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M亲子游泳企业竞争战略研究

M亲子游泳企业竞争战略研究

作者：孙蕊对外经济贸易大学

学位级别：硕士

21世纪以来,早教行业成为黄金地带,亲子游泳作为行业发展新形式。经10年发展,亲子游泳在我国已呈现百花齐放局面。目前亲子游泳行业在我国处于探索阶段,理论研究文献少,行业发展混乱,市场缺乏统一标准和监管,已显现出诸多问题。企业若... 详细信息

21世纪以来,早教行业成为黄金地带,亲子游泳作为行业发展新形式。经10年发展,亲子游泳在我国已呈现百花齐放局面。目前亲子游泳行业在我国处于探索阶段,理论研究文献少,行业发展混乱,市场缺乏统一标准和监管,已显现出诸多问题。企业若想保持竞争优势地位,必须突出行业特性,挖掘市场需求,找到适合本企业的竞争战略。本文以M企业为主要研究对象,通过对北京市多家亲子游泳品牌企业及其他形式的婴幼儿游泳馆走访调研,以迈克尔波特企业竞争战略理论为研究基础,通过对现有文献的综合分析,运用实地观察法、访谈法、图表分析法,借助各种战略管理模型,实现理论实践相结合。在对M企业分析过程中,首先通过问卷从企业教练员、会员、非会员3个维度进行调查,并与企业投资人、店长及其工作人员进行沟通交流,加之对北京市13家亲子游泳企业及4家具有竞争关系的其他游泳形式企业进行调研,得到大量数据和一手数据,分析行业及M企业发展概况。其次基于PEST、波特五力、战略群组分析企业宏观环境、行业环境及竞争环境,以明确其市场定位和发展方向;其次基于VRIO和价值链分析企业内部资源、能力,以明确其各环节内在逻辑关系,找出核心竞争力和竞争优势;基于SWOT矩阵图分析企业具有的优势、劣势、面对的机会及挑战,提出应充分发挥优势,弥补不足,利用机会,规避风险。最后在战略选择方面,提出M企业适合采用聚焦差异化战略,精准定位客户群体,把握需求,并提出拓展课程体系、提供更人性化服务、优化培训体系、合理选择营销渠道和价格策略、提高水育早教普及度、打造品牌形象和独特性的战略实施方案,以期为M企业提供参考借鉴,进而推动亲子游泳行业良性发展。

关键词：婴幼儿亲子游泳竞争优势聚焦差异化战略

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XW亲子游泳馆商业计划书

XW亲子游泳馆商业计划书

作者：黄伟英华南理工大学

学位级别：硕士

国家对早期教育的支持与重视,并把“体”放在素质教育之首,重视少儿体育发展,关注儿童身体健康,部分地区更是把游泳列为中考必考项目,各种利好政策促进了早教市场与少儿体育市场的发展,而作为早教与少儿运动相结合的亲子游泳更是受到家... 详细信息

国家对早期教育的支持与重视,并把“体”放在素质教育之首,重视少儿体育发展,关注儿童身体健康,部分地区更是把游泳列为中考必考项目,各种利好政策促进了早教市场与少儿体育市场的发展,而作为早教与少儿运动相结合的亲子游泳更是受到家长的欢迎。国家全面放开二孩政策,使得中国新生儿数量每年稳定在1500万人左右。到2020年底,7岁以下的儿童人口数量达到1.27亿,亲子用户基数不断扩大,促进了亲子游泳行业的发展。同时,随着人们收入水平的提高,家长在亲子游泳的支出也在不断提高。但由于国家政策的缺失导致亲子游泳行业发展良莠不齐,亲子游泳市场存在巨大的空白。基于利好的市场政策和巨大的市场空间,XW创业团队筹备在佛山桂城京华广场建立一家以澳洲AUSTSWIM课程体系和专业教学为核心,以安全水质和优质服务为保障,致力于0-7岁婴幼儿水中早期教育、游泳技能学习和水中安全自救的专业培训,同时提供高价值附加活动和会员专享畅游服务的高端亲子游泳馆。本商业计划书运用了文献研究法、市场调查法和模型分析法进行研究。通过PEST模型对外部市场环境进行分析,通过波特五力模型对行业情况和主要竞争对手进行分析,结合企业自身的资源和优势制定本项目的发展战略和商业模式。通过STP定位分析,确定本项目的目标客户群体从而制定了项目的营销计划,并对XW项目的三年财务数据进行预测制定相关财务报表,通过净利润率、投资回报率、净资产收益率和净现值等财务指标对项目的盈利能力进行评估,并对项目进行敏感性分析及其在未来面临的风险进行识别,并提出应对方案。通过研究分析得出,政策、经济、社会和技术等因素都有利于本项目发展,竞争环境利大于弊,市场机会大,具有良好的市场发展前景和空间。项目公司本身具有丰富的项目经验,优秀的市场能力、高效的管理团队为XW项目的发展提供了保障总体而言,XW亲子游泳馆项目的建立可行性较高,具有良好的社会与经济价值。

