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网络直播与生鲜农产品电商发展:驱动机理与实证检验

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中国软科学 2021年第3期 18-30页

作者：鲁钊阳西南政法大学经济学院/制度经济学研究中心重庆401120

网络直播能否驱动生鲜农产品电商的发展?理论上来说,网络直播可以通过引流效应、互动效应、体验效应和诱导效应驱动生鲜农产品电商的发展。以597份销售脐橙的农产品电商问卷调查数据为例,分别采用最小二乘法(OLS)、两阶段最小二乘法(2S... 详细信息

网络直播能否驱动生鲜农产品电商的发展?理论上来说,网络直播可以通过引流效应、互动效应、体验效应和诱导效应驱动生鲜农产品电商的发展。以597份销售脐橙的农产品电商问卷调查数据为例,分别采用最小二乘法(OLS)、两阶段最小二乘法(2SLS)和工具变量分位数回归法(IVQR)进行实证,结果发现:网络直播能够有效驱动生鲜农产品电商的发展,即便消除内生性问题,研究结论依然成立。女性主播、政府官员主播和现场采摘场景直播分别比男性主播、非政府官员主播和非现场采摘场景直播对生鲜农产品电商发展的影响更为显著。机制研究表明,网络直播通过降低电商店铺供求双方之间的交易成本、提高电商店铺的转化率以及培育电商店铺自有品牌等方式驱动生鲜农产品电商的发展。

关键词：网络直播网络主播生鲜农产品电商农产品电商发展

卖方视角下退货运费险对农产品电商发展的影响研究

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保险研究 2017年第12期 87-100页

作者：鲁钊阳西南政法大学经济学院制度经济学研究中心重庆401120

本文从卖方的视角出发,使用淘宝和天猫平台的1151家农产品电商数据,论证了退货运费险对农产品电商发展的影响。全样本层面的实证结果表明,无论被解释变量取农产品电商发展的偿债能力、营运能力,还是取农产品电商发展的盈利能力,退货运... 详细信息

本文从卖方的视角出发,使用淘宝和天猫平台的1151家农产品电商数据,论证了退货运费险对农产品电商发展的影响。全样本层面的实证结果表明,无论被解释变量取农产品电商发展的偿债能力、营运能力,还是取农产品电商发展的盈利能力,退货运费险对于促进农产品电商的发展均具有显著的积极意义;同时,农产品电商的发展很大程度上受到农产品电商个体、农产品电商家庭和农产品电商所在区域经济社会发展状况等多方面因素的影响。分样本层面的实证结果表明,无论是从户籍、地区维度看,还是从品牌维度看,退货运费险对农产品电商发展的影响存在异质性,这种异质性不随被解释变量的改变而改变;同时,退货运费险能否促进农产品电商的发展与农产品电商自身、农产品电商家庭以及其所在区域经济社会发展状况密切相关。

关键词：退货运费险农产品电商发展农产品电子商务

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消费者差评对农产品电商发展影响的实证研究

农村经济 2020年第11期 104-112页

作者：鲁钊阳孙艳倪西南政法大学制度经济学研究中心重庆市401120 西南政法大学经济学院重庆市401120

在梳理消费者差评影响农产品电商发展内在机理基础上,本文利用我国15个省级单位1217份有效调查问卷数据,采用最小二乘法(OLS)实证消费者差评对农产品电商发展的影响。结果发现,消费者差评会给农产品电商的偿债能力、营运能力和盈利能力... 详细信息

在梳理消费者差评影响农产品电商发展内在机理基础上,本文利用我国15个省级单位1217份有效调查问卷数据,采用最小二乘法(OLS)实证消费者差评对农产品电商发展的影响。结果发现,消费者差评会给农产品电商的偿债能力、营运能力和盈利能力带来不同程度的负面影响,消费者差评对不同品牌和不同生命周期视角下农产品电商发展的影响存在异质性。研究结果表明,消费者差评通过提高电商店铺与消费者之间的交易成本、制约电商店铺的转化率和弱化电商店铺的品牌价值给农产品电商的发展带来不同程度负面影响。

关键词：农产品电商农产品电商发展消费者差评农产品流通电子商务

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合法合规优惠券对农产品电商发展的影响

制度经济学研究 2022年第1期 170-193页

作者：冉曦李树重庆大学公共管理学院重庆400044 西南政法大学经济学院重庆401120

农产品电商真的有必要提供优惠券吗?是不是农产品电商所提供的不同种类的优惠券都有成效?围绕这两个核心问题,以微观调查数据为例来进行实证研究,结果发现:合法合规优惠券对提升农产品电商的偿债能力、营运能力和盈利能力均具有显著的... 详细信息

农产品电商真的有必要提供优惠券吗?是不是农产品电商所提供的不同种类的优惠券都有成效?围绕这两个核心问题,以微观调查数据为例来进行实证研究,结果发现:合法合规优惠券对提升农产品电商的偿债能力、营运能力和盈利能力均具有显著的积极作用;即便是消除内生性问题后,前者对后者的积极作用进一步加强。同时,研究还发现:不同类型的合法合规优惠券对农产品电商发展的影响存在异质性,且合法合规优惠券对不同视角下的农产品电商发展的影响也存在异质性。进一步的机制分析表明,合法合规优惠券主要通过提升电商店铺的复购比例、提升电商店铺搭配销售商品数量以及培育电商店铺自身品牌等方面来促进农产品电商的发展。

关键词：优惠券合法合规优惠券农产品电商农产品电商发展电子商务

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探析“互联网+”环境下农产品电商发展

农村经济与科技 2019年第24期30卷 57-58页

作者：解新华江西外语外贸职业学院江西南昌330099

在互联网+环境的大背景之下,农产品推进电商发展不仅符合时代的发展趋势,并且推进了农产品的销售。本文主要围绕互联网+环境下农产品电商发展展开分析和论述,首先介绍互联网+环境下农产品电商发展的优势以及重要作用,然后分析互联网+环... 详细信息

在互联网+环境的大背景之下,农产品推进电商发展不仅符合时代的发展趋势,并且推进了农产品的销售。本文主要围绕互联网+环境下农产品电商发展展开分析和论述,首先介绍互联网+环境下农产品电商发展的优势以及重要作用,然后分析互联网+环境下农产品电商发展存在的问题,最后提出加强互联网+环境下农产品电商发展的有效举措。

关键词：互联网+ 农产品电商发展重要作用存在问题有效举措

乡村振兴背景下数字普惠金融推动农产品电商发展的策略研究

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营销界 2022年第20期 29-31页

作者：杨洋遵义职业技术学院

随着科技的发展，农业也在不断地实现数字化，云计算、农业物联网、人工智能等现代农业技术的发展推动了农资企业的数字化金融应用，利用数字普惠金融可以促进农业的发展与进步，对提高农业生产效率和农产品质量具有重要意义。农产品电... 详细信息

随着科技的发展，农业也在不断地实现数字化，云计算、农业物联网、人工智能等现代农业技术的发展推动了农资企业的数字化金融应用，利用数字普惠金融可以促进农业的发展与进步，对提高农业生产效率和农产品质量具有重要意义。农产品电商在促进农村产业发展、增加农户收入的同时，也有效拉动了农村消费，为乡村振兴注入新动能。通过先进的信息技术和数字创新手段，进一步实现了数字普惠金融的发展，在运用“数字乡村”的宏观调控策略深度挖掘农业潜力的同时，应加快完善基础配套建设，健全行业制度规范，并创新数字金融产品，不断提升农村电商水平，从而使数字普惠金融更好地服务农产品电商产业发展。

关键词：乡村振兴数字普惠金融农产品电商发展