检索结果-南通市图书馆

作者：陈娜东北财经大学

学位级别：硕士

广告作为一种传播商品和服务信息以及社会观念价值的媒介,不仅在商业领域发挥着重要的作用,例如,宣传企业文化,促进产品或服务营销,而且还是弘扬社会文化和价值,引导公众的价值取向的一种重要方法。广告语是广告信息的重要载体,也是广... 详细信息

广告作为一种传播商品和服务信息以及社会观念价值的媒介,不仅在商业领域发挥着重要的作用,例如,宣传企业文化,促进产品或服务营销,而且还是弘扬社会文化和价值,引导公众的价值取向的一种重要方法。广告语是广告信息的重要载体,也是广告的灵魂所在,其优劣对广告的成功与否起着决定性作用。因此,广告要获得极佳的宣传效果,被广大公众接受和家喻户晓,就必须要增强广告语言的创新性和审美价值,从而提高广告的吸引力和说服力。作为重要的语言修饰方式,修辞格经常被用在广告语言中,增加了语言的内涵和美学效果,同时也使整个广告更具有说服力。广告语言是一种特殊的语言现象,对其研究已经涉及到跨文化交流、语用学、心理语言学、符号学、话语分析、美学等领域。本文意在从修辞学角度对广告语中修辞格的运用进行分析,以探究其在广告中所产生的效果。西方修辞学起源于演讲术,是一门比较传统和久远的学科,至今已有两千多年的历史,主要代表人物是亚里士多德,主要内容是劝说,但修辞学理论对于现代的广告语言研究有重要的指导意义,因为广告的本质也是劝说。以往对英语广告语言的研究仅限在一个领域,如语用学,或者只从一个单一的角度进行分析,本文以亚里士多德的修辞学理论为指导,在结合美学和语言学的基础上,对英语广告语中出现的修辞格进行分析研究,以探讨其在语言上所产生的美学效果及劝说作用。亚里士多德是古希腊哲学家,教育家和修辞学家,其著作《修辞学》一书的问世为西方修辞学的发展奠定了理论基础。实质上,亚里士多德以后的修辞学家只不过对他的修辞学理论进行了加工和提炼,所以他的修辞理论至今还有理论指导作用。在他的修辞学理论中,最重要的一部分是亚里士多德对劝说机制的论述,他认为要想成功地劝说公众,存在三种劝说诉诸方法,即,人格诉诸、情感诉诸和理性诉诸。人格诉诸方法是指说话者所说的话让公众觉得其人格可信,从而相信其所说的话,情感诉诸是指将观众置于一种心态中,使所说的话与观众的感情产生共鸣,从而实现劝说,而理性诉诸是所说的话有理和有据从而使观众信服。要实现这三种劝说诉诸,说话者必须要锤炼语言表达,而亚里士多德对文体特征的阐述为语言修饰提供了原则指导,要影响公众的情感意志和增强语言的合理性,就必须要采用修辞手段和语言技巧,例如隐喻,双关,排比和夸张等手段,以提高语言的说服力。本论文中,作者以亚里士多德的修辞学理论为理论框架对英文广告语言中经常出现的修辞格进行分析研究。论文将广告语中出现的修辞格分为三类,即语义类修辞格,如明喻、暗喻、仿拟、拟人等,音形类修辞格,如押头韵、拟声、尾韵等,以及句法结构类修辞格,如重复、排比、对比等,并对这些修辞格在广告语中所产生的美学效果进行了探讨。良好的语言是增强劝说的一种有效方法,论文尝试分析这些修辞格对三种劝说诉诸的实现所产生的作用。通过对修辞格在英语广告语言中所起作用的分析,论文得出结论：亚里士多德的修辞学理论很适合用于指导广告语的研究,因为英语广告本身就是在寻求对公众的劝说;修辞格作为一种语言修饰手段,可以赋予语言内涵,节奏和句子结构更多美学效果,从而提高了广告的美学价值;而修辞格在英语广告中的运用更好地促使了劝说诉诸的实现,从而实现了广告的最终目的,即成功劝说观众。本论文也有一些不足之处,需要进一步的研究改进,也一一指出,希望对本领域的研究有些帮助。

关键词：亚里士多德修辞学理论修辞格广告语美学劝说诉诸三原则

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健康类辟谣信息采纳意愿影响因素研究

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现代情报 2024年

作者：庄家正林雨婷陈忆金华南师范大学经济与管理学院中国人民大学信息资源管理学院华南师范大学网络情报大数据协同创新研究中心

[目的/意义]本研究综合信息自身特点及个体特点，对个体健康类辟谣信息的采纳意愿影响因素进行探究，并明确各影响因素间的影响路径，为提高健康类辟谣信息的辟谣效果提供理论依据和启发性建议。[方法/过程]本研究采用问卷法进行数据收... 详细信息

