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党的十八大以来职业教育宣传工作的传播效果评估——基于2012-2022年网络舆情数据的实证分析

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教育与职业 2022年第20期 22-29页

作者：陆宇正王凌超天津大学教育学院天津300350 浙江大学教育学院浙江杭州310058

宣传工作有助于加强社会各界对职业教育功能的认识,在提升职业教育形象方面具有积极的导向作用。基于2012—2022年职业教育事件网络舆情数据,分析党的十八大以来职业教育宣传工作的传播效果发现,十年间职业教育宣传工作成效明显,宣传报... 详细信息

宣传工作有助于加强社会各界对职业教育功能的认识,在提升职业教育形象方面具有积极的导向作用。基于2012—2022年职业教育事件网络舆情数据,分析党的十八大以来职业教育宣传工作的传播效果发现,十年间职业教育宣传工作成效明显,宣传报道数量逐年上升,宣传方式突破传统传播模式,新闻门户网站成为主要宣传推手,但也存在事迹与观念类宣传占比低、公众关注焦点冷热不均等问题。面向新发展阶段,应确定职业教育宣传工作的新功能定位,以提升形象引领职业教育新传播方向,打造多元传播媒介支撑的新宣传格局,构建网络舆论引导机制,以进一步提高职业教育宣传效果。

关键词：新时代职业教育宣传工作传播效果评估网络舆情

“CCTV-12大篷车”活动传播效果评估研究

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电视研究 2019年第1期 42-43页

作者：吴科伟央视市场研究股份有限公司

央视社会与法频道为触达更多观众,将频道普法、公益的形象铸造推广得更深入、更广泛,让观众更好地了解到社会与法频道的定位和传播理念,于2018年推出首个大型线下主题活动——"CCTV-12大篷车"。本文从网络影响、收视表现以及调研分析三... 详细信息

央视社会与法频道为触达更多观众,将频道普法、公益的形象铸造推广得更深入、更广泛,让观众更好地了解到社会与法频道的定位和传播理念,于2018年推出首个大型线下主题活动——"CCTV-12大篷车"。本文从网络影响、收视表现以及调研分析三个方面出发,对"CCTV-12大篷车"活动的传播效果进行评估。

关键词： CCTV-12大篷车传播效果评估线下主题活动方方&圆圆

摩洛哥哈桑二世大学孔子学院中华文化传播效果评估分析

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摩洛哥哈桑二世大学孔子学院中华文化传播效果评估分析

作者：郭紫薇上海外国语大学

学位级别：硕士

本文借鉴前人的中华文化影响力评估框架和传播效果评估的维度理论,选取摩洛哥哈桑二世大学孔子学院(以下简称“卡萨孔院”)作为研究对象,以调查问卷作为研究工具,以受众为出发点进行中华文化传播效果评估。并以“5W”传播程式为理论依... 详细信息

本文借鉴前人的中华文化影响力评估框架和传播效果评估的维度理论,选取摩洛哥哈桑二世大学孔子学院(以下简称“卡萨孔院”)作为研究对象,以调查问卷作为研究工具,以受众为出发点进行中华文化传播效果评估。并以“5W”传播程式为理论依据提出传播程式其他要素(传播者、传播内容、传播媒介、受众)与传播效果相关的设想,从而进行相关性检验。通过对受众的访谈,验证设想,解释、补充调查问卷结果,为孔子学院的中华文化传播提出可行性建议。调查研究结果表明,受众对中华物质文化、精神文化、行为文化的认知度、喜爱度、行为趋向是积极的,因而卡萨孔院中华文化传播效果显著。但也有部分文化符号和价值观念的对应评估值不高,背后原因值得探究。另外,传播者(汉语教师及志愿者)、传播内容、传播媒介与受众作为“5w”传播程式的要素与传播效果具有相关性。受众对传播者的满意度以及受众对于传播内容的兴趣和传播媒介的评价影响其对孔子学院和中国的印象,学习动机明确的受众会积极参与文化活动,也更容易成为“意见领袖”,主导中华文化的“二次传播”。最后,笔者在调查结果和分析的基础上对孔子学院中华文化传播提出建议:(1)传播者角度,对于汉语教师志愿者的选拔可建立在长期的履历档案基础上,选出与赴任国匹配的语言水平高、文化知识丰富、个人魅力强的传播者,培训内容应有针对性,重在精专,并且扩充本土师资也可为文化传播助力;(2)传播内容上,注意贯通古今,整合资源,切实根据受众的需求和兴趣点来确定如何处理学习语言和文化的关系,将语言、文化融合起来;(3)从传播媒介角度看,海外文化传播应合理利用影视、视听资源,并拓展传播渠道创新,培养“意见领袖”;(4)了解受众的动机和需求,挖掘重点传播对象,拓宽汉语教学路径,教授能学以致用的特色课程;(5)重视反馈效果,建立即时反馈和长期评估机制,改变单方面“输出”忽视反馈的现状。

