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产品识别设计的行为识别研究

包装工程 2016年第22期37卷 114-118页

作者：黄薇黄欣乔歆新浙江工业大学杭州310023

目的研究产品识别设计的行为识别,提出产品行为识别的概念及其构成要素。方法通过整理产品识别设计和行为学的相关文献资料,分析归纳产品行为识别的作用及特点,结合目前对产品识别设计的研究方法进行综合分析,提出产品行为识别构建模式... 详细信息

目的研究产品识别设计的行为识别,提出产品行为识别的概念及其构成要素。方法通过整理产品识别设计和行为学的相关文献资料,分析归纳产品行为识别的作用及特点,结合目前对产品识别设计的研究方法进行综合分析,提出产品行为识别构建模式。结论产品行为识别的构成元素,包含知觉行为要素和操作行为要素和认知行为要素;产品行为识别设计的构建模式包括分析、提取、优化、定型4个阶段,分析阶段包括产品系列分析和用户行为分析,在提取阶段整合分析结果提取行为识别基因,在优化阶段根据行为基因列出多个方案并初步筛选,在定型阶段对保留的方案进行二次筛选得到最终方案。

关键词：产品识别设计行为识别构建要素

产品识别设计规律的分析研究及其在海信平板电视设计中的应用

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产品识别设计规律的分析研究及其在海信平板电视设计中的应用

作者：周鼎山东大学

学位级别：硕士

产品识别设计研究的兴起有其深刻的历史背景。随着科技的不断发展,工业社会正逐渐向信息社会转变,工业设计的领域从观念到内容都发生了长远且深刻的变化:以往实体工业产品的设计范畴正向市场、品牌、营销、策略、管理、企业形象等更广... 详细信息

产品识别设计研究的兴起有其深刻的历史背景。随着科技的不断发展,工业社会正逐渐向信息社会转变,工业设计的领域从观念到内容都发生了长远且深刻的变化:以往实体工业产品的设计范畴正向市场、品牌、营销、策略、管理、企业形象等更广阔的范畴扩展,涉及到的因素也越来越多。同时,作为企业最有效的竞争手段,策略性的系统设计也从没有像今天这样得到密切关注,并被提升到了无与伦比的战略高度。当设计师从产品识别设计的角度来探讨工业设计时,便不会停留在一般的使用功能或形态语义上,取而代之的是尝试超越产品实体自身的概念,并综合产品形象的传达影响因素、设计的策略、品牌的关联和设计管理等多方面的知识。产品识别设计是一个崭新的多学科交叉研究领域,既富有现实意义,又极具挑战性。这种挑战就是当今的设计师如何解决“品牌经济”时代的问题,即在全球性竞争的背景下,如何综合各种因素,运用产品识别设计手段,选择并延续合适的产品形象语言,以此来增强产品、品牌、企业的竞争力。产品识别设计的研究,首先在欧美的国际性领先企业如奔驰、飞利浦、西门子等中开始,它们通过对产品识别设计的理论研究和实践探索,都已形成各自的产品特色和市场影响力,得到了广泛的认可,并引起企业界的纷纷效仿。产品识别设计的实质在于“为品牌而设计”,因此,产品识别设计的研究绝对不可以脱离品牌自身的发展阶段。追随一个品牌的成长轨迹,产品识别设计的发展也将经历初级阶段的起步和高级阶段的发展。针对初级阶段的产品识别设计研究将对大量新兴的中国家电企业——例如海信集团,具有重要的指导意义,其核心内容在于依靠认知心理学、产品语义学等学科,分析并解决产品识别中的“个体效应”与“群体效应”。产品识别的“个体效应”是指使品牌个体产品的形象体现品牌概念定位,产品识别的“群体效应”是指使系列产品之间的形象彼此关联。消费者对“个体效应”的感知规律具有三个层面:视觉生理上的本能反应、视觉心理上的综合反应和社会心理上的综合反应。设计师只有明晰了这种感知规律,才能从线性设计、色彩设计、材质应用三个方面来掌握“个体效应”的普遍设计规律。品牌产品线的延伸是研究“群体效应”的切入点,感知阈限是完成“群体效应”的保障。消费者对“群体效应”的感知规律具有两个层面:视觉心理上的综合反应和社会心理上的综合反应。设计师只有明晰了这种感知规律,才能从两个层面的线性设计、商标与标志性设计元素的传承两个方面来掌握“群体效应”的普遍设计规律。只有当两种设计效应被消费者清晰的感知,品牌的产品识别设计战略才得以实现。

