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凤凰网:助力中国品牌向外发光

传媒 2023年第6期 19-20页

作者：陈欣凤凰网品牌中心

2022年,在新冠疫情和俄乌冲突的影响下,世界经济持续低迷。尽管环境如此变幻莫测,中国企业的出海脚步仍然铿锵,坚定不移地向世界递出中国品牌名片。但是,中国品牌国际化传播之路依然充满挑战,准入门槛、风俗习惯、沟通差异化等都成为横... 详细信息

2022年,在新冠疫情和俄乌冲突的影响下,世界经济持续低迷。尽管环境如此变幻莫测,中国企业的出海脚步仍然铿锵,坚定不移地向世界递出中国品牌名片。但是,中国品牌国际化传播之路依然充满挑战,准入门槛、风俗习惯、沟通差异化等都成为横亘在他们面前的大山,中国品牌国际化任重道远。

关键词：品牌国际化差异化准入门槛凤凰网风俗习惯持续低迷任重道远

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无忧传媒:十万+网红背后的“电商新趋势”

杭州 2024年第4期 16-19页

作者：任日莹不详

新的一年对杭州来说,拼经济的渴望,异常迫切。在当下风头最盛的诸多数字经济赛道中,直播经济成为推动城市发展独树一帜的一股力量。这其中涌现出诸多表现不俗的佼佼者,例如无忧传媒。过去:逐浪而行,抢占顶流赛道2023年12月,在杭州城中... 详细信息

新的一年对杭州来说,拼经济的渴望,异常迫切。在当下风头最盛的诸多数字经济赛道中,直播经济成为推动城市发展独树一帜的一股力量。这其中涌现出诸多表现不俗的佼佼者,例如无忧传媒。过去:逐浪而行,抢占顶流赛道2023年12月,在杭州城中香格里拉大酒店,首届凤凰网主播红人盛典Influencer Awards圆满落幕。在行业内孵化出多位超级头部的无忧传媒,在此次盛典中荣获2023年度商业价值MCN。“抖音网红千千万,无忧传媒占一半”,这曾是业内广为流传的一句话。

关键词：凤凰网电商商业价值传媒赛道

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凤凰网陈欣:让国际传播赋能中国品牌

现代广告 2022年第1期 24-25页

作者：杜远不详

“品牌营销要基于时代的走向。在全球一体化的今天,商业领域的竞争逐渐加剧,且已成为国际格局中的重要组成部分,而品牌竞争,在其中发挥着重要作用。”凤凰网商业市场总经理陈欣在与《现代广告》记者的交流中谈道。作为一家在全球有着广... 详细信息

“品牌营销要基于时代的走向。在全球一体化的今天,商业领域的竞争逐渐加剧,且已成为国际格局中的重要组成部分,而品牌竞争,在其中发挥着重要作用。”凤凰网商业市场总经理陈欣在与《现代广告》记者的交流中谈道。作为一家在全球有着广泛布局的国际化媒体,凤凰凭借多年参与国际大事件报道的经验,形成了一套“传播中国声音、讲好中国故事”的核心方法论和国际传播能力,也致力于为日益融入全球市场的中国品牌持续赋能。

关键词：品牌营销陈欣国际格局国际传播能力凤凰网国际化品牌竞争方法论

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剑南春蓄势待发,新周期如何破圈?

企业观察家 2024年第2期 112-113页

2月28日,“东方欲晓蓄势新生——2024(第二届)长白山论坛”在冰雪皑皑的东北召开。这场由凤凰网联合东北证券携手推进、邀请了多位著名经济专家、旨在以冰雪经济为启发且从更大范围上给东北发展献计献策的重要论坛,将会给产业振兴、区... 详细信息

2月28日,“东方欲晓蓄势新生——2024(第二届)长白山论坛”在冰雪皑皑的东北召开。这场由凤凰网联合东北证券携手推进、邀请了多位著名经济专家、旨在以冰雪经济为启发且从更大范围上给东北发展献计献策的重要论坛,将会给产业振兴、区域振兴带来什么影响?作为此次经济盛典的首席赞助商,剑南春与破圈的“冰雪经济”同频共振,将谱写怎样的新乐章?

关键词：产业振兴剑南春同频共振冰雪经济凤凰网东北证券长白山赞助商

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凤凰网原生广告营销传播策略浅析

传媒 2020年第5期 77-79页

作者：胡超湖北师范大学

原生广告成为这几年中国广告市场的重要形态,本文结合凤凰网原生广告营销传播实例,从媒介形态、内容设计、推送模式三方面入手,重点探讨了原生广告营销传播的规律与特色,对未来原生广告的创新发展具有重要指导价值。

关键词：凤凰网原生广告营销传播策略

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书单的意义：好书是被评价出来的 A11

书单的意义：好书是被评价出来的

第一财经日报

作者：佟鑫

书太多，读不过来，作为一种精选的推荐书目，“书单”应运而生。那么书单能否帮助读者在近乎无限的书海中选出好书，选出真正适合自己的书？据《中华人民共和国2023年国民经济和社会发展统计公报》，2023年我国出版图书达119亿册（... 详细信息

书太多，读不过来，作为一种精选的推荐书目，“书单”应运而生。那么书单能否帮助读者在近乎无限的书海中选出好书，选出真正适合自己的书？据《中华人民共和国2023年国民经济和社会发展统计公报》，2023年我国出版图书达119亿册（张），约20万种。中欧国际工商学院的数据透

关键词：人文社科自媒体凤凰网

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留下美丽乡愁绘就“诗与远方” 001

留下美丽乡愁绘就“诗与远方”

临汾日报

作者：陈明亢亚莉

暮春时节，我市各地涌动着项目建设的热潮。在襄汾县陶寺遗址博物馆项目建设工地，机器轰鸣，热闹繁忙，一台台施工车辆有条不紊地开展作业，数十名工人奋战在各个岗位，一派忙碌的施工景象;在市区关帝庙文物保护和文旅建设项目工地上... 详细信息

暮春时节，我市各地涌动着项目建设的热潮。在襄汾县陶寺遗址博物馆项目建设工地，机器轰鸣，热闹繁忙，一台台施工车辆有条不紊地开展作业，数十名工人奋战在各个岗位，一派忙碌的施工景象;在市区关帝庙文物保护和文旅建设项目工地上，机器隆隆作响，技术人员正按序时进度加?

