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社群互动、知识距离与互联网内容创业

科学学研究 2023年第3期41卷 481-490页

作者：刘征驰孙达周莎湖南大学经济与贸易学院湖南长沙410079

以网络直播和知识付费为代表的互联网内容创业情境下,社群互动作为产消互动的主要形式,在互动结构、互动内容以及互动场所方面表现出网络化、知识化和在线化特征。本文基于社会网络理论将社群互动区分为弱关系连接的“外延式互动”和强... 详细信息

以网络直播和知识付费为代表的互联网内容创业情境下,社群互动作为产消互动的主要形式,在互动结构、互动内容以及互动场所方面表现出网络化、知识化和在线化特征。本文基于社会网络理论将社群互动区分为弱关系连接的“外延式互动”和强关系凝结的“内涵式互动”,并引入“知识距离”刻画社群互动主体知识基础的差异,构建了异质性社群互动、知识距离对内容创业绩效的影响分析框架。进一步,本文以在线知识社区知乎平台作为样本来源,利用网络爬虫分别抓取内容创业者的“创业收入”和“社群互动”数据(近百万量级),并建立计量模型对所提出理论假说进行实证检验。研究发现,社群互动的“价值共创”和“价值共毁”效应交织存在:两种社群互动对内容创业绩效具有方向相反的非线性影响且受到产消双方知识距离的调节。传统文献大多关注线下产消互动对创业绩效的线性影响,本文首次提出社群互动对内容创业绩效的非线性作用机制,并立足于互联网创业实践,揭示了一个有趣而深刻的阶段性社群互动策略:创业启动期的社群互动应注重“小而美”,以“求同”建立信任关系;创业成熟期的社群互动应注重“大而全”,以“存异”整合多源信息。本研究丰富了价值共创理论的边界研究,并对内容创业者开展社群运营具有重要的理论指导和管理启示。

关键词：互联网创业内容创业社群互动知识距离互动策略

新媒体内容创业策略及合法性获取机制——基于评价者视角的多案例研究

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管理案例研究与评论 2022年第5期15卷 547-562页

作者：李林凤刘美琪湖南农业大学商学院长沙410128

针对内容创业这一新兴而又特殊的创业模式,本文基于评价者视角,以5家“头部”内容创业企业为案例研究对象,运用扎根理论方法对其创业策略及合法性获取机制进行探索性研究。研究发现:内容创业企业在内容生产阶段主要采取形成精神认同和... 详细信息

针对内容创业这一新兴而又特殊的创业模式,本文基于评价者视角,以5家“头部”内容创业企业为案例研究对象,运用扎根理论方法对其创业策略及合法性获取机制进行探索性研究。研究发现:内容创业企业在内容生产阶段主要采取形成精神认同和创新表达策略,在流量聚集阶段主要采取打造知名度和配方式传播策略,在商业变现阶段主要采取垂直聚合和IP品牌化策略;评价者利用主动或被动判断模式,从关系性、道德性、工具性视角进行合法性判断,创业策略能够有效促进合法性判断,抑制非法性判断,推动合法性获取。研究工作拓展了组织合法性领域评价者视角的应用场景,可对内容创业实践提供有益参考。

关键词：内容创业创业策略合法性判断合法性获取多案例研究

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社群互动对互联网内容创业绩效的影响研究

社群互动对互联网内容创业绩效的影响研究

作者：孙达湖南大学

学位级别：硕士

以网络直播和知识付费为代表的互联网内容创业情境下,创业者愈发依赖用户社群进行价值创造。社群互动作为产消互动的主要形式,在互动结构、互动内容以及互动场所方面表现出网络化、知识化和在线化特征。本文基于社会网络理论,从互动结... 详细信息

