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新东方 2006年第9期15卷 27-27页

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公共关系传播论纲

沈阳师范大学学报（社会科学版） 1995年第3期22卷 17-22页

作者：单振运

公共关系传播论纲单振运有效的传播是各类社会关系得以协调的唯一途径和手段。公共关系，作为社会组织与公众之间的一种特殊社会关系类型，其协调的良好的公共关系态势，取决于公共关系传播的最佳运作。因此，全面深入把握公共关系传播... 详细信息

公共关系传播论纲单振运有效的传播是各类社会关系得以协调的唯一途径和手段。公共关系，作为社会组织与公众之间的一种特殊社会关系类型，其协调的良好的公共关系态势，取决于公共关系传播的最佳运作。因此，全面深入把握公共关系传播机制，对于卓有成效的推进公关工作或...

关键词：公共关系传播公关传播传播模式社会组织大众传播媒介公关人员人际传播组织传播内部刊物信息传播

公共关系传播原则对思想政治教育沟通的启示研究

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公共关系传播原则对思想政治教育沟通的启示研究

作者：张文婷西华大学

学位级别：硕士

思想政治教育是我国社会主义精神文明建设的中心环节,无论是在教育科学文化建设中,还是在思想政治教育道德建设中,思想政治教育都占有重要地位,起着重要作用。思想政治教育是思想政治教育主客体之间沟通的过程,进一步加强对思想政治教... 详细信息

思想政治教育是我国社会主义精神文明建设的中心环节,无论是在教育科学文化建设中,还是在思想政治教育道德建设中,思想政治教育都占有重要地位,起着重要作用。思想政治教育是思想政治教育主客体之间沟通的过程,进一步加强对思想政治教育沟通的研究,有助于促进思想政治教育工作的开展,促进思想政治教育育人功能的充分发挥。公共关系传播原则是公共关系传播者在公共关系传播过程中所要遵循的基本行为规范,坚持公共关系传播原则是实现公共关系双向传播保证。且公共关系传播与思想政治教育沟通存在很多契合点。为推进思想政治教育与其它学科之间更好地交流,本文采用文献分析法、综合分析法以及比较研究法等研究方法,在现有理论研究成果基础上,以公共关系传播原则为切入点,对思想政治教育沟通进行跨学科研究,得出公共关系传播原则对思想政治教育沟通的一些启示。全文共由四个部分构成:第一部分,为绪论,具体阐述了论文的选题背景、选题意义、研究现状、研究方法、创新点及不足之处。第二部分,在对相关理论阅读研究的基础上,对公共关系传播、公共关系传播原则以及思想政治教育沟通等概念进行界定,并以此为基础介绍了公共关系传播与思想政治教育沟通在其构成要素、过程、原则、目的、结果等方面有着一定的一致性。第三部分,对思想政治教育沟通的重要性和存在问题进行分析。思想政治教育沟通是思想政治教育的主体过程,是提高思想政治教育有效性和人们思想品德的重要保证,但目前思想政治教育沟通中却存在沟通主体沟通意识不足,沟通内容脱离了受教育者的接受能力和实际需求、沟通渠道单一,对新媒介利用不合理、沟通过程不完整缺乏反馈等问题。第四部分,明确指出公共关系传播“7C”原则在公共关系传播原则中处核心地位,且对公共关系传播中的“7C”原则进行全面剖析与阐释,得出在思想政治教育沟通中,要选择有意义的思想政治教育沟通内容;尊重受教育者的主体地位;充分利用各种思想政治教育沟通传播媒介;运用恰当的思想政治教育沟通语言;完善整个思想政治教育沟通的传播与反馈过程;优化思想政治教育沟通内外环境;选择适宜的思想政治教育沟通时机与场合。

关键词：公共关系传播公共关系传播原则思想政治教育沟通契合点启示

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出版营销:牵紧公共关系传播的手

编辑学刊 2005年第3期 39-43页

作者：董锦瑞

"让读者知道你的书,让读者喜欢你的书"被出版人奉为圭臬.但繁荣与泡沫同存的出版市场,书多几欲迷人眼已是不争的事实.如何让读者在目迷五色的书摊上独独青睐你的书?有人试着走进公共关系传播,深一脚浅一脚走下去,居然还趟出了一条路,使... 详细信息

"让读者知道你的书,让读者喜欢你的书"被出版人奉为圭臬.但繁荣与泡沫同存的出版市场,书多几欲迷人眼已是不争的事实.如何让读者在目迷五色的书摊上独独青睐你的书?有人试着走进公共关系传播,深一脚浅一脚走下去,居然还趟出了一条路,使好酒走出了深巷,使好书找到了婆家.与公共关系传播牵手,出版营销日子红火了起来.

