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南京政治学院学报 2009年第4期25卷 105-107页

作者：罗荣华邓科良黄赞宏国防科技大学人文与社会科学学院湖南长沙410007

军队形象事关军队的软实力。军队形象的塑造和传播作为一种公共关系活动,需要我们引入先进的公共关系管理理念与模式,科学定位和设计军队形象,大力宣传和推广军队形象,实时矫正和巩固军队形象,努力为提升我军的软实力服务。

关键词：公共关系军队形象塑造和传播

军队形象网络传播策略探析——基于中美国防部网站新闻的对比研究

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南京政治学院学报 2014年第4期30卷 93-98页

作者：张韧刘燕国防科学技术大学人文与社会科学学院湖南长沙410074

在信息全球化的背景下,网络已成为当前军队形象对外传播的重要途径。国防部网站作为官方开设的军事网站,在发布权威信息的同时,对于本国军队形象的塑造和传播也具有举足轻重的作用。通过对中美国防部网站新闻的报道方式、议题、信源、... 详细信息

在信息全球化的背景下,网络已成为当前军队形象对外传播的重要途径。国防部网站作为官方开设的军事网站,在发布权威信息的同时,对于本国军队形象的塑造和传播也具有举足轻重的作用。通过对中美国防部网站新闻的报道方式、议题、信源、关键词和基调进行对比,剖析二者在军队形象网络传播策略方面的异同,有助于加强我国国防部网站建设,提高我军形象的网络跨文化传播效果。

关键词：军队形象网络传播国防部网站

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全媒体时代军队形象传播的发展策略

青年记者 2017年第2期 52-53页

作者：陶静李勇解放军理工大学理学院

全媒体时代的到来，不仅严重冲击了传统媒体原有的传播机制和社会地位，同时也对基于传统媒体的各种宣传机制造成了全面冲击。网络空间上的中国军队形象还远未达到令人满意的程度。更重要的是，社交网络的迅猛发展，

关键词：军队形象全媒体形象传播传统媒体社会地位传播机制网络空间社交网络

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论新时期军队形象的塑造

军队政工理论研究 2007年第3期8卷 52-53页

作者：廖国庚滕云高立英国防科学技术大学湖南长沙410073

加强军队形象塑造,对于我军有效履行新世纪新阶段的历史使命,具有重要意义。新时期我军形象的塑造包括培养军人的形象意识、大力加强军队形象宣传和妥善处理军队负面形象。

关键词：军队形象威武之师文明之师对外宣传

多模态话语视阈下中美纪录片军队形象塑造的比较研究

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多模态话语视阈下中美纪录片军队形象塑造的比较研究

作者：王雪岩内蒙古大学

学位级别：硕士

现代科学技术的发展推动着人类交际的多模态化。人们越来越关注多模态话语,交流的符号也从文本扩展到以文本、声音、图像等符号的协同。随着全球化程度的加深,世界各国的交流日益密切,纪录片以其文化内涵成为世界各国交流的重要媒介。... 详细信息

现代科学技术的发展推动着人类交际的多模态化。人们越来越关注多模态话语,交流的符号也从文本扩展到以文本、声音、图像等符号的协同。随着全球化程度的加深,世界各国的交流日益密切,纪录片以其文化内涵成为世界各国交流的重要媒介。军队形象作为国家形象的构成部分,越来越受到国际社会的重视。本研究选取央视纪录片《冰血长津湖》及美国PBS纪录片《经历美国:长津湖战役》为语料,比较研究中美纪录片军队形象塑造中的多模态话语。以克瑞斯和勒文的视觉语法为理论基础,以张德禄的多模态话语分析为框架基础,试图构建一个适用于新闻传播领域纪录片研究的多模态话语分析框架。该框架包含了文化语境层面、意义层面和实体层面的多模态话语分析,从当下的社会背景、体裁上分析纪录片话语所处的文化语境,到从再现意义、互动意义和构图意义上分析编码者呈现的多模态编码策略,再到实体层面上分析多模态转喻和隐喻实现的编码意图,对比探究（1）中美两部纪录片是如何在内容主题和叙事结构上塑造军队形象的?（2）中美两部纪录片塑造军队形象时多模态话语的视觉设计策略有何异同?（3）中美两部纪录片塑造军队形象时在多模态话语的实体层面有何异同?（4）历史战争纪录片如何更好的在国际传播中发挥作用?以期发现两者在多模态话语塑造军队形象上的差异,获得历史战争纪录片国际传播今后发展上的启示,为讲好中国故事、中国文化“走出去”提供借鉴。

