检索结果-南通市图书馆

社会科学研究 2020年第3期 170-180页

作者：王菁西南交通大学马克思主义学院四川成都610031

假定影响是最近十五年颇受国外政治传播学者关注的新兴媒介效应理论,在信息审查、策略投票、政治参与等领域都有较强的解释力和影响力。假定影响建立在感知媒体对其他人影响与自我行为之间存在特定因果关系的基础上,在行为后果层面具有... 详细信息

假定影响是最近十五年颇受国外政治传播学者关注的新兴媒介效应理论,在信息审查、策略投票、政治参与等领域都有较强的解释力和影响力。假定影响建立在感知媒体对其他人影响与自我行为之间存在特定因果关系的基础上,在行为后果层面具有预防效果、协调效果、规范效果和公关效果。在国外假定影响文献分析的基础上发现,假定影响发生机制主要有三种途径,即媒介接触、敌意媒介认知、负面形象塑造;研究方法主要采用调查法、实验法和回归分析、SEM分析等具体分析手段。深入研究政治传播中假定影响的应用场域、发生机制和分析方法,对构建中国特色政治传播体系,引导正确公共舆论导向、增强人民政治支持均具有重要的理论和实践意义。

关键词：假定影响第三人效果发生机制媒介效应

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媒介使用、假定影响与中国公众的政治支持——媒体偏见感知作为调节效应的分析

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湖北大学学报（哲学社会科学版） 2022年第5期49卷 158-169页

作者：陈从楷王菁四川农业大学马克思主义学院四川成都611130 西南交通大学马克思主义学院四川成都611756

中美贸易摩擦等国际事件在触动中国公众高度关注有关国际政治议题的同时,也对他们的政治支持产生了影响。媒介使用下假定影响、媒体偏见感知对政治支持产生影响的机制如何,这是当下多领域多学科必须关注的重大问题。研究表明:假定影响... 详细信息

中美贸易摩擦等国际事件在触动中国公众高度关注有关国际政治议题的同时,也对他们的政治支持产生了影响。媒介使用下假定影响、媒体偏见感知对政治支持产生影响的机制如何,这是当下多领域多学科必须关注的重大问题。研究表明:假定影响在媒介使用与中国公众的政治支持中发挥了较强的中介作用;媒体偏见感知在媒介使用和政治支持中起到了部分调节作用;特定支持在媒介使用背景下对普遍支持具有显著增强作用。这一研究结论对于理解个体媒介使用对政治支持的效应具有重要的参考价值,同时对于调整媒体运营策略引导公共舆论形塑政治支持具有一定的借鉴意义。

关键词：媒介使用政治支持媒体偏见感知假定影响

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社交媒体中环保公益广告分享行为研究 ——基于假定影响模式

社交媒体中环保公益广告分享行为研究 ——基于假定影响模式

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作者：魏新坤河北师范大学

学位级别：硕士

环保公益广告是公益广告的重要组成部分,其传播效果一直是备受关注的问题。近年来,随着社交媒体的普及,环保公益广告在社交媒体中的投放越来越多,而衡量社交媒体中广告传播效果的重要维度之一,便是信息能否被二次传播即分享。如何挖掘... 详细信息

环保公益广告是公益广告的重要组成部分,其传播效果一直是备受关注的问题。近年来,随着社交媒体的普及,环保公益广告在社交媒体中的投放越来越多,而衡量社交媒体中广告传播效果的重要维度之一,便是信息能否被二次传播即分享。如何挖掘社交媒体中,环保公益广告分享行为的内部机理,如何更好地激发受众对环保公益广告的二次传播,这关系着环保公益广告信息能否通过人际传播扩散至更多人群,使环保理念得到更广泛普及。在以往媒介的影响效果研究中,大量研究都是从直接影响出发,间接影响还鲜有人注意。而在近年来间接影响研究领域中,“假定影响模式”是其代表性观点。本文引入“假定影响模式”这一新视角,运用扎根理论的方法,探索在社交媒体中,影响用户分享环保公益广告的假定影响因素是什么,在此基础上,探讨环保公益广告分享行为的推动方式。研究发现,社交媒体环保公益广告的分享行为过程经由自我接触,假定他人影响,直至分享行为的发生。感知他人接触态度、感知他人社交媒体体验、感知社会资本的存在,是社交媒体中环保公益广告分享行为中,假定影响的典型因素。研究认为,基于分享行为中假定影响的存在,为了促进环保公益广告的再传播,相关媒体应重视以广告创意激活分享行为、以社交互动深化分享行为、以社会资本维系分享行为。

