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基于信息来源监测的信任印象对个人投资决策的影响

基于信息来源监测的信任印象对个人投资决策的影响

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作者：毛银海东北师范大学

学位级别：硕士

投资决策是以盈利为目标,在市场交易中投入或减少资产并借助较多真实可信的信息进行决策的过程。在经济活动中,人们总是偏好追求最大的收益与承担最小的成本,但并非人们每次投资都能出于理性的思考。对公平的追求与对风险的厌恶,使得人... 详细信息

投资决策是以盈利为目标,在市场交易中投入或减少资产并借助较多真实可信的信息进行决策的过程。在经济活动中,人们总是偏好追求最大的收益与承担最小的成本,但并非人们每次投资都能出于理性的思考。对公平的追求与对风险的厌恶,使得人们不得不依赖人与人之间的信任。以往研究已探讨了信任与投资决策的关系,但主要集中在组织机构之间的信任与股票交易上,而对委托人与受托人之间投资决策研究较少。从微观上看,受托人的声誉与在委托人心中的信任印象也影响着委托人的投资意愿与决策行为。因此,哪些信息所构成的信任印象更能获得委托人的关注,以及区分值得信任目标的认知过程与投资决策之间的关系值得进一步探讨。本研究考察了信息来源监测过程中信任印象与投资决策之间的关系,即识别和区分源于面孔的信任印象与来自行为信息的印象对投资者决策的作用。实验一主要考察投资者已经了解到投资对象的行为后,基于面孔的信任印象依旧在多大程度上影响投资决策。实验二关注多个来源的信任印象对投资决策的影响,即投资者了解投资对象的间接信息(面孔与信用状况)并形成了一定的印象之后,随着回报行为的获得投资者的决策变化。本研究采用投资博弈范式考察被试对不同信任程度目标的投资数额,并采用源监测模型来探究信任在投资决策中的认知机制。总之,本研究发现信任印象识别和区分过程影响着投资者的决策行为,当准确区分出值得信任的目标后,区分出值得信任目标的认知过程与投资额之间存在正向联系。实验一发现面孔可信度有效的预测了被试的投资决策,被试会对看上去值得信任的代理人进行更多的投资。实验二发现面孔印象的作用会随着描述性信用信息和行为经历获得而减弱。当信用状况良好的信任印象被激活时,被试将更多的投资于当前代理人,以及更倾向于投资给那些印象中有回报行为或者有良好声誉的目标。这种对信任印象的不同线索的动态运用表明了投资者决策过程中认知的复杂程度,进一步验证了信任印象的社会经济价值。本研究通过这些发现对信托基金、市场交易和投资者决策等方面具有重要意义。

关键词：投资决策信任印象信息源监测面孔行为反馈

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