关键词：多模态话语视觉语法对比分析军队形象

基于新浪微博平台的军队形象传播研究——以@军报记者、@央视新闻、@人民网为例

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基于新浪微博平台的军队形象传播研究——以@军报记者、@央视新闻...

作者：马向慧广西大学

学位级别：硕士

军队形象是构成军事软实力的核心要素,是国防和军队建设的重要内容。在互联网时代,以微博为代表的新媒体形式的出现,改变了军队形象的传播方式和媒介环境。同时,网民数量日益剧增,也使其成为军队形象传播中不可忽视的重要因素,网民的舆... 详细信息

军队形象是构成军事软实力的核心要素,是国防和军队建设的重要内容。在互联网时代,以微博为代表的新媒体形式的出现,改变了军队形象的传播方式和媒介环境。同时,网民数量日益剧增,也使其成为军队形象传播中不可忽视的重要因素,网民的舆论将直接反映出传播效果。然而目前学界缺乏对微博平台中国人民解放军军队形象传播的相关研究。本文以新浪微博平台上中国人民解放军的军队形象传播为主要研究内容,以臧国仁的“高、中、低三层框架分析”理论为基础,结合定性研究和定量研究方法,对新浪微博平台上最具典型性和权威性的三大主流官方媒体：@军报记者、@央视新闻、@人民网的关于军队的微博进行分析,描述出其呈现的军队形象,总结媒体报道框架的建构方式和建构内容,以及网民反馈情况,进而为微博平台关于军队形象的传播作出思考和建议。经过研究发现,媒体主要呈现出了“听党指挥、能打胜仗、作风优良、自信透明”的军队形象。在高层次框架上,媒体关于军队的新闻框架政治色彩浓厚,立场鲜明,导向明确;在中层次框架上,媒体仍遵循传统媒体的报道习惯和报道角度;在低层次框架上,媒体较多地使用官方新闻报道的语言和表达方式。从网民反馈来看,近一半的网民对微博平台上的军队形象传播持正面态度,四分之一的网民持负面态度,并且消极表达直接强烈,网民与媒体的关注点具有一定差异。本研究认为媒体要提高微博平台军队形象传播的效果,应转变传播观念,丰富传播框架和传播形式,增强与网民的互动沟通。

关键词：新浪微博军队形象传播

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中国征兵宣传片的军队形象塑造策略研究

中国征兵宣传片的军队形象塑造策略研究

作者：胡倩南昌大学

学位级别：硕士

人民军队是保护人民生活安定、维护国防安全的重要力量,它对国家发展的重要性不言而喻。作为兵役征集重点环节的征兵宣传工作,是传播军队文化、动员国防力量不可或缺的一部分。征兵宣传片集文字、图像、声音等多种元素于一体,是征兵宣... 详细信息

