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档案编研成果传播意愿理论模型构建与实践方法

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机电兵船档案 2024年第3期 68-70页

作者：何颖中国船舶集团有限公司第八研究院南京210000

为解决档案编研成果传播渠道传统,适用受众小,编研形式单一等困境,本文构建档案编研成果传播意愿理论模型,并提出实践方法。当档案编研成果内容质量和社会影响水平较高时,能够提高档案编研成果有用性和易用性,进而提高档案编研成果用户... 详细信息

为解决档案编研成果传播渠道传统,适用受众小,编研形式单一等困境,本文构建档案编研成果传播意愿理论模型,并提出实践方法。当档案编研成果内容质量和社会影响水平较高时,能够提高档案编研成果有用性和易用性,进而提高档案编研成果用户满意度,从而促进档案编研成果用户传播意愿。

关键词：档案编研传播意愿模型构建

“00后”大学生微媒体舆情传播意愿影响因素研究

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中国高等教育 2022年第3期 43-45页

作者：方结红肖余春中国计量大学浙江工商大学

本文基于创新扩散理论构建了“00后”大学生微媒体舆情传播意愿影响因素模型,提出了培育学生拥护的微媒体意见领袖,发挥关键少数的引领示范作用;打造立体多维的媒体矩阵,突出微媒体我体的思想引导作用;营造立德树人的育人环境,强化“三... 详细信息

本文基于创新扩散理论构建了“00后”大学生微媒体舆情传播意愿影响因素模型,提出了培育学生拥护的微媒体意见领袖,发挥关键少数的引领示范作用;打造立体多维的媒体矩阵,突出微媒体我体的思想引导作用;营造立德树人的育人环境,强化“三全育人”的协同联动作用的政策建议。

关键词： “00后”大学生微媒体舆情传播意愿创新扩散理论

新媒体背景下大学生思想政治教育传播意愿的影响因素研究

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新媒体背景下大学生思想政治教育传播意愿的影响因素研究

作者：王亭亭武汉工程大学

学位级别：硕士

高校具有对大学生进行思想政治教育的重要使命,网络传播技术的迅速发展丰富了高校思想政治教育的传播形式,新媒体迅猛发展的背景下,微信、微博、手机移动客户端、抖音短视频等新兴媒介的兴起改变着人们的学习和生活方式,新媒体的发展使... 详细信息

高校具有对大学生进行思想政治教育的重要使命,网络传播技术的迅速发展丰富了高校思想政治教育的传播形式,新媒体迅猛发展的背景下,微信、微博、手机移动客户端、抖音短视频等新兴媒介的兴起改变着人们的学习和生活方式,新媒体的发展使大学生以更便捷、更迅速的方式获取信息资讯。因此,新媒体平台已经成为高校对大学生思想政治教育的重要阵地,思想政治教育的传播主要依靠大学生对思想政治信息的传播意愿,为了探究新媒体背景下思想政治教育的传播现象,我们从大学生对思想政治教育的传播意愿入手,并对影响大学生思想政治教育传播意愿的影响因素进行探究。本研究分为定性研究和定量研究两个部分,第一部分本文借助传播说服理论、媒介丰富度理论对信息传播的影响因素做了梳理研究,同时对在校大学生及高校新媒体从业者进行了半结构化访谈,搜集了质性文本资料,对文本资料进行三级编码,在此基础上归纳出影响大学生思想政治教育传播意愿的核心因素,包括信息来源、信息内容、信息媒介、传播动机等方面的影响因素。同时,本研究的理论模型借助说服传播理论以及媒介丰富度理论进行构建,提出了本文的研究假设。第二部分本文对大学生进行了问卷调查,首先利用SPSS.25软件对量表的信度和效度进行检验,然后利用AMOS.21软件对理论模型进行路径系数显著性检验,利用层次回归对风险感知的调节效应进行检验,通过实证分析验证本文的研究假设。根据定性和定量的实证分析结果表明,信息来源、信息内容、信息媒介、传播动机、感知风险均对大学生的思想政治教育传播意愿产生显著影响。此外,信息来源、信息内容和信息媒介对大学生的传播动机也具有显著影响。基于以上研究结论,本文为提高大学生对思想政治教育的传播意愿提供对策建议。

关键词：传播意愿思想政治教育传播大学生

助农网络直播的用户正面口碑传播意愿影响因素研究——以购买意愿为中介变量

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助农网络直播的用户正面口碑传播意愿影响因素研究——以购买意愿...