关键词：孔子学院中华文化文化传播传播效果评估

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移动社会化背景下传播效果评估的创新研究

移动社会化背景下传播效果评估的创新研究

作者：孙璐武汉大学

学位级别：硕士

本研究致力于关注移动社会化背景下传播效果评估方法的创新。互联网技术的发展和信息传播一直是传播学界和传媒业界关注和研究的重点,信息传播活动也在技术的推动下呈现出新的变化。移动互联网技术的发展和各种社会化应用的推广,塑造出... 详细信息

本研究致力于关注移动社会化背景下传播效果评估方法的创新。互联网技术的发展和信息传播一直是传播学界和传媒业界关注和研究的重点,信息传播活动也在技术的推动下呈现出新的变化。移动互联网技术的发展和各种社会化应用的推广,塑造出和PC网络时代截然不同的信息传播生态。如何把握移动社会化背景下信息传播活动的新趋势、新特点,探索与该阶段传播活动相适应的传播效果评估方法,是本研究的出发点和落脚点。从廓清传播效果评估的内涵出发,本研究对传播效果评估相关领域的研究进行梳理,总结了既有研究中值得借鉴的传播效果评估研究思路和方法,探讨了目前研究中存在的问题和局限。本研究打破了既往传播效果评估研究中的一些思维定势,在对移动社会化背景下传播活动的特性进行详细分析的基础上,提出以传播者的目标作为效果评估的出发点,以单篇信息内容的效果作为评估考察的对象,选定组合不同的传播渠道,围绕用户行为进行效果测量的,动态的、灵活的传播效果评估研究思路和方法。研究综合考量了移动社会化传播背景下,用户参与信息接触和互动的种种表征,结合参考既有研究的效果评估指标,提出现阶段能够适用于不同传播渠道来建构效果评估指标体系的六个基本维度。在此基础上,选取微信公众号和微博作为示例,针对两者不同的平台特性,分别构建起两套有差别的效果评估指标体系。最后,采用基于科学建模计算的层次分析法和基于专家知识的德尔菲法相结合的方法,为两套体系中各效果指标赋予相应的权重值,作为传播者实施传播效果评估工作的参考。至此,本研究针对移动社会化的传播背景,总结提出相对完整的传播效果评估框架和具体的研究方法。

关键词：传播效果评估移动社会化评估方法指标体系指标权重

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电网信息传播效果评估研究

传媒观察 2015年第1期 40-42页

作者：李妮裴春明王知凡中国电力科学研究院电网环境保护湖北省重点实验室清华大学媒介调查实验室

本文主要研究电网信息传播效果的评估,首先确立电网信息传播效果评估指标,并计算各指标的权重,然后给出电网信息传播效果的公式以及评判电网宣传效果的标准。为此,本文利用文献分析方法,并通过AISAS模型建立对传播效果进行评估的指标,利... 详细信息

本文主要研究电网信息传播效果的评估,首先确立电网信息传播效果评估指标,并计算各指标的权重,然后给出电网信息传播效果的公式以及评判电网宣传效果的标准。为此,本文利用文献分析方法,并通过AISAS模型建立对传播效果进行评估的指标,利用AHP分析方法,判定每个指标对传播效果影响的权重,并根据权重建立传播效果评估的公式。