人民军队是保护人民生活安定、维护国防安全的重要力量,它对国家发展的重要性不言而喻。作为兵役征集重点环节的征兵宣传工作,是传播军队文化、动员国防力量不可或缺的一部分。征兵宣传片集文字、图像、声音等多种元素于一体,是征兵宣传工作的重要手段之一。征兵宣传片能够调动观看对象的视觉感官,以恢弘的画面形成强烈的视觉刺激。征兵宣传片的传播不仅能够增强公民的家国忧患意识,还能通过对军队形象的正面构建,起到对内传播增加军队数量、提升军队质量;对外传播塑造中国军队形象、宣传中国大国风范的作用。通过对现有资料的整理发现:与军队宣传的有关研究主要集中在以下几个方面:一是对于征兵宣传片的传播手段与传播效果方面的研究;二是以宏观视角对现有发布的有关征兵的政策文件与法律法规方面的研究;三是对于互联网时代下对征兵宣传片进行创新的探索。而对于征兵宣传片军队形象塑造方面的研究寥寥无几。本文以2012年至2020年期间中国军网发布的征兵宣传视频作为研究对象,参考传播学、符号学相关理论,研究发现,军队形象与国家形象密不可分,中国征兵宣传片所展示出的并不仅仅只是“听党指挥,能打胜战,优良作风”的军队,更是一支代表着中国国家形象的“和平之师”“威武之师”“文明之师”“正义之师”的军队。笔者对中国征兵宣传片进行形象塑造探析,从视觉符号建构、叙事手法研究等方面切入,分析中国征兵宣传片的视觉传达、影像符号、叙事视角、叙事符号陌生化等,以探索其文本生产过程中如何运用视觉符号与视觉叙事等相关策略进行军队形象塑造,总结出中国征兵宣传片军队形象塑造的策略,并对此基础上发现了在塑造形象与宣传过程中存在的不足之处,提出了相应的对策与建议。中国征兵宣传片的发展时间比较短,随着中国的国际地位提高,宣传片的发展方向与发展理念都应跟上时代的步伐,本文是对中国征兵宣传片中军队形象塑造的可持续探索,希望能够对我国征兵宣传片的发展,我国军队的形象塑造略尽绵力。

关键词：征兵宣传片军队形象国家形象形象塑造

新时代我国视频类征兵广告对军队形象的建构研究

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新时代我国视频类征兵广告对军队形象的建构研究

作者：王小慧暨南大学

学位级别：硕士

我国新时代的视频类征兵广告,其集征召兵员和宣传军队软实力于一体,成为建构和传播新时代我军形象的主力军。基于此,文本主要研究新时代我国视频类征兵广告对我军形象的建构,从而发现我军形象在广告中的特点,进而为未来视频类征兵广告... 详细信息

我国新时代的视频类征兵广告,其集征召兵员和宣传军队软实力于一体,成为建构和传播新时代我军形象的主力军。基于此,文本主要研究新时代我国视频类征兵广告对我军形象的建构,从而发现我军形象在广告中的特点,进而为未来视频类征兵广告更好的建构和传播军队形象,达到广告目的提供思路。本文将中华人民共和国国防部等军队媒体收录的2012年11月8日之后的所有视频类征兵广告作为样本,采用内容分析法进行编码归类,找出目前广告中语言、画面和音效等要素中的共性和特点,再结合案例分析法,采用符号学视角对广告样本进行解读。研究发现:新时代视频征兵广告中主要通过双重主题诠释新时代军队作用、丰富画面凸显新时代军队特质、多角度刻画新时代军队新风貌、独特音效助力新时代军队塑造四个维度,建构出新时代我军威武之师的强军形象、忠诚之师和正义之师的护卫形象、人民军队的人文形象以及不同军种的特色形象。而军队形象的建构效果是在军队的现实选择、传播者主动设置议题以及广告以受众为中心这三大原因相互作用下产生的。同时目前广告中仍然存在一些问题,需要通过建构更加全面的新时代军队形象、运用更加有创意的元素符号与表现形式来不断提高和完善新时代我国视频类征兵广告对于军队形象的建构,从而使广告中的军队形象更加全面化立体化与多样化。

关键词：新时代视频类征兵广告军队形象建构

中国军队形象塑造与传播——基于军事行动的研究

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中国军队形象塑造与传播——基于军事行动的研究

作者：郑雨萌北京外国语大学

学位级别：硕士

军队形象是国家形象的重要组成部分,是构成军事软实力的核心要素。和平与发展的大环境之下,中国人民解放军战争作用愈发隐藏,而在联合演习、维和、反恐、救援、护航等军事行动中取得了亮眼的表现。研究中国军队形象的塑造与传播,有利于... 详细信息

