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影响农户可持续农业技术采纳意愿的心理因素分析及营销启示

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影响农户可持续农业技术采纳意愿的心理因素分析及营销启示

作者：矫晓庆青岛理工大学

学位级别：硕士

随着社会的发展，可供人类利用的自然资源越来越少，环境污染越来越严重，传统农业技术存在不可避免的负面影响，加强可持续农业技术的推广，促进可持续农业技术的采纳成为重中之重。近些年，政府、科研机构、农业企业、专业合作社等推... 详细信息

随着社会的发展，可供人类利用的自然资源越来越少，环境污染越来越严重，传统农业技术存在不可避免的负面影响，加强可持续农业技术的推广，促进可持续农业技术的采纳成为重中之重。近些年，政府、科研机构、农业企业、专业合作社等推广组织均已认识到技术推广工作的重要性，积极从经济、制度等方面采取措施促进农户采纳可持续农业技术。然而，从实践来看，我国可持续农业技术推广的效果并不好，农户可持续农业技术采纳意愿仍然偏低。这可能是由于推广组织缺少对农户心理效应的探索，因为农户对农业技术的内心活动在一定程度上决定着农户对技术的采纳选择。通过回顾以往文献可以发现，从心理机制层面来探究影响农户采纳可持续技术意愿的文献较少，而且国内外学者多是采用logistic等计量经济模型。基于此，本文以技术接受模型为基础，从心理机制层面探索农户对可持续农业技术采纳意愿的影响因素，构建了农户可持续农业技术采纳意愿模型，并利用对山东省农户问卷调查数据，运用结构方程模型检验了模型各变量之间的因果关系，以期为政府、农业企业等推广组织提出相应营销建议。实证研究表明：感知有用性和社会影响对农户可持续农业技术采纳意愿有直接正向影响;便利条件对农户可持续农业技术采纳意愿有直接和间接正向影响;感知易用性和信任对农户可持续农业技术采纳意愿有间接正向影响;对可持续农业技术采纳意愿影响效果大小依次为便利条件、感知有用性、社会影响、信任、感知易用性。本文的创新之处在于：（1）本文从心理机制层面探讨了影响农户可持续农业技术采纳意愿的影响因素，建立了农户可持续农业技术采纳意愿的模型。（2）与以往采用定性或logistic模型的研究方法不同，本文运用结构方程模型方法对建立的农户可持续农业技术采纳意愿模型进行了验证分析。

关键词：可持续农业技术技术接受模型信任农户采纳意愿

新疆阿克苏地区农户农业低碳技术采纳意愿及影响因素研究

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新疆阿克苏地区农户农业低碳技术采纳意愿及影响因素研究

作者：谷芳媛塔里木大学

学位级别：硕士

在全球范围内,农业产生的温室气体占全球二氧化碳排放量的第二位,农业生产对地球生态环境的影响不容忽视。改革开放以来,中国农业经历了从传统农业到现代化的转变。农业现代化在减轻了我国粮食供应紧张的同时,也给我们的生态环境带来了... 详细信息

