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抖音短视频中内蒙古形象建构与传播研究

抖音短视频中内蒙古形象建构与传播研究

作者：张高硕内蒙古大学

学位级别：硕士

近年来,抖音短视频带火了“西安、四川、重庆、新疆、西藏”等地域,打造了一批“网红城市”,展示了地区的别样存在,吸引了一大批“粉丝”,提高了存在感和知名度,极大促进了地域的全面发展。内蒙古自治区地域辽阔,东西跨度大,资源富饶、... 详细信息

近年来,抖音短视频带火了“西安、四川、重庆、新疆、西藏”等地域,打造了一批“网红城市”,展示了地区的别样存在,吸引了一大批“粉丝”,提高了存在感和知名度,极大促进了地域的全面发展。内蒙古自治区地域辽阔,东西跨度大,资源富饶、区位优势明显。但是,相比其他同类中西部地区,存在感较弱,影响力较小,发展动力和发展空间受限,区域区位优势和资源优势得不到充分发挥。因此,本文聚焦于利用现代新媒体平台—抖音短视频建构和传播内蒙古形象。试图回答以下问题:抖音短视频建构和传播了什么样的内蒙古形象?通过什么样的呈现形式建构和传播内蒙古形象?对短视频中内蒙古形象的传播互动如何?利用抖音短视频建构和传播内蒙古形象效果如何?存在的不足和问题以及修正建议。并通过详细的文本分析发现,抖音短视频建构了较为客观全面的内蒙古地域形象:(一)依托于资源和地理位置等天然优势稳步发展的经济形象;(二)努力塑造服务型政府,积极作为的政治形象;(三)医疗、健康、教育不平衡,不够完善,仍在积极整改的科教文卫形象;(四)生机勃勃、欣欣向荣的人民生活形象;(五)可持续发展的友好型的生态环境形象。对视频中各要素的文本分析发现,视频创作主体类型多样,以个人为代表的普通用户数量最多,但是以“网红”、“网络大V”为代表的个人账号是主力军;一分钟以上的中长性视频较多,原创性高;背景音乐和同期声的使用频率高,但是民族符号不明显,方言很少,音乐也没有形成“网红音乐”;字幕运用巧妙有效,增强了画面内容的呈现。整体上,抖音短视频中相关内蒙古形象内容的视频中,受众活跃度和互动量有限,受众限于点赞,很少收藏、转发、评论。针对以上现象总结出抖音在建构和传播内蒙古形象过程中存在的问题和不足:(一)内容片面,缺少“政治、经济”等方面的宏大议题呈现;(二)传播主体失衡,官方媒体账号影响力和传播力不强;(三)传播形式过于简单,互动视频少,缺乏特色性民族符号建构(四)视频内容的转发分享等互动行为弱,不利于多次传播。并尝试运用主体法,从政府、媒体平台、受众自身、传播环境出发提出相应的整改建议,以期为利用抖音短视频来提升内蒙古形象贡献自己的绵薄之力。

关键词：抖音短视频内蒙古形象建构与传播问题与建议

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政务抖音中内蒙古形象传播研究

政务抖音中内蒙古形象传播研究

作者：赵红艳内蒙古大学

学位级别：硕士

抖音作为短视频的翘楚,以“快、短、清楚”在大众传播里掀起了一股热潮。2018年以来,我国各级政府顺应“互联网+”战略的实施,纷纷入驻抖音平台相继开通账号。政务抖音号也在抖音这种受众基数大的优势以及热度下,作为主要信息传播阵地,... 详细信息

