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沈阳体育学院学报 2014年第6期33卷 27-32页

作者：邹晓峰孙文树杨剑吉林大学体育学院吉林长春130024 华东师范大学体育与健康学院上海200241 安徽科技学院安徽凤阳233100

以消费者行为理论和消费者满意度的研究文献为基础,建立了包含产品感知质量、服务感知质量、顾客期望、企业形象、感知价值、顾客满意和顾客忠诚在内的体育服装品牌消费者满意度模型。经验证性因素分析表明:企业形象对顾客期望、产品感... 详细信息

以消费者行为理论和消费者满意度的研究文献为基础,建立了包含产品感知质量、服务感知质量、顾客期望、企业形象、感知价值、顾客满意和顾客忠诚在内的体育服装品牌消费者满意度模型。经验证性因素分析表明:企业形象对顾客期望、产品感知质量、服务感知质量和顾客满意有显著影响;顾客期望对产品感知质量、感知价值、顾客满意有显著影响;产品感知质量对服务感知质量、感知价值、顾客满意有显著影响;感知价值对顾客满意影响显著;顾客满意对顾客忠诚影响显著。通过多群组模型路径分析,得出:影响消费者对国内与国外体育服装品牌满意度差异的主要因素是产品感知质量和企业形象。

关键词：体育服装品牌消费者满意度产品感知质量企业形象

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地方性本科院校大学生体育服装品牌需求心理调查——以湖南城市学院为例

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湖南城市学院学报（自然科学版） 2009年第4期18卷 72-76页

作者：吴明华李正群王海清湖南城市学院体育系湖南益阳413000

运用文献资料、问卷调查、数理统计等研究方法,对大学生体育服装品牌需求心理进行了调查和分析,较为客观的反映大学生体育服装品牌需求心理,结合对大学生体育消费市场的预测,提出相应的对策.目的在于合理引导大学生体育消费,开发高校体... 详细信息

运用文献资料、问卷调查、数理统计等研究方法,对大学生体育服装品牌需求心理进行了调查和分析,较为客观的反映大学生体育服装品牌需求心理,结合对大学生体育消费市场的预测,提出相应的对策.目的在于合理引导大学生体育消费,开发高校体育消费市场,促进校园文化和精神文明建设,同时为企业、商家扩大品牌知名度,正确设计体育服装品牌个性和营销策略提供依据.

关键词：体育服装品牌需求心理动机

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