检索结果-南通市图书馆

作者：王星内蒙古工业大学

学位级别：硕士

近年来，国内对于仿拟广告语的研究层出不穷，但主要集中于修辞学、美学和语用学领域，认知角度的研究较少。本文通过理论分析和案例分析相结合的方法，运用图形背景理论和概念合成理论对仿拟广告语进行认知分析和解读，旨在从认知语言... 详细信息

近年来，国内对于仿拟广告语的研究层出不穷，但主要集中于修辞学、美学和语用学领域，认知角度的研究较少。本文通过理论分析和案例分析相结合的方法，运用图形背景理论和概念合成理论对仿拟广告语进行认知分析和解读，旨在从认知语言学角度完整阐释仿拟广告语内在的认知过程，包括其生成过程和动态在线意义构建过程。首先，根据图形背景理论，作者认为在仿拟广告语中，产品相关信息为仿体图形，所套用的约定俗成的表达为仿体背景，其生成过程就是广告创意者为了宣传的目的，模仿本体背景，以产品相关信息替换本体图形，经历设计、句子生成以及修改等步骤，进而得到突显产品信息且具有劝说功能的广告语。其次，基于概念整合理论，仿拟广告语激活受众已知信息和相关认知域，实时整合产品信息，经过不断完善扩展最终完成意义建构。依照概念整合框架分析仿拟广告语的实时意义构建过程时，作者发现若借用图形背景理论中的表述，能够从广告创意者角度更好地呈现仿拟广告语的意义建构过程，因此本研究将图形背景理论融入概念整合框架，建立了新的综合概念整合网络，用于阐释仿拟广告语的意义建构。基于新网络，作者对仿音、仿义和仿式三种类型的英汉仿拟广告语进行了具体的案例分析，揭示了仿拟广告语的意义构建过程。进一步的研究分析表明，广告受众看到或听到仿拟广告语时，仿体输入并激活其相关的本体信息，突显替换本体图形的仿体图形（即产品信息），通过跨空间映射将来自两个认知域的输入空间组合并有选择地投射到合成空间，利用背景知识及语境对其不断完善，形成动态的层创结构并进一步扩展，逐层推理出仿拟广告语的真实含义及其设计者的意图，由此其意义建构过程结束。此外，仿拟广告语作为广告语设计者和受众之间交流的桥梁，其生成过程和意义建构过程正是语言的编码和解码过程，也就是语言的产出和理解过程，由此作者提出仿拟广告语的完整交流模式，以期为仿拟研究以及广告创意的研究扩宽视角。

关键词：仿拟广告语图形-背景理论概念合成理论生成过程意义构建

来源：

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

图形背景理论下仿拟广告语的认知解读

引用

内蒙古师范大学学报（哲学社会科学版） 2017年第1期46卷 115-117,123页

作者：李鹏娟张红内蒙古工业大学外国语学院内蒙古呼和浩特010080

现代社会,广告出现在网络、电视、街头等随处可见的地方。仿拟作为一种语用手段也已经广泛应用于广告语中。图形背景理论作为认知语言学领域的一种认知观,对广告语的认知有一定的解读作用。基于此,本文试图通过图形背景理论对仿拟广告... 详细信息

现代社会,广告出现在网络、电视、街头等随处可见的地方。仿拟作为一种语用手段也已经广泛应用于广告语中。图形背景理论作为认知语言学领域的一种认知观,对广告语的认知有一定的解读作用。基于此,本文试图通过图形背景理论对仿拟广告语的具体认知过程进行解读和分析,探究人们理解仿拟广告语并对此印象深刻的原因。

关键词：仿拟广告语图形背景理论认知过程

来源：

维普期刊数据库

同方期刊数据库评论

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

模因论视角下英汉广告语仿拟现象对比研究

模因论视角下英汉广告语仿拟现象对比研究

引用

作者：刘佳宁辽宁师范大学

学位级别：硕士

修辞的运用是丰富广告语言的重要手段。而仿拟修辞根据表达的需要,有意模仿人们熟知的语言来创造新的语句,以使语言生动活泼,因此被广泛运用于广告语中。国内外许多学者分别从语言学、词汇学、心理学,翻译学等对其进行过研究和分析,只... 详细信息

