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网购情境中产品图片文字量对用户认知决策的影响

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上海管理科学 2020年第4期42卷 16-20页

作者：叶许红葛东波浙江工业大学管理学院浙江杭州310023

基于S-O-R理论,从文字量的视角探索网购情境中产品图片文字特征对用户注意的影响作用,并继而影响用户的购买意愿,其中进一步考虑了网购产品不同类型的调节作用。研究结果表明:(1)产品图片的文字量能够显著影响用户的注意;(2)产品类型具... 详细信息

基于S-O-R理论,从文字量的视角探索网购情境中产品图片文字特征对用户注意的影响作用,并继而影响用户的购买意愿,其中进一步考虑了网购产品不同类型的调节作用。研究结果表明:(1)产品图片的文字量能够显著影响用户的注意;(2)产品类型具有显著的调节作用,与体验型产品的图片相比,搜索型产品的图片中更多的文字量能够引起用户更多的注意;(3)注意具有显著的中介效应,图片文字信息通过影响用户的注意继而影响其购买意愿。

关键词：产品图片文字量产品类型注意购买意愿

怎样组合最有效?——电商产品视频与图片组合对消费者购买意愿的影响研究

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外国经济与管理 2022年第6期44卷 77-93页

作者：程振东邵兵家重庆大学经济与工商管理学院重庆400044

基于认知加工理论和线索利用理论,本研究探讨了电商平台产品视频与产品图片组合对消费者购买意愿的影响。研究发现:(1)整体视频与细节图片的组合比细节视频与整体图片的组合更能提高消费者的购买意愿;(2)产品视频与产品图片组合通过影... 详细信息

基于认知加工理论和线索利用理论,本研究探讨了电商平台产品视频与产品图片组合对消费者购买意愿的影响。研究发现:(1)整体视频与细节图片的组合比细节视频与整体图片的组合更能提高消费者的购买意愿;(2)产品视频与产品图片组合通过影响加工流畅性而影响购买意愿;(3)产品视频与产品图片组合对消费者购买意愿的影响受产品评分的调节,具体而言,当产品评分较高时,整体视频与细节图片的组合比细节视频与整体图片的组合更能提高消费者的购买意愿,当产品评分较低时,两种组合方式对消费者购买意愿的影响没有显著差异。本研究丰富和拓展了产品视频和产品图片对消费者的影响研究,为在线商家优化产品视频与产品图片内容组合提供了实践指导。

关键词：电子商务产品视频产品图片产品评分购买意愿

社交媒体图文型广告的“得”与“失”:商家形象vs.产品态度

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中国工业经济 2019年第10期 175-192页

作者：曾伏娥顾梅梅刘敏武汉大学经济与管理学院

由于社交媒体覆盖了海量的用户,越来越多的商家借助社交媒体投放自我披露文本+产品图片形式的图文型社交广告,以期实现商家形象塑造和产品营销的双重目的。但是学术界关于其实际作用效果的研究还较为匮乏。本文基于有限注意力模型和消... 详细信息

由于社交媒体覆盖了海量的用户,越来越多的商家借助社交媒体投放自我披露文本+产品图片形式的图文型社交广告,以期实现商家形象塑造和产品营销的双重目的。但是学术界关于其实际作用效果的研究还较为匮乏。本文基于有限注意力模型和消费者说服知识理论,探究了商家发布不同类型的自我披露文本+产品图片的社交广告对消费者关于商家形象评价及产品态度评价的差异化影响。数据结果表明,当商家发布事实型自我披露文本+产品图片的图文型社交广告时,消费者对产品态度评价更好;当商家发布情感型自我披露文本+产品图片的图文型社交广告时,消费者对商家形象评价更好。其中,消费者说服知识对上述关系具有调节作用,即当商家发布的情感型自我披露文本涉及产品文字信息时,会显著降低用户对商家的形象评价;当商家发布的事实型自我披露文本涉及产品文字信息时,会显著降低用户对产品的态度评价。因此,当商家的主要目的为介绍产品时,可以考虑发布事实型自我披露文本的图文型社交广告;而当商家的主要目是在消费者心目中树立积极的企业形象时,可以考虑发布情感型自我披露文本的图文型社交广告。与此同时,商家也应该重视消费者说服知识在自我披露文本+产品图片形式的图文型社交广告中的负面影响,从而实现更有效的广告投放。

关键词：自我披露产品图片社交广告商家形象产品态度

图文型社交广告对商家形象评价和产品态度的影响研究

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图文型社交广告对商家形象评价和产品态度的影响研究

作者：顾梅梅武汉大学

学位级别：硕士

互联网时代,社交媒体平台蓬勃发展。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》可知,截止到2018年6月,作为主流社交媒体的微信朋友圈和微博的用户使用率分别为86.9%、42.1%。其中,微博的用户... 详细信息