关键词：婴幼儿早教少儿体育培训亲子游泳商业计划书

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浅析亲子游泳课程体系的构建思路

中国科技经济新闻数据库教育 2023年第7期 0177-0179页

作者：谢妮彤澳儿宝贝家庭成长中心湖南长沙410000

亲子游泳课程是家长选择亲子游泳早教机构的主要考虑因素之一,但当前一些机构的亲子游泳课程体系构建不够专业和合理,影响了机构的市场开发和客户积累。本文笔者结合自身的亲子游泳教学经验,从课程目标、课程形式、课程方法、课程内容... 详细信息

亲子游泳课程是家长选择亲子游泳早教机构的主要考虑因素之一,但当前一些机构的亲子游泳课程体系构建不够专业和合理,影响了机构的市场开发和客户积累。本文笔者结合自身的亲子游泳教学经验,从课程目标、课程形式、课程方法、课程内容、课程反馈五方面介绍了亲子游泳课程体系的构建现状,分析了亲子游泳课程体系构建中面临的问题,提出了针对性的建议,希望对构建专业性、整体性、系统性的亲子游泳课程体系,以及提升婴幼儿亲子游泳早教水平具有一定借鉴意义。

关键词：亲子游泳课程体系构建思路

北京市婴幼儿亲子游泳供需现状及平衡策略研究

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北京市婴幼儿亲子游泳供需现状及平衡策略研究

作者：李娟首都体育学院

学位级别：硕士

我国婴幼儿亲子游泳还处在起步的阶段,我国的婴幼儿亲子游泳的课程体系还不完善,北京市大部分的婴幼儿亲子游泳培训机构都引用国外已经成熟的婴幼儿亲子游泳课程体系,虽然国外的课程体系已经成熟,但是也不一定完全符合我国的国情,不一... 详细信息

我国婴幼儿亲子游泳还处在起步的阶段,我国的婴幼儿亲子游泳的课程体系还不完善,北京市大部分的婴幼儿亲子游泳培训机构都引用国外已经成熟的婴幼儿亲子游泳课程体系,虽然国外的课程体系已经成熟,但是也不一定完全符合我国的国情,不一定符合我国的婴幼儿的身体发育的特点,必然会出现很多弊端。在我国,开办婴幼儿亲子游泳的培训机构都是私营企业,经营者多数以盈利为目的,也会对刚刚起步的婴幼儿亲子游泳带来很多不利因素。北京作为我国的首都,率先开始和发展了婴幼儿亲子游泳,婴幼儿亲子游泳也成为了当下北京非常流行的亲子体育活动。为了促进婴幼儿亲子游泳培训行业在北京市乃至全国健康全面的发展,就近选取北京市27家婴幼儿亲子游泳培训机构为研究对象,采用访谈法、问卷调查法、文献资料、数理统计等研究方法,对婴幼儿亲子游泳培训机构的教练员特点、管理经营者特点、教学的特点、以及婴幼儿的家长对婴幼儿亲子游泳的需求等方面进行全面的调查,根据调查的结果,进行全面的分析,发现供需不平衡的原因,提出平衡供需的可行性对策。研究结论如下:1.北京市亲子游泳培训机构的教练员教学水平参差不齐,教练员专业水平达不到家长的需求。2.家长对婴幼儿亲子游泳的认知不够全面。婴幼儿亲子游泳在北京市逐渐普及,但是家长对孩子的要求偏向游泳技能的学习,对婴幼儿生理和心理的发育特点了解不全面,盲目攀比,忽视了婴幼儿个体的差异。3.家长的需求现状与婴幼儿亲子游泳的现状存在供需不平衡的特点。家长需要获得教练员专业的指导,而经营者以盈利为目的,降低教练员的招聘条件,大部分亲子游泳机构不定期提供教练员学习与深造的机会,婴幼儿亲子游泳的教练员专业素质达不到家长的需求。对婴幼儿亲子游泳的而长远发展是无益的。4.北京市婴幼儿亲子游泳的场地设施较为完善,都配备专门的水循环系统,大部分教学用具较符合儿童食品安全的标准。