关键词：电网信息传播传播模型 PIPE 传播效果评估 AHP方法 AISAS模型

试论传播效果评估工具与方法的演进——从AIDMA到SIPS的效果评估发展阶段

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中国报业 2013年第3X期 44-45页

作者：陈思复旦大学新闻学院

20世纪以来的信息技术革命颠覆了信息传播的规律和媒介受众方式,这场变革也使诸多传播效果评估的理论与方法被不断赋予新的意义。传统的传播效果评估方式方法在当下全媒体环境中有着不断的延伸和拓展,本文将尝试归纳从AIDMA以来的传播... 详细信息

20世纪以来的信息技术革命颠覆了信息传播的规律和媒介受众方式,这场变革也使诸多传播效果评估的理论与方法被不断赋予新的意义。传统的传播效果评估方式方法在当下全媒体环境中有着不断的延伸和拓展,本文将尝试归纳从AIDMA以来的传播效果评估方法与模型的发展与演进,从而对新媒体环境下传播效果研究评估的内涵、转变进行新的理论审视和拓展。

关键词：传播效果评估 AIDMA AISAS SIPS

移动社会化互联网阶段传播效果评估指标体系的建构——以微信公众号和微博为例

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青年记者 2022年第13期 15-19页

作者：刘建明孙璐武汉东湖学院文法学院武汉大学新闻与传播学院武汉大学媒体发展研究中心武汉市社会科学院

本研究探索适配移动社会化互联网阶段的传播效果评估方法,提出从传播者的评估目标出发,以单位内容的效果为对象,选定组合不同传播渠道,围绕用户行为进行测量的、动态的传播效果评估思路。在该思路框架下,提出建构传播效果评估体系的六... 详细信息

本研究探索适配移动社会化互联网阶段的传播效果评估方法,提出从传播者的评估目标出发,以单位内容的效果为对象,选定组合不同传播渠道,围绕用户行为进行测量的、动态的传播效果评估思路。在该思路框架下,提出建构传播效果评估体系的六个基本维度,并选取微信公众号和微博构建起两套评估指标体系。

关键词：传播效果评估移动社会化指标体系微信公众号微博

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政务媒体公众号内容传播与优化研究

中国报业 2024年第7期 248-249页

作者：张宏吉木萨尔县融媒体中心

信息时代,政务媒体公众号已经成为政府与公众沟通的重要渠道,然而其内容传播的效果与优化程度仍存在诸多问题。政务媒体公众号有必要建立一套科学合理的评估指标,并通过规范合理的评估方法与流程,对政务媒体公众号内容传播效果进行量化... 详细信息

信息时代,政务媒体公众号已经成为政府与公众沟通的重要渠道,然而其内容传播的效果与优化程度仍存在诸多问题。政务媒体公众号有必要建立一套科学合理的评估指标,并通过规范合理的评估方法与流程,对政务媒体公众号内容传播效果进行量化评估。政务媒体公众号还可以通过内容优化、传播渠道优化、互动方式优化及技术手段优化等策略,提高政务媒体内容传播能力。

关键词：政务媒体公众号内容传播效果评估优化策略

抖音平台传播效果的数据分析与评估——《流浪地球2》和《满江红》的对比分析

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新闻采编 2023年第6期 45-47页

作者：庄增晗青岛电影学院

2023年春节档票房佳绩离不开抖音的助推，根据麦奎尔传播效果要素和霍夫兰说服理论，利用猫眼专业版和飞瓜数据，比较了《流浪地球2》和《满江红》的抖音传播概况，并在此基础上进行了分析，用大数据分析的结果给予理论上的改善意见。... 详细信息

2023年春节档票房佳绩离不开抖音的助推，根据麦奎尔传播效果要素和霍夫兰说服理论，利用猫眼专业版和飞瓜数据，比较了《流浪地球2》和《满江红》的抖音传播概况，并在此基础上进行了分析，用大数据分析的结果给予理论上的改善意见。本文通过构建国产电影抖音传播效果分析的理论路径，发现《流浪地球2》存在视频互动率低、受众定位有偏差等问题，提出了片方提升传播效率、优化抖音传播效果的建议。

关键词：国产电影抖音营销传播效果评估传播效率