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寻趣、分享和沉浸:传播游戏理论视域下老年人智能技术提升的行动逻辑

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新闻爱好者 2024年第6期 82-84页

作者：余庆华淮阴师范学院传媒学院淮安223300

传播游戏理论与老年人智能技术的提升存在理论逻辑,老年人有享受智能生活的需求,从而使该研究获得合理性和价值性。传播游戏理论介入后,发现“寻趣”是老年人智能技术提升的动力逻辑,“分享”是老年人智能技术提升的互动逻辑,“沉浸”... 详细信息

传播游戏理论与老年人智能技术的提升存在理论逻辑,老年人有享受智能生活的需求,从而使该研究获得合理性和价值性。传播游戏理论介入后,发现“寻趣”是老年人智能技术提升的动力逻辑,“分享”是老年人智能技术提升的互动逻辑,“沉浸”是老年人智能技术提升的具身逻辑。从人本主义角度出发,以寻趣、分享和沉浸为主要路径提升老年人的智能技术水平。

关键词：传播游戏理论寻趣分享沉浸

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传播游戏理论视域下红色经典童书出版

中国出版 2023年第7期 42-46页

作者：万安伦徐沁心郝园北京师范大学新闻传播学院

技术革新带来传播范式的转变,但童书这一媒介仍然在思想文化教育中扮演着重要角色。传播游戏理论对于用户以及游戏化传播的强调,为传播媒介盈余状态下如何更好实现红色经典童书的文化教化功能提供了有效的实践路径。但在实践过程中,也... 详细信息

技术革新带来传播范式的转变,但童书这一媒介仍然在思想文化教育中扮演着重要角色。传播游戏理论对于用户以及游戏化传播的强调,为传播媒介盈余状态下如何更好实现红色经典童书的文化教化功能提供了有效的实践路径。但在实践过程中,也要平衡好乐趣与教化、技术与内容之间的关系,更好实现红色基因的传承。

关键词：童书出版传播游戏理论红色经典

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传播游戏理论视域下互动视频传播效果提升研究——以B站为例

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传播游戏理论视域下互动视频传播效果提升研究——以B站为例

作者：崔冠杰郑州大学

学位级别：硕士

威廉·斯蒂芬森在1967年出版的《大众传播的游戏理论》一书中率先将“游戏”一词引入传播学领域,这也标志着传播游戏学说的诞生。传播游戏理论从媒介的娱乐功能和人们的主观意识出发,强调人们接触媒介的自主性和娱乐性,将人们日常生活... 详细信息

威廉·斯蒂芬森在1967年出版的《大众传播的游戏理论》一书中率先将“游戏”一词引入传播学领域,这也标志着传播游戏学说的诞生。传播游戏理论从媒介的娱乐功能和人们的主观意识出发,强调人们接触媒介的自主性和娱乐性,将人们日常生活中的传播行为视作一场场游戏盛宴,这无疑是对当下这个“以人为本”、“娱乐至上”年代的真实写照。随着个体意识的觉醒,人们不再满足于被动的接受信息,而是更趋向于主动的寻找快乐。时代的发展催生了人们的游戏心理,而互动视频则是基于人们的游戏心理于时代发展的浪潮中孕育产生的新兴内容形式,相对于传统视频的单线性特征而言,互动视频是一种拥有着多线性内容支线的视频形式,通过为观众提供分支剧情选择、视角切换、画面互动等交互能力,将游戏化元素运用于视频,使观众能够在观看互动视频的过程中得到更多的互动与沉浸感,满足观众的参与需求,是未来视频行业发展的新趋势。国内的互动视频自2019年以来迎来了发展的浪潮,近两年来逐渐形成了PGC与UGC互动视频并驾齐驱的发展局面,但学界的关注点多集中于PGC互动视频,对UGC互动视频的研究仍是一片“蓝海”。哔哩哔哩弹幕网(以下简称B站)是国内首个且唯一一个UGC互动视频平台,将其作为具体的研究对象具有一定的代表意义。斯蒂芬森的传播游戏理论与独具游戏化特征的互动视频有着极强的适配性。因此,本文将在传播游戏理论视域下以内容分析法和深度访谈法为主要研究方法对互动视频进行深入研究。首先选取一定量的B站互动视频样本,将各项观众数据看做衡量互动视频传播效果的指标,对B站互动视频的UP主、视频内容以及观众的“社会控制”因素进行内容分析,探索B站互动视频的传播效果现状及传播效果的影响因素,并在此基础上辅之以深度访谈法总结B站互动视频传播效果提升中存在的问题,最后针对这些问题提出发展策略。本文致力于为进一步提升B站互动视频的传播效果贡献力量,并为互动视频行业未来的壮大与发展提供帮助。