修辞的运用是丰富广告语言的重要手段。而仿拟修辞根据表达的需要,有意模仿人们熟知的语言来创造新的语句,以使语言生动活泼,因此被广泛运用于广告语中。国内外许多学者分别从语言学、词汇学、心理学,翻译学等对其进行过研究和分析,只有少数学者从模因论的角度研究仿拟,而将英汉两种语言的仿拟广告语进行对比分析的研究则更加空白。模因和仿拟的共同点在于模仿,因此本文以道金斯的模因论为理论基础,辅以海利根、布莱克摩尔以及何自然、谢朝群、陈琳霞等人的观点,将模因论作为理论框架对英汉广告语中的仿拟现象进行对比研究。本文在模因论的指导下,从书、杂志、报纸、网络及电视上选取了216条仿拟广告语进行定性定量分析,主要研究以下两个问题:(1)在模因的复制和传播阶段,英汉广告语仿拟现象有什么相同点?(2)在模因论视角下,英汉广告语仿拟现象有什么不同点?通过分析,研究发现英汉广告语中仿拟现象的形成会经历相同的模因复制与传播过程,并具有相同的易辨性、新颖性、一致性和临时性等特点。英汉广告语具有不同的模因系统,因而在同音异义词和押韵上的仿拟上有所差异。英语属于语调语言和拼写文字,通过改变拼写进行仿拟;而汉语属于声调语言,通过声调的区别和同音异形异义字进行仿拟。同时,英汉广告语的模因宿主不同,体现出不同的民族性格和思维方式。西方人注重个人主义,多使用外向型表达方式,而中国人更注重集体主义,多使用内向型表达方式。本研究将模因论与仿拟修辞相结合,为仿拟广告语的研究拓展了新的视角,为读者解读英汉两种广告语提供了帮助,同时为广告制作人使用仿拟广告提供了可行性借鉴。

关键词：仿拟广告语模因论对比研究

来源：

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

英汉广告中仿拟语生成机制的认知研究

英汉广告中仿拟语生成机制的认知研究

引用

作者：周秦江苏科技大学

学位级别：硕士

作为一种有效的促销手段，广告已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分。广告的最终目标是吸引消费者的注意力并激起消费者购买产品的欲望。因此，在广告语的创作上，广告制作者十分注重语言技巧的运用，比如修辞作为一种语言技巧被广... 详细信息

