检索结果-南通市图书馆

作者：殷晴北京外国语大学

学位级别：硕士

随着数字技术的发展变革,全球广告行业都处于互联网转型的数字化震荡中。传统的广告创意策划、媒介代理等单一业务环节已经无法适应市场的需求,以大数据为中心,精准和互动为理念的数字化营销服务的应运而生改变了传统广告业的运作模式,... 详细信息

随着数字技术的发展变革,全球广告行业都处于互联网转型的数字化震荡中。传统的广告创意策划、媒介代理等单一业务环节已经无法适应市场的需求,以大数据为中心,精准和互动为理念的数字化营销服务的应运而生改变了传统广告业的运作模式,逐步形成以大数据分析为驱动要素的广告业新格局。对处于新产业链条的底端和外缘的传统广告公司而言,仅依靠内生来实现技术突破的时间成本较高。继而,并购,这一从外部快速获取资源和能力的方式,逐渐演变成企业应用广泛的转型发展战略。然而,对于并购能否真正帮助企业获取资源,顺利完成整合并实现价值创造,现有研究依然没有定论;并且学者对并购的研究多集中在理论与实证两方面,案例研究的对象多为生产制造业,而对广告传媒等轻资产特质的并购案例研究较少。因此,本文在分析数字经济下我国传统广告业转型并购背景的基础上,以2017年引力传媒的并购事件为研究对象,对典型案例深入研究,评价和分析传统广告公司并购的过程和绩效表现。本文以协同效应理论和市场势力理论为基础,对国内外有关并购动因和并购绩效的相关文献进行了梳理和总结。在理论和文献研究的基础上,先从我国传统广告业并购背景入手,再从微观视角出发,梳理引力传媒的并购动因和并购过程,通过资本市场股价变动、长期事件研究(BHAR)、财务指标及EVA综合分析等方面,全面系统地对并购绩效进行分析。研究发现,引力传媒的并购效果并不尽如人意。从资本市场的股价表现和长期反映来看,并购给引力传媒带来的负向影响非常明显,且在并购后的1-2年内表现最为显著。从主要财务指标来看,因广告业市场形势变化较快,标的公司原有业务面临很大的挑战和风险,一旦业务调整欠佳而未完成业绩承诺,可能会计提高额商誉减值,致使盈利能力和营运能力大幅度下滑;其次,并购在扩大业务规模的同时,应支付的业务款项、并购价款、贷款以及技术研发投入的增加,反而会放大公司的财务风险,降低企业偿债和管理能力;最后,在上述多重压力下,资金充裕性的隐患也暴露出来。即便如此,传统广告企业依然不会停止通过并购实现数字化转型的尝试,数字化转型已然大势所趋。在预期通过收购扩大经营绩效,增加竞争力从而提升其未来的价值创造能力的同时,也应考虑到并购一系列的潜在风险,如业务整合风险、利润承诺不能达标的风险、商誉减值风险、大额现金支付的流动性风险等。在做出并购决策时,管理者应事先对企业所处和即将进入行业的发展趋势进行预判,明确企业短期或长期的战略发展目标,并充分了解所能承受最大风险的底线,客观、冷静地看待传统广告业的并购行为。希望这些发现可以对我国广告行业内外的上市公司的并购活动有所启示。

关键词：数字经济传统广告业并购绩效评价

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“互联网+”与传统广告业相融合的新模式初探

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中国传媒科技 2019年第8期 32-34页

作者：吕俐颖四川农业大学

随着我国社会主义市场经济不断发展,互联网信息技术也取得一定的进展。在互联网+信息技术时代下,很多行业面临着严重的挑战,广告营销也面临着一定的重构问题。传统的广告行业面临很多新兴广告模式的冲击,不再具有竞争力,很多传统企业开... 详细信息

随着我国社会主义市场经济不断发展,互联网信息技术也取得一定的进展。在互联网+信息技术时代下,很多行业面临着严重的挑战,广告营销也面临着一定的重构问题。传统的广告行业面临很多新兴广告模式的冲击,不再具有竞争力,很多传统企业开始思考适合新时代的广告行业发展模式,以求生存。本文章通过对广告业融合模式进行探究,针对互联网+与传统广告业融合发展的特征进行阐述,概述了技术推动的广告业融合,最后提出了互联网+传统广告业融合的新模式。

关键词： “互联网+” 传统广告业融合新模式

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数字经济背景下传媒公司进行并购业务的动因及风险研究——以A传媒公司为例

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天津经济 2023年第12期 16-18页

作者：李涵新疆财经大学

并购能够帮助传统广告公司快速拓展业务,提高技术能力和创新水平,从而适应数字化时代的市场需求。通过并购,传统广告公司可以获取到数字化营销公司的技术和数据优势,加速数字化转型进程,提高市场竞争力。在进行并购过程中,传统广告公司... 详细信息

并购能够帮助传统广告公司快速拓展业务,提高技术能力和创新水平,从而适应数字化时代的市场需求。通过并购,传统广告公司可以获取到数字化营销公司的技术和数据优势,加速数字化转型进程,提高市场竞争力。在进行并购过程中,传统广告公司需要进行充分的尽职调查和风险评估,制定合理的整合方案,确保并购方案成功实施。研究发现,尽管A传媒公司的并购效果并不尽如人意,但数字化转型已经成为传统广告企业不可避免的发展趋势。传统广告企业应继续尝试通过并购实现数字化转型,以适应数字化时代的市场需求。

关键词：数字经济传统广告业并购业务风险管理

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“网红”营销的兴起与广告业的发展策略探析

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戏剧之家 2020年第23期 214-214页

作者：李云清昆明理工大学艺术与传媒学院云南昆明650000

近年来自媒体发展迅速,"网红"应运而生,"网红"营销对广告业的冲击在于大众接受度、盈利、互动性上,未来广告业需按照这个趋势做出相应的策略革新。本文主要讲述"网红"营销的兴起、在"网红"营销模式下对广告业的冲击以及解决策略。

关键词： “网红”营销传统广告业社交媒体

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