关键词：婴幼儿亲子游泳游泳教学策略

基于SWOT分析法对我国亲子游泳培训产业发展前景的研究

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基于SWOT分析法对我国亲子游泳培训产业发展前景的研究

作者：彭梦杰武汉体育学院

学位级别：硕士

目前我国亲子游泳培训产业的发展还处在初级阶段,市场对亲子游泳需求逐渐增加。我国市场容量大,合理规范亲子游泳培训产业的发展,以及亲子游泳发展面临的问题,关系婴幼儿身心健康。运用管理学中常用来做战略分析的SWOT分析法进行研究,... 详细信息

目前我国亲子游泳培训产业的发展还处在初级阶段,市场对亲子游泳需求逐渐增加。我国市场容量大,合理规范亲子游泳培训产业的发展,以及亲子游泳发展面临的问题,关系婴幼儿身心健康。运用管理学中常用来做战略分析的SWOT分析法进行研究,能为我国亲子游泳培训产业未来的发展提供切实可行的发展对策。本文选取我国亲子游泳机构为研究对象,采用问卷调查法、文献资料法、实地考察法、访谈法、数理统计法以及SWOT分析法对我国亲子游泳培训产业的发展前景进行SWOT组合分析,针对亲子游泳培训产业发展的优势、劣势、机会、挑战,为未来的发展提供可行的策略。通过研究发现有如下结果:1、我国亲子游泳培训产业发展前景的主要优势:近几年亲子游泳培训产业在我国刚开始发展,市场需求大,我国众多消费水平高、且有潜力的一线、二线城市可供加盟商们开展亲子游泳培训产业,有针对性的制定相应优惠的加盟政策和系统化的运营管理制度,可使众多加盟商参与到亲子游泳,促进该培训产业的蓬勃发展、扩大。2、我国亲子游泳培训产业发展前景的主要劣势:市场对新兴产业亲子游泳从业要求较低,不论是管理人员还是服务的教练人员,从业人员混杂;经营管理上,人员缺乏相关的专业知识,设计的营销方案不健全,未能充分发挥亲子游泳的影响力,所以造成亲子游泳培训产业很难做大。3、我国亲子游泳培训产业发展前景的主要机会:国家颁布多项优惠政策,鼓励发展以服务业为主的第三产业;国家实施开放的二孩政策;“望子成龙、望女成凤”是自古至今父母的期望,抱着不希望孩子输在起跑线的忧患意识增强;这些外部因素为我国亲子游泳培训产业未来的发展提供强大的发展动力4、我国亲子游泳培训产业发展前景的主要威胁:市面上亲子游泳品牌种类繁多,市场竞争激烈,很少能幸存下来,要么被竞争对手打败,要么被自己打败。调查发现:大多亲子游泳机构其内部管理经营可以是一片混乱,如人员频换流动,频繁引发会员投诉、环境卫生安全、教学质量、服务态度、市场推广等,这些因素持续威胁亲子游泳培训产业在市场上的发展。因此,在我国经济快速发展的环境下,抓住市场机遇,做好市场调研,扩大亲子游泳产业的规模,加快抢占市场;亲子游泳作为新兴产业在面对我国巨大的市场容量,要充分做好市场调研,合理的选址,增加亲子游泳培训机构的覆盖率;给予优惠的加盟制度和加盟支持,吸引投资商和加盟商;充分利用政府的优惠政策,发挥亲子游泳培训产业的优势,增加亲子游泳运动的影响力;提高薪资待遇,吸收高学历、高素质等方面的人才,为培训产业的发展做好人员储备;建立健全安全卫生系统;设立亲子游泳市场监管机构,健全法律法规;优化经营管理制度,积极发挥“互联网+”平台,扩大宣传。