抖音作为短视频的翘楚,以“快、短、清楚”在大众传播里掀起了一股热潮。2018年以来,我国各级政府顺应“互联网+”战略的实施,纷纷入驻抖音平台相继开通账号。政务抖音号也在抖音这种受众基数大的优势以及热度下,作为主要信息传播阵地,影响愈来愈大,也为区域形象塑造提供了新的可行性手段。本文以选取的内蒙古地区截至2022年11月1日粉丝数超过1万的有130个政务抖音号为例,基于“5W模式”的视角从传播主体、传播内容、接受者、传播媒介、传播效果等五个方面全面分析了内蒙古政务抖音在进行内蒙古形象传播上取得的传播效果。本文内容分为绪论、正文和结论等三个大部分。绪论部分主要对本文的研究对象、研究背景和研究意义、文献综述、研究方法以及理论基础等内容进行了详细的说明。正文部分分为三章内容。第一章首先较全面系统地梳理、阐述了内蒙古形象传播特征及政务抖音概况。第二章把政务抖音短视频中内蒙古形象传播的政务抖音账号分为消防类、交警公安类、信息资讯类、法院类等,在分类归纳的基础上分析了传播特征。其次,还对政务抖音短视频中内蒙古形象传播的媒介从发展历程和平台特征两个方面进行了系统性地阐述。第三章主要对政务抖音中内蒙古形象传播的内容以背景音乐、标题文案、视频画面为依据选取点赞量大于一万的政务抖音短视频作品对内蒙古政府形象、内蒙古经济形象、内蒙古文化形象、内蒙古环境形象、内蒙古市民形象进行了全面的分析。第四章以深度访谈数据和抖音统计数据为基础,对政务抖音中内蒙古形象传播的受众和内蒙古形象传播的效果进行了详细的分析研究。第五章在分析的政务抖音获得的传播效果的基础上,指出政务抖音在进行内蒙古形象传播过程中存在的一些问题,并针对存在的问题提出了相应的优化策略,希望能为内蒙古政务抖音号更好地传播内蒙古形象提供有价值的参考。结论部分对全文内容进行总结归纳,对政务抖音中内蒙古形象传播的情况进行总结并提出优化建议。

关键词：政务抖音内蒙古形象传播效果

内蒙古形象在本土企业树立品牌形象过程中的运用研究

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内蒙古形象在本土企业树立品牌形象过程中的运用研究

作者：贾丽英苏州大学

学位级别：硕士

本文就内蒙古形象在本土企业树立品牌形象过程中的运用现状进行研究。在对区域形象理论及品牌形象相关理论梳理的前提下,试图以冷静的姿态正确看待内蒙古形象在本土企业树立品牌形象过程中的作用。这作用中既包含积极作用,也包含消极作... 详细信息

本文就内蒙古形象在本土企业树立品牌形象过程中的运用现状进行研究。在对区域形象理论及品牌形象相关理论梳理的前提下,试图以冷静的姿态正确看待内蒙古形象在本土企业树立品牌形象过程中的作用。这作用中既包含积极作用,也包含消极作用,并针对消极作用提出对策。积极作用表现为内蒙古形象是本土企业拥有良好产品形象的坚强后盾、内蒙古形象是本土企业培育有特殊气质品牌文化形象的摇篮、内蒙古形象在品牌标识系统中的运用缩短了消费者对品牌内涵的接受时间。消极作用表现为错误借用区域形象中负面元素而影响了品牌知名度及美誉度、对原产地的过分强调加大了品牌推广难度、区域形象危机损害了品牌形象。引入区域形象设计理念,找寻最佳设计方案;适当迎合消费者心理,淡化原产地烙印,从区域走向全国、全世界;增强区域可持续发展以归避、减少区域形象危机。此三种对策可以用以解决内蒙古形象在本土企业树立品牌形象过程中所出现的问题。

关键词：内蒙古形象品牌形象内蒙古本土企业

提高站位讲好故事融合传播——全媒体时代内蒙古形象塑造和传播创新研究

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新闻论坛 2023年第2期37卷 44-45页

作者：张瑞陈冰凌内蒙古师范大学新闻传播学院实践教学部内蒙古广播电视台融媒体新闻资讯中心

全媒体时代,国家与地区形象的塑造与传播是加强宣传思想工作,筑牢思想防线的重要内容之一,需要通过社会信息系统尤其是全媒体传播体系来完成。各级主流媒体在其中承担着主力军的重要使命,发挥着不可替代的核心功能。内蒙古自治区的地区... 详细信息