关键词：品牌产品识别设计个体效应群体效应

产品识别设计在当代汽车造型设计中的应用及展望

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产品识别设计在当代汽车造型设计中的应用及展望

作者：郝琮中央美术学院

学位级别：硕士

随着经济全球化步伐的日益加快,尤其是在当今全球性竞争背景下,品牌间的竞争变得越来越激烈。不同品牌之间的同类产品所带来的不同体验则有着千差万别。因此,通过产品识别设计提升品牌的竞争力越发受到企业的重视。产品识别设计的发展... 详细信息

随着经济全球化步伐的日益加快,尤其是在当今全球性竞争背景下,品牌间的竞争变得越来越激烈。不同品牌之间的同类产品所带来的不同体验则有着千差万别。因此,通过产品识别设计提升品牌的竞争力越发受到企业的重视。产品识别设计的发展是不能脱离品牌自身发展阶段的,一个品牌要经历从低级到高级阶段的递进性发展。同样,对于产品识别设计的认知也要经历这个阶段。运用产品识别规律的设计手段,将提升品牌的影响力和竞争力。因此,建立产品识别设计体系对于正处于快速发展的我国汽车企业具有重要的指导意义。国内的汽车品牌竞争力相对于国外的成熟车企还存在着明显的差距。国外车企通过对产品识别设计的研究探索,形成了具有本土文化性的产品识别特征和市场影响力,并得到了广泛的认可。因此,国内的车企如何找到并建立起立足于本国文化语境下的产品识别设计体系,成为当务之急。论文希望通过分析当代产品识别设计的现有理论,分析企业产品识别体系的构建方式,以对汽车造型的识别设计分析为主,以国外车企对产品识别设计的研究作为根本,进行对比,参照及总结。为本国汽车企业在造型的设计识别性上提供基本的理论依据。

关键词：品牌竞争力产品识别设计汽车造型文化语境

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产品识别设计的行为识别研究

产品识别设计的行为识别研究

作者：黄欣浙江工业大学

学位级别：硕士

市场同质化的现象日益普遍,促使企业将“改革”的视角逐渐转向产品识别上。在识别设计方法的引导下,使用特征、风格一致的产品来强化企业在大众心中的形象。用户对于产品的要求逐渐由形式的关注转变到产品行为的体验上,但当前识别设计... 详细信息

市场同质化的现象日益普遍,促使企业将“改革”的视角逐渐转向产品识别上。在识别设计方法的引导下,使用特征、风格一致的产品来强化企业在大众心中的形象。用户对于产品的要求逐渐由形式的关注转变到产品行为的体验上,但当前识别设计方法还是停留在对产品外观的设计上,单纯追求产品风格上统一。产品识别设计的视点有待于转移至用户的行为上,即用户使用产品的行为过程中。因此,有必要从行为的角度出发建立识别设计,建立更加科学、系统的产品识别设计策略。本文提出的产品行为识别设计,目的在于解决两个主要问题:一是如何对产品行为识别进行定义;二是如何根据用户行为进行产品识别设计。这两个问题主要与用户行为和产品识别设计两个方面的研究有关,在对这两个领域的研究理论整理归类的基础上,分析用户行为和产品识别的关系,提出产品行为识别的概念,并对其构成元素、作用进行归纳分析,其中产品行为识别的构成元素包含知觉行为要素和操作行为要素和认知行为要素;其次,结合目前对产品识别设计的研究方法进行综合分析,提出产品行为识别构建模式,包括分析、提取、优化、定型四个阶段,分析阶段包括产品系列分析和用户行为分析,在提取阶段整合分析结果提取行为识别基因,在优化阶段根据行为基因列出多个方案并初步筛选,在定型阶段对保留的方案进行二次筛选得到最终方案。本文以榨汁机系列产品为例,对产品行为识别设计的研究方法进行验证。首先对用户使用榨汁机的行为进行观察分析,接着分析用户的行为需求并提取行为识别基因,对这些行为识别基因进行整合得到榨汁机系列设计方案,最后对方案进行评价与筛选。

