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内容呈现与情感传播：涉台短视频《海峡新干线》抖音号研究

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内容呈现与情感传播：涉台短视频《海峡新干线》抖音号研究

作者：庄子楦华侨大学

学位级别：硕士

台湾问题是关乎中华民族根本利益的重要问题,涉台媒体讲好两岸故事对于增进两岸相互了解、促进两岸融合发展具有重要意义。而随着台海局势愈加紧张,严重阻碍了两岸的新闻交流,影响了涉台媒体的对台传播力。想要扭转这一困境向两岸受众... 详细信息

台湾问题是关乎中华民族根本利益的重要问题,涉台媒体讲好两岸故事对于增进两岸相互了解、促进两岸融合发展具有重要意义。而随着台海局势愈加紧张,严重阻碍了两岸的新闻交流,影响了涉台媒体的对台传播力。想要扭转这一困境向两岸受众讲清楚台湾问题,就必须探索更能入岛、入脑、入心的传播渠道。而抖音这类短视频平台的出现便为涉台传播提供了一种全新的思路,因此本文尝试将视角聚焦于移动短视频,对短视频平台中的涉台传播进行关注。本文研究以《海峡新干线》抖音号为案例,采用文本分析和案例分析方法进行对其内容呈现和情感传播策略展开深入研究,在内容层面总结归纳其内容特征,并将其分为三个维度:第一为传播两岸政策,传递统一诉求。第二为真实客观报道台湾问题,建构台湾政治、经济、军事、社会形象。第三为延伸国家视角,深度剖析两岸形势。在情感传播层面,本文以符号学和叙事理论为基础,对样本进行了系统的词频分析和情感倾向分析,总结了样本的情感传播策略:通过凸显国家象征符号、情绪化文本符号、设置生动视听符号,营造情感氛围;围绕“哄客”“底层”“对抗”主题开展民粹化叙事,实现情感动员;策略化建构“他者”的区隔和认同,实现情感升华,促进群体认同。并指出其内容呈现和情感传播的动因及当前存在的不足。最后针对前文的研究结果,归纳总结出大陆涉台短视频涉台传播及建构两岸认同的提升路径:刚柔并济,多元化讲述两岸故事;创新互动模式,增强媒体引导力;客观中立,弘扬主流价值观。本文希望通过对《海峡新干线》抖音号的研究,为涉台短视频的今后发展和国家认同的建构提供可借鉴的经验,也希望为两岸新形势下的涉台传播提出务实可行的建议。在互联网技术快速发展的今天,涉台短视频必将成为涉台传播中最重要、最有效的媒介,未来也必将在两岸新闻交流中扮演着举足轻重的角色。

关键词：涉台传播情感传播海峡新干线涉台短视频内容呈现

乡村振兴背景下《生财有道》“乡村振兴中国行”专题的内容呈现与受众认知

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乡村振兴背景下《生财有道》“乡村振兴中国行”专题的内容呈现与...

作者：汪志燕西南政法大学

学位级别：硕士

目前,我国“三农”工作的重心已转向全面推进乡村振兴,这愈发引起社会各界广泛关注。在这一进程中,电视媒体如何实践乡村振兴值得关注,其在新媒体时代又应如何进行自我突破呢?本研究基于乡村振兴时代背景,透过框架理论视角,通过文本分... 详细信息