关键词：浏览量凤凰网全域旅游大槐树洪洞县文化惠民戏曲文化关帝庙服务品牌临汾市提档升级

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凤凰网湖南频道本土化内容建设研究

凤凰网湖南频道本土化内容建设研究

作者：代陆晓湖南大学

学位级别：硕士

近年来,中央主流媒体和各门户网站都积极建立地方频道,以扩大自身的传播影响力,但都面临着如何实现本土化的问题。凤凰网湖南频道作为凤凰网地方频道之一,传承了凤凰网优质的媒体基因,为宣传湖南形象和传播湖南本土文化发挥了重要作用... 详细信息

近年来,中央主流媒体和各门户网站都积极建立地方频道,以扩大自身的传播影响力,但都面临着如何实现本土化的问题。凤凰网湖南频道作为凤凰网地方频道之一,传承了凤凰网优质的媒体基因,为宣传湖南形象和传播湖南本土文化发挥了重要作用。面对竞争日益激烈的媒体环境,凤凰网湖南频道作为一家境外商业媒体的地方频道也力求在内容的本土化方面进行创新,同时借助凤凰网母体建成的全媒体运营平台,扩宽传播渠道,增加竞争力。凤凰网湖南频道在内容生产、内容管理和内容传播等方面进行了本土化内容建设。其将受众定位于侧重于湖南而不局限于湖南的主流中产阶级人群;受众的非草根性,决定了其生产的本土化内容在属性上多为无争议内容和高级趣味内容,在导向上注重人文内涵,并重视对湖南本土文化资源的开掘和推介;其内容生产分为转载和原创两种方式;在内容管理上采取总编辑负责制并严格遵守宣传部门的管理规定;在内容传播方面则借助母体的全媒体传播平台,提高信息传播效率和影响力,个性化推送用户感兴趣或订阅的内容。凤凰网湖南频道在本土化内容建设方面取得了不错的效果,尤其是本土原创栏目“风直播”,为其带来了巨大流量;其一直致力于公益,“公益”栏目也为其扩展了影响。但同时凤凰网湖南频道要实现本土化内容建设,还存在着内容生产分工不明晰、本土新闻资讯内容信息量少、地方文化内容缺乏深耕的问题;在内容传播中新媒体技术和社交媒体平台利用不充分、与受众互动不够等不足。凤凰网湖南频道需要建立明晰的生产分工、增加原创性本土化内容比例、深耕地方性新闻资讯和文化内容;加强地方频道“两微一端”的运营,以及增强与受众互动。

关键词：凤凰网湖南频道本土化内容生产内容传播

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凤凰网社会专题频道的整合报道研究

凤凰网社会专题频道的整合报道研究

作者：孙锐辽宁大学

学位级别：硕士

由于网络媒体的新闻采访权受限，导致其采集式原创力不足，对信息资源的整合再创作逐渐成为各网站规避同质化竞争的主要手段。在这一过程中，网络新闻专题作为一种整合式深度报道，其依托互联网技术，能够有效的将文字、图片和视频融为... 详细信息

由于网络媒体的新闻采访权受限，导致其采集式原创力不足，对信息资源的整合再创作逐渐成为各网站规避同质化竞争的主要手段。在这一过程中，网络新闻专题作为一种整合式深度报道，其依托互联网技术，能够有效的将文字、图片和视频融为一体，最大化的发挥出了网络媒体信息资源整合的优势，因而越来越受到各网站的重视。作为本文研究对象的凤凰网社会专题频道，自成立至今，共制作新闻专题63个。这些专题多选取网络热点为报道对象，类似的新闻事件往往是各媒体争相报道的对象，因而新闻资讯同质化问题最为严重，而凤凰网往往能够通过专题的精心整合制作，在泛滥的新闻资讯中脱颖而出，成为业内无法复制的意见领袖。所制作的这些引领舆论热点的作品，深得受众喜爱，并逐渐转化成为凤凰网的品牌竞争力。笔者认为这一类专题的制作最能体现一个网站专题整合式创作水平，具有很高的研究价值和代表性。总体来看，凤凰网社会专题经历了信息垒积到信息整合的蜕变，其内容越来越丰富具有逻辑性，形式越来越多样具有表现性。本文通过定性和定量相结合的研究方法，首先进行定性研究，对本文研究对象凤凰网社会专题的研究范围以及相关概念加以简单界定，为下文的研究奠定理论基础。然后对该频道的63个专题进行定量研究，从新闻专题进行信息资源整合的两大步骤——选题和编辑入手，综合运用数据统计、归纳、描述以及个案分析等方法，对这些专题的主题特点、报道角度、报道形式以及编辑呈现的各个环节进行分析、叙述和总结，以求揭示凤凰网社会专题频道整合报道的内在规律，为其他网络媒体的新闻专题制作提供有益借鉴。

关键词：凤凰网社会专题整合报道选题编辑