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休眠品牌与企业品牌融合机制研究

理论探讨 2012年第3期 101-104页

作者：林雅军朱敏西南财经大学四川成都611300 重庆三峡学院经济与管理学院重庆404000

依据品牌生命周期理论、恢复营销理论和品牌资产、品牌权益、顾客价值之间的关系理论,提出企业为提升品牌竞争力可以考虑激活休眠品牌,利用品牌权益的遗留线索,建立休眠品牌与企业品牌的融合机制,即:休眠品牌的激活域甄别机制、休眠品... 详细信息

依据品牌生命周期理论、恢复营销理论和品牌资产、品牌权益、顾客价值之间的关系理论,提出企业为提升品牌竞争力可以考虑激活休眠品牌,利用品牌权益的遗留线索,建立休眠品牌与企业品牌的融合机制,即:休眠品牌的激活域甄别机制、休眠品牌激活成本与收益衡量机制和企业品牌规划机制,为企业真正激活休眠品牌、提升企业品牌资产提供指导性建议。

关键词：休眠品牌企业品牌营销实践融合机制品牌规划

休眠品牌的品牌关系再续意愿影响因素的量表开发及测度检验

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统计与决策 2010年第10期26卷 172-175页

作者：林雅军吴娅雄鲍金伶南剑飞四川大学工商管理学院成都610064 西南交通大学经济管理学院成都610031 河北科技师范学院河北秦皇岛066004 西南石油大学经济管理学院成都610500

文章根据大量的市场观察,提出休眠品牌的概念,在回顾、梳理以往学者关于品牌关系的再续意愿影响因素方面已有的研究成果,通过深度访谈、专家意见、探索性因子分析和验证性因子分析,构建了非品牌危机导致休眠的休眠品牌的品牌关系再续意... 详细信息

文章根据大量的市场观察,提出休眠品牌的概念,在回顾、梳理以往学者关于品牌关系的再续意愿影响因素方面已有的研究成果,通过深度访谈、专家意见、探索性因子分析和验证性因子分析,构建了非品牌危机导致休眠的休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响因素的量表,检验结果表明该量表具有较高的信度和效度。

关键词：休眠品牌品牌关系品牌关系再续影响因素

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休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响因素分析

统计与决策 2011年第11期27卷 102-104页

作者：林雅军西南财经大学成都611300 重庆三峡学院重庆万州404000

以往的研究已经证实休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响因素为:初始品牌关系质量、品牌初始感知价值、品牌当前感知价值、品牌情感联结、品牌关系记忆、品牌关系断裂归因。但尚不清楚不同年龄的顾客对影响因素的程度是否相同。文章运用SE... 详细信息

以往的研究已经证实休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响因素为:初始品牌关系质量、品牌初始感知价值、品牌当前感知价值、品牌情感联结、品牌关系记忆、品牌关系断裂归因。但尚不清楚不同年龄的顾客对影响因素的程度是否相同。文章运用SEM分析中的平均数结构分析,结果发现:不同消费世代的消费者在品牌初始感知价值、初始品牌关系质量、品牌关系断裂归因于他因、品牌关系断裂感知时长、品牌地域情感联结、品牌当前感知价值和怀旧情感联结方面,年龄越大,强度越大。

关键词：消费世代观休眠品牌品牌关系再续影响因素

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休眠品牌符号价值激活机制研究

企业经济 2015年第3期34卷 26-30页

作者：林雅军谭武斌郎永建重庆三峡学院经济与管理学院重庆404120 重庆三峡学院财经学院重庆404120

由于各种原因，大量曾经辉煌的品牌产品的销售和服务长期停止，造成品牌进入休眠状态，品牌媒介符号被弃置。以符号学为工具，基于皮尔斯“三位一体”的符号模型，本文阐述了品牌三角激活的动态管理模式，据此提出再造和挖掘休眠品牌的... 详细信息

由于各种原因，大量曾经辉煌的品牌产品的销售和服务长期停止，造成品牌进入休眠状态，品牌媒介符号被弃置。以符号学为工具，基于皮尔斯“三位一体”的符号模型，本文阐述了品牌三角激活的动态管理模式，据此提出再造和挖掘休眠品牌的符号价值，并利用品牌符号差异性，构建休眠品牌的符号价值激活机制，这不仅能为企业提供差异化的品牌竞争战略新思维，为品牌创造更大的利润空间，而且能创新操作性的、实践性的品牌认知结构和品牌管理工具。

关键词：休眠品牌符号价值激活机制

休眠品牌品牌关系再续影响因素研究——基于消费者—品牌互动视角

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休眠品牌品牌关系再续影响因素研究——基于消费者—品牌互动视角

作者：安晓光南京大学

学位级别：硕士

面对多变的市场环境,品牌之间的竞争也越来越激烈,如何建立并维护好良好的消费者品牌关系成了国内外企业关注的焦点。在理论界,品牌关系的研究也逐渐成为了关系营销和品牌理论研究的最前沿课题,然而国内外学者大多将研究重点放在品牌关... 详细信息