关键词：产品识别设计行为识别构建要素

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基于品牌定位分析的产品识别设计研究

基于品牌定位分析的产品识别设计研究

作者：刘瀚泽哈尔滨工程大学

学位级别：硕士

建设自主品牌成为许多中国制造型企业在新时期的选择。如何打造具有价值的品牌,如何将品牌价值通过产品设计传递给客户,成为当今中国大部分企业面临的重要问题。为了解决上述问题,本文运用文献研究法对国内外关于品牌定位和产品识别的... 详细信息

建设自主品牌成为许多中国制造型企业在新时期的选择。如何打造具有价值的品牌,如何将品牌价值通过产品设计传递给客户,成为当今中国大部分企业面临的重要问题。为了解决上述问题,本文运用文献研究法对国内外关于品牌定位和产品识别的理论与实践进行归纳和总结,通过将市场营销领域的品牌定位分析的内容及方法引入到设计领域的产品识别中,形成指导企业进行产品识别设计的全新设计过程模型,并将这一设计过程模型应用在风神汽车的产品识别设计中,希望为有品牌建设需求的中国相关企业进行有效地产品识别设计提供参考。本文首先深入研究了品牌定位的概念与演进、作用、对象、策略以及工具方法,总结形成由目标客户、企业自身和竞争对手三方面构成的“品牌定位分析的研究结构”。接着本文从表现方式上将产品识别分为外观识别、界面识别、体验识别以及文化识别四个维度,并分别对四个维度的识别内容进行个案举例说明,总结形成“产品识别设计的研究结构”。然后深入探讨了品牌定位分析与产品识别设计的关系,通过引入品牌价值和品牌形象的概念,构建形成“基于品牌定位分析的产品识别设计过程模型”,即设计组织首先经过品牌定位分析形成对品牌价值的洞察,然后将无形的品牌价值转化为有形的品牌形象,最终参考已有品牌形象用产品识别设计来进行具体表达。按照提出的“过程模型”,本文最后对中国自主汽车品牌——东风风神的产品识别进行设计。通过调查问卷和焦点小组等调查法对东风品牌的相关信息进行收集,并从目标客户、企业自身和竞争对手三方面对风神进行品牌定位分析;然后找出并明确风神的品牌价值和品牌形象;最后对东风汽车外观识别中的形态识别和色彩识别进行了全新的方案设计,对外观识别中的材质识别、界面识别、体验识别和文化识别等其他维度的识别给出了设计建议。

关键词：品牌定位产品识别设计品牌价值目标客户

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基于交互特征的产品识别设计方法研究

基于交互特征的产品识别设计方法研究

作者：施张灵东南京航空航天大学

学位级别：硕士

随着科技和经济的迅速发展,同一行业产品间的差异性逐渐缩小,日趋同质化,企业间的激烈竞争早已陷入一片红海之中,硝烟弥漫。其中,产品识别就是企业间的竞争手段之一,通过产品形象与使用体验传达独特而富有价值的识别理念来塑造企业形象... 详细信息

随着科技和经济的迅速发展,同一行业产品间的差异性逐渐缩小,日趋同质化,企业间的激烈竞争早已陷入一片红海之中,硝烟弥漫。其中,产品识别就是企业间的竞争手段之一,通过产品形象与使用体验传达独特而富有价值的识别理念来塑造企业形象,侵入并占领用户心智,在竞争中脱颖而出。但是,目前国内众多企业虽已意识到产品识别的重要性,对其的理解仅停留在标志设计、外观设计等视觉层面的造型特征设计来提升的产品辨识度,难以在用户心中形成深层次的情感认知并传达企业价值观、文化内涵与经营理念等识别理念。本文从传递企业识别理念的角度出发,将产品识别的关注点由产品外观转向交互行为,寻找新的产品识别特征以拓展和补充现有的产品识别设计理论。论文首先对交互行为的概念进行了整理和阐述,并依据交互行为所包含的要素及现有产品识别设计理论的局限性,提出了将关注点转向交互行为进行产品识别设计的可能性。随后,对交互行为进行了层次分析,结合现有行为分析的相关理论,对交互行为及产品识别设计间的关系进行了探究,提出了“交互特征”的概念,并围绕交互特征在原有产品识别设计理论的基础上研究、提出了基于交互特征的产品识别设计方法。最后,利用上述研究方法,以美的品牌榨汁机进行了实例产品识别设计,验证基于交互特征的产品识别设计方法的有效性与可行性。论文将产品识别的关注视角转向交互行为,创造了一种能够更好地连接用户与企业理念的产品识别特征——交互特征,并围绕其展开产品识别设计,提出基于交互特征的产品识别设计方法,扩充了产品识别设计理论且对其发展有着一定的实践意义。