关键词：传播游戏理论互动视频传播效果 B站

传播游戏理论视域下民生新闻研究——以《1818 黄金眼》为例

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传播游戏理论视域下民生新闻研究——以《1818 黄金眼》为例

作者：王静宇云南师范大学

学位级别：硕士

从“发际线男孩小吴”“帅气小张”再到“作家紫金陈上1818”,《1818黄金眼》这档浙江本土的民生新闻节目因为一个个鸡毛蒜皮但妙趣横生的报道而备受瞩目。时至今日,《1818黄金眼》已经播出18年了,作为一档传统节目在2018年突然蹿红,且... 详细信息

从“发际线男孩小吴”“帅气小张”再到“作家紫金陈上1818”,《1818黄金眼》这档浙江本土的民生新闻节目因为一个个鸡毛蒜皮但妙趣横生的报道而备受瞩目。时至今日,《1818黄金眼》已经播出18年了,作为一档传统节目在2018年突然蹿红,且不同学者从媒介融合、内容输出等层面进行过讨论,但在当前的时代背景下,民众接触民生新闻的动机和理解方式发生嬗变,仅从主流传播学理论层面洞察稍显不足。威廉·斯蒂芬森的传播游戏理论属于传播学界的非主流,以主观主义立本,强调个人在传播中快乐、愉悦的体验,这种类似“游戏”的状态让原来呆板的受众“活”了过来,对传者中心的颠覆非常符合当下民生新闻的网络传播语境。民生新闻讲究以民为本,关注民众的市井生活,主角是“人”的喜怒哀乐与嬉笑怒骂,这类街头趣闻与游戏传播强调的愉悦感和体验感的“人本主义”有着相同逻辑,因而从传播游戏的视角解读民生新闻行业有助于挖掘用户真实取向。基于此,本文试图从传播游戏理论入手,立足当前愈发明显的游戏传播景观,对民生新闻的代表《1818黄金眼》进行分析,力图用新的视角解释其传播的规律、发展的特点以及未来的策略。本文基于参与观察法、文献研究法、个案研究法、访谈法进行研究。研究发现,在传播游戏理论视角下,由于盈余时代的到来,受众参与民生新闻传播大多出于自我取悦的需要,在玩乐诉求下民生新闻的趣味性价值被放大;媒体为切合受众兴趣,在内容上突出了冲突与反转,在传播形式上极尽多元化,以“榜单”的方式促进趋同性选择,提升民生新闻沉浸感,并进一步达成社会控制;新兴媒介跨时空的互动也增强了民生新闻生命力,从而达成了强情感连接,弱社交连接的传播形态。针对发现的传播特征,笔者从民生新闻内容、受众、渠道、媒介素养四方面提出对策,为民生新闻的蓬勃发展提出参考和建议。

关键词：民生新闻传播游戏理论 1818黄金眼斯蒂芬森

传播游戏理论视角下汉字文化类电视节目研究——以湖南卫视《神奇的汉字》为例

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传播游戏理论视角下汉字文化类电视节目研究——以湖南卫视《神奇...

作者：苑佳娜山东大学

学位级别：硕士

文化是民族的精神力量和思想源泉。汉字文化作为中华优秀传统文化的重要载体,传承汉字文化具有重要价值,但重要的是寻找传承与弘扬汉字文化的有力途径,使汉字文化以喜闻乐见的方式广泛传播。弘扬汉字文化是个系统性工程,在视觉影像技术... 详细信息

文化是民族的精神力量和思想源泉。汉字文化作为中华优秀传统文化的重要载体,传承汉字文化具有重要价值,但重要的是寻找传承与弘扬汉字文化的有力途径,使汉字文化以喜闻乐见的方式广泛传播。弘扬汉字文化是个系统性工程,在视觉影像技术已经成为社会基本传播手段的媒介化社会,充分发挥其作用是做好汉字文化传承与弘扬的基础性手段,尤其需要发挥受众喜闻乐见、传播效果良好的电视节目的作用。以湖南卫视《神奇的汉字》电视节目为例,探讨该节目如何将汉字学习活动改造为观众乐于参与的趣味文化游戏,进而分析汉字文化类电视节目增强汉字文化吸引力,提高汉字文化传播效率的可行路径。本文运用案例分析法、文本分析法对《神奇的汉字》电视节目的游戏内容、传播渠道、文化传播等要素进行系统梳理与总结,以传播游戏理论中的游戏、选择性会聚、快乐传播等核心概念分析《神奇的汉字》的游戏化设计机制,探讨该节目如何结合融媒体时代受众的“游戏”心理将传统的汉字学习活动转变成受众乐于参与、乐在其中的电视节目,以此探索汉字文化类电视节目创新发展的原则性方法。研究发现,《神奇的汉字》以汉字为核心,通过游戏、竞赛、故事化、情景剧等方式进行电视节目的设计和改造,提升汉字文化的吸引力。以微博、短视频、弹幕等媒介延伸汉字文化的传播渠道,汉字知识以及汉字文化所孕育的人文常识、优秀价值理念以个性化、趣味性的方式来到广大观众面前。《神奇的汉字》启示当下的电视节目要采取更加具有吸引力的传播方式,与时俱进地探索提升汉字文化的贴近性做法,提升汉字文化的传播效果。

