检索结果-南通市图书馆

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

企业自媒体传播问题研究

企业自媒体传播问题研究

作者：曾凡曌湖南大学

学位级别：硕士

媒介技术的飞速发展,带来媒介形态和媒介生态的相应变化。一直与媒体复杂共生的企业,充分利用新媒介技术发展带来的契机,开始摆脱第三方的专业媒体,创办自媒体矩阵,试图直接与受众建立联系,企业媒体化趋势明显。但在企业自媒体发展地如... 详细信息

媒介技术的飞速发展,带来媒介形态和媒介生态的相应变化。一直与媒体复杂共生的企业,充分利用新媒介技术发展带来的契机,开始摆脱第三方的专业媒体,创办自媒体矩阵,试图直接与受众建立联系,企业媒体化趋势明显。但在企业自媒体发展地如火如荼时,其传播中出现了一些造成不良社会影响的问题。对此,本文选取非信息服务类企业创办的自媒体为研究对象,从社会现实出发,利用媒体发展、媒介生态等相关理论,通过文献研究法、案例分析法等研究方法,整体把握企业自媒体的传播概况,在此之上探讨其传播问题的具体表现及负面影响,分析其传播问题形成的诸多因素,并对其传播问题的解决提出相应的建议。企业自媒体是拥有企业特性的全新传播主体,背后有企业品牌的加持,同时比专业媒体的商业化程度深,借助自建和第三方创建的传播平台,传递以自身为中心且逐渐多元的内容,以营销为最终目的扩张了多元的传播功能,形成以自身媒体矩阵为中心向周边信息节点扩散的传播模式。基于此传播概况,企业自媒体传播中,出现了一些造成不良社会影响的问题,且主要表现为虚假宣传和数据造假泛滥、营销内容的伦理乱象丛生、自建平台隐私问题高发。由于自身的传播特性,企业自媒体拥有一定的传播力和影响力,而传播问题则借势这种影响力,发挥对个人、企业以及整个企业自媒体行业的破坏作用。新媒介生态下的传播环境,整体的把关弱化,同时企业自媒体的传播监管有限,为企业自媒体传播问题的滋生提供了空间;更重要的是,企业整体的媒介素养水平不高,且在商业逻辑下过度逐利,为博噱头的虚假信息、低俗内容等问题便频频出现。因此,企业自媒体需要提升自身的媒介素养水平,在公共传播的方向下践行专业性,主动承担社会责任,平衡经济利益与社会利益;此外,需要政府、行业协会、自媒体平台以及受众等外部力量共同发挥监督作用。

关键词：企业自媒体传播问题媒介素养商业性自律与他律

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

勃兴的企业自媒体,正在改变媒体生态

中国记者 2015年第2期 52-54页

作者：王武彬新华社新闻研究所

企业有了自媒体,意味着传播行业不再边界清晰、壁垒森严。在所有企业都可以借助自媒体传播的新情况下,专业媒体机构必须坚守新闻价值,同时适度借鉴企业营销中的传播技巧,增强核心竞争力。

关键词：企业自媒体内容营销原生广告专业媒体新闻伦理

维普期刊数据库

企业自媒体对品牌形象的载体作用及其传播管理研究

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

广告大观(理论版) 2018年第6期 50-58页

作者：齐二娜浙江理工大学史量才新闻与传播学院

传播载体是影响品牌形象建构的关键,为帮助企业更好地运用与管理传播载体,本文将企业自建的各种传播载体,也就是企业自媒体作为研究对象。研究发现媒介化社会中,企业自媒体是顾客与企业间的重要"接触点",具有不同于其它载体的品牌传播... 详细信息

传播载体是影响品牌形象建构的关键,为帮助企业更好地运用与管理传播载体,本文将企业自建的各种传播载体,也就是企业自媒体作为研究对象。研究发现媒介化社会中,企业自媒体是顾客与企业间的重要"接触点",具有不同于其它载体的品牌传播优势。文章不仅阐释了企业自媒体对品牌形象的建构机制,而且指出了当下企业自媒体传播管理中存在的诸多问题及其成因。最后,借鉴PDCA管理循环与IS-TQM(信息系统全面质量管理)等理论,通过专家访谈与焦点小组等方法,制定了基于品牌形象建构的企业自媒体We Media-PDCA传播管理流程,并阐述了该流程的传播特点,不足之处在于此传播管理流程尚有待于企业实践的检验。

