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农产品电商化过程中的红利分配与技能重组--以安溪茶叶产销模式转型为例

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中国农业大学学报（社会科学版） 2023年第6期40卷 170-184页

作者：颜燕华中国社会科学院社会学研究所

本文以福建省安溪县茶叶电商发展为案例,探讨了数字技术下沉乡村及运用到农业特色产业之后,发生的一系列技能重组及其带来的产业影响。在传统经营模式下,安溪茶叶产销呈现出农商一体和家业一体的格局,并广泛依赖亲属和乡缘网络维持生产... 详细信息

本文以福建省安溪县茶叶电商发展为案例,探讨了数字技术下沉乡村及运用到农业特色产业之后,发生的一系列技能重组及其带来的产业影响。在传统经营模式下,安溪茶叶产销呈现出农商一体和家业一体的格局,并广泛依赖亲属和乡缘网络维持生产及交易秩序。在电商模式下,茶区发生了农商分离、代际分化、人货分离等一系列基于技能重组的产业转型。电商化带来的一系列技能重组,是技术红利由小农户向大户和企业倾斜、老一辈向年轻一代转移的重要中介机制。在推动数字下乡及发展电商的过程中,需要更多关注数字技术与既有技能组合及社会结构的互动,以推动乡村产业朝着更加有序和良性的方向发展。

关键词：农产品电商技能重组红利分配茶产业

农产品电商小微企业构建小农户合作共识的过程演化机制

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中国农村观察 2022年第4期 21-41页

作者：刘航清华大学公共管理学院

提升小农户能力并将其纳入乡村产业发展进程是推进共同富裕的有效途径,构建农户合作共识则是一切嵌入性商业活动的基石。本文以小微企业为主体调查了25家农产品电商企业,通过扎根理论-程序编码方法,提炼了企业构建小农户合作共识的过程... 详细信息

提升小农户能力并将其纳入乡村产业发展进程是推进共同富裕的有效途径,构建农户合作共识则是一切嵌入性商业活动的基石。本文以小微企业为主体调查了25家农产品电商企业,通过扎根理论-程序编码方法,提炼了企业构建小农户合作共识的过程演化机制。研究发现:农产品电商小微企业嵌入农村不仅受到企业管理者对农村环境认知与农村文化因素影响,还是一个随着认知深化而适时调整嵌入决策机制,参与解构、赋能并再建构小农户合作共识的动态演化过程。企业嵌入农村过程中,对本地环境及社群逐渐形成三层次认知(初始化认知、经验性认知和深层次认知)。这种认知的动态变化促使管理者灵活调整嵌入策略行动,通过“评估机制、类化机制和涵养机制”三重差异化策略,逐步建构起小农户的利益共识、身份认同和互惠共识。本文最终建构起一个演化过程模型,包含农产品电商小微企业构建小农户合作共识的“搭建合作关系、调整合作关系和深化合作共识”三个阶段,深化了以小微企业为主体赋能小农户的研究,为小微企业助推小农户共同富裕提供了启示。

关键词：小微企业认知嵌入小农户合作共识演化机制农产品电商

农产品电商农户参与行为的影响因素研究——基于甘肃农户微观调查数据

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商业经济研究 2023年第21期 108-112页

作者：叶立润甘肃农业大学财经学院甘肃兰州730070

电子商务对促进农产品出村进城发挥着重要作用。本文以甘肃省为研究区域,通过实地调查法,基于计划行为理论,运用结构方程构建农产品电子商务农户参与行为模型,探究农产品电商农户参与行为的主要影响因素。研究结果显示:农户的主观规范... 详细信息

电子商务对促进农产品出村进城发挥着重要作用。本文以甘肃省为研究区域,通过实地调查法,基于计划行为理论,运用结构方程构建农产品电子商务农户参与行为模型,探究农产品电商农户参与行为的主要影响因素。研究结果显示:农户的主观规范、态度、感知行为控制及风险承担感知四项要素,对农户参与农产品电商行为意愿有显著正向作用,行为意愿对参与行为有显著正向作用,因此农户的主观规范、态度、感知行为控制及风险承担感知以行为意愿为中介变量对参与行为产生正向作用。