面对多变的市场环境,品牌之间的竞争也越来越激烈,如何建立并维护好良好的消费者品牌关系成了国内外企业关注的焦点。在理论界,品牌关系的研究也逐渐成为了关系营销和品牌理论研究的最前沿课题,然而国内外学者大多将研究重点放在品牌关系的建设和维护上面,在品牌关系断裂后再续方面的实证研究却非常少,并且研究的角度非常零散,亟待后续研究进行完善。本文针对休眠品牌来对品牌关系再续意愿的影响因素进行深入研究,不仅可以完善品牌关系再续的理论,而且对于休眠品牌重返市场提供了宝贵的理论支持和实践建议。学术界主要从五方面来考察品牌关系的影响因素：品牌因素、消费者-品牌互动、企业因素、消费者因素、竞争对手因素。本文选择消费者-品牌互动这一重要视角展开研究,可以更加透彻的洞察消费者与品牌之间关系的互动和影响因素。通过对国内外的研究整理发现,品牌关系再续意愿受到品牌关系承诺因素的影响,而品牌关系承诺又与品牌关系满意度、品牌替代关系、品牌关系投资规模等变量有关。本文在之前学者已有的研究基础上,将品牌关系承诺分为持续性承诺、情感承诺、规范性承诺三个维度进行研究,可以更清晰的洞察各因素之间的影响程度。本文采用实证研究的方法,通过对问卷回收数据进行分析得出以下结论：在休眠品牌中,品牌关系承诺的各个维度(持续性承诺、情感承诺、规范性承诺)对品牌关系再续意愿具有正向相关关系;品牌关系满意度、品牌关系投资规模等因素与品牌关系承诺的各维度之间具有正向相关关系;品牌替代关系与品牌关系承诺各个维度之间均呈负向相关关系。此外,本文还对品牌关系承诺各个维度在模型中起到的中介作用进行了探讨。针对以上结论,本文分析了模型背后的原因和作用机制,并为提高休眠品牌的品牌关系再续意愿提出相应建议,最后针对本文研究的局限和不足,对今后的研究提出展望。

关键词：品牌关系品牌关系再续品牌关系承诺休眠品牌消费者品牌互动

休眠品牌的情感联结对消费者再续品牌关系意愿的影响

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休眠品牌的情感联结对消费者再续品牌关系意愿的影响

作者：侯宇飞东北财经大学

学位级别：硕士

近年来,许多长期被市场抛弃的休眠品牌被成功地再次启用。诸如甲壳虫汽车、飞云拖车、杯缘咖啡、娃娃头雪糕等品牌已经顺利地复活而且在市场上得到了消费者的良好反应。这些休眠品牌的复活,不但能够节省培育新品牌的巨额成本而且能够避... 详细信息

近年来,许多长期被市场抛弃的休眠品牌被成功地再次启用。诸如甲壳虫汽车、飞云拖车、杯缘咖啡、娃娃头雪糕等品牌已经顺利地复活而且在市场上得到了消费者的良好反应。这些休眠品牌的复活,不但能够节省培育新品牌的巨额成本而且能够避免社会资源的浪费,同时还可以规避开发新品牌的失败风险。因此,越来越多的学者开始研究休眠品牌的激活或再造问题,即:休眠品牌的关系再续问题。消费者再续与休眠品牌的关系是以休眠品牌的情感联结(包括休眠品牌的怀旧情感联结和休眠品牌的地域情感联结)为基础的,消费者会对休眠品牌的情感联结做出自已的反应,然后再思考是否需要进行购买。于是本文探索休眠品牌的情感联结对消费者再续品牌关系意愿的影响,并引入了消费者对品牌的情感忠诚这一中间变量。同时,本文探索感知风险如何影响休眠品牌的情感联结与消费者再续品牌关系意愿的关系。感知风险的存在会带来很多不确定性,这种不确定性会影响消费者的情绪和行动,会带来负面的影响,要规避这类风险使得消费者再续品牌关系意愿得到提高。本文在阅读大量文献的基础上构建了休眠品牌的情感联结、消费者对品牌的情感忠诚、感知风险与消费者再续品牌关系意愿的理论模型,并提出了相关研究假设。同时采取问卷调查的形式收集相关数据,在对数据进行处理后经过分析取得了以下认识:休眠品牌的情感联结及其两个维度(休眠品牌的怀旧情感联结和休眠品牌的地域情感联结)与消费者再续品牌关系意愿正相关。休眠品牌的情感联结及其两个维度(休眠品牌的怀旧情感联结和休眠品牌的地域情感联结)与消费者对品牌的情感忠诚正相关。消费者对品牌的情感忠诚与消费者再续品牌关系意愿正相关。消费者对品牌的情感忠诚起中介作用。感知风险会负向调节休眠品牌的情感联结及其两个维度(休眠品牌的怀旧情感联结和休眠品牌的地域情感联结)与消费者再续品牌关系意愿的关系。上述研究成果将为休眠品牌的激活或再造提供一定的依据,具体表现在:(1)企业应该明确休眠品牌的情感联结对于消费者再续品牌关系意愿有很大的作用,可以围绕休眠品牌的情感联结对其进行激活或者再造。休眠品牌的怀旧情感联结和休眠品牌的地域情感联结是无形的宝贵资产,它们可以影响消费者内心中的感觉,可以让消费者对休眠品牌产生喜好形成情感忠诚,进而这种情感上的偏好会转化成消费者对休眠品牌的购买意愿。(2)企业在激活休眠品牌时应该意识到感知风险的影响,感知风险的存在会带来很多不确定性,要规避这类风险使得消费者再续品牌关系意愿得到提高。