关键词：产品识别设计交互行为交互特征识别理念情感体验

基于产品识别设计理论的机场服务设施设计研究

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基于产品识别设计理论的机场服务设施设计研究

作者：李婕东华大学

学位级别：硕士

随着人民生活水平提高,出行的选择也更加多样,乘坐飞机出行因其舒适、整洁、便利、快速等优势,成为更多人的优先选择。为促进经济的发展,满足人民生活需求,国家进一步加大机场基础设施建设。既有需求作前驱动力,又有国家财政投入作支撑... 详细信息

随着人民生活水平提高,出行的选择也更加多样,乘坐飞机出行因其舒适、整洁、便利、快速等优势,成为更多人的优先选择。为促进经济的发展,满足人民生活需求,国家进一步加大机场基础设施建设。既有需求作前驱动力,又有国家财政投入作支撑,机场服务设施受到的关注越来越高。人们对机场服务设施的要求也进一步提高,不仅要求能够满足航空基础出行要求,还要求能够快速高效完成流程,要求更舒适的使用体验及更具亲和力的轻松环境。当前国内机场因对机场服务设施的研究不足,只能满足基础需求,难以满足人们日益增长的服务体验需求。为满足这些需求,需要对机场公共服务设施的功能进行完善,更重要的是将机场服务设施作为一个系统来思考,考虑其整体性及系统内部产品的识别性、氛围营造能力。因此本文借助与上海文辅机场配套设备有限公司产学研合作的契机,将产品识别设计理论引入机场服务设施设计研究,探索出一套适用于机场服务设施识别设计的方法,为机场服务设施设计提供借鉴参考。本文从产品识别概念、产品识别主要内容、产品识别原理及产品识别构建步骤等多个角度对产品识别设计理论进行研究,探索了产品识别原理的心理学释义,基于产品识别的显性识别特征和隐性识别特征两个方面,为现有机场服务设施存在的问题找到新的解决方法。结合以上理论研究,本文首先对国内国外机场现有公共服务设施进行大量考察研究,归纳总结现有机场在服务设施方面存在的问题,再对相关文献、设计进行研究,确定了以产品识别设计理论指导机场服务设施设计的流程。在此基础上进一步对企业现有产品进行研究,将其产品进行归类,利用问卷调查分析企业产品风格,通过语义差异法图表化企业原有产品风格和预期产品风格,得到企业原有产品风格曲线和预期产品风格曲线,根据层阶分析法将产品隐性识别特征具体化,接着利用形态分析法分析产品显性识别特征,归纳得到产品显性识别特征关系图。将研究结果运用到设计过程中,并在研究过程中提出以关系网络的形式构建产品识别特征。文章对构建识别的一般方法做出改进,提出了“网络式”结构构建产品识别以应对企业产品类目跨度较大的情况。通过显隐性特征的要素,构建企业的产品识别体系,并设计呈现一套完整方案,最终通过评估进行验证。本文的创新点在于,以上海文辅机场配套设备有限公司合作项目为实例,将产品识别设计引入到机场服务设施设计研究中来,对机场服务设施进行系统设计,满足机场服务设施设计高效、便于使用、亲近的更高要求;解决企业创新性不足,识别性不足,竞争力不强的问题,通过可丽耐材质的恰当运用,形成企业独特优势;创新性地采用关系网络建立产品识别,尝试拓展产品识别设计在企业产品种类差异较大的场景下新的应用形式,提供一种新的设计思路。