全媒体时代,国家与地区形象的塑造与传播是加强宣传思想工作,筑牢思想防线的重要内容之一,需要通过社会信息系统尤其是全媒体传播体系来完成。各级主流媒体在其中承担着主力军的重要使命,发挥着不可替代的核心功能。内蒙古自治区的地区形象是公众对内蒙古政治、经济、社会、文化的综合认知与评价,是内蒙古软实力的重要组成部分,对提升内蒙古的综合实力,推动内蒙古各方面高质量发展发挥着重要作用。面对以全程、全息、全员、全效为特征的全媒体传播格局,塑造与传播好内蒙古的地区形象,需要各级党委、政府和主流媒体提升战略定位,做好融合传播,讲好新时代的内蒙古故事。

关键词：全媒体传播体系内蒙古形象传播策略

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电视旅游节目中内蒙古形象传播呈现分析

电视旅游节目中内蒙古形象传播呈现分析

作者：王梦捷内蒙古大学

学位级别：硕士

本文对2009年至2015年涉及中国大陆、台湾、英国等地的25个栏目、153期有关内蒙古的电视旅游节目为研究对象, 对节目样本进行分析。首先,概括电视旅游节目中呈现的内蒙古形象特点：旅游资源丰富;传播形象单一,民族特色突出;有关现代化... 详细信息

本文对2009年至2015年涉及中国大陆、台湾、英国等地的25个栏目、153期有关内蒙古的电视旅游节目为研究对象, 对节目样本进行分析。首先,概括电视旅游节目中呈现的内蒙古形象特点：旅游资源丰富;传播形象单一,民族特色突出;有关现代化进程等内容中央电视台播出的节目涉及比例相对较大;传播范围多为中国大陆;节目主题丰富。总结不足：内蒙古总体形象在电视旅游节目中略显落后;涉及的具体区域、传播主体、展现时段与主题类型等分布不均衡;传播范围小、宣传度低;没有利用电视旅游节目打出旅游品牌、提升旅游业收入增长率。分析形象呈现不足的原因：内蒙古自身的议程设置更加注重对“草原文化”的构建;并且受众在媒介构建的“内蒙古即草原”拟态环境影响下,已经形成关于内蒙古的刻板印象;以及新型电视旅游节目带来的冲击。最后,根据特点及不足提出自己的思考：要改善内蒙古的刻板印象,应注意多角度设置议程,由媒介议程转向公众议程,突破草原文化局限;注重培养受众对于内蒙古的全面认知;辅助以创新节目形式等手段,加强多媒体联动,利用好电影、电视剧等传播契机;同时注重多电视台合作以及海外宣传;合理规划分配节目播出的不同时段;整合旅游地与传播主体、内容类型的关系;打出旅游品牌,喊响旅游口号;利用旅游节目提升旅游业收入增长率。

关键词：电视旅游节目内蒙古形象传播

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《南方周末》中内蒙古形象的传播分析

《南方周末》中内蒙古形象的传播分析

作者：席芹可内蒙古大学

学位级别：硕士

本文采用内容分析法和数量研究法,选取《南方周末》为研究对象,对2004年至2013年最近10年间《南方周末》关于内蒙古地区的新闻报道进行分析。结合十一五规划和十二五规划期间,内蒙古的经济文化实际发展状况,归纳出内蒙古媒介形象的构建... 详细信息

本文采用内容分析法和数量研究法,选取《南方周末》为研究对象,对2004年至2013年最近10年间《南方周末》关于内蒙古地区的新闻报道进行分析。结合十一五规划和十二五规划期间,内蒙古的经济文化实际发展状况,归纳出内蒙古媒介形象的构建和变化。本文通过对新闻样本的研究分析,总结出《南方周末》中所呈现的内蒙古媒介形象的特点：第一、内蒙古资源丰富,经济增长尤为显著;第二、生态环境保护和建设任重道远;第三、内蒙古自治区安定和谐的社会、政治环境;第四、内蒙古深厚的草原文化、民族历史和民俗风情。同时也提及了新闻报道过程中存在的一些问题,例如报道总量偏少、报道主题失衡以及区域形象片面等。通过新闻报道的研究与实际发展情况的对比后,笔者认为在今后的大众传播中内蒙古地区理应充分行使传播权,变“被动”为“主动”,并在传播渠道、传播方式、传播内容等方面有所改进和革新,借助媒介联动更加全面、完整的呈现区域形象。

