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基于O2O模式的京东图书品牌整合营销传播策略研究

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基于O2O模式的京东图书品牌整合营销传播策略研究

作者：刘云飞长春工业大学

学位级别：硕士

随着互联网大环境以及基于互联网的电商平台的不断升级迭代,新的营销模式以及玩法不断涌现。目前,传统的营销模式已经不能满足平台的发展,020模式和整合营销传播理念越来越被企业所接受,并遂渐开始应用。伴随着旺盛的市场需求,随之而来... 详细信息

随着互联网大环境以及基于互联网的电商平台的不断升级迭代,新的营销模式以及玩法不断涌现。目前,传统的营销模式已经不能满足平台的发展,020模式和整合营销传播理念越来越被企业所接受,并遂渐开始应用。伴随着旺盛的市场需求,随之而来的是激烈的市场竞争。如今,图书电商企业想要赢得新一代读书群体的青睐,适应读者的消费心理,满足读者个性化购书需求商的竞争,是适应电商平台发展趋势的必然要求。,优化读者的购书体验,在激烈的市场竞争中脱颖而出,立于不败之地,必须要走整合营销发展之路,才能帮助电商企业灵活自如地应对越来越多的来自国内国际电本研究以整合营销传播理避,02O模式为理论基础,通过对国内典型的B2C综合电商平台京东商城下的图书品类及京东图书品牌的研究,分析京东图书020整合营销的宏观及微观环境*总结出京东图书的在营销方面的四方面现状:第一,以受众接触为导向,整合营销推广渠道;第二,鼓励内部协同配合,整合营销资源;第三,注重品牌个性塑造,传递企业价值;第四,借势无界营销热点,提升用户消费体验。分析出当前京东图书存在的营销弊端,在营销渠道方面,线下用户覆盖面较窄,中小城市无法触及;在营销推广方面,忽视用户个性分析,缺少营销目标及规划;在传播策略方面,020传播模式难以统一;最后是品牌营销形式单一,用户与品牌的互动性较差。最后笔者根据现阶段京东图书020品牌整合营销现状,基于用户角度的营销弊端,提出四点策略优化建议:首先,优化营销渠道,扩大品牌影响;其次,重视用户需求差异分析,提供个性化服务;再者,细研02O传播模式,优化品牌策略;最后,创新场景营销形式,加强品牌传播效果。

关键词：整合营销传播 O2O模式京东图书电商品牌传播

图书电子商务营销策略研究——以京东图书为例

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图书电子商务营销策略研究——以京东图书为例

作者：代晔北京印刷学院

学位级别：硕士

随着科技的发展,电子商务作为一种新兴的商务活动,已日渐渗透到我国图书发行业的各个层面。图书电子商务营销已经越来越受到出版社和书店发行部门的重视,成为图书营销的重要手段。在大数据时代,图书发行要想占得优势,就要充分掌握客户信... 详细信息

随着科技的发展,电子商务作为一种新兴的商务活动,已日渐渗透到我国图书发行业的各个层面。图书电子商务营销已经越来越受到出版社和书店发行部门的重视,成为图书营销的重要手段。在大数据时代,图书发行要想占得优势,就要充分掌握客户信息,拥有完善的电子商务营销体系和营销模式,才能保证销售业绩,提高竞争力。目前,我国图书电子商务营销的发展步伐不一,整体水平仍然较低,大部分出版社和传统书店依赖于第三方商务平台提供的技术和用户支持。传统出版社和图书电商怎样才能借助电子商务的优势寻找新的出路,获得更大的发展空间,是我们函待解决的重大问题。京东图书于2010年11月1日正式上线以来,始终以内容和消费者的购物体验为首要发展目标,仅仅不到四年时间就超越了亚马逊中国,成为市场第二,并且以较快的增长速度继续领跑国内图书行业的发展。其成功经验值得借鉴。本文第一章为绪论,第二章对我国图书电子商务营销发展的现状、特点和存在问题进行分析,并阐述了把电子商务引入图书营销的意义。然后以典型B2C图书电子商务网站京东图书为对象进行案例研究,结合7Ps营销理论以及电子商务理论,在第三章、第四章和第五章分别对京东图书电子商务营销中的战略、策略和支持系统进行系统梳理。形成可供参考的图书电子商务营销的模式和体系,以期为出版社旗舰店、专营店及图书电商提供借鉴,促进我国图书出版业快速发展。

关键词：电子商务图书营销京东图书

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基于4I理论视角的京东图书营销策略研究

基于4I理论视角的京东图书营销策略研究

作者：钱惠娴广东财经大学

学位级别：硕士

随着互联网技术发展,图书电商平台的营销玩法更新换代,以消费者为导向的营销策略逐渐成为图书电商平台进行营销的必然趋势。4I理论这一以用户为中心的营销理论,近年来被逐步应用于各个行业。论文以4I理论为理论基础,将京东图书营销策略... 详细信息