关键词：产品识别设计机场公共服务设施显隐性识别关系网络特征

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基于产品识别（PI）的陶艺设备设计研究

基于产品识别（PI）的陶艺设备设计研究

作者：窦强景德镇陶瓷大学

学位级别：硕士

当下市场各行业竞争愈演愈烈的情况下,现代企业竞争核心实际上是企业品牌和文化的竞争,产品作为企业和用户交流的载体,起着传播企业品牌理念和文化的作用。陶艺设备在陶瓷制作生产中有着不可忽视的作用,但是目前陶艺设备行业中产品形象... 详细信息

当下市场各行业竞争愈演愈烈的情况下,现代企业竞争核心实际上是企业品牌和文化的竞争,产品作为企业和用户交流的载体,起着传播企业品牌理念和文化的作用。陶艺设备在陶瓷制作生产中有着不可忽视的作用,但是目前陶艺设备行业中产品形象同质化严重,知名企业品牌较少,而用户对于陶艺设备的要求不仅局限于功能和性价比,还对产品的形象、人性化、情感等方面也有需求。产品识别（Products Identity）理论应用于陶艺设备企业产品设计中,以企业理念和文化为核心,构建起符合企业产品识别特点的产品形象,于同行业产品中脱颖而出,赢得用户对产品的信赖感和企业的认同感,进而提高企业产品的市场竞争力。本文研究的主要内容是从产品识别的理念识别、视觉识别和行为识别三个方面对陶艺设备行业进行分析,构建百陶会陶艺设备产品识别系统,并进行相应的设计实践。首先对产品识别现有理论分析研究,同相关理论梳理总结出产品识别特点和作用,以产品识别两类构成要素为基础,结合桌面调研法、语义差异法、意向尺度法和用户访谈等多种分析方法,对陶艺设备产品理念识别、视觉识别和行为识别研究,结合百陶会陶艺设备产品设计项目,将陶艺设备产品识别设计策略及方法进行应用。研究产出的陶艺设备产品识别设计理论和构建方法,为陶艺设备设计提供基础性的研究方向,促使陶艺设备领域进行产品升级。

关键词：产品识别陶艺设备设计策略产品识别设计

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电力产品PI设计研究

电力产品PI设计研究

作者：章珊伟北京林业大学

学位级别：硕士

随着生产力的发展,市场上提供的电力产品愈加丰富,竞争也日益激烈,很多国内电气企业因此濒临困境,有些企业甚至陷入了价格战的泥沼之中。对比国外电气企业可以看出,一旦产品的识别性提高,将从众多产品中脱颖而出,更加受消费者的青睐,企... 详细信息

随着生产力的发展,市场上提供的电力产品愈加丰富,竞争也日益激烈,很多国内电气企业因此濒临困境,有些企业甚至陷入了价格战的泥沼之中。对比国外电气企业可以看出,一旦产品的识别性提高,将从众多产品中脱颖而出,更加受消费者的青睐,企业市场竞争力也会明显增加。所以为了提升电力产品识别性和品牌特色,提升其与国外电力产品竞争的能力,许多国内本土的电气企业都需要重新对自己的产品进行产品识别(Product Identity,简称PI)规划与设计,来改变或者改善国内电气企业的劣势。本文通过对PI设计、电气行业现状的研究,以国内本土电力企业---宁夏力成电气集团的电力产品为设计实践对象,提出PI设计的一般流程,通过文献资料法、对比分析法及问卷调查等方法对电力产品、电气行业及其用户进行调研分析,确定电力产品PI设计的定位与方向性关键词;通过意象图组合法,得到设计方案策略,进行产品概念方案设计,对方案进行设计评估;并对识别要素进行总结、归纳和提炼,输出PI设计手册。最后总结并对比分析,得出电力产品PI设计的流程与具体做法。本文完善了产品识别(PI)设计的研究,并帮助国内电气企业进行有效的产品规划和产品识别(PI)设计,提升电力产品竞争力,改善国内电气企业的劣势。

关键词：产品识别设计电力产品设计流程