在全球范围内,农业产生的温室气体占全球二氧化碳排放量的第二位,农业生产对地球生态环境的影响不容忽视。改革开放以来,中国农业经历了从传统农业到现代化的转变。农业现代化在减轻了我国粮食供应紧张的同时,也给我们的生态环境带来了很大的破坏,因此,低碳农业将会成为今后农业发展的一个主要方向。作为现代、节能和高产的农业生产和管理模式,低碳农业不仅有助于推动碳中和的进程,而且能够在推动农村低碳生产和低碳技术升级的同时,可以促进农村低碳生产和环境质量的提高。本文通过对农户选择农业低碳技术的意向和影响因素进行分析,并提出相应的政策建议,这对推动我国农业低碳技术、促进绿色低碳发展、减缓温室效应的现象提供了依据。本文首先通过研读国内外相关文献,在农业低碳技术等相关概念上予以探讨,围绕低碳经济、可持续发展和技术接受理论展开分析。其次,分析阿克苏地区农业发展现状并测算阿克苏地区农业碳排放总量。本文以新疆阿克苏地区366户种植户为例,基于问卷调查数据,对阿克苏地区农户的一系列内在和外在特征、农业低碳技术相关认知及采纳意愿进行描述性统计分析。在技术接受理论框架下,构建农户农业低碳技术采纳意愿的结构方程模型,研究相关因素影响农户农业低碳技术采纳意愿之间的关系。最后,根据影响因素结果有针对性提出促进农户采纳农业低碳技术意愿的对策建议。通过分析本文得出以下结论:（1）阿克苏地区农业碳排放总量的时序变化整体呈现“先升后降再升”的状态,具体大致可细化分为三个变化阶段。在测算的各类碳源碳排放量中,化肥在该地区农业碳排放总量中所占比例最大。阿克苏地区农业低碳发展中存在农业面源污染严重、传统农业模式约束较紧和法律体系不健全的问题。（2）调查问卷结果显示,样本农户整体上农村人口老龄化程度偏高,文化程度偏低;家庭劳动力以1-2人为主,整体农业收入水平不高;对农业低碳技术方面的认知程度较低;虽采纳意愿较高,但达不到强烈的程度,低碳农业今后还有很大的发展空间。（3）通过意愿结构方程模型研究分析得出,感知有用性、易用性和社会影响对农户农业低碳技术采纳意愿有直接正向影响;感知易用性和结果展示通过感知有用性间接影响农户农业低碳技术采纳意愿;社会影响通过感知易用性间接影响农户农业低碳技术采纳意愿。为了推动发展低碳农业,根据上述结论,提出以下对策建议:（1）加强低碳经营理念宣传,推广各项农业低碳技术;（2）建立低碳生产补贴机制,不断加强政府信任建设;（3）完善农产品质量监督体系,加大市场监管力度;（4）推动农业低碳技术进步,以科技创新促转型;（5）建立公平有效的配套服务和多元补偿激励机制。

关键词：农业低碳技术技术接受模型结构方程农户采纳意愿新疆阿克苏

农户耕地质量提升技术采纳意愿及其异质性分析——基于新疆呼图壁县的实证研究

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农户耕地质量提升技术采纳意愿及其异质性分析——基于新疆呼图壁...

作者：赵和萍新疆农业大学

学位级别：硕士

近年来,化肥、农药以及农膜等传统生产要素大规模的投入使用对耕地质量造成了严重破坏。“十四五”全国农业绿色发展规划和2021年中央一号文件中都提出要通过化肥农药减量施用、秸秆还田、种养循环一体化等途径加强耕地质量保护与建设... 详细信息

近年来,化肥、农药以及农膜等传统生产要素大规模的投入使用对耕地质量造成了严重破坏。“十四五”全国农业绿色发展规划和2021年中央一号文件中都提出要通过化肥农药减量施用、秸秆还田、种养循环一体化等途径加强耕地质量保护与建设。因此,大力推广与使用耕地质量提升技术迫在眉睫。作为耕地保护的微观实施者,农户对该技术的采纳意愿将很大程度上影响耕地保护的实际效果与生态循环农业的发展前景。加强对农户该技术采纳意愿的相关研究,对缓解当前农业高效发展与生态环境提升之间的矛盾、推动农业绿色发展以及助力乡村振兴战略的实施都有重要的实践意义。本研究以呼图壁县为调研区域,基于306份农户调研数据,以TPB理论作为分析框架,在分析农户对耕地质量提升技术认知的基础上,对农户十种技术的采纳意愿进行测定和分析,并运用OrderedLogistic模型进行回归分析,找出影响农户技术采纳意愿的因素及其异质性,得出以下三点结论:(1)有52.62%的农户对该技术持愿意采用的态度,仍有47.38%的农户持不愿意的态度,说明还需持续引导农户采纳该技术;(2)风险预期、生态环境认知、法律法规认知、信息传播力度、乡邻影响程度以及政策补贴满意度是影响农户耕地质量提升技术采纳意愿的关键因素;(3)不同分组条件下,影响农户技术采纳意愿的因素不尽相同:对生态环境认知低的农户群体容易受到风险预期和政策补贴的影响;对法律法规认知低的农户群体更容易受到兼业程度和生态环境认知的影响;政策补贴满意度、法律法规认知和家庭年净收入对乡邻影响大的农户耕地质量提升技术采纳意愿影响更强。鉴于此,提出应加大财政支持力度,降低农户经营风险;加强技术宣传推广,提升农户认知水平;构建生产交流平台,建立技术推广示范点;因人施策,制定差异化的鼓励政策等建议,以期提高农户耕地质量提升技术采纳意愿,进而促进农户耕地保护意愿向实际行为转化。