作者：王展玉成都大学

学位级别：硕士

新冠疫情给社会经济发展和脱贫攻坚的历史任务带来了巨大挑战。在政府、媒体和电商平台的共同努力下,助农网络直播应运而生。网络直播平台拥有用户广、效率高、成本低、资源丰富等优势,为农户和消费者搭建起方便快捷的农产品交易平台,... 详细信息

新冠疫情给社会经济发展和脱贫攻坚的历史任务带来了巨大挑战。在政府、媒体和电商平台的共同努力下,助农网络直播应运而生。网络直播平台拥有用户广、效率高、成本低、资源丰富等优势,为农户和消费者搭建起方便快捷的农产品交易平台,为乡村振兴提供了新的实现路径。而这种新兴的直播助农模式由于其公益性和非固定性,面临着依赖扶持低价竞争、高参与低购买、口碑传播效果不强、可持续性瓶颈等诸多问题,相关研究受到了学界、从业者和政府的高度重视。但目前几乎没有将用户的购买意愿和正面口碑传播意愿同助农直播的各个要素纳入同一框架对其作用机理进行探讨的研究。在这样的背景下,本文基于霍夫兰的说服理论在进行较为系统的国内外文献综述基础上,针对现有研究的不足,通过深度访谈和问卷调研,采用实证研究的方法,主要对以下几个问题展开了研究:1.助农网络直播的用户正面口碑传播意愿受到哪些因素影响?作用机理是什么?2.用户购买意愿在这些因素对用户的正面口碑传播意愿的影响机制中是否存在中介效应?3.结合当前的困境,针对助农直播的关键影响因素有哪些优化策略?研究发现,主播的说服力、说服信息的理性诉求度和感性诉求度对用户正面口碑传播意愿有显著的正向影响;用户的卷入程度和说服情境的风险性则对用户正面口碑传播意愿有显著的负向影响。购买意愿在主播的说服力、说服信息的感性诉求度、用户的卷入程度和说服情境的风险性对用户正面口碑传播意愿的影响中发挥中介作用。最后,本文构建了助农直播用户的正面口碑传播意愿的影响因素的理论框架,挖掘出助农直播四维因素、用户购买意愿及用户正面口碑传播意愿间的关。并且根据数据分析结果提出打造乡村本土农产品主播队伍、建立商品评价的补贴机制和直播间发言的监管机制、坚持选品的亲民化导向三大策略,以期提升助农网络直播的用户正面口碑传播意愿。本研究一定程度丰富了我国网络直播、口碑传播、用户关系管理、乡村振兴等领域的研究,对吸引和巩固助农网络直播粉丝、提高助农网络直播的成交量、打造农产品知名品牌、提升农产品区域化产区知名度等乡村振兴实践都具有重要的理论意义和借鉴意义。

关键词：网络直播购买意愿口碑传播传播意愿乡村电商

心理距离视角下天津地区大学生高校网络舆情传播意愿影响因素研究

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心理距离视角下天津地区大学生高校网络舆情传播意愿影响因素研究

作者：邵泽谦天津师范大学

学位级别：硕士

随着时代的发展,人类社会在互联网浪潮的冲击下正发生着翻天覆地的变化。各类应用服务的出现,使得网络舆情的传播变得更加复杂和多样化,也更加难以控制。同时,世界正经历百年未有之大变局,舆情环境、信息传播、网络舆论生态以及民众思... 详细信息

