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时政类微信公众号“热文”的内容特征研究——以《侠客岛》等10个知名公众号为例

时政类微信公众号“热文”的内容特征研究——以《侠客岛》等10个...

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作者：张消夏贵州民族大学

学位级别：硕士

腾讯公司2011年推出微信产品后,很快受到社会青睐,人们纷纷争相通过这个平台进行社交往来,沟通信息,联系业务,宣传营销等活动,业务得到迅速扩张,公司发展速度迅猛。特别是微信公众号的出现,使得信息传播方式有了新的手段和飞越,由于它... 详细信息

腾讯公司2011年推出微信产品后,很快受到社会青睐,人们纷纷争相通过这个平台进行社交往来,沟通信息,联系业务,宣传营销等活动,业务得到迅速扩张,公司发展速度迅猛。特别是微信公众号的出现,使得信息传播方式有了新的手段和飞越,由于它同时具备了各种媒体的信息传播职能,而且方便快捷,功能齐全,使微信这种聚集多种功能的终端优势,迅速得到公众认可,在人们生活中广泛应用,成为人们日常生活学习中不可替代的一部分。2012年8月腾讯公司推出了一个新的功能模块,这个新模块就是微信公众号,它是公司研发团队经过几年时间研发出的微信新功能,其它原有功能不变,继续发挥各自作用。但此功能比较强大,更加社会化,媒体化,大众化,前瞻化,通过微信公众号平台就可以把文字、图片、语音等资料向公众推送。这些各种各样不同类型的信息,可以根据个人、群体、企业、社团等各自需求随时发布。时政类微信公众号因此应运而生,它借助了互联网、借助了微信公众平台,它是于互联网技术和微信传播平台的高度融合而催生出的。它通过微信平台进行政治信息的传播,改变了传统的政治宣传传播方式,创新了一种与众不同的全新的传播环境。他与传统媒体相比,在传播的主体受众、传播的内容特征、传播的播渠道形式等各要素上都有了明显区别,有了质的飞跃。在传播的广度、深度和效果上对社会成员和社会系统都产生了更广泛和深远的影响。近年来,大量的“10万+”时政类微信公众号的不断涌现,在微信“热文”发展的大背景下,以“人民日报”、“今日平说”、“新华社”等多个时政类微信公众号为研究对象,用语义分析软件进行文本内容分析统计。首先总结出时政类微信“热文”的内容特征,并对其特征认真分析,对新媒体适应性特点认真研究考量,而后结合对文章的数量、内容的分量、点赞的数量、报道的特征及编辑的特色进行认真的分析研究。最终目的,可以让时政类微信公众号文章的作者分享借鉴最有价值的东西,让时政类传播的理论和实务研究得到最有价值的借鉴。鉴于针对时政类微信公众号“热文”目前大众的关注度不高,有专项研究的更是凤毛麟角,而且绝大部分都是侧重宏观研究,研究成果也不是很丰硕,所以此文通过以《侠客岛》等10个知名公众号为研究案例研究微信“热文”的内容特征,从微观角度入手,通过与传统媒体热文的比较,全面挖掘整理时政类微信“热文”在传播过程中的优点与不足,并对时政类微信“热文”进行广泛宣传,以促进微信“热文”的迅速发展,这一点应该具有很强烈的现实意义。同时,时政类微信公众号也会像传统媒体和其它传媒平台一样达成“热文”现象。运营过程中的成功实践案例,促使我们对作为新媒体平台的微信传播规律要更加深入细致地进行研究,促使我们对时政类微信公众号运营中的信息传播规律及作为媒介融合中产生的新媒体的发展规律更加深入地探索,只有这样,我们的媒介传播力、大众公信力、社会影响力以及对舆论的导向和引导能力才能够真正得到不断提升。

关键词：时政类微信公众号热文内容特征研究

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