作为一种有效的促销手段，广告已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分。广告的最终目标是吸引消费者的注意力并激起消费者购买产品的欲望。因此，在广告语的创作上，广告制作者十分注重语言技巧的运用，比如修辞作为一种语言技巧被广告制作者们广泛运用。在众多语言修辞格中，仿拟修辞因其具有独特的修辞魅力而被高频率地运用于广告语中。然而，仿拟的研究早已引起了语言学者们的关注。研究者们主要从修辞学、心理学、语用学等领域对其进行了研究，并取得了相应的成果。但对仿拟是如何生成的这一话题言者甚少。鉴于此，本文拟从认知语言学的角度出发，运用认知语言学家Langacker (1987)在Foundations of Cognitive Grammar: Theoretical Presuppositions中提出的自主-依存关系,以徐盛桓教授于2007年提出的自主-依存分析框架为理论基础，对广告中仿拟语的生成问题进行探讨，试图为仿拟广告语的生成提出一个合理的解释。本文主要回答的问题有：广告中仿拟语的生成动因是什么;仿拟广告语形式生成的手段有哪些;仿拟广告语生成过程的分析;以及探讨仿拟语为什么能表达出交际者的意图，换句话说交际者的意图又是如何最后落实为仿拟这种非常规的语言方式。本文在自主-依存分析框架的基础上，以小句为单位，对258条仿拟广告语句进行定性定量分析，其中英文128条，中文130条。通过分析发现英汉仿拟广告语中仿体与本体之间在语音层面或语义层面上存在一定的相似关系，其中与本体之间存在语音相似的英汉仿拟语占总数的37.97%，其中包括同音异义占23.25%，语音近似占14.72%;与本体之间存在语义相似的英汉仿拟语占总数的62.01%。正是由于相似关系的存在，才使得仿拟广告语得以生成，它在仿拟广告语的生成过程中发挥着重要的作用。基于这样的分析，本文在自主-依存分析框架的基础上提出了广告中仿拟语的生成机制框架。总结起来，本文认为仿拟广告语的生成路径是:(1)仿拟广告语的生成首先来源于仿拟使用者头脑里想要表达的意向即信息意向和交际意向。主要是交际意向，即简练易懂，新颖幽默，具有吸引力等。仿拟作为一种独特的修辞手法能有效的表达出仿拟使用者的意向，因此在广告中得以优先选择。(2)然而，仿拟是一种需要“仿”照人们所熟知的语言形式“拟”创出一个新的表达方式的修辞方法。因此仿拟广告语在仿拟使用者意向性的主导下，通过语音或语义相似的认定从本体中派生出来。而这一派生过程主要是通过语音替换、语义替换、语素的移动和添加这些具体手段而实现的。(3)在仿拟广告语的派生过程中，本体把自己的某些特征(语音、语义)传递给仿体，仿体则继承本体的这些特征，从而使两者之间保持了最大的相似性。通过相似性的感知，当仿体出现时，与之相对应的本体将在读者的头脑中被激活。(4)被激活的本体通过相似性对仿体产生拈连的作用。其中语音仿拟是依靠通感和通知完成原语和仿语的拈连。语义仿拟则是利用了图示的作用激发人们脑中的意象或背景知识来完成拈连的。通过拈连从而使仿拟不但能够表达出交际者的意图，而且能收到很好的修辞效果。而这一切主要是通过人的心理感知功能而实现的。基于以上几点，仿拟广告语得以生成。通过分析本文认为仿拟不仅是一种语言现象，也是一种认知现象。仿拟的生成体现了语言运用的意向性特征，是基于心理模型知识结构中对事物相似关系的把握而进行常规推理达成的。最后，本文还进一步探索了创造仿拟广告语的标准和成功创造仿拟广告语的策略。本研究从理论上丰富了仿拟研究，为仿拟研究提供新视角。证明运用自主依存分析框架研究仿拟的可行性。本研究也为人们更好的认识、理解和使用仿拟提供帮助。同时本文希望可以抛砖引玉，激发人们对修辞格认知机理研究的更多关注和兴趣，促进修辞研究的新发展甚至突破。

关键词：仿拟广告语自主-依存分析框架生成机制认知研究

来源：

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

欢迎您,

建议与咨询留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

时间限定

文献类型

馆藏选择

核心期刊

语言

文献类型

帮助

文字说明：

检索规则说明：

检索范例：

分类表

所选分类

限定检索结果

文献类型

馆藏范围

日期分布

学科分类号

主题

机构

作者

语言

在线全文

在线全文

在线全文

在线全文

请选择保存的检索档案：

请选择收藏分类：

通借通还

欢迎您,

建议与咨询 留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

时间限定

文献类型

馆藏选择

核心期刊

语言

文献类型

帮助

文字说明：

检索规则说明：

检索范例：

分类表

所选分类

限定检索结果

文献类型

馆藏范围

日期分布

学科分类号

主题

机构

作者

语言

在线全文

在线全文

在线全文

在线全文

请选择保存的检索档案： 新增检索档案 确定 取消

请选择收藏分类： 新增自定义分类 确定 取消

通借通还

建议与咨询留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

请选择保存的检索档案：

请选择收藏分类：