目前,我国“三农”工作的重心已转向全面推进乡村振兴,这愈发引起社会各界广泛关注。在这一进程中,电视媒体如何实践乡村振兴值得关注,其在新媒体时代又应如何进行自我突破呢?本研究基于乡村振兴时代背景,透过框架理论视角,通过文本分析法、个案研究法和半结构式访谈法,探讨中央电视台(以下简称央视)财经频道《生财有道》“乡村振兴中国行”专题的内容呈现和受众认知。第一部分基于臧国仁所提出的“高中低结构分析法”,通过文本分析法与个案研究法分析研究对象的内容呈现,即媒介文本的框架内在结构。研究发现,高层次主题框架为“乡村振兴,贴近时代主题”。其中,专题策划以乡村振兴为“势”,紧密联系社会情境;乡村振兴作为总体框架,统领经济框架、生态框架、文化框架和创新框架;进行时态的乡村振兴“纪实故事”讲述着产业振兴、乡村发展、百姓生活富裕。中层次叙事结构框架表现为“积极正面,驾驭电视叙事”,从重要开场行动的开头框架到事件建构者多样的发展框架,结束框架最后以宣传式“后果”结尾。低层次符号框架在“时间的”听觉符号与“空间的”的视觉符号中,以产业符号、人才符号、组织符号、生态符号、文化符号、变化符号来共同传递乡村社会发展的意义。第二部分从“关注—理解—接受”路径了解受众反应,根据访谈资料与网络文本内容来分析受众认知。研究发现,在受众认知中,《生财有道》栏目功能多样化,包含隐性“种草”、“下饭”与“陪伴”、被记忆与怀旧。受众在主动解读媒介文本时,既积极建构“真相”,也会产生消极认知。乡村振兴时代图景、多方力量参与振兴乡村、村民生活状态、乡村振兴新观念成为受众解读媒介文本所产生的主要积极意义,而受众消极认知包括节目形式固化、记者专业化水平不一、未很好适应新媒体时代等形式消极,以及单一的正面的介绍性宣传等内容消极。第三部分基于内容呈现与受众认知,提出该专题的优化路径,主要包括:加强框架设置,提升信息期待;平衡典型与普遍、正面与负面;打开新媒体市场,开凿认知盈余;坚持形式创新,提升传播效果;不断加强新闻人才队伍建设。总的来说,在我国全面推进乡村振兴的进程中,电视媒体要积极进行乡村振兴实践,以实现其社会责任,更好地服务公众。本研究不仅关照媒介文本与受众认知这两个涉及生产和消费的重要方面,也基于此提出了该专题的优化路径,具有现实意义,能够为其他电视媒体提供一定借鉴意义,从而期待电视媒体在乡村振兴进程中发挥更大更好的作用。

关键词：乡村振兴《生财有道》框架理论电视媒体内容呈现受众认知

健康传播视域下“四川大学华西医院”抖音号内容呈现研究

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健康传播视域下“四川大学华西医院”抖音号内容呈现研究

作者：赵丹西安工业大学

学位级别：硕士

“健康中国”是党和国家着力推动的重大战略,健康传播作为这一战略中的重要支撑,对推广健康理念、提升健康素养、实现全民健康具有重要意义。当下,短视频的兴起为健康传播提供了全新舞台,以其灵活多样的时空维度、直观生动的场景优势、... 详细信息

“健康中国”是党和国家着力推动的重大战略,健康传播作为这一战略中的重要支撑,对推广健康理念、提升健康素养、实现全民健康具有重要意义。当下,短视频的兴起为健康传播提供了全新舞台,以其灵活多样的时空维度、直观生动的场景优势、丰富多元的信息表达,让健康传播更加大众化、生动化、显性化。四川大学华西医院是国内顶尖的医疗机构,抖音是备受瞩目的新兴媒体平台。本文选取“四川大学华西医院”抖音号为研究个案,以“知、信、行”理论和“5W”理论为工具,运用内容分析法、文献研究法、问卷调查法,系统分析其健康传播类短视频的呈现内容、呈现技巧、呈现渠道、呈现效果,以期为医疗机构与头部媒体融合开展健康传播提供内容呈现的样本,也为同类机构新媒体的运营提供有益借鉴。研究发现,“四川大学华西医院”抖音号健康传播类短视频在呈现内容上,主要集中在医学科普类、辟谣答疑类、心理健康类、女性健康类、育儿科普类等大众颇为关注的领域,融合全知视角与内知视角,增强内容的说服力和亲和力;在呈现技巧上,以地域化的用语、情感化的渲染、直白式的表达增强辨识度,运用人格化、场景化、风格化的叙事手段增强表现力,通过符号协同表达和音乐特效精准匹配来优化视听体验;在呈现渠道方面,借助专题合集、媒体矩阵和话题挑战等方式引流。通过问卷调查和现有数据的分析发现,其内容呈现的整体效果较好。研究表明,基于短视频的新媒体特征和权威医疗机构的双重优势,“四川大学华西医院”抖音号具有健康传播效能的比较优势,在拓展健康知识供给渠道的同时,也为大众提供了严肃内容扩散和获得情绪体验的双重满足。但其内容呈现也存在选题分布、栏目设置、发布时机、互动反馈、服务渠道等方面的问题。在此基础上提出其内容呈现的优化建议:洞悉大众需求,完善主题类型分布;科学规划合集,打造优质栏目品牌;优化发布机制,实现信息精准分发;提高互动质量,推动用户二次传播;完善服务体系,拓展多元健康服务等。