关键词：环保公益广告社交媒体分享假定影响社会资本

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媒介使用与民众政治支持:面向中美贸易摩擦的实证分析

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现代传播（中国传媒大学学报） 2020年第2期42卷 64-69页

作者：王菁西南交通大学马克思主义学院

中美贸易摩擦引发了民众对国际政治议题的高度关注,为探讨特定事件下媒介使用对政治支持的影响以及假定影响对该关系的作用,对北京、上海、广州、成都、郑州等城市的民众进行了大规模的问卷调查。研究发现:中美贸易摩擦的媒介使用显著... 详细信息

中美贸易摩擦引发了民众对国际政治议题的高度关注,为探讨特定事件下媒介使用对政治支持的影响以及假定影响对该关系的作用,对北京、上海、广州、成都、郑州等城市的民众进行了大规模的问卷调查。研究发现:中美贸易摩擦的媒介使用显著影响了中国民众的政治支持,非官方媒介使用对普遍支持具有正面效应,西方媒介使用对普遍支持和特定支持均具有负面效应,假定影响在其中发挥了部分中介作用;美国人假定影响、自我假定影响、其他中国民众假定影响对普遍支持具有正向影响作用,朋友假定影响对普遍支持和特定支持具有负向影响作用。在中美贸易摩擦新闻报道下,中国民众认知的媒体效果对个体的政治态度发生作用,这种作用既包括对正面信息的确认作用,也包括对负面信息的纠偏作用。

关键词：媒介使用政治支持假定影响中美贸易摩擦

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公益广告间接影响模式探究——以雾霾公益广告为例

公益广告间接影响模式探究——以雾霾公益广告为例

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作者：梁铮厦门大学

学位级别：硕士

公益广告效果的研究一直是学界和业界关注的焦点。以往的研究中大部分是以传播者的视角探索公益广告的直接效果,但是对于其间接效果的探索鲜有研究。然而,对间接效果的忽视会导致对公益广告效果的整体机制把握的缺失。本文立足于普通受... 详细信息

公益广告效果的研究一直是学界和业界关注的焦点。以往的研究中大部分是以传播者的视角探索公益广告的直接效果,但是对于其间接效果的探索鲜有研究。然而,对间接效果的忽视会导致对公益广告效果的整体机制把握的缺失。本文立足于普通受众的视角,研究公益广告的间接效果影响机制,提出三个研究问题:1.受众面对公益广告时,其行为意向是否会受到广告的影响?如果有,那么这种影响是否分为直接受到公益广告的影响或是因感知到公益广告对他人影响的而发生?2.研究证明涉入度是影响公益广告效果的重要因素,那么在间接影响机制中涉入度的差异是否依然起中介作用?如果继续存在,那么它们之间机制如何?3.假定影响对行为的预测之间是否存在多重中介变量?本文采用了调查研究的方法,共发放问卷556份,采用了相关分析、回归分析以及AMOS结构方程的方法,对公益广告间接影响进行了间接影响的机制探索中,验证了假定影响理论(IPI)在中国情景下的的适用性;同时证明了态度、涉入度、社会规范在公益广告对受众的间接影响中的中介作用;社会距离的差异会导致受众对间接影响大小感知上的差异。最终,间接影响机制能够解释受众个人的行为意向49%的变异,协助行为意向28%。本文验证了公益广告效果间接影响的存在,并第一次将受众对两种差异较大的影响感知放在同一种情景下进行研究拓展了新的研究视角。同时对于假定影响理论的引入突破了过去第三人效果理论的局限性,丰富了公益广告的间接影响理论的研究范围和研究结果。除此之外,本次研究也证明了在间接影响路径中并列中介效应的存在,突破了过去传统的简单中介效应的验证方法。

关键词：公益广告第三人效果假定影响

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