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北京市平谷区“京郊保”需求意愿的调研报告

北京市平谷区“京郊保”需求意愿的调研报告

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作者：岳梓祎首都经济贸易大学

学位级别：硕士

近年来,我国旅游收入节节攀升,旅游形式也变得丰富多样。其中,乡村旅游因消费低廉、容易成行、乡村环境优美等特点在众多旅游类型中脱颖而出。在乡村旅游中,除了宜人的乡村风景,各具特色的农家乐也是吸引游客前来游玩的一大亮点。然而,... 详细信息

近年来,我国旅游收入节节攀升,旅游形式也变得丰富多样。其中,乡村旅游因消费低廉、容易成行、乡村环境优美等特点在众多旅游类型中脱颖而出。在乡村旅游中,除了宜人的乡村风景,各具特色的农家乐也是吸引游客前来游玩的一大亮点。然而,每当大批游客蜂拥而至,游客的安全就成为经营者们头疼的问题。为了帮助经营者们缓解这一问题,北京市旅游委联合相关保险机构首次推出了京郊旅游政策性保险,简称“京郊保”。作为“京郊保”推行区县之一,平谷区旅游资源丰富,是北京著名的旅游区县。而且,北京市旅游委也将首批农户投保签约仪式定于平谷举行。综合以上几点,本文以北京市平谷区为调研对象,通过调查“京郊保”实际运行情况,研究满足投保条件的农户对“京郊保”的真实需求意愿。之后结合调研结果,为“京郊保”的完善献计献策。本调查从2017年10月中旬开始,通过线上线下问卷调查的方式在北京市平谷区进行了两个月的调研活动。调查的内容主要包括调研对象经营年限、近5年年均收入、年接待游客量、星级标准、农家乐经营类型五方面,以及民俗户对经营的风险认知、对“京郊保”的了解途径、满意程度和购买意愿等情况。本文利用二元Logistic模型对可能影响“京郊保”需求意愿的因素进行分析,共有11个因素通过显著性检验。其中经营类型、风险转移意识、了解“京郊保”与否、保费标准、财产损失赔偿限额、续保或转投“京郊保”对“京郊保”的需求意愿有正向的影响,经营年限、农家乐星级、补贴比例、身故赔偿限额、购买其他旅游保险产品的情况对“京郊保”的需求意愿有负向的影响。笔者在此研究基础上,对“京郊保”今后的发展提出了合理化的建议。

关键词：乡村旅游京郊保北京市平谷区需求意愿

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