关键词：耕地质量提升技术农户采纳意愿影响因素异质性

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关中地区农户采纳新技术意愿的影响因素分析

陕西农业科学 2011年第6期57卷 247-250页

作者：田兢娜李录堂西北农林科技大学经济管理学院陕西杨凌712100

以陕西省蒲城和户县4个农村248户农户为研究对象,通过调查问卷、电话采访及专家讲课方式,以推广基质育苗技术为例,就影响农户采纳新技术意愿的影响因素进行了描述性分析。分析结果表明:农户自身特征对农户是否愿意采纳新技术影响程度不... 详细信息

以陕西省蒲城和户县4个农村248户农户为研究对象,通过调查问卷、电话采访及专家讲课方式,以推广基质育苗技术为例,就影响农户采纳新技术意愿的影响因素进行了描述性分析。分析结果表明:农户自身特征对农户是否愿意采纳新技术影响程度不同;耕地拥有量较小且分散制约农户采纳新技术;农技部门的培训在很大程度上会影响农户采纳新技术的行为;家庭劳动力数量和职业分布综合影响农户采纳新技术。

关键词：影响因素新技术农户采纳意愿

农户对高原夏菜尾菜循环利用技术采纳意愿的影响因素实证分析——以榆中县为例

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生产力研究 2020年第2期 55-58页

作者：崔馨誉谈存峰甘肃农业大学财经学院甘肃兰州730070

通过对榆中县高原夏菜主产区蔬菜种植户的问卷调查,运用多元有序Logit模型分析了影响农户采纳高原夏菜尾菜循环利用技术意愿的因素。结果表明:性别、教育程度、社会影响、技术特征、结果展示、采纳条件、技术易用性、技术作用显著正向... 详细信息

通过对榆中县高原夏菜主产区蔬菜种植户的问卷调查,运用多元有序Logit模型分析了影响农户采纳高原夏菜尾菜循环利用技术意愿的因素。结果表明:性别、教育程度、社会影响、技术特征、结果展示、采纳条件、技术易用性、技术作用显著正向影响农户采纳尾菜循环利用技术,而年龄、劳动力数量、蔬菜占家庭收入比例、耕地面积以及是否任职干部的影响不显著。基于此,提出提高农户文化水平,加大宣传力度,创新推广方式,加强技术推广员队伍的建设,重视种植大户的示范效应等建议。

关键词：农户采纳意愿影响因素多元有序Logit模型

农户采纳农田绿色生产技术生态补偿机制研究 ——以河北省主要粮菜产区为例

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农户采纳农田绿色生产技术生态补偿机制研究 ——以河北省主要粮...