以网络直播和知识付费为代表的互联网内容创业情境下,创业者愈发依赖用户社群进行价值创造。社群互动作为产消互动的主要形式,在互动结构、互动内容以及互动场所方面表现出网络化、知识化和在线化特征。本文基于社会网络理论,从互动结构的广度和深度视角创新性地将社群互动区分为弱关系连接的“外延式互动”和强关系凝结的“内涵式互动”,考察不同模式社群互动与创业绩效的差异化影响机制。此外,基于社群互动内容的知识性,知识转移效果受到双方知识基础差异的影响,本文引入“知识距离”这一调节变量刻画社群互动主体知识基础的差异,构建了异质性社群互动、知识距离对互联网内容创业绩效的影响分析框架。本文以在线知识社区知乎平台作为样本来源,利用网络爬虫分别抓取内容创业者的“创业收入”和“社群互动”数据(近百万量级),并建立计量模型对所提出理论假说进行实证检验。不同于已有研究认为价值互动将引发价值共创或共毁的单向结果,研究发现社群互动的“价值共创”和“价值共毁”效应交织存在:两种社群互动对内容创业绩效具有方向相反的非线性影响且受到产消双方知识距离的调节。社群互动对内容创业绩效具有非线性影响:社群外延式互动对内容创业绩效呈正U型影响;内涵式互动对内容创业绩效呈倒U型影响,产消双方的认知距离对外延式互动与创业绩效的U型关系具有正向调节作用。区别传统文献大多关注线下产消互动对创业绩效的线性影响,本文首次提出社群互动对内容创业绩效的非线性作用机制,并立足于互联网创业实践,揭示了一个有趣而深刻的阶段性社群互动策略:创业启动期的社群互动应注重“小而美”,以“求同”建立信任关系;创业成熟期的社群互动应注重“大而全”,以“存异”整合多源信息。本研究丰富了价值共创理论的边界研究,并对内容创业者开展社群运营具有重要的理论指导和管理启示。

关键词：互联网创业内容创业社群互动知识距离互动策略

县城待业者短视频创业的媒介社会学研究 ——以贵州省Q县待业者抖音内容创业实践为例

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县城待业者短视频创业的媒介社会学研究 ——以贵州省Q县待业者抖...

作者：蓝星中国传媒大学

学位级别：硕士

就业是民生之本,近年随着经济下行压力加大,就业问题突出。县域由于生产要素较少,就业岗位也较少,县城待业问题更加凸显。与此同时,随着互联网的发展,以抖音平台为代表的数字经济行业衍生出了如直播销售员、视频创推员等新兴数字职业,... 详细信息

