检索结果-南通市图书馆

作者：倪泽阳东南大学

学位级别：硕士

近年来,随着互联网技术的飞速发展,在线社交网站已成为人们获取实时信息的重要渠道。然而,社交网站中信息传播的便捷性也使其成为了网络水军散布广告和诈骗信息的工具,给网络环境带来了严重的负面影响。另一方面,众包服务的兴起给多人... 详细信息

近年来,随着互联网技术的飞速发展,在线社交网站已成为人们获取实时信息的重要渠道。然而,社交网站中信息传播的便捷性也使其成为了网络水军散布广告和诈骗信息的工具,给网络环境带来了严重的负面影响。另一方面,众包服务的兴起给多人在线合作提供了途径,并由此催生了各种众包平台,但同时其中数量众多的众包营销任务也诱使大量的众包用户以水军的身份参与到社交网站的营销推广活动中。不同于传统的由脚本控制的水军账号,这些众包参与者的背后通常是真实的用户,与正常用户更为相似,也因此其发布的信息拥有更强的欺骗性,给水军检测带来了新的挑战。本文以新浪微博中的众包营销活动为研究场景。针对已有研究缺乏对于众包机制的深层次挖掘以及忽略众包水军和营销微博间紧密联系性的问题,本文从用户和微博两个角度同时切入,分析并量化二者在众包营销活动中体现出来的异常特征,结合关注与转发网络拓扑,提出一种联合检测模型与算法,目的是更精确、全面地检测众包水军及营销微博。论文的主要内容包括:首先,本文对用户间的关注关系拓扑以及用户与微博间的转发关系拓扑进行建模,针对因众包营销而产生的拓扑关系,基于标签传播和最优化的思想,构建相应的优化目标函数。在此基础之上,进一步建立众包营销微博与水军联合检测模型,将对众包水军与营销微博的检测问题转化为带约束的优化目标求解问题。其次,本文从众包营销活动特有的机制出发,从用户属性、行为、微博评论等不同角度挖掘二者的异常特征,并作为先验知识加入到联合检测模型中。在此之后,基于交替迭代的思想,设计众包营销微博与水军联合检测算法（Crowdturfing Microblogs and Spammers Co-detection Algorithm,CMSCA）,对模型进行求解。最后,基于爬取的真实众包营销数据集,对算法的有效性进行实验验证并与相关算法进行对比。通过对本文实验结果的分析可以得出:本文所提出的CMSCA算法相较于其他算法能更为准确地检测众包水军与营销微博;与此同时,本文提取的异常特征能有效地提升算法的检测效果;除此之外,CMSCA算法中蕴含的联合检测的思想能够充分利用众包水军与营销微博之间的联系,对二者的检测结果有着互相促进的作用。本文对社交网站中众包营销活动的研究,不仅能够帮助网站本身进一步完善其水军检测机制,减少因广告诈骗信息的泛滥所导致的网络带宽资源的浪费,而且也有助于社交网络舆论信息的监管,并最终为用户创造更为良好的网络环境。

关键词：众包众包营销水军检测营销微博联合检测

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众包营销中企业品牌形象提升策略研究

众包营销中企业品牌形象提升策略研究

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作者：陈安妮暨南大学

学位级别：硕士

众包作为一个刚刚兴起的经济现象,释放了每一名普通参与者的创造力,也揭示出企业一种全新的价值创造方式。起初,众包被当作一个难题解决的在线生产平台,企业看中的是众包的问题解决能力和创新能力。但是,随着商业实践的发展,企业期望从... 详细信息

众包作为一个刚刚兴起的经济现象,释放了每一名普通参与者的创造力,也揭示出企业一种全新的价值创造方式。起初,众包被当作一个难题解决的在线生产平台,企业看中的是众包的问题解决能力和创新能力。但是,随着商业实践的发展,企业期望从众包中获取诸如产品推广、品牌营销传播等更加多元的价值,众包在品牌形象塑造和提升方面的作用越来越突出。本研究通过大量的文献研究和信息收集对众包的演变及本质做了清晰的界定,并从品牌形象的多维度构成出发,结合具体的众包实践案例,就品牌形象如何依托众包营销掌控利弊,实现提升,总结提炼出一系列策略,为企业实践和理论研究做出积极的贡献。本研究主要采用文献研究法、案例分析法,同时采用了网络民族志法进行案例甄选和信息收集。通过研究发现,众包经历了从“问题解决和生产的在线模型”到“协同生产的开放性创新模式”再到“多元价值获取的信息传播系统”的演变,众包作为一个信息传播系统的本质也逐渐显示出来。在众包营销系统里,众包的参与者不仅进行信息的生产和创造,也进行更深层次的营销与公关,我们把这种以品牌传播为深层目的的众包行为称为众包营销。根据品牌形象的多维度构成和众包营销的本质特点,本文得出结论:企业可以从产品体验、文化传播、品牌象征、社会分享四个维度入手塑造和提升品牌形象。并据此提出多维度的品牌形象提升策略CESS模型。该模型以品牌社群为基础,以用户体验为核心,从四个维度展开八个具体的品牌形象提升策略,即产品理念强势支撑策略、大规模的个性化定制策略、公益众包提升企业形象策略、可持续的文化感召策略、品牌个性的差异化策略、品牌关系的情感维系策略、病毒式的口碑营销策略、巧用名人效应策略等。

