检索结果-南通市图书馆

作者：柳庆玲吉林大学

学位级别：硕士

商业广告是当今世界经贸发展的重要推动力,伴随着科学技术的发展渗透进社会生活的方方面面,活跃在社会生活的各个领域。语言是广告传播的重要载体,不仅能够传递基本的商品信息,也影响着消费者的情感、态度和行为倾向,精妙的广告语言更... 详细信息

商业广告是当今世界经贸发展的重要推动力,伴随着科学技术的发展渗透进社会生活的方方面面,活跃在社会生活的各个领域。语言是广告传播的重要载体,不仅能够传递基本的商品信息,也影响着消费者的情感、态度和行为倾向,精妙的广告语言更能够引起消费者的注意和好感,提高商品的知名度和美誉度。维索尔伦提出的顺应论是一种强调在语言使用过程中综合考虑认知、社会、文化等因素的语用综观,为语言现象的描述和解释提供了较为具体的理论框架。本文将在前人研究基础之上,以顺应论为理论指导,试探讨在俄语商业广告中,为了实现劝说消费的目的,广告语言如何顺应消费者的交际语境,如心理世界、社交世界和物理世界,以期为俄语商业广告研究提供新的思路与方向,并更好地指导俄语商业广告创作。文章由绪论、正文和结语三大部分组成。绪论部分介绍了本论文的研究背景及国内外研究现状、理论与现实意义、研究问题的难点、语料的来源、研究方法以及本文的创新之处。正文分为四章。第一章对顺应论及广告的相关理论知识进行了概述,主要介绍了顺应论的起源及主要内容,广告的定义、特性和目的,简要阐释了广告语言同语言顺应间的关系。第二章在顺应论基础上,具体分析了俄语商业广告中广告制作者如何进行语言选择,实现对消费者心理世界的顺应。消费者的心理世界主要包括认知因素和情感因素。其中,对认知因素的顺应主要体现在对感知、理解和记忆的顺应,对情感因素的顺应表现为对生理、安全、爱、尊严以及自我实现需求的顺应。广告制作者以此为依据对产品宣传做适当的调整。第三章运用顺应论并结合具体语料分析了俄语商业广告语言对消费者社交世界的顺应。消费者的社交世界主要包括社会环境和文化两个方面,广告制作者顺应社会环境,针对不同性别及年龄的消费者,设计出吸引其眼球的广告语。同时,商业广告语通常引用或借用文学作品、宗教文化和谚语俗语等内容,通过顺应文化因素,使消费者易于接受。第四章基于顺应论分析了俄语商业广告语言对物理世界的顺应。时间和空间是物理世界的两个重要概念。商业广告通常会利用特殊的时间作为亮点博得消费者的关注,顺应了时间指称。广告制作者也会顺应空间指称,将消费者带入自身视角,为其建立想象空间,从而激发出其消费欲望。结语部分进行总结,指出文章局限性并对顺应论和俄语商业广告研究提出展望。希望本文能够为俄语广告创作提供借鉴,促进俄语学习者理解俄语广告。

关键词：俄语商业广告广告语言顺应论交际顺应

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言语行为理论视角下俄语商业广告中的双关现象

言语行为理论视角下俄语商业广告中的双关现象

引用

作者：迪力穆拉提·伊布拉伊木新疆大学

学位级别：硕士

双关语作为语言游戏的延伸,常常应用于俄语商业广告之中,以取得幽默的效果,与此同时双关语的使用具有特定的目的及具体的含义。俄罗斯学者萨尼科夫(В.З.Саников)指出双关语在商业广告中的独到运用,可以加深读者对广告的记忆,... 详细信息

双关语作为语言游戏的延伸,常常应用于俄语商业广告之中,以取得幽默的效果,与此同时双关语的使用具有特定的目的及具体的含义。俄罗斯学者萨尼科夫(В.З.Саников)指出双关语在商业广告中的独到运用,可以加深读者对广告的记忆,并对其留下好感。近年来,越来越多的语言学家潜心研究俄语广告中的双关现象。语言学家通过不同的角度对这一语言现象进行了分析研究。但以言语行为理论为视角分析俄语商业广告中双关现象的著作尚属少数,即使在一些关于广告双关现象的研究中,有学者提到了言语行为理论,但未就其作以系统的阐述,尤其在俄语界相关研究更少。以言语行为理论为视角看俄语商业广告中的双关现象,有助于我们深入理解广告撰写者的真实意图。本文正是着眼于上述现状,以言语行为理论为基础分析俄语商业广告中的双关现象作为本文的核心目的。在当代社会中,俄语商业广告中的双关现象作为一种语言艺术扮演着重要角色。从言语行为理论出发,对俄语商业广告双关现象进行研究,不但可以帮助我们在理解俄语商业广告中的双关现在时产生一些不应有的误解,也同样有助于提高自身的语言修养,培养我们的跨文化意识,更有助于我们进一步了解俄罗斯民族与社会。

关键词：双关现象俄语商业广告言语行为理论

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俄语商业广告的修辞特征及翻译策略

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黑龙江教育（高教研究与评估） 2014年第4期 31-33页

作者：黄怡红吴淑华大庆师范学院黑龙江大庆163712

随着中俄贸易的飞速发展以及媒体传播功能的不断扩大,俄语商业广告已渗透到国内各媒体中,对俄语商业广告修辞的翻译正确与否关系到商品的宣传效果及其畅销数量。笔者从俄语商业广告的修辞特征出发,提出了俄语商业广告修辞的翻译策略。

关键词：俄语商业广告修辞翻译策略

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俄语商业广告的词汇特点及翻译策略

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齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版） 2012年第3期 153-155页

作者：黄怡红吴淑华大庆师范学院外国语学院黑龙江大庆163712

俄语商业广告词汇类别特点包括:美词、易懂词、缩略词、外来词和信息词,翻译时要体现促销力、创意、美感和文化适宜性。这四个策略是一个有机的整体,缺一不可。一则广告的广告词,没有非凡的创意、没有慑人的美感,就不能经久不衰,代代相... 详细信息

俄语商业广告词汇类别特点包括:美词、易懂词、缩略词、外来词和信息词,翻译时要体现促销力、创意、美感和文化适宜性。这四个策略是一个有机的整体,缺一不可。一则广告的广告词,没有非凡的创意、没有慑人的美感,就不能经久不衰,代代相传;没有文化上的适宜性,就不能使商品在不同的市场上踏出胜利的第一步。同时,翻译人员必须要很好地掌握本语和译语,处理好文化差异产生的影响。

关键词：俄语商业广告词汇特点翻译策略

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