随着互联网技术发展,图书电商平台的营销玩法更新换代,以消费者为导向的营销策略逐渐成为图书电商平台进行营销的必然趋势。4I理论这一以用户为中心的营销理论,近年来被逐步应用于各个行业。论文以4I理论为理论基础,将京东图书营销策略作为研究对象,首先分析京东图书的目前的营销环境,梳理出京东图书营销策略的现状,从而分析京东图书营销策略上存在的不足,再针对京东图书营销存在的不足,基于4I理论的框架,提出四点优化建议:第一,挖掘图书卖点,跨品跨界营销;第二,完善平台政策,提高品质服务,扩大覆盖市场;第三,利用媒体融合,以消费者为中心,增强用户互动;第四,加强市场细分,采用需求驱动采购的模式。厘清4I理论在京东图书营销中的应用,有助于创新图书行业的市场营销机制。

关键词： 4I理论京东图书营销策略图书电商

基于微信和京东图书的读者决策采购系统设计与实现

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高校图书情报论坛 2019年第1期18卷 56-59页

作者：李靖长江大学图书馆湖北荆州434000

在高校图书馆中,读者作为图书馆经费的来源和图书使用者,“以读者为中心”为服务宗旨的高校图书馆应该将图书采购权充分还给读者。文章设计并实现了基于微信和京东图书平台的自助采购推荐系统,可以实现一定规则下读者自主付费购买纸质图... 详细信息

在高校图书馆中,读者作为图书馆经费的来源和图书使用者,“以读者为中心”为服务宗旨的高校图书馆应该将图书采购权充分还给读者。文章设计并实现了基于微信和京东图书平台的自助采购推荐系统,可以实现一定规则下读者自主付费购买纸质图书,图书馆审核并核销读者购书经费等功能。

关键词：读者决策采购微信京东图书

大数据视角下线上图书营销因素的实证研究——以京东平台的图书评论为例

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现代出版 2019年第2期 62-65页

作者：黄建中国传媒大学传播研究院

基于2万多条用户图书评论数据,使用分词软件和人工方式对线上图书的营销因素及其子因素进行分析和研究,得出真实的线上图书相关营销因素构成及其对应的重要性程度,为未来各种线上图书营销策略的制定提供实证基础。

关键词：大数据线上图书营销因素图书评论京东图书

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图书电子商务发展的现状及其战略分析

海峡科技与产业 2018年第9期31卷 83-86页

作者：余平人民出版社北京100000

电子商务的发展打破了传统图书出版和销售的单一模式,成为现代图书营销最重要的手段之一。随着大数据、云计算等科学技术引导的第四次工业革命浪潮的到来,图书出版发行业要想在市场上抢占先机,必须充分掌握客户信息、发掘客户潜力,建立... 详细信息

电子商务的发展打破了传统图书出版和销售的单一模式,成为现代图书营销最重要的手段之一。随着大数据、云计算等科学技术引导的第四次工业革命浪潮的到来,图书出版发行业要想在市场上抢占先机,必须充分掌握客户信息、发掘客户潜力,建立完善的电子商务营销体系和产品运营模式。但就目前看来,我国图书电子商务的发展参差不齐,整体水平相比较国外仍然较低,除了当当、亚马逊等几家大型图书电商发展较快外,大多数依靠的还是第三方平台提供的技术和用户支持。京东图书虽然起步较晚,但其整体营销实力和营销水平已经赶超亚马逊,在整个中国图书电商行业中名列前茅。

关键词：网络营销电子商务京东图书营销策略

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图书电子商务发展的现状及其战略分析

南方论刊 2019年第4期 18-21页

作者：余平人民出版社北京100010

电子商务的发展,打破了传统图书出版和销售的单一模式,成为现代图书营销最重要的手段之一。随着大数据、云计算等科学技术引导的第四次工业革命浪潮的到来,图书出版发行业要想在市场上抢占先机,必须充分掌握客户信息、发掘客户潜力,建... 详细信息

电子商务的发展,打破了传统图书出版和销售的单一模式,成为现代图书营销最重要的手段之一。随着大数据、云计算等科学技术引导的第四次工业革命浪潮的到来,图书出版发行业要想在市场上抢占先机,必须充分掌握客户信息、发掘客户潜力,建立完善的电子商务营销体系和产品运营模式。但就目前看来,我国图书电子商务的发展参差不齐,整体水平相比较国外仍然较低,除了当当、亚马逊等几家大型图书电商发展较快外,大多数依靠的还是第三方平台提供的技术和用户支持。京东图书虽然起步较晚,但其整体营销实力和营销水平已经赶超亚马逊,在整个中国图书电商行业中名列前茅。

关键词：网络营销电子商务京东图书营销策略