关键词：健康传播内容呈现抖音号

框架理论下“养生堂”抖音号健康短视频的内容呈现研究

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框架理论下“养生堂”抖音号健康短视频的内容呈现研究

作者：白玉景淮北师范大学

学位级别：硕士

健康传播类短视频在这两年特殊的媒介环境中迅速“出圈”,使得健康短视频成为目前短视频发展中重要的内容分支,也是学界和业界的重要研究方向。本文选择“养生堂”抖音号为研究对象,选取其在2021年1月1日至2021年12月31日期间发布的558... 详细信息

健康传播类短视频在这两年特殊的媒介环境中迅速“出圈”,使得健康短视频成为目前短视频发展中重要的内容分支,也是学界和业界的重要研究方向。本文选择“养生堂”抖音号为研究对象,选取其在2021年1月1日至2021年12月31日期间发布的558个短视频作品作为研究样本,采用内容分析法、案例分析法、文献研究法,运用框架理论分析“养生堂”健康短视频的内容呈现。根据“养生堂”健康短视频的内容特点,结合框架三层次理论和新闻图式理论,将内容框架分为高中低三个层次并进行相应的类目构建。通对“养生堂”健康短视频的类目使用情况的描述性分析和三个层次框架的交叉分析,研究其内容呈现的特点和存在的不足,并提出有针对性的优化建议。通过对类目使用情况的统计分析以及高中低层次框架的交叉分析,我们可以总结出“养生堂”健康短视频的内容框架特点:在高层次中议题较为集中,基调客观且指向群体广泛;在中层次中主题分布不均,注重情节交替与观点表达;低层次:内容原创度不高,视频呈现形式丰富多样。据此可以发现“养生堂”健康短视频在内容呈现上具有鲜明的特征:在内容主题聚焦健康常识与养生保健,健康选题下沉,并且紧跟实时热点使内容更具实效;在视频叙事方面,视频多为客观基调并从多角度诠释“健康”,内容逻辑严明注重引导,同时由权威的专家医生出镜解说并适时加入活泼的人物形象,使得叙事严谨又活泼;在视频包装上,标题多使用感叹和疑问句式,在视频中多演讲和访谈的形式进行内容解说,同时采用场景转换和流畅剪辑使得视频更具可读性;在视频发布特征上,视频善于找准发布时机以增强效果,同时适时使用话题讨论提升在平台中的曝光度和热度。但同时通过数据分析,也能够看到“养生堂”抖音号在内容呈现上还存在一些不足,包括内容主题分布不均,尤其是心理健康信息传播的缺失、内容创新动力不足、精细程度有待完善以及与用户互动不到位。针对这些问题与不足,本文也提出了优化建议,从健康主题、创新动力、内容细分、互动交流等方面提出建议,同时根据健康传播的特殊性提出了秉持专业主义与坚持服务大众的特殊要求。

关键词： “养生堂” 健康短视频内容呈现框架理论

美食纪录片《有滋有味内蒙古》内容呈现和效果研究

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美食纪录片《有滋有味内蒙古》内容呈现和效果研究

作者：祁林兰州财经大学

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随着纪录片的发展,美食纪录片作为其中一种类型,逐渐备受关注。而纪录片的制作过程与内容呈现方式,是影响观众获得信息的重要因素。由央视出品的美食纪录片《有滋有味内蒙古》以内蒙古自治区五彩缤纷的风物美食为视角,横跨东西方悠久历... 详细信息