关键词：顾客-企业认同品牌形象企业自媒体传播管理

在线全文

同方期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

企业自媒体:概念的缘起、辨析及限度

现代广告 2021年第15期 37-42页

作者：倪琳上海商学院广告学系上海201400

企业自媒体研究一直处于边缘地位。本文试图对企业自媒体概念的缘起,以及企业自媒体、企业自有媒体、社交媒体等概念进行辨析与区分,并对企业自媒体在当下传播生态中的变革与限度进行分析。企业自媒体本质上是绕开传统媒体垄断地位力图... 详细信息

企业自媒体研究一直处于边缘地位。本文试图对企业自媒体概念的缘起,以及企业自媒体、企业自有媒体、社交媒体等概念进行辨析与区分,并对企业自媒体在当下传播生态中的变革与限度进行分析。企业自媒体本质上是绕开传统媒体垄断地位力图与消费者建立直接的沟通渠道,分为自有的直接渠道与他有的直接渠道,前者是所有权与使用权完全归企业所有,后者的所有权归属社交媒体平台,企业拥有接近自主的使用权。企业与社交媒体是“房东”与“租户”的关系。

关键词：企业自媒体企业自有媒体社交媒体自媒体

维普期刊数据库

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

周黑鸭企业自媒体品牌传播研究

周黑鸭企业自媒体品牌传播研究

作者：戴佩岑中南民族大学

学位级别：硕士

伴随着数字化媒体时代的到来,传统的大众媒体受众日益下滑,消费者越来越多的使用即时聊天工具、微博、微信、电子商务网站等各种社会化媒体。企业为了保持对消费者的影响力,必须跟随着消费者的触媒习惯转移品牌传播的阵地,因此,企业也... 详细信息

伴随着数字化媒体时代的到来,传统的大众媒体受众日益下滑,消费者越来越多的使用即时聊天工具、微博、微信、电子商务网站等各种社会化媒体。企业为了保持对消费者的影响力,必须跟随着消费者的触媒习惯转移品牌传播的阵地,因此,企业也开始在社会化媒体平台上尝试创办自媒体进行品牌传播,周黑鸭品牌的自媒体传播就是其中一个比较成功的典范。对周黑鸭借助于自媒体进行品牌传播的经验进行深度的剖析,能够为其它为企业自媒体品牌传播提供具有普遍意义的策略建议。研究主体内容包括五个章节,第二章,对周黑鸭企业品牌及品牌传播进行简介,以便对该企业的品牌传播历程有所了解。第三章,对周黑鸭企业自媒体传播现状进行梳理,了解周黑鸭目前主要的自媒体传播渠道并进行简介。并针对周黑鸭企业自媒体的传播特点进行分析,归纳出周黑鸭企业自媒体的传播特点。第四章,分析周黑鸭企业自媒体品牌传播的策略及并通过问卷调查进行效果测量。第五章,通过分析周黑鸭企业自媒体品牌传播策略中的不足之处,提出针对性的提升策略。第六章,通过对周黑鸭企业自媒体品牌传播的分析,总结出具有普遍意义的企业自媒体传播策略,建议从培养自媒体新思维、提供优质内容、多品牌联合传播、建立长效传播机制。通过研究发现:“周黑鸭”自媒体品牌传播的主要形式有企业官方网站、企业微博、企业微信公众号、第三方电商平台等,“周黑鸭”自媒体品牌传播的特点主要有传播即时性、传播内容自主选择性、企业自媒体品牌传播分众化、产品信息与娱乐信息相结合、品牌传播与企业产品界限模糊等。“周黑鸭”自媒体品牌传播策略主要为多平台传播、紧扣娱乐定位、传播内容专业化、拟人化传播、建立长效传播机制、社交媒体推广等。通过问卷调查发现周黑鸭的用户主要为年龄段20至30岁的女性群体,这一年龄段的年轻人热爱休闲与放松,热衷于休闲食品的消费也具备一定的娱乐消费能力。而在宣传渠道和购买方式上,线下仍然占据了主要地位。而线上自媒体传播平台中,社交媒体的推广方式,特别是微信的推广效果最佳,这得益于微信庞大的用户基数以及周黑鸭最初推广的扫码优惠方式,吸引到的都是其消费主力,形成细分领域内的分众化传播;然而“周黑鸭”自媒体品牌传播策略中也存在着多平台传播力不均衡、缺乏内容原创、未形成传播矩阵、购买转化率低等不足。针对“周黑鸭”自媒体品牌的传播现状和不足,总结并提出具有普遍意义的传播策略:运用新思维、传播优质内容、联合传播、启用专业人才、建立完善的长效传播机制等。

