社会排斥在社会关系补偿性消费中的作用,以及归属需要的中介作用和自我构念的调节作用,以期为企业实施有效的营销管理实践、促进消费者与补偿性产品的互动提供理论依据。首先,本文通过梳理归纳国内外有关社会排斥、补偿性消费、归属需要和自我构念的相关研究,以及在需求威胁模型、补偿性消费理论及解释水平理论的理论基础上,提出本文的研究假设并构建理论模型。其次,在结合研究背景基础上,选择社会关系补偿性产品,并通过网络平台发放问卷的方式,进行产品预测试。实证结果显示,选择产品具有补偿社会关系的意义。再次,根据研究背景选择成熟量表并作适当修改,设计出正式调查问卷,并通过网络平台的形式发放问卷,共获得有效问卷242份。使用SPSS23.0软件对数据进行描述性统计与相关分析、信度和效度检验、共同方法偏差检验,最后再利用SPSS23.0中的PROCESS v4.1插件进行假设检验。实证结果表明:(1)社会排斥会提高社会关系补偿性产品的购买意愿和出价水平。(2)社会排斥威胁消费者的心理需求,激发消费者的归属需要,从而正向影响社会关系补偿性消费,具体表现在被排斥者会提高对社会关系补偿性产品的购买意愿和提高对社会关系补偿性产品的出价水平。(3)自我构念对社会排斥与归属需要之间影响的调节作用。具体来说,互依型自我构念正向调节社会排斥对归属需要的影响,独立型自我构念负向调节社会排斥对归属需要的影响。(4)自我构念对社会排斥与社会关系补偿性消费之间影响的调节作用。具体而言,互依型自我构念正向调节社会排斥对社会关系补偿性产品购买意愿和出价水平的影响,独立型自我构念负向调节社会排斥对社会关系补偿性产品购买意愿和出价水平的影响。最后,本文总结了研究结论以及理论意义,并根据研究结果提出如下营销管理建议:(1)企业关注社会排斥与补偿性消费之间的关联机制。(2)企业应注重挖掘产品的社会关系补偿属性。(3)企业应关注消费者的社会心理状态。(4)企业应基于消费者人格特质差异性和导向性采取差异化营销策略。

关键词：社会排斥社会关系补偿性消费归属需要自我构念购买意愿出价水平

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我国网上拍卖中竞买者出价行为的实证分析

当代经济科学 2010年第4期32卷 118-123页

作者：严明义贾嘉西安交通大学经济与金融学院陕西西安710061

本文从竞买者出价频率与出价水平特征、出价时间过程的自相似性、出价水平的动态变化,以及出价水平的影响因素效应等四个方面,对我国网上拍卖中竞买者的出价行为进行了实证分析,结果发现:与eBay网上竞买者的出价行为相比,我国网上竞买... 详细信息

本文从竞买者出价频率与出价水平特征、出价时间过程的自相似性、出价水平的动态变化,以及出价水平的影响因素效应等四个方面,对我国网上拍卖中竞买者的出价行为进行了实证分析,结果发现:与eBay网上竞买者的出价行为相比,我国网上竞买者具有很高的倾向在后期出价,潜在影响因素易于在拍卖后期对竞买者的出价水平产生较大的影响;竞买者具有较强的投机心理,其出价行为存在较大的个体差异,缺乏规范、典型的模式。

关键词：出价水平自相似动态变化相平面图函数性线性回归模型

网上拍卖品的价格层级与类别对买方出价行为的影响——基于函数性数据聚类方法的分析

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当代经济科学 2015年第1期37卷 110-115,128页

作者：严明义程诗有西安交通大学经济与金融学院陕西西安710061

网上拍卖买方出价行为是网上参与者行为研究中的一个重要问题,但现有文献鲜有从统计视角就拍卖品的价格层级与类别对买方出价行为的影响进行研究。本文通过选择拍卖品种类和函数性数据聚类方法,对eBay 26类物品拍卖和中国淘宝网珠宝类... 详细信息

网上拍卖买方出价行为是网上参与者行为研究中的一个重要问题,但现有文献鲜有从统计视角就拍卖品的价格层级与类别对买方出价行为的影响进行研究。本文通过选择拍卖品种类和函数性数据聚类方法,对eBay 26类物品拍卖和中国淘宝网珠宝类拍卖中买方的出价数据进行了函数性聚类分析,研究发现:在拍卖的不同时段,拍卖品的价格层级和类别对买方的出价行为会产生不同的影响,价格层级对买方出价行为的影响在中外网站呈现显著不同的特征。

关键词：价格层级拍卖品类别出价水平出价行为函数性数据聚类