关键词：亲子游泳 swot分析法发展前景培训产业

释意理论视域下的俄罗斯亲子游泳培训俄语交替口译实践报告

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释意理论视域下的俄罗斯亲子游泳培训俄语交替口译实践报告

作者：赵阳西安外国语大学

学位级别：硕士

随着我国“一带一路”建设倡议的蓬勃发展和全球化趋势不断加深,中国与整个世界交流合作的范围更加广泛、层次更加深入。中俄是“一带一路”倡议中重要的合作伙伴,合作内容已从原有的政治、经济、贸易领域逐渐扩展到体育、音乐、舞蹈教... 详细信息

随着我国“一带一路”建设倡议的蓬勃发展和全球化趋势不断加深,中国与整个世界交流合作的范围更加广泛、层次更加深入。中俄是“一带一路”倡议中重要的合作伙伴,合作内容已从原有的政治、经济、贸易领域逐渐扩展到体育、音乐、舞蹈教学等文化方面。笔者就是在此类中俄文化交流中担任翻译,收集大量口译材料,在释意理论的指导下完成本篇亲子游泳培训翻译实践报告。释意理论是由20世纪70年代法国著名翻译家达尼卡·塞莱斯科维奇所提出,认为翻译有三个阶段:理解原文、脱离原语语言外壳、译语产出。根据释意理论,翻译不是词语之间的对等,而是意义对等。译者应该传达的是原说话人所表达的意思。在实践翻译中,译者必须正确地提取原文的意义,不能拘泥于原语的语言结构,从而实现原文与目的语的转换,达到交际的目的。本实践报告以笔者在俄罗斯婴幼儿亲子游泳培训课程的口译实践为例,以释意理论为指导,理论与实践相结合,对释意理论在俄语口译中的应用进行了分析和阐述,并通过运用释意理论中的核心部分“脱离源语语言外壳”这一观点提出解决问题的方案与策略。本篇报告共四章:第一章是翻译项目简介,对项目背景、口译任务及翻译要求进行描述,第二章是译前准备,包括分析口译过程中可能遇到的问题、学习亲子游泳及婴幼儿相关知识、整理专业术语表、做好身体心理准备等;第三章介绍释意理论在本次口译实践中的应用,包括释意理论的产生与发展、释意理论的主要观点、脱离源语语言外壳与三角模型、该理论指导下的口译案例分析;第四章从释意理论角度对本次口译实践进行总结与反思。

关键词：亲子游泳培训翻译释意论翻译方法

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山西省亲子游泳培训发展现状及对策研究

山西省亲子游泳培训发展现状及对策研究

作者：田昕杰山西大学

学位级别：硕士

随着人民物质生活水平不断的提高,不仅注重增强自身的身体素质,对下一代健康问题的关注也成为了重中之重。亲子游泳顺应市场的需要孕育而生,其发展也愈加迅速,许多家长了解亲子游泳的好处后都愿意参与其中。但在我国亲子游泳刚步入探索... 详细信息