就业是民生之本,近年随着经济下行压力加大,就业问题突出。县域由于生产要素较少,就业岗位也较少,县城待业问题更加凸显。与此同时,随着互联网的发展,以抖音平台为代表的数字经济行业衍生出了如直播销售员、视频创推员等新兴数字职业,为县城待业者的职业选择提供更多参考项。本研究对县城待业者的关注集中在媒介内容创业实践中,以此回应在就业问题严峻的当下,县城待业者利用媒介进行就业的可能性与存在的问题。具体而言,本研究以县城待业者抖音短视频内容创业实践为研究焦点,研究其生产的内容特征、内容创业路径以及影响因素。本研究依托媒介社会学的理论视野,应用田野调查法、网络民族志、内容分析法、文本分析法对县城待业者的抖音账号、生产内容、生产机制等进行研究。研究发现,县城待业者的抖音内容创业普遍存在内容质量低,生产能力不足的问题,其生产的内容存在模板化和低水平重复。大部分县城待业者抖音内容创业的内容盈利模式为电商变现和直播打赏,只有少部分能力较强的创业者选择运营抖音社群,挖掘社群更高的经济价值。在没有优质内容加持下,县城待业者的抖音内容创业主要靠抖音平台的“回关”机制、为其他用户刷数据和一些猎奇事物获得关注。总体而言县城待业者在进行抖音内容创业实践时存在高投入低回报的问题,大多数创业者仍处于在抖音平台进行内容创业但粉丝量不足以变现的状态,最终沦为免费为抖音平台增加活跃度的数字劳工。县城待业者进行抖音内容创业受社会因素、技术因素、政治经济因素的共同影响。技术因素是各影响因素的集纳载体,社会因素、经济因素是县城待业者抖音内容创业的核心动力,政治因素在这一过程中发挥次要的辅助作用。各因素的影响体现在县城待业者的职业选择和生产的内容两方面。平台的技术与内容赋能为县城待业者选择抖音内容创业提供了可能性,经济下行压力和数字经济发展的形势提供了动力,社会关系是促成县城待业者选择抖音内容创业的直接因素。内容生产方面,首先,县城待业者在抖音内容创业中其所处的社会关系、社会结构直接影响了其内容生产行为,一方面他们会根据身边的人都在看什么内容而选择制作的内容,另一方面其所处的社会结构代表的社会地位、教育背景、认知经历影响了其生产的内容;其次,“盈利为王”驱使县城待业者抖音内容创业的内容“异化”,为追逐“流量经济”,他们迎合受众猎奇心理,生产土味视频,并在短视频与直播中不断注入拜金思想,引导消费;此外,主流话语会对县城待业者抖音内容创业的内容生产进行意识形态引导,一方面媒介、技术平台通过营造道德恐慌对某些越轨的内容贴上“低俗”“恶俗”的标签,另一方面县城待业者会为其抖音内容创业主动贴上主流话语中的“正能量”标签以在社会文化秩序中获得“合法性”;最后,技术平台的规制和算法机制也会约束与规训县城待业者抖音内容创业的内容生产。本研究认为社会结构关系、经济利益驱使和平台算法机制是推动县城待业者源源不断加入抖音内容创业、源源不断生产内容的关键动因,但县城待业者的抖音内容创业普遍存在内容质量低和内容生产能力不足的问题,这使得这些前仆后继的创业实践面临高投入与低回报的困境,通过抖音平台成为网红成功创业变现的“草根网红梦”走向梦碎。以抖音为代表的技术平台一定程度上充当了社会维稳器,将数字技术和内容创业作为中国社会就业问题的解决方案,将县城待业者这一社会不稳定因素吸纳进短视频平台内容创业的行列中,将技术平台中的社会关系进行再结构化,但这种再结构化并未改变县城待业者所处的社会结构,而是将这种社会结构在技术平台进行再生产、再固化。

关键词：媒介社会学内容创业内容生产抖音

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内容创业的十种商业模式

中国出版 2018年第7期 21-25页

作者：王成文中国人民大学新闻学院

内容创业的核心是产品模式和商业模式的创新。在大众媒体时期,由于大众媒体的技术限制,大众媒体的产品模式和商业模式相对单一;而互联网的产生打破了大众媒体的技术限制,内容产业的产品模式和商业模式创新也就突破了传统边界,不仅在产... 详细信息

内容创业的核心是产品模式和商业模式的创新。在大众媒体时期,由于大众媒体的技术限制,大众媒体的产品模式和商业模式相对单一;而互联网的产生打破了大众媒体的技术限制,内容产业的产品模式和商业模式创新也就突破了传统边界,不仅在产品类型上超出了传统媒体的范围,而且在商业模式上出现了广告模式、智库模式等多种商业模式。文章基于"内容创业"主流商业模式演变历程予以梳理,既可以拓展内容创业者对商业模式的想象力,又可以让内容创业者更清楚地看到每种商业模式的适用范围。

关键词：内容创业商业模式分答

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内容创业服务平台研究——以“新榜”为例

内容创业服务平台研究——以“新榜”为例

作者：龚梓瑜南昌大学

学位级别：硕士

自2011年,移动互联时代来临,大批创业者涌入互联网创业市场。近两年随着微信平台的迅猛发展,内容创业团队和数量呈现爆发式增长,内容创业者们迎来发展契机。与此同时,诸多困难和挑战也正在等待着他们。不可避免的是内容生产正逐步走向... 详细信息