关键词：农户参与行为农产品电商计划行为理论问卷调查

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农产品电商服务失败补救策略的效果研究

农业技术经济 2022年第4期 103-116页

作者：姜艺池韵佳青平柏忠虎华中农业大学经济管理学院武汉430070

农产品电商服务失败普遍存在,处理不当会严重影响农产品电商的发展。现有研究中关于农产品电商服务失败的研究有限,本文根据资源交换理论和心理账户理论构建了农产品电商服务失败的补救模型,并通过情境实验的方法对模型进行验证。结果发... 详细信息

农产品电商服务失败普遍存在,处理不当会严重影响农产品电商的发展。现有研究中关于农产品电商服务失败的研究有限,本文根据资源交换理论和心理账户理论构建了农产品电商服务失败的补救模型,并通过情境实验的方法对模型进行验证。结果发现,农产品电商服务失败类型与补救策略的效果存在交互作用。具体而言,有形补救对订单履行类农产品电商服务失败更有效,心理补救则对网站设计和客户服务类农产品电商服务失败更有效,而对隐私安全类农产品电商服务失败混合补救策略的效果最佳。此外,本文还发现农产品易腐性负向调节上述交互作用。本文的发现有助于理解消费者如何评估农产品电商服务失败,并为农产品电商管理者提供实践指导,便于他们在服务失败和补救工作之间建立适当的“匹配”关系。

关键词：农产品电商服务失败服务补救农产品易腐性

农产品电商对农民增收的影响研究——以河南省四个示范村为例

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农产品电商对农民增收的影响研究——以河南省四个示范村为例

作者：许晓宇河南农业大学

学位级别：硕士

随着2016年中央一号文件首次将农村电子商务直接列为单列项目以来,中央、国务院及相关部委近年来相继出台了数十项农村电子商务相关政策。2023年2月13日,新华社受权印发《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见... 详细信息

随着2016年中央一号文件首次将农村电子商务直接列为单列项目以来,中央、国务院及相关部委近年来相继出台了数十项农村电子商务相关政策。2023年2月13日,新华社受权印发《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》。文件提出,应加快完善农村电子商务和快递物流配送体系,实施“数商兴农”和“互联网+”下农产品从农村到城市的进程,推动农产品电商直购、定制生产模式,以及农副产品直播电商基地建设等发展。政策的颁布,不仅体现出国家对农产品电商的大力支持,同时也反映出农产品电商对于当下我国农民增收的必要性。因此,研究农产品电商对农民增收的影响,可以在一定程度上帮助农民更好的认识和找到相对适合自身发展的农产品电商运行路径,从而带动农民实现增收。本文分为六个部分进行阐述:首先,研究了农产品电商对农民增收的背景、意义与内容,确定了研究目标、方法与技术路线;其次,概述了相关概念,分析了农产品电商对农民增收影响的相关文献,概述了理论基础,分析了作用机理;然后,对农产品电商、农产品电商促农概括及河南省农产品电商存在问题进行概述;接着,进行了研究区域的选择与调研设计,通过问卷调查获取到四个农产品电商示范村的相关数据并进行现状描述;随后,利用有序probit模型进行实证回归,并找出显著的农产品电商促农增收变量因素,再通过fs QCA方法对六个选定的变量进行校准、必要性分析和各因素组态效应构建及分析,得出相关结论;最后,总结研究的结论、对策建议及研究展望。结论显示:不存在单一的可以作为结果发生促进农民增收的必要条件,即农民收入的增加是由多个运行因素综合作用下发生的,多个运行因素综合组合,会对农民实现增收。同时,通过变量的组合,找到了较为适合发展的农产品电商促农增收可参考路径。分别为:(1)人才主导型组合路径、(2)政企合作主导型组合路径、(3)渠道主导型组合路径、(4)企农意愿主导型组合路径。同时,根据路径的分析结果显示:在政府支持和教育程度层面,人才引进和电商培训是农村电商促进农民增收产生的核心条件,同时对于农产品电商发展起着至关重要的作用。而政府在参与农产品电商销售的过程中更为突出了其辅助的作用。在企业带动层面,企业参与农产品电商的销售,需要结合当地政府的政策支持和帮扶,进而可以通过改善农民的基础条件和增强农民的参与意愿,以达到更好协助农民增收的结果。在农民参与意愿和农村的基础条件层面,同样需要政府和企业的帮扶。而在销售渠道层面,可结合基础条件、加强农民参与的意愿,通过农民采用多渠道多平台的方式促进农民增收,此路径也是当下农民促进增收有效但较为困难的发展途径。