关键词：周黑鸭企业自媒体品牌传播策略传播效果

移动互联网时代企业自媒体运营策略研究 ——以海尔新媒体为例

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

移动互联网时代企业自媒体运营策略研究 ——以海尔新媒体为例

作者：肖丹婷华中师范大学

学位级别：硕士

在当前的传播生态下,企业自媒体已成为一个不可忽视的传播力量。在互联网传播时代,国内企业自媒体数量呈爆炸式增长,海尔新媒体却从千百万个中脱颖而出,在仅仅三年之间打造出了“现象级”企业微博。不仅如此,以海尔官微为首,带领旗下的... 详细信息

在当前的传播生态下,企业自媒体已成为一个不可忽视的传播力量。在互联网传播时代,国内企业自媒体数量呈爆炸式增长,海尔新媒体却从千百万个中脱颖而出,在仅仅三年之间打造出了“现象级”企业微博。不仅如此,以海尔官微为首,带领旗下的海尔新媒体矩阵以微博为切入口,待自身变成头部的企业微博大号后,又聚合了众多企业微博,成立了蓝V联盟。海尔集团的社交媒体矩阵包括有167个微博账号,243个微信账号(统计截止2016年7月),它不仅成功创造了一个又一个的传播案例,更是在不断更新企业新媒体的新玩法。海尔新媒体不仅成为了企业的宣传服务渠道,更是以人格化的形象与用户进行交流互动,深度挖掘用户需求,并尽可能的将之改善甚至实现。在2017年度中国企业最具影响力新媒体账号TOP10的榜单中,海尔集团作为80万官微总教头位居全国第7位,排名前6的新媒体账号除联想集团以外均属国有企业。本文以海尔集团创建的海尔新媒体为研究对象,主要运用了文献研究法、文本分析法、实证分析等方法,探究了以企业官方微博、企业官方微信公众号为主的海尔新媒体矩阵总体运营情况,主要从其发展的背景、发展历程、运营现状着手,尝试从海尔新媒体个性化的内容运营、亲密化的用户运营、定制化的产品运营这三个方面,以实证分析的形式分析了海尔新媒体的运营策略,概括了其运营的成功经验与方法,最后对企业自媒体的发展前景从企业、用户、传统媒体三部分提出了合理的建议与展望,希望为当下的企业新媒体运营实践指出新的思考方向。

关键词：企业自媒体海尔新媒体运营策略

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

企业自媒体在企业危机公关中的应用策略研究

贵州广播电视大学学报 2016年第1期24卷 66-72页

作者：黄守峰贵州广播电视大学贵阳550004

随着自媒体时代的到来,舆论的形成和传播方式发生了巨大的变化,这给企业危机公关带来了新的挑战。企业要有效的应对危机,就要充分重视企业自媒体,充分发挥企业自媒体在危机公关中应对快速、沟通方便、费用低廉、易于控制等优势,遵循企... 详细信息

随着自媒体时代的到来,舆论的形成和传播方式发生了巨大的变化,这给企业危机公关带来了新的挑战。企业要有效的应对危机,就要充分重视企业自媒体,充分发挥企业自媒体在危机公关中应对快速、沟通方便、费用低廉、易于控制等优势,遵循企业危机公关的4度法则(态度、速度、适度和风度),灵活采用4C策略(Control、Cooperation、Communicate和Change),有效化解企业危机,维护企业良好形象,实现企业健康发展。

关键词：企业自媒体危机公关策略 4度法则 4C策略

维普期刊数据库