军队形象是国家形象的重要组成部分,是构成军事软实力的核心要素。和平与发展的大环境之下,中国人民解放军战争作用愈发隐藏,而在联合演习、维和、反恐、救援、护航等军事行动中取得了亮眼的表现。研究中国军队形象的塑造与传播,有利于解构一些不良言论,有利于扭转公众对于军队的重要价值的认知偏差,有利于军队形象的完善提升、国家形象、国家“软实力”的全面提升。军队形象具有战略威慑、政治、文化、社会等方面的功能,与社会公众的整体感知、大众传媒密切相关,受到主观意识的影响,并呈现出一个动态变化发展的过程。当前,中国军队已在国内牢固树立起“可靠可信赖”的形象,但在国际形象方面仍停留于刻板印象,传播效果有待改善。新时代背景下,《新时代的中国国防》白皮书指明了中国军队形象传播的若干目标,展示了愈加丰富多元的军队形象传播路径,传播模式呈现出官方主导下的政府-军队-官方媒体三角传播。随着传播技术日新月异的发展,传播环境日益复杂,新型传播模式开始出现,体现为政府、军队、媒体、民众的立体互动模式。构建“实力·诉求→动因”模型,探讨“实力”、“诉求”自变量在中国军队形象塑造与传播过程中演变,以及两个自变量与“动因”之间的关系,有助于对中国军队在不同时期的形象塑造与传播的作出动因解释。中国军队应以正义之师、威武之师、文明之师、和平之师为定位,结合宏观层面和微观层面的视角,以实现立体全方位互动型传播链条。

关键词：军队形象塑造传播

新世纪中国当代军旅题材电视剧军队形象建构研究

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新世纪中国当代军旅题材电视剧军队形象建构研究

作者：史利洋陕西科技大学

学位级别：硕士

军队形象是国家形象的重要组成部分,是军队软实力的核心构成要素;军队形象是人们认识军队的桥梁,也是军队获得支持的纽带。当今国际背景下,军队“软实力”在现代战争和军事力量的运用中发挥越来越关键的作用,军队形象的较量比以往任何... 详细信息

军队形象是国家形象的重要组成部分,是军队软实力的核心构成要素;军队形象是人们认识军队的桥梁,也是军队获得支持的纽带。当今国际背景下,军队“软实力”在现代战争和军事力量的运用中发挥越来越关键的作用,军队形象的较量比以往任何时候更具现实意义和军事价值。提升军队形象,打造军队软实力成为各国军队都为之努力的方向;媒介时代的到来,人们对事物的认识越来越依赖于媒介所塑造的“虚拟环境”,从某种程度上说,军队的形象之争又演变为媒介塑造的力量之争。因此,在信息传播高度发达的媒介时代,借助大众媒介塑造并传播军队形象,提升与展示军事软实力,已成为一项极具战略意义的课题。文化传播中,影视剧作为最有活力的意识形态手段,对军队形象的构建和传播发挥着重要作用。其中,以和平年代为背景,以当代军队建设和军营生活为主要内容的当代军旅题材电视剧以其自身的优势成为建构我军形象的重要载体。新世纪以来,当代军旅剧在题材、内容等方面不断寻求创新和突破,为塑造我军良好形象做出了重要贡献。对新世纪以来中国当代军旅剧军队形象建构的解构性分析以及效果的研究,是对新形势下我军形象塑造的有益探索。本文从影视剧的军队形象塑造视角出发,选取了当代军旅题材电视剧这一承载军队形象的重要艺术样式为研究对象。本文首先对当代军旅题材电视剧进行了概念上的界定及发展脉络上的梳理,并论证了当代军旅剧作为受众感知军队形象的重要途径及塑造军队形象的重要手段对建构我军形象的重要意义;其次,本文重点基于军队形象建构的视角,从主题表现、人物形象塑造、情节设置、视听语言的运用等当代军旅剧艺术文本的主要构成进行内容和形式上的剖析;再次,对新世纪以来当代军旅剧建构的我军形象进行效果的评估;最后,本文就新世纪以来当代军旅题材电视剧在发展过程中存在的些许问题进行探讨,对其未来的创作和发展进行展望,以期为中国当代军旅题材电视剧更好地发展提供借鉴,为当代军旅剧在未来更为全面、有效地建构我军形象提供些许依据。

关键词：新世纪当代军旅剧创作军队形象建构