关键词：传播游戏理论汉字文化电视节目《神奇的汉字》

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传播游戏理论视域下网络游戏社交化探赜

传播游戏理论视域下网络游戏社交化探赜

作者：王萱鲁东大学

学位级别：硕士

随着科技和互联网的发展,网络游戏成为社交APP排行榜中的佼佼者,传播游戏也成为了新闻传播学中研究的新焦点。游戏一词建立了人与媒介、人与人的互动关系,以人为核心的传播游戏渗透在社交生活中的方方面面,人的社交更是在游戏中有所体... 详细信息

随着科技和互联网的发展,网络游戏成为社交APP排行榜中的佼佼者,传播游戏也成为了新闻传播学中研究的新焦点。游戏一词建立了人与媒介、人与人的互动关系,以人为核心的传播游戏渗透在社交生活中的方方面面,人的社交更是在游戏中有所体现。在这过程中,传播游戏理论为研究网络游戏与人的社交提供了有力支撑,与此同时,人是变化的,受众心理和行为可能会使游戏内容发生变化,受众认知也促使着游戏改革,再加之社会、社交关系中主观因素和客观因素的制约,因此有必要进一步挖掘传播游戏下网络游戏社交化的社会功能意义,理出传播游戏过程中的主、客观因素,明晰传播游戏的特点,研究人和网络游戏的关系,正视其积极影响与遇到的困难,从而对其总结和提出合理建议。本文以传播游戏理论为支撑,主要采用内容研究,抽取隐喻法,案例分析法和个性化访谈,从特征比较分析、形态与演进、心理诉求、案例机制建构和意义解读五个方面阐述传播游戏下网络游戏社交化。通过对传播游戏的解读,结合市面上众多热门游戏的分析,本文归纳总结了传播游戏的主体性、娱乐性、控制性的特点;梳理了网络游戏社交的行为类型与行为上的演进;探索了基于传播游戏下的社交化用户诉求。本文以近几年爆火的网络游戏《王者荣耀》为案例,以社交、游戏机制、价值等方面为切入点,提出了猜想和假设。通过抽取隐喻法、个性化访谈抽取与笔者形成的三个社区中的玩家,分析采访结果,证明假设,得出结论,为研究传播游戏下网络游戏社交化提供案例支撑。最后,本文通过对网络游戏的分析和对《王者荣耀》的案例解读综合得出结论:网络游戏发展至今仍印证着传播游戏下的“人”与“戏”的关系特点,网络游戏在新的意识形态下的社交化过程中占有很高的地位,传播游戏具有传播本身的属性,但游戏在社交化过程中又产生了新的游戏—游戏的游戏,这种游戏是去社会化的,是现实社会的跳脱,它很难改变,能够不断使人在社会生活中强化自身认知,进行自我的社会构建。未来的游戏还需要依靠合理的手段,规避过度娱乐化带来的危险,理性对待游戏文化输出和人在游戏影响下的自我建构。

关键词：传播游戏理论网络游戏社交化

传播游戏理论视角下拼多多推广活动的传播机制研究

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传播游戏理论视角下拼多多推广活动的传播机制研究

作者：杨韶华河北师范大学

学位级别：硕士

社会与媒介技术的发展使游戏早已嵌入了我们的日常生活,随着近年来互联网人口红利逐渐消失,各大电商平台的用户增长也趋于缓慢,为更好的吸引用户注意力,电商平台纷纷在平台内部加入了游戏化的元素、活动及功能,其中以拼多多平台的推广... 详细信息

社会与媒介技术的发展使游戏早已嵌入了我们的日常生活,随着近年来互联网人口红利逐渐消失,各大电商平台的用户增长也趋于缓慢,为更好的吸引用户注意力,电商平台纷纷在平台内部加入了游戏化的元素、活动及功能,其中以拼多多平台的推广活动——“砍一刀”活动最为火爆,也成功为拼多多平台带来了巨大的用户流量和推广效果,使其一跃成为国内三大电商平台之一。本文以传播游戏理论为框架,以拼多多平台的“砍一刀”活动作为其推广活动的代表和研究案例,通过对“砍一刀”活动这一特定的社会化传播活动和活动背后各要素间的相互作用及其运行来看整个传播机制,按照游戏化传播行为的触发、内容的扩散、过程的运作和模式的建构四大部分进行深入分析,从驱动力量、相互作用的游戏化构成要素、演进发展的过程、三大不同维度传播类型等角度展开,揭示拼多多平台是怎样通过“砍一刀”这一推广活动实现裂变式传播进而大幅度提高平台使用率的,为未来游戏化传播活动提供一些可供借鉴的有益思路。将游戏元素和游戏化的机制引入传播活动之中成为了当今盈余时代下的有效传播方式之一,但笔者认为不能仅用对立二分法来看待游戏化的发展意义与价值,而是应该将其视作一种进步着的传播力量,用批判性的眼光理性看待,为未来的游戏化在更加广泛的领域里彰显价值、释放能量打下基础。