作者：陈柏旭中国农业科学院

学位级别：硕士

随着我国农业农村经济的不断发展和农业现代化进程加快,资源趋紧、生态环境恶化和农产品质量安全等问题日益凸显。农田绿色生产技术作为一种对农业生产“全程控制”的技术范式,不仅是破解当前农业资源硬约束的有效手段,也是实现我国农... 详细信息

随着我国农业农村经济的不断发展和农业现代化进程加快,资源趋紧、生态环境恶化和农产品质量安全等问题日益凸显。农田绿色生产技术作为一种对农业生产“全程控制”的技术范式,不仅是破解当前农业资源硬约束的有效手段,也是实现我国农业绿色及可持续发展的重要途径。农户是农业生产的实践者和农业技术的实际应用者,当前农户对于农业绿色生产技术的应用缺乏主动性,究其原因是技术应用中产生显著外部性,农户的个人利益损失没能得到合理的报酬和奖励,从而制约了农业绿色生产技术的深入推广。为了适应国家农业绿色发展生产方式转型的总体要求,调动生产者从事环保生产积极性,亟待深入开展基于农户行为意愿的绿色生产技术补偿政策研究,以激励农户技术采纳积极性,实现农业的高质量发展和资源永续利用。本文以河北省徐水区的玉米秸秆还田技术和藁城区的设施番茄有机肥替代化肥技术作为研究对象,并分别以当地的319户玉米种植户和173户设施番茄种植户的调研数据作为数据支撑,通过微观试验和宏观调研相结合的方式定量分析不同类型农户对典型绿色生产技术采纳补偿意愿影响因素,运用计量经济模型分析方法拟合补偿意愿价值,并进一步结合对典型技术的生态服务功能价值的估算确定生态补偿标准。本文的主要研究结论如下:（1）通过二元Logit回归模型分析发现,不管是粮农还是菜农都对农田绿色生产技术具有较强的行为意愿。徐水区农户对秸秆还田技术的采纳决策主要受到性别、受教育年限、农业纯收入、化肥成本、耕地平整化程度、政策认知、化肥用量认知等7个因素的显著影响;而藁城区的菜农对有机肥替代化肥技术的采纳决策则是受到户主身份、受教育水平、种植面积、灌溉成本、信息来源、社会网络、政策认知和有机肥对产量影响等8个因素的显著影响。（2）本文定量提出影响河北省农户农田绿色生产技术采纳意愿的关键因素,并按照因素的影响强度进行排列。其中,影响徐水区农户对玉米秸秆还田技术的关键因素及其系数从大到小排列为:化肥投入成本（1.567）>耕地平整化程度（1.535）>受访者性别（1.014）>化肥用量认知（0.827）>家庭农业纯收入（0.722）>受访者受教育年限（0.616）>秸秆还田补偿政策认知（0.291）;影响藁城区菜农对设施番茄有机肥替代化肥技术的关键因素及其系数从大到小排列为:政策认知（2.340）>受访者是否为户主（1.433）>信息来源（1.074）>社会网络（0.992）>有机肥对产量影响（0.689）>受教育程度（0.554）>灌溉成本（0.16）。（3）依据农户对农田绿色生产技术的支付意愿以及技术所具备的生态环境效益来确定技术应用补偿标准的阈值区间和估算值,经计算:徐水区当地机械化玉米秸秆还田技术应用补贴标准的阈值区间为171.47～661.80元/hm,补偿标准参考值为416.64元/hm;藁城区设施番茄有机肥替代化肥技术应用补贴标准参考值6906.75元/hm。本研究从农户行为意愿视角,基于丰富的问卷调查数据和试验观测数据,定量分析并核算了秸秆粉碎还田技术及有机肥替代化肥技术采纳补偿意愿价值,结合生态系统服务价值评估方法准确测度补偿标准,为完善河北省典型农田绿色生产技术补偿政策提供技术支撑。研究的局限性体现在技术产生的生态服务功能量选择不全面,评价方法体系仍需进一步完善,今后将深入探讨研究方法的有效性和科学性问题。

关键词：农田绿色生产技术农户采纳意愿影响因素补偿标准条件价值评估法