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检索条件"主题词=农民受体,信息需求,最后一公里,服务模式"

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欠发达地区不同类型农户科技信息需求与服务策略研究

欠发达地区不同类型农户科技信息需求与服务策略研究

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作者：谭英中国农业大学

学位级别：硕士

本文以参与式农村评估方法和问卷调查方法，对云南思茅、陕西宝鸡、山西运城、河北深州、安徽芜湖等地区的不同类型农户科技信息需求及媒介接触行为进行了调查和研究。结果表明：在农户科技信息需求意识方面，科技信息需求强度的大小... 详细信息

本文以参与式农村评估方法和问卷调查方法，对云南思茅、陕西宝鸡、山西运城、河北深州、安徽芜湖等地区的不同类型农户科技信息需求及媒介接触行为进行了调查和研究。结果表明：在农户科技信息需求意识方面，科技信息需求强度的大小，决定一个地区经济发展的程度;越是经济贫穷落后的地区，比较贫困的农民受体科技信息需求意识越弱;越是相对富裕的农民受体，科技信息需求意识越强，获取和使用信息的效率越高。在信息传播渠道(媒介接触行为)方面，低收入型及中等型农户主要选择人际传播渠道;相对富裕型农户选择集市和大众传播渠道。在信息服务策略方面，多元传播主体相结合的科技信息服务模式传播效果最好。研究结果还表明：不同类型农户对不同种类信息偏好不同;人际传播与大众传播相结合的传播效果对农户选择信息有重要影响作用;意见领袖多为相对富裕型农户，其主业亦呈多样化;在信息传播主体多元化的时代，意见领袖的决策行为仍对一般农户的决策有非常大的影响。调查研究发现，农户日常行为习惯对获取和采纳科技信息有直接的影响，在“最后一公里”信息服务中，基层政府信息传播部门没能发挥应有的作用;农民受众最多的电视媒介未能充分发挥作用;民间产生的信息服务模式深受农户欢迎;宝鸡农业科技专家大院的多元信息服务主体相结合的信息服务模式有助于科技信息的应用与转化。在上述研究的基础上，本文提出了在政府的支持下大力发展民间信息服务组织、创建多样化的信息服务模式的建议。明确基层农村信息服务主体的角色和职责定位是进一步提高信息服务质量的关键;建立农业电视频道，可缓解科技信息供需错位;农业行业报纸和期刊通俗化、科普化可更好地发挥印刷媒介传递科技信息的作用;媒体信息传播的管理创新是搞好农村信息服务的保证。

关键词：农民受体,信息需求,最后一公里,服务模式

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