关键词：休眠品牌情感联结消费者再续品牌关系意愿感知风险

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顾客差异对休眠品牌激活的路径选择研究

重庆大学学报（社会科学版） 2014年第4期20卷 86-92页

作者：林雅军谭武斌重庆三峡学院重庆万州404120

文章旨在市场观察和透析已有文献关于休眠品牌激活对策的研究基础上,还原探索休眠品牌在消失后的品牌权益的线索遗留状态,并采用生物学的"激活域"的作用机理,以此构建休眠品牌的衍化机理到激活路径之间链接式的一体化应用模式,从根本上... 详细信息

文章旨在市场观察和透析已有文献关于休眠品牌激活对策的研究基础上,还原探索休眠品牌在消失后的品牌权益的线索遗留状态,并采用生物学的"激活域"的作用机理,以此构建休眠品牌的衍化机理到激活路径之间链接式的一体化应用模式,从根本上解决休眠品牌激活后的可持续研究,开拓企业品牌管理战略研究的新视角。通过实证研究提出针对不同消失时间的休眠品牌,在企业抉择激活后,对不同的消费者由于个体差异,采用的激活策略存在着一定的差异:对消失5年以内和消失10年以上的休眠品牌,忠实顾客采用老样式/老功能策略效果优于非忠实顾客,老样式/新功能策略、新样式/老功能策略在忠实顾客和非忠实顾客之间采用效果无显著差异;对消失5年至10年间的休眠品牌采用三种策略的效果,忠实顾客都优于非忠实顾客。但是,在性别方面,休眠品牌的三种激活策略无明显差异,效果相当。

关键词：休眠品牌激活路径个体差异品牌关系再续

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饮料类休眠品牌激活的影响因素实证研究

西南民族大学学报（人文社会科学版） 2012年第3期33卷 119-125页

作者：林雅军刘家凤西南财经大学重庆三峡学院经济与管理学院西南民族大学

本文根据大量的市场观察,基于消费者时间记忆的特性,在回顾、梳理以往学者关于休眠品牌有关的研究成果上,通过深度访谈、调研等方式,对饮料行业的休眠品牌的品牌关系再续影响因素进行初步实证研究,并且提出休眠品牌激活的四个关键激活点... 详细信息

本文根据大量的市场观察,基于消费者时间记忆的特性,在回顾、梳理以往学者关于休眠品牌有关的研究成果上,通过深度访谈、调研等方式,对饮料行业的休眠品牌的品牌关系再续影响因素进行初步实证研究,并且提出休眠品牌激活的四个关键激活点:品牌关系断裂前的初始感知价值、品牌关系断裂的归因、品牌关系记忆、品牌情感联结,为企业激活休眠品牌提供建议。

关键词：休眠品牌品牌关系再续品牌感知价值品牌关系记忆品牌情感联结

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休眠品牌的品牌关系再续及品牌激活策略研究

经济与管理 2011年第6期25卷 40-44,57页

作者：林雅军重庆三峡学院经济管理学院重庆万州404000 西南财经大学工商管理学院四川成都611300

企业衰落,品牌资产随之流失,为节省培育新品牌的巨大开支以及减少社会资源的浪费,休眠品牌的激活至关重要。休眠品牌的品牌关系再续的影响因素为:品牌初始感知价值、品牌当前感知价值、初始品牌关系质量、品牌关系记忆、品牌关系断裂归... 详细信息

企业衰落,品牌资产随之流失,为节省培育新品牌的巨大开支以及减少社会资源的浪费,休眠品牌的激活至关重要。休眠品牌的品牌关系再续的影响因素为:品牌初始感知价值、品牌当前感知价值、初始品牌关系质量、品牌关系记忆、品牌关系断裂归因、品牌情感联结。目前激活品牌的策略是针对于老化品牌在品牌资产衰减和怀旧品牌提出的,应该探究休眠品牌的激活点,激活时要衡量品牌激活的财务成本,关注休眠品牌激活后的持续发展和品牌维护。

关键词：休眠品牌品牌关系再续品牌维护