[目的/意义]本研究综合信息自身特点及个体特点，对个体健康类辟谣信息的采纳意愿影响因素进行探究，并明确各影响因素间的影响路径，为提高健康类辟谣信息的辟谣效果提供理论依据和启发性建议。[方法/过程]本研究采用问卷法进行数据收集，基于拓展的信息采纳模型（EIAM）和亚里士多德修辞学理论构建健康类辟谣信息采纳意愿影响因素模型，并进一步验证个体的认知冲突和知识自信对不同影响路径的调节作用。[结果/结论]研究结果表明，理性诉诸、人格诉诸对信息有用性有显著正向影响；情感诉诸、人格诉诸与理性诉诸之间存在偏差效应；情感诉诸和人格诉诸与理性诉诸对信息有用性的影响存在负向协同效应；在有意识路径上，个体的认知冲突正向调节人格诉诸、情感诉诸对信息有用性的影响，知识自信负向调节理性诉诸对信息有用性的影响；在无意识路径上，知识自信正向调节信息有用性对信息采纳意愿的影响并负向调节羊群因素对信息采纳的影响。

关键词：健康信息采纳意愿辟谣信息亚里士多德修辞学理论信息有用性

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跨文化背景下英语广告修辞方法研究

跨文化背景下英语广告修辞方法研究

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作者：高蒙蒙东北财经大学

学位级别：硕士

自改革开放以来,随着中国的社会市场经济的不断发展,广告事业蒸蒸日上。尤其中国加入世界贸易组织后,在经济全球化浪潮不断加强的推动下,中国对外贸易高速发展,已成为世界贸易大国。在世界贸易市场上,“中国制造”逐渐占领了从底层到高... 详细信息

自改革开放以来,随着中国的社会市场经济的不断发展,广告事业蒸蒸日上。尤其中国加入世界贸易组织后,在经济全球化浪潮不断加强的推动下,中国对外贸易高速发展,已成为世界贸易大国。在世界贸易市场上,“中国制造”逐渐占领了从底层到高端的大量份额。作为与国外沟通的主要语言平台,以及作为中国产品打入国际市场的主要媒介,英语广告的重要性日益凸显。因此英语广告研究对于推动中国企业在经济全球化环境下开拓国际市场具有重要而深远的意义。广告的创作是一门综合性的意识,它包含两个部分—说什么和怎么说。广告能否在尽可能短的时间里刺激大脑皮层,使受众从无意识的欣赏状态转变为有意识的关注,“与众不同”起着关键的作用。因此,为了使广告与众不同,各商家就必须增强广告语言的创新性和新颖性,从而提高广告的吸引力。作为重要的语言修饰方式,修辞格经常被广泛应用在广告中,增强了语言的美感与内涵,同时也使整个广告更具说服力。广告不论是作为一种营销活动,还是作为一种文化形式,或是一种大众传播活动,与文化均有着密切的关系。广告受众生活在不同的社会文化环境中,因此,他们本民族社会的思维模式,文化价值观,风俗习惯乃至宗教信仰等都与其他民族有所不同。所以,消费者在接受广告宣传以及购买行为中,不可避免地表现出不同的文化特征,这也正是走向海外的企业开拓国际市场经常会遇到的障碍之一。正处于上升阶段的中国广告业,如果广告在输出的过程中,忽略了文化差异,势必会引起文化冲突,导致受众对产品理解产生偏差,最终出现产品滞销的情况。因此,在跨文化的背景下对英语广告进行修辞研究,具有一定的前瞻性和现实意义。本论文以亚里士多德的修辞学理论为框架,以跨文化为背景对英语广告进行分析研究。本文共分为五部分:第一章为引言部分,介绍本文的研究背景,选题意义,研究方法及论文结构。第二章为文献综述,包括四个部分。首先介绍了一些相关术语的定义,例如广告,修辞格,文化和跨文化传播。其次,分别阐述了广告的分类及广告传播的构成。最后,对国内外有关跨文化背景下的广告研究进行阐述总结,对研究现状进行介绍。第三章为理论框架,详细介绍了亚里士多德及其修辞学理论的主要内容。第四章为全文主体。首先,基于亚里士多德的修辞学理论,论文对英语广告中经常出现的修辞格进行分类探讨,其包括语义修辞,如双关,夸张,暗喻等;语音修辞,如头韵,尾韵,拟声等;句法修辞,如反复,排比,对偶等。其次,作者探讨了亚里士多德的劝说机制,即人品诉诸,理性诉诸和情感诉诸是如何在英语广告中体现以及修辞格是如何影响英语广告中诉求效果的达成。最后,在跨文化的背景下,基于对英语广告中成功和失败案例的分析,进一步剖析一些文化因素如文化差异,文化价值观,风俗等因素如何影响英语广告中诉求效果的达成,并从成功与失败的广告案例中总结经验教训,同时并提出改进策略。第五章为总结部分。作者对全文进行总结,从多角度阐述研究结果的理论及实践意义,并提出现阶段研究的不足之处,为今后相关领域研究提出建议。因此,本文基于亚里士多德的修辞学理论,在跨文化的背景下对英语广告进行分析研究,进一步论证了修辞学理论对英语广告的指导作用,以及文化差异对于英语广告的影响,希望为未来相关领域的研究提供参考和借鉴思路。

关键词：修辞格亚里士多德修辞学理论英语广告跨文化传播

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