关键词：公共关系传播出版营销出版市场读者出版人书摊

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企业公共关系传播理论分析

西北大学学报（哲学社会科学版） 2000年第3期30卷 71-76页

作者：惠宁延安大学文史系陕西延安716000

:企业形象是重要的无形资产 ,是企业公共关系传播的核心内容 ,分析企业公共关系传播的不同观点 ,探讨企业公共关系传播的特征、实质、媒介选择 ,有利于构建企业公共关系传播的理论框架 ,建树良好的企业形象 ,使企业在竞争中求生存、求... 详细信息

:企业形象是重要的无形资产 ,是企业公共关系传播的核心内容 ,分析企业公共关系传播的不同观点 ,探讨企业公共关系传播的特征、实质、媒介选择 ,有利于构建企业公共关系传播的理论框架 ,建树良好的企业形象 ,使企业在竞争中求生存、求盈利。

关键词：企业企业形象公共关系传播传播内容传播媒介

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高校品牌塑造的公共关系传播模式

中国成人教育 2014年第9期 30-32页

作者：蒋小军窦强西安翻译学院

任何社会组织要想塑造良好的社会形象,扩大品牌知名度,都离不开公共关系传播,高校当然也不例外。社会功能特殊的高校要想让更多的人认识和接受,必须借助于公关传播这一软平台推动文化、科技、人才等硬实力的展示和发展。本文以公共关系... 详细信息

任何社会组织要想塑造良好的社会形象,扩大品牌知名度,都离不开公共关系传播,高校当然也不例外。社会功能特殊的高校要想让更多的人认识和接受,必须借助于公关传播这一软平台推动文化、科技、人才等硬实力的展示和发展。本文以公共关系传播为切入点,探索了高校品牌传播之路,以期为高校品牌化发展战略提供借鉴。

关键词：高校品牌塑造公共关系传播模式

央视两会新闻报道节目的政府公共关系传播探析

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中国广播电视学刊 2011年第4期 12-13页

作者：徐爱华浙江传媒学院播音主持艺术学院

政府公共关系传播是指政府为了树立良好的形象，争取公众对政府的信赖和支持，而借助于传播媒介向公众传递有关信息的行为。全国两会是中国每年第一季度最引人瞩目的政治事件，是中国政府与两会代表、委员以及公众的信息交流过程，是一... 详细信息

政府公共关系传播是指政府为了树立良好的形象，争取公众对政府的信赖和支持，而借助于传播媒介向公众传递有关信息的行为。全国两会是中国每年第一季度最引人瞩目的政治事件，是中国政府与两会代表、委员以及公众的信息交流过程，是一项有组织、有计划、有目的的隆重而又特殊的政府公共关系活动。中央电视台担负着维护中国国家形象的重任，透过央视两会新闻报道节目解析出政府公共关系的传播特征，对于促进公共关系学的学科建设以及发挥公共关系在和谐社会科学管理中的软实力作用具有重要的现实意义。

关键词：公共关系传播中国政府新闻报道两会节目央视信息交流过程中国国家形象

美国国家橄榄球联盟（NFL）及其俱乐部的公共关系传播

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美国国家橄榄球联盟（NFL）及其俱乐部的公共关系传播

作者：安福秀北京体育大学

学位级别：硕士

美国国家橄榄球联盟(NFL)是世界上非常成功的体育组织之一,也号称美国第一大职业体育联盟。通过89个赛季的比赛,NFL已经拥有良好的信誉、具有超强领导能力、高质量、富有创造性、团结一致于一身的名誉。NFL及其俱乐部在公共关系传播领... 详细信息

美国国家橄榄球联盟(NFL)是世界上非常成功的体育组织之一,也号称美国第一大职业体育联盟。通过89个赛季的比赛,NFL已经拥有良好的信誉、具有超强领导能力、高质量、富有创造性、团结一致于一身的名誉。NFL及其俱乐部在公共关系传播领域的诸多经验就值得中国体育组织和企业的学习和借鉴。本论文在拥有大量一手资料的基础上,运用文献资料法、个案分析法、专家访谈法对NFL及其俱乐部的公共关系传播进行研究。主要从NFL及其俱乐部公共关系传播历程、公共关系传播理念、公共关系传播实践几个方面进行分析讨论。本论文将NFL按五个阶段对其公共关系传播的演进进行研究。起始阶段,树立公共关系传播意识;艰难创业阶段,开发球迷市场;竞争激烈阶段,公共关系传播活动的增多;迅速发展阶段,媒体关系的突显;繁荣昌盛阶段,面向世界的全面公共关系。NFL及其俱乐部从最初的举步维艰,发展到今天的辉煌,公共关系传播起着越来越重要的作用。另外,NFL及俱乐部所具有的公共关系传播理念从各个方面得到很好的体现。从赛场的激烈竞争到支持发展的政策,球员的安全以及退休之后的医疗享受;从社区义务活动到与许多世界上最具有影响力的公司的合作关系;从纽约到旧金山到伦敦到北京的宣传策略与活动,其公共关系传播体现在各个方面。赛场上表现出激烈而公平的竞争,团队精神,超常的职业道德,和多方面地激励球员个人成就,提供场场都精彩的球赛,赛场内外利益共享的理念,以及积极回馈社会的共同信仰树立了整个联盟良好的形象,使其倍受推崇。NFL的完善赛制以及制造的一系列公共关系传播活动,获得了社会的认同,使NFL及其俱乐部的品牌增值。本文从以上方面对内容进行了分析与讨论,以期给中国职业体育组织和企业提供借鉴意义。

