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企业广告真实性选择的对策分析

税务与经济 2000年第6期 63-66页

作者：吴勇广州大学教务处广东广州510091

广告的真实性是企业市场策略的重要内容 ,也是消费者维护自身权益的关键。企业与消费者在广告宣传与购买选择之间是对策的二个方面。本文将建立二个对策模型 ,对企业广告真实性选择问题做出分析。

关键词：企业广告完全信息消费者广告宣传

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企业广告宣传费的税务和会计处理

财会月刊 2010年第3期 11-12页

作者：曾粤南京医科大学附属淮安第一医院江苏淮安223300

本文中“税”，除另有说明外，均专指企业所得税；本文中的“企业”，仅指一般企业，不包括金融企业和在税收上视同企业的事业单位。

关键词：企业广告会计处理宣传费税务企业所得税一般企业事业单位金融企业

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企业广告投资的最优决策分析

经济导刊 2007年第S2期 32-33页

作者：刘宏奇孙翠兰刘成刚山东建筑大学艺术学院首都经济贸易大学城市学院山东建筑大学商学院

1996年底,各地企业云集央视梅地亚中心竞争"央视标王",待到山东秦池酒厂以3.2亿元人民币成为标王,但标王的荣耀并没能给秦池带来滚滚财源,而是苦酒一杯。

关键词：广告投资企业广告投资决策原则投资成本预期收益净现值秦池看涨期权经济形势标王

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企业广告中的若干法律问题及其对策

商场现代化 2007年第04S期 300-301页

作者：田宝会河北经贸大学

企业广告对企业的经济利益及其形象的树立具有十分重大的影响．是企业宣传工作的重要组成部分。但是，长期以来．企业广告中存在着一些容易为企业所忽略法律问题。这对于企业形象的树立和企业的发展极为不利．因而急需加以解决。

关键词：企业广告法律问题企业宣传工作企业形象经济利益

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企业广告媒体组合投放研究

企业广告媒体组合投放研究

作者：毛建华广西大学

学位级别：硕士

近年来,我国广告传媒产业发展迅速,广告媒体市场日渐繁荣,新兴广告媒体的出现和国外广告媒体的涌入丰富了我国的广告媒体市场,同时也加剧了我国广告媒体市场的竞争。我国广告媒体市场的激烈竞争造成了广告媒体资源相对过剩与受众分化,... 详细信息

近年来,我国广告传媒产业发展迅速,广告媒体市场日渐繁荣,新兴广告媒体的出现和国外广告媒体的涌入丰富了我国的广告媒体市场,同时也加剧了我国广告媒体市场的竞争。我国广告媒体市场的激烈竞争造成了广告媒体资源相对过剩与受众分化,面对广告媒体种类与数量的激增、使用环境的复杂多变,企业必须对广告媒体运用系统科学的方法加以选择和组合,才能将广告信息有效地传达到目标市场,取得预期的广告效果。本文从企业对广告媒体组合投放的现实需求与应用现状出发,在归纳总结前人研究的基础上,对企业广告媒体组合的主要影响因素予以研究,分析了不同因素对企业广告媒体组合的影响,以便为企业广告媒体的选择与组合确立基础性的框架。在广告媒体的价值分析与评估中,比较分析了不同广告媒体的类别特性,对广告媒体载具量与质的评估进行了研究,以便为企业广告媒体的具体选择与组合提供决策基础。通过对企业广告媒体组合投放的工作模型设计,提供了一套决策思路,其中将层次分析法应用于对广告媒体载具质的量化,使企业在制定广告媒体选择策略时,可以避免因为单纯考虑量的因素带来的盲目性,并在此基础上,构建了将广告媒体载具的量与质相结合的数学规划模型。本文最后通过实例分析验证了本文提出的模型的可行性。

关键词：企业广告媒体组合投放研究线性规划

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企业广告媒体组合优化及评估研究

企业广告媒体组合优化及评估研究

作者：赵永谦天津大学

学位级别：硕士

本文从我国目前企业广告媒体组合的应用现状出发,探索企业广告媒体组合的优化及评估的具体应用。本文在广泛查阅资料的基础上,结合实际调查和个人认识,对企业广告媒体组合优化的内部和外部影响因素进行了深入细致的分析,并在此基础上构... 详细信息

本文从我国目前企业广告媒体组合的应用现状出发,探索企业广告媒体组合的优化及评估的具体应用。本文在广泛查阅资料的基础上,结合实际调查和个人认识,对企业广告媒体组合优化的内部和外部影响因素进行了深入细致的分析,并在此基础上构建了优化广告媒体组合的操作流程、数学规划模型和质量评估模型。本文共分七部分:第一部分阐述了本文背景及研究意义;第二部分从企业广告媒体组合策略实际运作角度出发,对广告媒体组合的外部影响因素等进行了分析,这是媒体组合优化的外部环境;第三部分对企业广告媒体的种类、媒体类别的优劣势进行了对比分析。并对企业广告媒体类别下的媒体载具在量化和质性方面进行对比,为媒体载具的量化和质性的选择方面提供了依据;第四部分阐述了企业广告媒体组合的原则及策略并构建了媒体组合优化的操作流程;第五部分在上述媒体组合优化依据分析的基础上,构建了媒体组合优化的数学规划模型。同时通过案例分析,运用运筹学知识对模型的可使用性进行了验证;第六部分介绍了媒体组合广告传播效果评估的常用方法,进一步运用熵值--模糊综合评价法对媒体组合优化的广告质量进行评估;第七部分,结论,对全文加以总结,指出了研究的新意和局限之处,并对下一步的企业广告媒体组合优化的深度研究提出了建议。

关键词：企业广告媒体组合操作流程数学规划模型熵值法模糊综合评价