关键词：传播游戏理论游戏化传播拼多多推广活动传播机制

传播游戏理论视角下B站“泛CP”内容生产行为研究

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传播游戏理论视角下B站“泛CP”内容生产行为研究

作者：汤婉茹湖南理工学院

学位级别：硕士

随着媒介权力下放,人们的精神文化需求日渐趋向于多元,新媒体技术的蓬勃发展催生形态各异文化形态的繁荣。凭借新兴媒体的力量,处于大众文化边缘的亚文化现象逐渐进入公众视野,成为新的潮流。以B站为代表的亚文化娱乐社区以其独特的弹... 详细信息

随着媒介权力下放,人们的精神文化需求日渐趋向于多元,新媒体技术的蓬勃发展催生形态各异文化形态的繁荣。凭借新兴媒体的力量,处于大众文化边缘的亚文化现象逐渐进入公众视野,成为新的潮流。以B站为代表的亚文化娱乐社区以其独特的弹幕交流方式、有趣的视频剪辑和多元的内容生产方式备受追捧,成为年轻人热衷的聚集地。当下数不胜数的“泛CP”视频在B站屡屡霸榜,“泛CP”内容生产主体举着“万物皆可嗑”的旗帜,持着“CP”可以包容年龄、不分性别,甚至跨越物种、超越次元的态度,在对原“官配CP”意义空间解构上打破主流审美桎梏进行内容生产,吸引大量受众关注且在B站掀起多元化拉郎CP的狂潮。本文以“泛CP”内容生产行为作为研究对象,“泛CP”内容生产行为即内容生产主体以已发布影视文本(影视作品、综艺节目、采访访谈)为材料提取文本人物创作带有抵抗“官配CP”色彩的内容生产行为。研究以游戏理论为切入视角,研究内容主要由以下五个部分组成:一、传播游戏理论与“泛CP”现象分析。对传播游戏理论中的趋同性选择、“自己”与“自我”、工作与游戏、“传播快乐”与“传播痛苦”四对主要核心概念进行概述,同时,从诞生背景、起源发展、区别于传统“CP”的特质三个方面对“泛CP”做概念界定;二、B站“泛CP”内容生产行为主体的建构与特征;三、B站“泛CP”内容生产行为动机;四、B站“泛CP”内容生产行为方式及表征;五、针对B站“泛CP”内容生产行为的思考与对策,本文认为尽管B站“泛CP”内容生产行为促进了文化多样性的发展,但不可忽视隐藏在游戏性行为下的危机,只有把握“泛CP”内容生产行为的游戏目的,明确“泛CP”内容生产行为的游戏定位;提升“泛CP”内容生产行为的游戏品质,拒绝审丑式、盲目跟风式、哗众取宠式内容生产;坚守“泛CP”内容生产行为的游戏底线,明晰“泛CP”内容生产行为的道德界限,才能回归游戏对于亚文化内容生产行为的积极价值。

关键词：泛CP 传播游戏理论青年亚文化内容生产 B站

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传播游戏理论视角下真人秀节目的发展策略

视听 2023年第2期 99-102页

作者：秦婧妤兰州财经大学商务传媒学院

真人秀节目以纪实性、冲突性、游戏性等特性成为各大媒体博取流量的一大利器,在节目中经常是以游戏的形式出现,通过制定游戏规则让嘉宾进行激烈斗争来吸引受众。但是,如今真人秀节目鱼龙混杂,如何从相似的节目中杀出重围成为一个难题。... 详细信息

真人秀节目以纪实性、冲突性、游戏性等特性成为各大媒体博取流量的一大利器,在节目中经常是以游戏的形式出现,通过制定游戏规则让嘉宾进行激烈斗争来吸引受众。但是,如今真人秀节目鱼龙混杂,如何从相似的节目中杀出重围成为一个难题。真人秀节目《朋友请听好》与“游戏”本质内涵有着一定的关联,同时沉浸式的节目体验以及实时的互动都为其创造了良好的收视率。从传播游戏理论视角来看,该节目在传播内容、受众和传播渠道等方面为我国的真人秀节目提供了策略参考。

关键词：传播游戏理论真人秀耳朵经济《朋友请听好》

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