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在我国文化体制改革中,党报呈现出的特殊属性与战略定位决定了党报无法完全被推向市场,各级政府支持党报发展是已是共识。然而,政府对党报的补贴通常注重补贴决策,即是否进行补贴和补贴的力度大小,对补贴资金的使用情况及效果却缺乏关注。本文以此为研究重点,利用Cite Space5.1.R8 SE可视化软件对国内近20年党报相关研究进行梳理。其次,梳理新中国成立以来,我国党报市场化改革进路,同时结合公共产品理论分析党报在发展过程中,政府对其进行补贴的必要性与合理性。第三,针对政府对党报的主要补贴手段进行历时性的考察并分析政府补贴的理想绩效。第四,以粤传媒、华媒控股、博瑞传播、华闻集团四家报业上市公司为研究对象,梳理其近5年的补贴数据与经营指标数据进行实证分析和比较分析,并结合对《湖北日报》经营相关负责人进行深度访谈,探寻政府补贴对于党报经营绩效是否存在显著影响。同时,梳理党报经营现状与政府补贴绩效评估存在的问题,并尝试建立政府补贴对党报经营影响的绩效评价体系。研究发现,政府补贴对报业上市公司的经营绩效影响并不显著。本文在此基础上进行了案例比较分析。从补贴金额而言,相比都市报上市公司,整体上政府补贴对党报有很强的偏向性;另外,政府对党报补贴的指向性与扶持重点也存在区别,主要集中在内容生产与媒体融合领域。在此基础上通过对《湖北日报》经营相关负责人的访谈发现,财政补贴在很大程度上减少了党报发展的后顾之忧;党报提价是提升党报发行收入的重要手段,但可能会对地方政府造成财政压力;不得不提的是,政务市场的兴起使得形象广告收入已经成为党报的主要收入来源。当前政府对党报的补贴过程中,一方面,党报自身缺少对补贴使用与投入重点的披露机制;另一方面,政府对党报也缺乏严格、全面、系统的补贴绩效评估体系,不同地方政府的补贴政策也存在较大差异。政府必须对补贴使用的后续情况进行跟踪管理和监督,从而提高政府补贴全过程的透明度,最大限度地发挥政府补贴的作用。对此,政府必须建立针对补贴科学利用的绩效评估体系,形成具体的评价方法、评价主体或者评价标准,同时实现补贴方式的多元化,最大程度发挥补贴的正向激励效果。

关键词：报业党报政府补贴党报经营

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党报经营体制改革的创新之路——从《新华日报》的广告经营说起

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中国报业 2009年第11期 26-28页

作者：崔保国清华大学媒介经营与管理研究中心

党报经营一直是中国报业发展中的一道难题，说它难，其中的因素很多，有体制的羁绊，有定位的迷离，有思路的局限，更有市场的偏见。于是，党报的经营者们一直在意识属性与经济属性之间，在舆论导向与服务市场之间，在社会利益与经济利... 详细信息

党报经营一直是中国报业发展中的一道难题，说它难，其中的因素很多，有体制的羁绊，有定位的迷离，有思路的局限，更有市场的偏见。于是，党报的经营者们一直在意识属性与经济属性之间，在舆论导向与服务市场之间，在社会利益与经济利益之间寻找着一个理想中的平衡点。党报应该在一个怎样的定位下确立一个怎样的市场地位？

关键词：经营体制改革党报经营《新华日报》广告经营创新之路服务市场报业发展经济属性

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党报经营:围绕“党”字作文章——党报经营工作随想

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中国报业 2009年第11期 58-61页

作者：李洪太郑州日报

互联网冲击、报业竞争、金融危机……中国的报业生存与发展正面临前所未有的严峻挑战。如何正视现实，迎战危机，是每一个报业工作者特别是管理者必须面对的现实。在作为公益性事业单位相关政策尚未“落地”之前，党报所面临的普遍问题... 详细信息

互联网冲击、报业竞争、金融危机……中国的报业生存与发展正面临前所未有的严峻挑战。如何正视现实，迎战危机，是每一个报业工作者特别是管理者必须面对的现实。在作为公益性事业单位相关政策尚未“落地”之前，党报所面临的普遍问题是经营模式单一，广告资源不足，经营举步维艰，

关键词：党报经营经营工作随想文章报业竞争报业工作者公益性事业金融危机

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媒体融合背景下省级党报经营路径探析

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青年记者 2018年第18期 95-96页

作者：李鸣山东大众广告公司

近年来，在全国报业经营“断崖式”下滑中，党报广告收入坚挺并稳步增长，成为报业颓势下的一抹亮色。2017年，河南日报广告刊登额突破1．57亿元，同比增长20．5％。创历史新高；南方日报广告收入突破4亿元，新华日报广告纯利1．23亿元... 详细信息

近年来，在全国报业经营“断崖式”下滑中，党报广告收入坚挺并稳步增长，成为报业颓势下的一抹亮色。2017年，河南日报广告刊登额突破1．57亿元，同比增长20．5％。创历史新高；南方日报广告收入突破4亿元，新华日报广告纯利1．23亿元；大众日报利润同比增长20％，收入和利润均创新高。甘肃日报、陕西日报、湖南日报广告经营收入有所突破。但党报广告收入结构单一，过分依赖各级政府、厅局宣传经费，是不争的事实，也是未来发展的瓶颈。

关键词：党报经营媒体融合广告收入路径省级报业经营同比增长稳步增长

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