关键词：美国国家橄榄球联盟(NFL) 俱乐部公共关系传播公共关系传播理念公共关系传播实践

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杭州马拉松的公共关系传播研究

杭州马拉松的公共关系传播研究

作者：陈丹丹上海体育学院

学位级别：硕士

国内马拉松赛事蓬勃发展,杭州马拉松是国内历史最悠久的马拉松赛之一,2016年杭州马拉松正值30周年。杭州马拉松正在快速的发展,特别是在G20峰会后。公共关系在体育组织和体育赛事中发挥着重要作用,而公共关系的运用在日益发展的马拉松... 详细信息

国内马拉松赛事蓬勃发展,杭州马拉松是国内历史最悠久的马拉松赛之一,2016年杭州马拉松正值30周年。杭州马拉松正在快速的发展,特别是在G20峰会后。公共关系在体育组织和体育赛事中发挥着重要作用,而公共关系的运用在日益发展的马拉松中还未得到重视,公共关系传播作为公共关系的重要环节,在实践中的作用日益凸显。因此了解国内马拉松的公共关系传播现状和策略,进行分析与讨论,发现不足并提出对策,以期促进浙江省路跑赛事的发展,给中国的马拉松赛事的公共关系传播提供借鉴意义。本文通过文献资料法、实地调查法、个案分析法和访谈法四种研究方法,以公共关系理论为支撑,以杭州马拉松作为个案进行研究,论文主体分为四个部分,从杭州马拉松的概况、杭州马拉松公共关系传播主体、主要受众和传播媒介对杭州马拉松公共关系传播进行研究。分析阐述了杭州马拉松的公共关系传播主体的组织架构和特点,对于主要受众进行分类并分析了与这几类受众的关系,最后笔者将传播媒介进行分类并一一分析并总结其特点。通过分析和专家及学者的访谈,发现杭州马拉松公共关系传播存在以下四方面的问题:(1)没有明确的公关部门和专业人员;(2)媒体关系意识薄弱;(3)缺乏全媒体和全平台思维;(4)官方微博的运营有待加强。并根据发现的不足,提出四项建议:一、树立公共关系意识,尝试公关部门设置,培养专业公共关系人员。建立明确的工作任务和工作计划,保障所有媒体平台的良好运营。二、维护好媒体关系,与媒体建立好良好的关系,服务好媒体。举行相关的媒体活动,促进媒体对于赛事的深入了解。三、充分利用各种媒介相互联系,创造出高质量的传播内容。笔者认为作为掌握选手大数据的主办方,应当根据用户属性与传播规律,建立与马拉松运动受众的互动体系,规模化地生产更多更富感染力的如视频等利于大众传播的原生传播素材,促进杭州马拉松品牌形象。四、增加微博的话题,促进受众的互动。制造新颖的传播点,增加话题和曝光。建立受众吐槽的环节进行受众反馈,收集优秀评价、意见与建议,使传播者和受众形成相互沟通的信息流。

关键词：杭州马拉松公共关系公共关系传播

广州马拉松公共关系传播现状与发展对策研究 ——以2017年广州马拉松赛为例

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广州马拉松公共关系传播现状与发展对策研究 ...

作者：吉昆鹏广州体育学院

学位级别：硕士

马拉松赛历史久远且发展迅猛。近几年,马拉松赛事进行的如火如荼,随着国内马拉松快速发展,广州马拉松作为中国田径协会金牌赛事以及国际田联路跑金牌赛事,具有很强的代表性。一场大型的体育赛事的成功举办,体育公共关系在其中占据着重... 详细信息

马拉松赛历史久远且发展迅猛。近几年,马拉松赛事进行的如火如荼,随着国内马拉松快速发展,广州马拉松作为中国田径协会金牌赛事以及国际田联路跑金牌赛事,具有很强的代表性。一场大型的体育赛事的成功举办,体育公共关系在其中占据着重要的作用。其中,体育公共关系传播又占据着体育公共关系的核心地位。所以,研究广州马拉松公共关系传播现状及发展对策,是为了促使广州马拉松赛的进一步发展。本文运用文献资料法、实地调查法、访谈法以及个案分析法四种研究方法,以体育公共关系理论为支撑,以2017广州马拉松赛公共关系传播过程作为个案进行研究。论文主体分为五个部分:广州马拉松公共关系传播主体、广州马拉松公共关系传播的主要公众关系、广州马拉松公共关系传播媒介、广州马拉松公共关系传播内容、广州马拉松公共关系传播效果。笔者对各个内容进行了阐述和分析,总结其特点和问题。通过分析,发现广州马拉松公共关系传播在实际运营中一些不足之处。第一,公共关系传播主体执行效率低;第二,公共关系传播受众群体模糊;第三,公共关系传播效果有待加强;第四,公共关系传播活动类型少。根据以上不足之处提出了四点建议:第一,提高传播主体的执行效率;第二,明确受众群体加强沟通;第三,提升公共关系媒介的传播效果;第四,举办多样性的公共关系传播活动。

关键词：广州马拉松公共关系体育公共关系公共关系传播