随着人民物质生活水平不断的提高,不仅注重增强自身的身体素质,对下一代健康问题的关注也成为了重中之重。亲子游泳顺应市场的需要孕育而生,其发展也愈加迅速,许多家长了解亲子游泳的好处后都愿意参与其中。但在我国亲子游泳刚步入探索阶段,监管体系不完善,许多培训机构以盈利为主要目的,忽视了教员教学水平和安全问题。近年来许多媒体报道有关于众多亲子游泳场所水质不达标,教员选拔方面要求不严格,及在上课期间存在安全隐患等一系列问题,均对亲子游泳行业的长远发展非常不利。本文采用文献资料法、实地观察法、问卷调查法、专家访谈法等研究方法,以山西省18家亲子游泳培训机构作为研究对象,从机构、教员、学员及家长、教学四个方面进行调查,进而总结山西省亲子游泳培训中存在的问题。针对所发现的问题,提出相应的发展对策和建议,帮助完善亲子游泳培训体系,力求能够为亲子游泳培训方面提供一个理论上的参考和借鉴。研究结果表明:（1）从调查研究来看,目前山西省亲子游泳行业整体的监督机制不够完善,亲子游泳培训的主管部门、权限审批和运营标准并不明确,对课程体系和评价标准没有统一规定。（2）山西省亲子游泳培训机构的场地基础设施相对完备,泳池大小基本都在80m2以上,游泳池水深及温度较为合理,泳池消毒设施循环水消毒居多,安全设施较为齐全,但对于突发应急预案只有管理办法,没有具体的实际操作步骤。（3）调查中的亲子游泳教员偏年轻化且多为男性,非体育专业而从事教员的人数占47.31%,文化程度以本科毕业为主,学习能力总体较强,有22.59%的教员具有丰富的教学经验和教学时长。但整体教员技能水平偏差,教员资格认定方式不统一,在教学水平上参差不齐。（4）家长参与亲子游泳培训的主要目的是加强孩子的体质,影响家长选择机构的首要因素是机构的教学水平,家长主要通过传统的宣传方式来了解亲子游泳机构,但此种方式局限性大,宣传效率慢,不利于推广亲子游泳。（5）据调查山西省亲子游泳培训过程期间没有购买体育保险的家长占80.61%,体育保险效果甚微,学员家长意识不到保险的重要性,培训机构并不主动销售体育保险,对安全问题抱有侥幸心理。（6）山西省亲子游泳培训收费情况符合大众标准,培训时间都集中在周五晚和周六日,集体授课的形式参与人数居多,教学内容根据学员年龄阶段的划分来制定,教学用具丰富多样,教学方法以情境法、游戏法和双语法相互搭配进行教学,教学目标以注重学员身体发展、语言能力和认知能力为主。根据结论提出以下建议:（1）尽快完善山西省亲子游泳的监管制度,将监管责任落实到实处,建立亲子游泳课程体系和评价标准,规范课程内容。切实抓好场馆负责人的学习和培训工作,提升从业人员素质和能力,制订亲子游泳教员的从业制度。（2）在亲子游泳培训中突发事件即便是小概率发生事件,也应编写有操作性和具体步骤的安全守则,提高工作人员安全意识,告知亲子游泳相关工作人员具体任务,进行安全演练,筑牢生命防线。（3）加强亲子游泳教员的技能学习,让教员考取国家认证的证书,统一从业资格认定过程。严格招聘与选拔教员,对等级运动员提高待遇,完善亲子游泳教员岗位培训制度,以此确保教员的专业知识和技能水平有计划、有组织地逐步提升。（4）转变宣传方式,充分利用网络媒体、城市广告媒体等多种方式对亲子游泳培训进行宣传,扩大亲子游泳的影响力,推动亲子游泳的可持续发展。（5）鼓励亲子游泳机构与保险合作,完善一套低成本并适用于亲子游泳的体育保险。销售课程时添加相应的保险条款,并为家长讲述体育保险的重要性。完善亲子游泳体育保险问题,既是保护家长和学员的利益,也能帮助亲子游泳培训机构合理规避风险。（6）与家长积极沟通交流,让其了解亲子游泳特点和重要性,亲子游泳机构可以开展免费的讲座,对家长传授婴幼儿及儿童的生理学、心理学知识,明确学员生长发育规律和技能形成规律,促使家长的目的和教学的目标形成统一。