关键词：《南方周末》内蒙古形象传播策略

内蒙古对外传播媒介形象建构分析——以《中国日报·美国版》为例

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内蒙古对外传播媒介形象建构分析——以《中国日报·美国版》为例

作者：王宏宇内蒙古大学

学位级别：硕士

如今,中国国际影响力已经延伸至内陆地区并受到海内外媒体的大力关注,在“一带一路”倡议的提出下,内蒙古自治区国际影响力不断提升。本文以质化与量化研究相结合的方法,选取2013年-2018年10月《中国日报·美国版》内蒙古新闻报道为主... 详细信息

如今,中国国际影响力已经延伸至内陆地区并受到海内外媒体的大力关注,在“一带一路”倡议的提出下,内蒙古自治区国际影响力不断提升。本文以质化与量化研究相结合的方法,选取2013年-2018年10月《中国日报·美国版》内蒙古新闻报道为主要研究对象,在Proquest数据库中搜集到涉及内蒙古的新闻报道一共890条,人工剔除309条无效样本,按照时间顺序进行编码,利用内容分析法对样本进行统计,得出《中国日报·美国版》在报道数量无规律、报道体裁宣传色彩浓厚以及报道来源存在偏向性等特征。同时,本研究根据高频关键词设计出内蒙古形象指标五级李克特量表,分析出《中国日报·美国版》建构出内蒙古含糊不清的历史形象、经济发展迅速,对外贸易程度高且资源丰富的少数民族地区的发展形象以及社会违法犯罪行为居多,不发达地区的现实形象。随后对15名美国受众进行访谈,得出受众对内蒙古对外传播媒介形象认知度较低、接受度高的结论,探索出媒介真实与受众认知偏差,发现了《中国日报·美国版》在建构内蒙古对外传播媒介形象过程中存在着报道内容缺少历史文化内涵,使得内蒙古对外传播形象无法立体、忽略受众的重要性,传播单极化显著等相关问题,针对以上问题提出应建构适应海外受众的“亲近性文本”、树立受众优先意识,重视受众反馈互动机制以及坚守“基准”的同时,走出贴近国际受众的国家媒体之路的相关建议。

关键词：媒介建构内蒙古形象媒介形象受众认知

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大众传媒上的内蒙古形象调查

内蒙古民族大学学报 2010年第6期16卷 112-114页

作者：萨日郎内蒙古师范大学蒙古学学院新闻系内蒙古呼和浩特010000

在搜集特定时间段内我国权威报纸、期刊、网络媒体广泛报道、热议与争论的有关内蒙古的新闻的基础上,对新闻文本进行分类与解析,并按关键词罗列,归纳出媒体反映的内蒙古的真实形象。

关键词：大众传媒内蒙古形象调查

微博客中的内蒙古形象解读——以新浪微博为例

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新闻论坛 2015年第1期29卷 72-75页

作者：赵萱瑞内蒙古日报社

本文尝试探讨在"大数据"时代影响下,SNS社交网络微博客中关于内蒙古形象的关注度结构和舆论走势,从而在海量"大数据"中解读内蒙古形象,为在SNS社交网络微博客的"拟态环境"中健全和完善更加立体、全面、具有多元文化视角的内蒙古形象提... 详细信息

本文尝试探讨在"大数据"时代影响下,SNS社交网络微博客中关于内蒙古形象的关注度结构和舆论走势,从而在海量"大数据"中解读内蒙古形象,为在SNS社交网络微博客的"拟态环境"中健全和完善更加立体、全面、具有多元文化视角的内蒙古形象提供数据支持,也为自治区主流媒体在传播内蒙古形象中借力SNS社交网络实现全媒体战略转型提供可资借鉴的方式方法。

关键词：大数据微博客内蒙古形象 SNS社交网络舆情走势