关键词：农产品电商农民增收河南省有序probit模型 fsQCA

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农产品电商直播在抖音平台中的营销策略分析

农产品电商直播在抖音平台中的营销策略分析

作者：马江涛辽宁大学

学位级别：硕士

本文通过采用深入访谈、案例分析以及文献分析等研究方法,对抖音平台中的农产品直播带货现状进行分析,发现以农户个体为主体的直播间主播与观众之间的粘合度较低,产品的性价比不高及包装标识不明显,直播场景天然化;但对于流量的盲目迎... 详细信息

本文通过采用深入访谈、案例分析以及文献分析等研究方法,对抖音平台中的农产品直播带货现状进行分析,发现以农户个体为主体的直播间主播与观众之间的粘合度较低,产品的性价比不高及包装标识不明显,直播场景天然化;但对于流量的盲目迎合、产品缺乏宣传力等问题也日趋明显。以网红为主体的直播间主播与观众之间的粘性较高,产品种类较丰富,直播中的辅助元素多元;但人与货的分离以及单一直播套路的惯用等问题也亟待解决。以新闻媒介为主体的助农直播间,目前直播话语严谨客观、产品种类少质量高、主要采取团队直播的形式调动直播间氛围;但产品种类少且更新频率慢,直播间氛围死板等问题依旧没有得到有效的缓解。以政府为主体的助农直播间不断进行官方话语转变为民间话语的尝试、所售卖的产品体现出了明显的区域特征,但其目前直播时间不固定以及供应链不完善等问题依旧严重。在现状分析的基础上,综合深入访谈的结果探索性的提出了四类主体在抖音平台中如何取得良性发展的措施,如农户个体需要在模仿中探索原创直播风格的同时要加强对于产品品牌知名度的打造;网红主体可以采取“直播+文化”的内容特点,打造新直播方式;新闻媒介类主体可以采取扩大助农范围,增加产品种类以及直言助农意图创造情感共鸣的方法来提升直播效果;政府主体需要在以后直播的过程中加强对于直播间的宣传或者固定直播时间,以此来增加与观众之间的粘性。目前的研究结果更多的是针对目前抖音平台中农产品直播带货现状的剖析,对于解决当下抖音平台中农产品直播带货暴露出来的问题具有显而易见的效果,但是在如何促进农产品直播带货长期稳定长远的发展这一问题上还有很大的完善空间,相信随着互联网技术的不断发展以及相关研究的不断深入,在国家政策的支持下、在资本的推动下,农产品直播带货这一赛道将会成为实现乡村振兴的一把利剑。

关键词：农产品电商抖音直播带货营销策略

农产品电商集聚对城乡居民收入差距影响研究——基于互联网信息化的中介效应检验

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商业经济研究 2022年第7期 90-93页

作者：乔欢欢平顶山学院经济管理学院河南平顶山467000

本文基于我国2014-2020年的省域面板数据,采用系统广义矩方法(GMM方法),估计了农产品电商集聚对我国城乡居民收入差距的影响效应,并进一步检验了互联网信息化的中介效应。研究发现,农产品电商集聚有利于我国城乡居民收入差距的缩小,且... 详细信息

本文基于我国2014-2020年的省域面板数据,采用系统广义矩方法(GMM方法),估计了农产品电商集聚对我国城乡居民收入差距的影响效应,并进一步检验了互联网信息化的中介效应。研究发现,农产品电商集聚有利于我国城乡居民收入差距的缩小,且相比于农村电商发展,农产品电商集聚对我国城乡居民收入差距缩小的赋能效应更强;互联网信息化中介效应存在,起到了强化农产品电商集聚对我国城乡居民收入差距缩小的赋能作用;城乡收入差距存在惯性,表现为“差距大者变得越大、差距小者变得越小”的现象。最后文章从加快农产品电商集聚的基础设施建设,提升农产品电商的运行效率;培育多元服务主体;整合资源支持农产品电商集聚三个方面,提出了如何发挥农产品电商集聚赋能城乡居民收入差距缩小的政策建议。