关键词：亲子游泳培训发展现状对策

基于SWOT的北京市亲子游泳培训产业发展现状的分析

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基于SWOT的北京市亲子游泳培训产业发展现状的分析

作者：裴帅北京体育大学

学位级别：硕士

随着人们生活水平增长,众多体育项目越来越受到广大群众的喜爱;游泳是普及较高的水上运动项目,基于游泳衍生出的亲子游泳项目,成为广大婴幼儿家长的首要运动选择。北京因其地域与经济优势,亲子游泳培训产业发展迅猛,在体育培训产业市场... 详细信息

随着人们生活水平增长,众多体育项目越来越受到广大群众的喜爱;游泳是普及较高的水上运动项目,基于游泳衍生出的亲子游泳项目,成为广大婴幼儿家长的首要运动选择。北京因其地域与经济优势,亲子游泳培训产业发展迅猛,在体育培训产业市场中占据重要之地。本文主要以北京市亲子游泳培训机构为研究对象,采用文献资料法、问卷调查法、实地考察法、访谈法、SWOT分析法对北京市亲子游泳培训机构发展现状综合分析,针对现有优势、劣势、机遇、威胁等因素交叉配对,为该产业未来发展提出可行的建议。通过研究分析,本文主要研究结果包括:（1）北京市亲子游泳培训市场发展的主要优势是:现在是市场发展的初期,市场容量比较大,可促进其产业蓬勃发展。（2）北京市亲子游泳培训市场发展的主要劣势是:目前市场现有培训机构的管理人员、教练员和服务人员等从业人员的资质较低;行业门槛低,导致市场竞争激烈。（3）北京市亲子游泳培训市场发展的主要机遇是:除了前面所述的市场容量大之外,目前国人消费水平逐渐提高;国家多项鼓励发展服务业等利好政策的推出;二胎政策的完全放开以及父母优生早教意识的增强,为该行业的市场发展提供源源不断的动力。（4）北京市亲子游泳培训市场发展的主要威胁是:存在的安全隐患,不断涌入的商家和加盟店。针对优势、劣势、机遇、挑战分析,北京市亲子游泳培训机构需要依托经济快速发展的基础支撑下,利用良好的市场环境,稳速扩展亲子游泳产业的规模;并且目前对亲子游泳的市场容量较大,基于此,做好市场调研,合理选址,扩大培训机构连店铺的覆盖率;同时抓住政府政策的有力支持,利用亲子游泳培训产业现有的优势,扩大该项运动的影响力,吸引更多的社会资金,发展该产业规模。北京市亲子游泳培训行业应利用良好的市场环境,产业的快速扩张与发展对人才的需求势必增高,企业可利用高待遇吸引高素质从业人员;基于较高市场容量,企业应增加宣传方式,积极利用网络和APP平台,加大宣传力度,以便快速吸引资金注入;同时要建立完善的安全防护系统,杜绝安全事故发生;利用北京发展热点,增加市场占有率;建立健全的法律法规,杜绝恶性市场竞争发生;发展和谐的企业文化。活跃企业氛围,将亲子游泳培训行业迅速做大做强。

关键词：北京市亲子游泳 SWOT 发展趋势

“体医融合”对我国亲子游泳发展的启示与建议

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冰雪体育创新研究 2021年第11期 146-147页

作者：袁帅吉林体育学院研究生院吉林长春130022

亲子游泳指婴幼儿在水中进行主动和被动活动并在国内外存在着诸多争议,通过梳理美国、英国、芬兰等国家促进全民健康理念及体育-医疗相互融合的发展模型构建推动亲子游泳发展的新型模式。研究建议:亲子游泳发展模式由医院-信息共享与资... 详细信息

亲子游泳指婴幼儿在水中进行主动和被动活动并在国内外存在着诸多争议,通过梳理美国、英国、芬兰等国家促进全民健康理念及体育-医疗相互融合的发展模型构建推动亲子游泳发展的新型模式。研究建议:亲子游泳发展模式由医院-信息共享与资格审核-培训等机构组成并协调发展。培训机构与医院共享信息服务于主体,提高家庭满意。构建新型的发展模式有利于亲子游泳大众化的开展及促进不同群体健康的体医融合新思路。

关键词：体医融合亲子游泳健康模型