随着时代的发展,人类社会在互联网浪潮的冲击下正发生着翻天覆地的变化。各类应用服务的出现,使得网络舆情的传播变得更加复杂和多样化,也更加难以控制。同时,世界正经历百年未有之大变局,舆情环境、信息传播、网络舆论生态以及民众思想状况均发生了重大变化,给高校舆情工作带来了更多新的挑战,亟需与时俱进的探索,抢占研究主动权,助力高校舆情治理能力的提升。自党的十八大以来,舆情工作就受到党和国家的重视。高校网络舆情作为一个重要分支领域,也颇受关注。大学生思维较为活跃,对各种新鲜事物充满好奇,有着强烈征服欲和探索欲。但是,大学生缺乏经验和社会阅历,辨别能力较差,再加之容易情绪化等因素,往往会成为网络舆情发酵的推手。高校大学生作为高校主体之一,一旦高校爆发舆情,便会处于舆情的中心,其传播意愿一定程度上决定了舆情事件的发展和舆论走向。因此,研究大学生高校网络舆情的传播意愿具有一定的现实意义。大学生高校网络舆情传播意愿的形成本质上是大学生的一种心理活动,与心理距离的关系密不可分。从心理距离角度探索影响大学生高校网络舆情传播意愿的主要影响因素,有助于高校更加有效的对舆情进行预警、引导和治理。本研究首先通过阅读文献对网络舆情以及高校网络舆情的研究现状进行了总结,对心理距离理论进行深度剖析并阐述其具体构成。从时间距离、空间距离、社会距离、概率距离等4个维度出发,利用文献分析法和访谈法确定了各维度研究指标,设计并发放调查问卷,收集本研究所需数据。其次,通过逐步回归分析法从所有指标中分析出主要影响因素及其重要程度,最终归纳出8个影响大学生传播意愿的主要因素,即学校管理措施、教师发布、学生权益、最早发生时间、高校发布、政府发布、兴趣爱好和所在高校(或现居住地)。最后,根据这8个主要影响因素,对高校网络舆情的引导与管理提出相应的合理化意见和建议,帮助高校舆情管控部门更有针对性地掌控舆情传播过程,进一步完善舆情处置措施和办法,更好地应对高校网络舆情危机。

关键词：心理距离高校网络舆情传播意愿管理策略

服装品牌短视频内容营销对消费者购买意愿和传播意愿的影响

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服装学报 2023年第5期8卷 457-464页

作者：季晓芬赵旸肖增瑞中国丝绸博物馆浙江杭州310002 浙江理工大学服装学院浙江杭州310018 浙江理工大学国际教育学院浙江杭州310018

为深入探究社交媒体平台用户购买服装的影响因素,提出理论假设,并开发服装品牌短视频内容营销测评量表,得出功能信息、娱乐信息、情感信息和社交信息4个评价维度。通过问卷法调查消费者对服装品牌短视频内容营销各维度的感知情况,及其... 详细信息

为深入探究社交媒体平台用户购买服装的影响因素,提出理论假设,并开发服装品牌短视频内容营销测评量表,得出功能信息、娱乐信息、情感信息和社交信息4个评价维度。通过问卷法调查消费者对服装品牌短视频内容营销各维度的感知情况,及其对购买意愿与传播意愿的影响。结果表明,消费者对短视频内容营销各维度的感知差异正向影响其购买意愿与传播意愿,其中功能信息和社交信息对消费者购买意愿的影响最为显著;娱乐信息对消费者传播意愿的影响最为显著。建议服装品牌根据自身在抖音平台的不同发展阶段,定位短视频发布类型,并提出“带货”类短视频和“引流吸粉”类短视频内容营销的策略和品牌传播建议。

关键词：服装品牌短视频内容营销购买意愿传播意愿抖音

社交媒体舆情信息热度和情感强度对传播意愿的影响——情绪与感知可信度的双重中介机制

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心理学进展 2022年第7期12卷 2424-2432页