关键词：农产品电商产业集聚城乡居民收入差距互联网信息化

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农产品电商直播发展水平影响因素研究

农产品电商直播发展水平影响因素研究

作者：王硕上海海洋大学

学位级别：硕士

党在十九大报告中指出,关系国计民生的根本性问题是农业农村农民问题,全党工作的重中之重也是解决好三农问题,必需实施乡村振兴战略。习总书记的讲话为全面落实乡村振兴战略提出了具体要求,体现了国家对乡村发展的重视。而基于“互联网... 详细信息

党在十九大报告中指出,关系国计民生的根本性问题是农业农村农民问题,全党工作的重中之重也是解决好三农问题,必需实施乡村振兴战略。习总书记的讲话为全面落实乡村振兴战略提出了具体要求,体现了国家对乡村发展的重视。而基于“互联网+”基础下的农产品电商正是发展农村,实现乡村振兴的重要实现路径之一。近十年,我国在互联网产业取得了十分迅猛的发展,各个产业也不断地借助互联网得到更快更好的发展。“互联网+”的营销发展模式也不断地受到市场的关注。自2020年爆发疫情以来,新兴“无接触”消费模式也使得农产品电商得到快速发展,有效助力农业产业链条优化升级,解决生鲜农产品滞销问题。随着新兴短视频平台的发展,农产品通过短视频平台电商直播又跃入了一个新台阶,逐渐走入广大消费者的视线中央,打通了生产者与消费者之间的壁垒,形成了良好的供销体系。市场的良好反馈又反作用于生产端的发展,促使农产品直播电商不断地发展。在疫情的背景下,农产品电商飞速发展,在线购物已成为消费者的主流消费方式,直播购物的沉浸式体验又不断提高线上购物的比率,并深刻影响着消费者的日常生活。本文主要回顾并总结了国内外学者在农产品电商发展方面的研究、农产品直播运营研究、考虑消费者满意度的电商运营研究以及在乡村振兴下的农产品电商直播发展研究。利用问卷调查收集消费者对影响因素的评价,进而验证所构建的影响因素模型相关假设,得出宣传因素,产业因素,消费者因素对农产品电商直播发展水平有明显的正向影响作用,其他各个因素通过作用于消费者因素进而影响发展水平。针对研究结论分别从宣传、产业和消费者等方面提供相应建议,为商家选择农产品电商直播运营方式提供科学决策。

关键词：农产品电商直播运营影响因素消费者满意度作用机理

农产品电商对小农户有机衔接现代农业发展效率的影响研究

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华中农业大学学报（社会科学版） 2020年第6期 37-47,162页

作者：程欣炜林乐芬南京邮电大学统计科学研究基地江苏南京210023 南京农业大学金融学院江苏南京210095

随着“互联网+”现代农业的普及,小农户通过参与农产品电商活动提升与现代农业发展有机衔接效率的机制逐渐形成。基于2014-2019年江苏、河北和山东等3个省份176个行政村2744户林果种植小农户跟踪调查,采用基于熵值的层次分析法构建小农... 详细信息

随着“互联网+”现代农业的普及,小农户通过参与农产品电商活动提升与现代农业发展有机衔接效率的机制逐渐形成。基于2014-2019年江苏、河北和山东等3个省份176个行政村2744户林果种植小农户跟踪调查,采用基于熵值的层次分析法构建小农户和现代农业发展有机衔接三级效率指标体系,从发展能力、组织化程度、增收空间和社会化服务体系等4个方面设置13个微观指标,建立双重差分倾向得分匹配模型考察农产品电商行为对小农户有机衔接现代农业发展效率的处理效应。实证结果表明,小农户和现代农业发展有机衔接的综合效率及发展能力、组织化程度、增收空间和社会化服务体系等细分效率均逐年提升且增速放缓;农产品电商对小农户有机衔接现代农业发展的综合效率具有积极提升作用,对组织化程度和社会化服务体系的影响较为显著,对发展能力和增收空间的影响亟待更长周期的观察。

关键词：小农户现代农业发展有机衔接农产品电商双重差分倾向得分匹配