随着纪录片的发展,美食纪录片作为其中一种类型,逐渐备受关注。而纪录片的制作过程与内容呈现方式,是影响观众获得信息的重要因素。由央视出品的美食纪录片《有滋有味内蒙古》以内蒙古自治区五彩缤纷的风物美食为视角,横跨东西方悠久历史。从四个方面展示了内蒙古人民的三种美食:自然智慧、遗产和饮食传统,描绘了一幅和谐与美味的美丽画卷。作为近些年来美食纪录片的优秀作品,该片蕴含的文化价值及内容呈现出的影像表达非常值得研究。内蒙古作为一个自然地理丰富的地区,山脉、森林、草原、湖泊,滋养出生生不息、百态自然,在内蒙古辽阔的土地上,牛羊成群,骏马奔腾,奇珍藏林,鲜鱼卧水。人们在似水流年中,接受着自然的洗礼,也体悟着人间至味的一方乾坤。自然也孕育着丰富多样而又极具特色的蒙古草原饮食习惯,美食种类丰富又处处彰显着人文气息,给本文研究带来了极大的乐趣。因此,本文选择美食纪录片《有滋有味内蒙古》作为研究对象,旨在探究其内容呈现特点及制作过程,并分析其意义与价值。从而深入理解美食纪录片制作的重要性和特点,并为相关文艺创作提供参考。本文运用文献研究和案例分析的方法,对美食纪录片《有滋有味内蒙古》进行全面深入地分析。通过细致的内容分析、会意的阅读和丰富的观察而得出一定的结论。通过对美食纪录片《有滋有味内蒙古》的内容呈现方式和制作过程的分析,该纪录片结合文化底蕴、自然景观、美食文化等素材,情节鲜明、制作精良,深受观众喜爱。该纪录片与其他美食类纪录片不同之处在于,其注重文化和地域的结合,强化了美食的地方特色和内涵,突出了文化差异性,具有重要的意义与价值。同时,本文将在梳理关于美食纪录片的发展现状和研究现状,通过对美食纪录片概念进行归纳整理,理解纪录片的本质为真实性,结合本文案例,通过鉴赏分析《有滋有味内蒙古》在内容呈现上的方式,具体表现为视觉语言、听觉语言,以及叙事方式,通过文本分析,从文本、话语实践和社会实践出发,综合分析出美食纪录片《有滋有味内蒙古》在内容呈现上,美食与原材料的紧密联系。总之,美食纪录片《有滋有味内蒙古》凭借其丰富的内容与制作的精良,不仅吸引了大量观众,也展现了新时代纪录片制作的发展趋势。而本研究也为今后相关纪录片的制作提供了一定的启示。未来,相关美食纪录片制作人员可以从深入挖掘当地文化,注重素材创新和制作质量的角度来推进美食纪录片的制作水平,为纪录片创作注入新的活力。

关键词：美食纪录片内容呈现效果分析

框架理论下美妆类短视频内容呈现研究 ——以小红书平台为例

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框架理论下美妆类短视频内容呈现研究 ——以小红书平台为例

作者：乔永宁淮北师范大学

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随着传播技术的更迭升级,网络普及率的提高,短视频应运而生并迅速爆火。美妆类短视频作为短视频的一个大内容,在当前各大新媒体平台中颇受欢迎。近年来,有关美妆短视频的研究也越来越受到学界关注,正在成为当下短视频研究的一个方向。... 详细信息