互联网时代,社交媒体平台蓬勃发展。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》可知,截止到2018年6月,作为主流社交媒体的微信朋友圈和微博的用户使用率分别为86.9%、42.1%。其中,微博的用户规模半年增长了6.8%,约为3.16亿,占中国网民总规模的40.1%。由于社交媒体覆盖了海量的用户,且已成为每个人生活中不可缺少的重要组成部分,因此越来越多的商家借助社交媒体进行广告投放,以实现商家形象塑造和产品营销的双重目的。人们在微博、微信等社交媒体上的交流互动,其中一个很重要的方式,就是彼此间文本形式的自我披露。自我披露对于发展、建立和维持人与人之间的亲密关系起着关键作用。对商家而言,他们在社交媒体上的自我披露可以与消费者沟通信息和情感,以实现“社交功能”。但更重要的目的是通过社交媒体进行产品推荐,而产品图片则是实现这一“经济功能”的有效工具。因此,“自我披露文本+产品图片”形式的图文型社交广告能满足商家的形象塑造和产品介绍的双重目的,成为社交媒体上逐渐流行的广告形式,具有重要的研究价值。并且,因为明显的产品文字信息会更容易获得消费者关注产品的注意力,所以商家为增强社交广告的“经济功能”,有时也会选择在文字部分添加具体的产品信息。但在社交媒体上,人们更愿意看到的是类似于好友动态的信息分享,因此产品信息文本反而会激发消费者说服知识的产生,对广告产生负面影响。越来越多的商家选择自我披露文本+产品图片型的社交广告来塑造形象和为自己的产品赢得好的消费者态度,但目前对自我披露的研究侧重于影响自我披露行为因素的分析,如个体行为、焦虑程度、交流语速均是影响自我披露的关键因素,和自我披露对增加彼此关系的剖析,如自我披露能有效增加人与人之间互相吸引的程度,而缺少基于自我披露的不同分类对商家形象和产品评价的影响研究。当前关于产品图片的文献注重分析图片信息、顺序、美感对营销绩效的影响,体现其经济功能,而缺少基于融合社交功能和经济功能的社交广告中图片的分析。并且既有对社交广告的研究主要集中于广告的投放形式、平台性质或文化影响对广告的效果研究,但是对社交广告本身内容形式的研究也甚少。因此本文基于有限注意力模型和消费者说服知识理论,探究了当商家发布不同类型的自我披露文本+产品图片的社交广告时,对其形象评价以及其推荐产品态度的不同影响。通过对微博采集的二手数据和实验收集到的数据进行分析,本文发现:商家发布事实型自我披露+产品图片时,消费者浏览披露内容的主要任务注意力需求量较少,因此有较多的空闲任务注意力关注产品图片,所以对产品评价更好;商家发布情感型自我披露+产品图片时,消费者浏览披露内容的主要任务注意力需求量较多,因此有较少的空闲任务注意力关注产品图片,所以对形象评价更好。考虑消费者说服知识的调节作用:商家发布图文型社交广告时,与事实型自我披露文本中涉及产品文字信息时相比,当情感型自我披露文本中涉及产品文字信息时,对商家的形象评价影响更显著。商家发布图文型社交广告时,与情感型自我披露文本中涉及产品文字信息时相比,当事实型自我披露文本中涉及产品文字信息时,对产品态度的影响更显著。

关键词：自我披露产品图片社交广告形象评价产品态度

同方学位论文库评论

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CAD/CAM软件在橡胶模具设计中的应用

价值工程 2013年第3期32卷 21-22页

作者：吕瑛波刘茂金青岛职业技术学院青岛266555 青岛精密模具有限公司青岛266555

应用AutoCAD二维软件,在对狗蹄印门垫的结构、精度和加工工艺性分析的基础上,测绘客户提供的产品图片并设计出工程图样,再应用Pro/e4.0三维软件,设计出客户认可的产品三维效果图,然后,完成橡胶模具的设计和加工。该设计方法简要明了,缩... 详细信息

应用AutoCAD二维软件,在对狗蹄印门垫的结构、精度和加工工艺性分析的基础上,测绘客户提供的产品图片并设计出工程图样,再应用Pro/e4.0三维软件,设计出客户认可的产品三维效果图,然后,完成橡胶模具的设计和加工。该设计方法简要明了,缩短了模具设计的周期,亦成为橡胶模具设计和加工的主要途径之一。

关键词：产品图片测绘橡胶模具收缩率

亚马逊平台上如何打造高质量的产品LISTING

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现代营销(创富信息版) 2019年第4期 215-215页

作者：张秀飞广东省高级技工学校

跨境电商作为一种崭新的商业模式正在受青睐,由于国内市场的日趋饱和,开拓海外市场成为企业的发展战略,越来越多的企业都开始注重通过跨境电商平台进军国际市场了。产品LISTING就犹如一栋大楼的根基,只有打造优质的LIST?ING,才能做好之... 详细信息

跨境电商作为一种崭新的商业模式正在受青睐,由于国内市场的日趋饱和,开拓海外市场成为企业的发展战略,越来越多的企业都开始注重通过跨境电商平台进军国际市场了。产品LISTING就犹如一栋大楼的根基,只有打造优质的LIST?ING,才能做好之后的营销、推广和引流等工作。本文以亚马逊电商平台为基准,以智赢ERP系统为载体,从产品图片、标题、关键词、要点说明和详情描述等方面,讲述打造一个高质量产品LISTING的方法和技巧。

关键词：产品LISTING 产品图片要点说明描述

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顺德举行国际家电流行款式暨工业设计展

艺术与设计（产品设计） 2003年第3期 3-3页

社交媒体图文型广告的“得”与“失”：商家形象vs.产品态度

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