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数据确权对交易型平台企业跨界成长的影响研究

数据确权对交易型平台企业跨界成长的影响研究

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作者：耿敏东南大学

学位级别：硕士

数字经济发展对商业模式创新具有深刻影响，也给经济社会治理带来诸多新挑战。众所周知，区别于传统企业成长路径，由于非对称价格结构、交叉网络外部性以及用户多边归属等属性，平台企业越来越呈现出跨界成长的特征。即平台企业借助大... 详细信息

数字经济发展对商业模式创新具有深刻影响，也给经济社会治理带来诸多新挑战。众所周知，区别于传统企业成长路径，由于非对称价格结构、交叉网络外部性以及用户多边归属等属性，平台企业越来越呈现出跨界成长的特征。即平台企业借助大数据算法和大量用户数据进行用户画像，一方面降低了用户的搜索成本，提高了产品或服务的匹配效率，客制化动态定价，提高平台企业的用户规模，突破“临界容量”的限制;另一方面，原有的数据与用户使平台企业能以较低成本进入新市场。与此同时，平台企业，特别是垄断型平台企业或主导平台，通过将其冗余的用户数据资源价值化，实现内部范围经济。跨界成长是平台企业的天性使然，但也会导致信息泄露、“大数据杀熟”、野蛮成长等乱象。2020年《个人信息保护法（草案）》的提出为完善处理个人信息提供了合法性基础，特别新增了超大互联网平台特定的个人信息保护义务要求。2020年中央经济工作会议强调“国家支持平台企业创新发展、增强国际竞争力，同时要依法规范发展，健全数字规则。完善平台企业垄断认定、数据收集使用管理、消费者权益保护等方面的法律规范”。用户个人信息权益主张的响应，以及消费者信息保护的市场机制与法律规制问题也引起社会各界广泛重视与讨论。　　本文基于已有文献，结合企业成长与双边市场理论，创新性地提出了交易型平台企业跨界成长的内涵。通过演化博弈的基本假设构建分析框架，研究数据产权安排（即非敏感用户数据的归属）对交易型平台企业跨界成长的影响机理。在此基础上，本文分别讨论不同的数据确权政策情境下，不同规模类型的平台企业之间、政府与平台企业之间的策略选择。进一步地借助数值模拟，检验理论假设与演化稳定策略的合理性。本文得出如下研究结论与政策建议。　　首先，没有数据产权规制情境时，研究交易型平台企业基于数据的定价策略如何内生确定。本文研究发现，交易型平台企业规模越大，基于增值数据动态定价的倾向性越强，大规模平台企业能够通过内生地数据选择，利用内部范围经济实现跨界成长，大规模企业的这种数据策略会限制小规模平台企业基于增值数据跨界成长。而通过数据交易，小规模平台企业通过购买数据资源，扩充增值数据集，实现跨界成长。此时大规模企业也可以获得冗余数据资源的收益，基于庞大的用户数量提升成长性。　　其次，研究存在数据确权情境时，政府不同的产权制度安排对平台企业数据策略的影响。本文研究发现，（1）当数据产权归属于平台企业时，平台企业面临更加严格的市场监管，有限理性的平台企业更倾向于保守的定价策略，以稳定的用户规模实现跨界成长发展。（2）数据产权归属于用户时，用户自主权衡个人隐私偏好与数据提供，平台企业考量动态定价收益与谈判成本，倾向于采用增值数据，但动态定价可能导致定价提升、用户流失，不利于平台企业跨界成长。　　第三，本文通过对比政府监管程度对交易型平台企业策略选择的影响，进一步分析数据确权的政策效果。本文研究发现：（1）数据产权归属用户时，尽管用户可以自主权衡隐私保护与数据分享，但往往无法做出理性的信息隐私决策，实际披露的隐私与声称的隐私偏好并不一致。此时平台企业会做出与无确权约束下相同的策略，倾向于基于增值数据动态定价。（2）如果政府选择表面监管，会提高平台企业这种倾向性。隐私侵犯、野蛮成长的乱象无法得到有效规制，长期而言不利于平台企业跨界成长;（3）数据产权赋予平台，监管规制与增加的获客成本一定程度上能够遏制交易型平台企业过度追求基于增值数据动态定价的意愿。即便政府采取表面监管，企业仍会选择基于基础数据统一定价。结果表明，随着制度环境的逐渐规范，平台企业滥用数据、利用大数据算法歧视性定价获利等行为将得到有效规制，同时社会治理的成本也会下降。　　基于上述分析，本文最后提出以下政策建议：（1）完善数据要素市场机制，发展数据交易中介平台;（2）综合考量经济结果与非经济结果，合理制定数据产权制度安排。

关键词：交易型平台企业数据确权跨界成长演化博弈

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