随着传播技术的更迭升级,网络普及率的提高,短视频应运而生并迅速爆火。美妆类短视频作为短视频的一个大内容,在当前各大新媒体平台中颇受欢迎。近年来,有关美妆短视频的研究也越来越受到学界关注,正在成为当下短视频研究的一个方向。本研究将通过分层抽样,选取小红书平台部分美妆博主在2022年9月至2023年2月这一时间段发布的美妆短视频样本进行研究分析,使用观察法、文献研究、案例分析等研究方法,并运用框架三层次理论对样本短视频进行类目建构,通过对数据进行统计分析,探索小红书平台美妆类短视频的内容呈现特点。运用框架三层次理论,将美妆短视频内容分为高、中、低三个层次进行相应的类目构建,并根据美妆短视频特点,在该理论的基础上进行一些调整。通过对小红书平台样本短视频进行类目建构与统计分析,可以发现小红书平台美妆短视频的内容呈现框架有以下特点:在高层次框架中,美妆短视频的议题主要集中在美妆类与测评类两种,视频议题比较固定。此外,视频情感基调多为积极肯定。在中层次框架中,短视频主题有所侧重;在低层次框架中,互动量与粉丝量悬殊较大、视频画面特效使用比较单一。通过类目建构与三层次分析,发现小红书美妆类短视频在内容呈现上具有以下特征:在主题上主要聚焦美妆经验分享与美妆商品测评,并能主题的选择有跟进热点话题的趋势;在视频感情基调方面,标题多使用感叹句,使用肯定的、正面语气来达到吸引用户注意力的目的。在视频画面呈现上,短视频场景单一、出镜人物基本固定,为短视频内容增加了亲切感与熟悉度,并且在视频中使用特效突出视频内容重点,增加可读性。在短视频发布上,了解用户使用习惯,注重抓住合适的发布时间,增强传播效果,同时也使用加入热点话题的方式提升短视频在平台中的曝光度和热度。同时,在对小红书平台美妆类短视频内容进行研究分析后,也能够发现小红书平台美妆短视频在内容呈现上还存在一些问题与不足,比如评论互动量不足、内容同质化、不良引导加剧社会普遍的容貌焦虑等问题。针对当前小红书美妆短视频内容呈现上存在的问题,本文也从内容创新、注重选题、科学营销等方面提出了一些可行性建议。

关键词：小红书美妆视频内容呈现框架理论

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《湖北日报》抖音号抗疫短视频内容呈现研究

《湖北日报》抖音号抗疫短视频内容呈现研究

作者：程舟宇南京航空航天大学

学位级别：硕士

2020年伊始,新冠肺炎疫情突袭我国,受众被迫进入“居家交流”状态。此时受众的疫情信息及情感需求都达到顶峰,短视频成为疫情期间受众获取信息和情感安慰的一个重要渠道,主流媒体也纷纷将抗疫短视频作为新媒体发展的突破口。2020年的武... 详细信息

2020年伊始,新冠肺炎疫情突袭我国,受众被迫进入“居家交流”状态。此时受众的疫情信息及情感需求都达到顶峰,短视频成为疫情期间受众获取信息和情感安慰的一个重要渠道,主流媒体也纷纷将抗疫短视频作为新媒体发展的突破口。2020年的武汉成为疫情发生爆发点,出现大量的相关短视频创作内容,《湖北日报》抖音平台同样创作了众多相关短视频。湖北这一地域有一定实际意义的研究价值。所以将本文研究对象定为《湖北日报》抖音号。本研究将通过以下几个部分展开论述:首先,本研究主要结合新闻叙事、传播仪式观等理论基础,对《湖北日报》抖音短视频平台发展进行梳理。其次是对《湖北日报》抖音平台传播内容特征进行了分析。再次是从影像表达和叙事分析来探究《湖北日报》抖音号呈现形式。最后针对《湖北日报》抖音平台“抗疫”短视频的一些问题,提出优化建议。希望《湖北日报》可以进一步优化内容叙事,也希望其他主流媒体能够予以借鉴,为以后的突发公共卫生事件报道积累经验。综合来看,《湖北日报》抖音号高点赞量短视频的内容呈现不同于传统的新闻报道,更注重情感的引导和表达。主题选择、人物形象塑造、标题文本、视听呈现和叙事技巧都以引发用户的情感共鸣为出发点,从而实现价值观的宣传和引导。总结《湖北日报》“抗疫”短视频在内容层面的特点,并对其在疫情期间内容呈现上的问题进行分析,并提出优化策略。

关键词：抖音短视频湖北日报主流媒体内容呈现

抖音APP平台扶贫新闻的内容呈现及传播效果研究

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抖音APP平台扶贫新闻的内容呈现及传播效果研究

作者：郑彩燕中国政法大学

学位级别：硕士

随着短视频成为人们获取信息的主要方式,国家政府也开始在短视频平台上进行政策和重大议题的宣传,短视频新闻成为学界的研究热点和业界的实践热点。本文聚焦广受关注的扶贫议题,探究扶贫类短视频新闻的内容呈现和传播效果。贫困是人类... 详细信息