关键词：众包众包营销品牌形象品牌形象提升多元价值获取口碑传播

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众包供应链一体化运营模式与管理成熟度

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中国流通经济 2020年第11期34卷 57-67页

作者：课题组周兴建袁佳音黎继子南昌大学管理学院、管理科学与工程博士后科研流动站江西南昌330031 武汉纺织大学管理学院湖北武汉430200 南昌大学管理科学与工程博士后科研流动站不详

目前,越来越多的企业意识到了众包供应链的重要性,并将之视为在激烈市场竞争中保持优势的关键策略。为解决众包供应链运营和管理中存在的一些困惑,对企业众包供应链发展水平进行衡量并加以改进显得愈发重要。考虑到不同产品类型与市场... 详细信息

目前,越来越多的企业意识到了众包供应链的重要性,并将之视为在激烈市场竞争中保持优势的关键策略。为解决众包供应链运营和管理中存在的一些困惑,对企业众包供应链发展水平进行衡量并加以改进显得愈发重要。考虑到不同产品类型与市场竞争下众包研发、众包制造、众包营销、众包物流等要素之间不同的结合方式,可将众包供应链一体化运营模式划分为三种类型,分别是众包研发与制造一体化的D-M型,众包研发、制造与营销一体化的D-M-S型,众包物流与消费者一体化的L-C型,并借鉴能力成熟度模型(CMM)构建众包供应链管理成熟度模型(CSC-3M),应用模糊积分法进行评价。结果发现,基于众包研发驱动,研发与制造一体化形成D-M型众包供应链运营模式,其成熟度与大众研发开放性、参与性以及制造柔性、精益性相关;基于众包营销驱动,研发、制造与销售一体化形成D-M-S型众包供应链运营模式,其成熟度与大众消费黏性和营销参与性相关;基于众包物流驱动,物流与消费者一体化形成L-C型众包供应链运营模式,其成熟度与物流配送时效性和精准度相关。应用模糊积分法进行众包供应链管理成熟度评价,既综合考虑评价指标因素的模糊度和重要度,又强调因素间相互关系对评价结果的影响,适合评价指标之间存在一定交互作用的情形,不过这主要是基于运营与协作角度的分析,为更加贴合实际,未来可将政策、技术、社会文化等其他可能的影响因素纳入考虑范围。

关键词：众包供应链能力成熟度模型众包研发众包制造众包营销众包物流

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“互联网+”时代众包营销研究综述

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电子商务 2017年第6期18卷 54-55页

作者：鲁湘玉戴文悦厦门大学嘉庚学院

中国互联网发展了近20年,人口红利所带来的增长率已越来越小,互联网领域竞争越来越激烈,这迫使企业必须要寻求新的理念,获取更多的创意。因此,企业开始重视众包,不仅是因为其带来的技术创新方面的价值,还包括在营销方面的价值创造。文... 详细信息

中国互联网发展了近20年,人口红利所带来的增长率已越来越小,互联网领域竞争越来越激烈,这迫使企业必须要寻求新的理念,获取更多的创意。因此,企业开始重视众包,不仅是因为其带来的技术创新方面的价值,还包括在营销方面的价值创造。文章基于对国内外关于众包的文献的研究,着重研究众包作为一种营销方式对企业价值创造所起到的作用,并进一步提出未来的研究方向。

关键词：众包众包营销价值创造

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基于Web3.0的网络营销变革

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电子商务 2015年第8期16卷 35-36页

作者：胡海波广东药学院

Web3.0的出现满足了用户对信息筛选的个性化需求,本文以Web3.0技术为例,通过阐述Web3.0的基本内涵和特征,同时对Web1.0、Web2.0、Web3.0时代的网络营销特点进行分析,探讨了Web3.0环境下的网络营销新模式。

关键词： Web3.0 精准营销众包营销全员营销

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