作者：杨颖重庆师范大学地理与旅游学院重庆

舆情信息内容特征是影响社交媒体舆情传播的重要因素。本文基于情绪–认知双重加工系统的视角,探讨了社交媒体舆情信息的热度和情感强度两个核心内容特征对传播意愿的影响,以及影响的内在过程机制。研究结果发现:1) 社交媒体舆情信息热... 详细信息

舆情信息内容特征是影响社交媒体舆情传播的重要因素。本文基于情绪–认知双重加工系统的视角,探讨了社交媒体舆情信息的热度和情感强度两个核心内容特征对传播意愿的影响,以及影响的内在过程机制。研究结果发现:1) 社交媒体舆情信息热度对舆情传播意愿的直接影响和通过情绪中介作用的间接影响均不显著,但通过感知可信度的中介作用对舆情传播意愿的间接影响显著;2) 社交媒体舆情信息情感强度直接正向影响舆情传播意愿,还会通过情绪、感知可信度的双重中介作用间接影响舆情传播意愿。最后,本文对研究结论如何应用于舆情治理实践进行了探讨。

关键词：社交媒体舆情信息舆情热度舆情情感强度传播意愿

考虑知识创新与传播意愿的企业间知识传播模型

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知识管理论坛 2023年第1期8卷 65-76页

作者：连卓毅王筱莉张静钱梦迪陈淑琴上海工程技术大学管理学院上海201620

[目的/意义]知识经济时代,企业知识被认为是企业发展的主要驱动力,如何找到知识传播规律,进行有效的知识传播成为学者们日益关心的问题。[方法/过程]在经典的传染病模型SEIR模型基础上,将企业分为知识创新型企业与一般知识未知企业,在... 详细信息

[目的/意义]知识经济时代,企业知识被认为是企业发展的主要驱动力,如何找到知识传播规律,进行有效的知识传播成为学者们日益关心的问题。[方法/过程]在经典的传染病模型SEIR模型基础上,将企业分为知识创新型企业与一般知识未知企业,在考虑知识创新型企业能够进行知识创新的基础上,结合企业知识传播意愿对企业知识传播的影响,构建考虑企业知识传播意愿的B-STEHIR模型,并给出该模型的平均场方程。同时,通过下一代矩阵法求解基本再生数,使用Matlab2020a对该模型进行仿真模拟。[结果/结论]在创新型企业的知识创新引领下,传播意愿这一因素在企业知识传播过程中起到重要作用,对比不考虑传播意愿的知识传播模型,在考虑传播意愿的知识传播模型中知识传播得更慢;创新知识传播意愿越强会使一般知识传播越慢,企业与政府可采取各种办法促进企业知识有效传播。

关键词：企业知识知识传播 SEIR模型传播意愿 B-STEHIR模型

科学家在线科学传播意愿及其影响因素实证研究

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东北师大学报（哲学社会科学版） 2021年第2期 111-116页

作者：吴文汐周婷东北师范大学传媒科学学院吉林长春130117 湖南信息学院湖南长沙410100

科学家作为主要信息源,在科学传播中扮演着不可或缺的角色,而互联网则为科学家参与科学传播提供了更为开放便捷的平台。本研究通过电子邮件向国内“211工程”高校和“双一流”建设高校的科学家发放问卷,深入探索科学家在线科学传播的意... 详细信息

科学家作为主要信息源,在科学传播中扮演着不可或缺的角色,而互联网则为科学家参与科学传播提供了更为开放便捷的平台。本研究通过电子邮件向国内“211工程”高校和“双一流”建设高校的科学家发放问卷,深入探索科学家在线科学传播的意愿及其影响因素。研究发现,科学家更倾向于在网上向公众单向传递知识,与公众互动交流意愿较低。其传播态度、主观规范、感知行为控制、感知公平以及感知公众知识缺乏显著影响科学家的在线科学传播意愿,而性别、年龄、职业发展阶段、所属学科、感知网络媒体的影响及感知网络媒体的报道缺陷对科学家在线科学传播意愿影响并不显著。基于上述结论,本文提出了促进科学家在线科学传播的相关建议。

关键词：科学传播互联网科学家影响因素传播意愿计划行为理论