随着短视频成为人们获取信息的主要方式,国家政府也开始在短视频平台上进行政策和重大议题的宣传,短视频新闻成为学界的研究热点和业界的实践热点。本文聚焦广受关注的扶贫议题,探究扶贫类短视频新闻的内容呈现和传播效果。贫困是人类发展进程中长期存在的世界性问题,2020年是“十三五”规划收官之年,也是我国脱贫攻坚的关键年,脱贫攻坚进程中的宣传工作十分重要,做好宣传工作能够及时公布脱贫攻坚的进展和成果。2020年4月,全国扶贫宣传会议在京召开,明确指出要为打赢脱贫攻坚战打造好的舆论氛围。对党、政府、广大人民群众来说,扶贫传播意义重大,脱贫攻坚胜利后,未来还有五年过渡期来巩固脱贫攻坚成果、衔接乡村振兴,所以扶贫宣传依然是未来五年的宣传重点之一。在短视频时代,如何对扶贫新闻这类主题新闻进行议程设置,是本文研究的目的之一,本文旨在提供一些新思路、新方法、新手段,探究扶贫议题如何更好地利用短视频新闻传播。本文从议程设置理论视角出发,研读理论演变,找到适合分析抖音短视频平台的理论框架,大量研读政府扶贫政策文件、案例和抖音扶贫新闻,进行研究设计,通过文献分析、案例分析和内容分析探究短视频平台上扶贫新闻呈现和传播效果。研究发现抖音扶贫短视频新闻在内容特征方面,重视官方视角,以扶贫故事较多,多搬运自电视新闻,报道倾向多为正面,报道的情绪色彩较明显;抖音扶贫短视频新闻在形式特征方面,视频时长和声画不具备显著短视频特征,话题和合集相关性较高;结合抖音的传播影响力指标,发现从政府和党政机关视角出发、时长短、带话题的扶贫短视频新闻在抖音平台上会获得更好的传播效果;结合短视频新闻的特点和前文的研究结论,总结出抖音平台扶贫新闻存在的问题,如缺乏原创性和创新性,报道偏向于模式化、情绪化和娱乐化,缺少网感和互动、时长过长等;最后,本文结合抖音平台的特点及扶贫新闻传播效果的影响因素,从视频内容和视频形式上提出提升扶贫新闻传播效果的建议,如在视频内容上做好权威信息的发布解读、发挥舆论监督功能、增强视频可观看性、避免过度娱乐化和情绪化、打造垂类账号、引导网民互动等,在视频形式上精心包装视频、增加亲民姿态、组建优秀人才队伍全面提升视频质量等。通过总结扶贫新闻在短视频平台的内容和形式特点,分析影响传播效果的因素,本文探究出抖音平台扶贫新闻的传播现状和问题,总结出重大议题报道中的经验价值,为主流媒体在短视频平台的发展提供参考。

关键词：抖音短视频扶贫新闻内容呈现传播效果议程设置

浅析融媒体技术发展对电视台新闻节目内容呈现的影响及优化策略

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传播力研究 2023年第6期7卷 58-60页

作者：李佩瑶青岛科技大学山东青岛266042

近年来,媒体技术发展的势头迅猛,人类信息传播与接收方式发生了重大改变。在新媒体技术支持下,自媒体的出现更是给信息传播以颠覆性变革。在技术发展进步的过程中,新出现的媒介会摒弃缺点,传承优点,顺应技术潮流完成媒介自身的发展。同... 详细信息

近年来,媒体技术发展的势头迅猛,人类信息传播与接收方式发生了重大改变。在新媒体技术支持下,自媒体的出现更是给信息传播以颠覆性变革。在技术发展进步的过程中,新出现的媒介会摒弃缺点,传承优点,顺应技术潮流完成媒介自身的发展。同时,融媒体技术是诸多媒介技术的融合,它又在不间断地影响着信息的呈现。本文在概述融媒体技术崛起的基础上,分析电视新闻节目的窘境及对融媒体技术的应用,探讨融媒体技术发展对电视台新闻节目内容呈现的影响,提出具体的优化策略。

关键词：融媒体技术电视台新闻节目内容呈现影响优化策略