自2011年,移动互联时代来临,大批创业者涌入互联网创业市场。近两年随着微信平台的迅猛发展,内容创业团队和数量呈现爆发式增长,内容创业者们迎来发展契机。与此同时,诸多困难和挑战也正在等待着他们。不可避免的是内容生产正逐步走向商业化,内容变现模式发生着变化,随着内容创业商业模式的日趋成熟,为内容创业者提供帮助和服务的团队出现,内容创业服务平台应运而生。本文主要介绍国内服务范畴相对而言较为广泛的,专注于新媒体领域的内容创业服务平台——新榜,对新榜这一平台的基本架构进行梳理,并对其旗下微信公众号的内容生产情况进行了介绍。通过梳理新榜与36氪、清博、新媒矿等创业服务平台的特色,从创业服务范畴、新媒体排行榜、数据分析产品、广告平台四个方面进行业务比较,试探析各服务平台业务逻辑之间的差异。最后,针对内容创业服务平台存在的问题,提出相应对策和解决方法,从全新的视角来洞察内容生产产业的动态。

关键词：新媒体内容创业服务平台新榜

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国内外知识直播平台内容创业模式比较研究

中国出版 2017年第23期 15-20页

作者：赵鑫赵盼超曲阜师范大学传媒学院

以知识即时传播为目的的知识直播平台在近年来兴起的网络直播大潮中异军突起,知识直播平台的内容创业逐渐受到创业者的青睐。国内知识直播平台的经验集中在借势发展、细分受众群体和对主播的选择三个方面,而国外知识直播平台的经验集中... 详细信息

以知识即时传播为目的的知识直播平台在近年来兴起的网络直播大潮中异军突起,知识直播平台的内容创业逐渐受到创业者的青睐。国内知识直播平台的经验集中在借势发展、细分受众群体和对主播的选择三个方面,而国外知识直播平台的经验集中在教学内容、课堂规模、付费形式三个方面。文章从传播模式、运营模式和宣传模式三个方面具体分析了国内外知识直播平台内容创业的异同。在今后的发展中,国内知识直播平台应严把内容生产关,科学、合理地安排课程时间,采取灵活多元的付费形式,从多方面建立完善的服务保障制度。

关键词：知识直播内容创业在线教育

新媒体环境下内容创业类APP的生产与传播模式研究

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中国编辑 2018年第10期 66-71页

作者：李华莹北京搜狐新媒体信息技术有限公司

众多互联网媒体和传统媒体正在积极投入到APP产品的开发和运营中来,通过内容创业的方式,找到了企业和组织发展的新通道。越来越多的用户也通过APP产品改变了信息消费模式和对事物的认知方式。文章通过"使用与满足"理论和"传媒经济学"相... 详细信息

众多互联网媒体和传统媒体正在积极投入到APP产品的开发和运营中来,通过内容创业的方式,找到了企业和组织发展的新通道。越来越多的用户也通过APP产品改变了信息消费模式和对事物的认知方式。文章通过"使用与满足"理论和"传媒经济学"相关理论的视角,对内容创业类APP的生产和传播模式进行了观察。总结出内容创业类APP在新媒体环境下进行内容生产和传播的一般规律和特征,并对其在发展过程中遇到的问题进行了汇总,最后提出建议和设想。

关键词： APP 内容创业传播模式内容生产

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移动互联网时代内容创业的盈利模式

新闻记者 2016年第4期 20-26页

作者：曾繁旭王宇琦清华大学新闻与传播学院

移动互联网时代,高质量原创内容的影响力和商业价值正在不断凸显。本研究认为,目前国内内容创业的盈利模式主要分为两种。一种是直接盈利模式,这种模式往往以热门的版权内容或原创IP为基础,通过内容付费与广告两种方式实现内容变现。第... 详细信息

移动互联网时代,高质量原创内容的影响力和商业价值正在不断凸显。本研究认为,目前国内内容创业的盈利模式主要分为两种。一种是直接盈利模式,这种模式往往以热门的版权内容或原创IP为基础,通过内容付费与广告两种方式实现内容变现。第二种是间接盈利模式,即首先以内容为跳板吸引足够多的用户,再通过媒体电商与社群经济的方式变现。本研究对当下中国内容创业领域盈利模式的发展现状和趋势作了探讨。

关键词：内容创业盈利模式移动互联网