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五粮液酒文化的特征与历史文化价值研究

中华文化论坛 2009年第4期 130-133页

作者：黄均红宜宾广播电视大学

宜宾古代就是美酒的故乡,是中国名酒五粮液的摇篮。五粮液酒文化是随着古代酿酒文明而发展起来的,是宜宾地域文化的典型代表,是最具品牌效应和开发潜力的优势特色资源,具有独特的价值,在中华丈化体系中占有重要地位。

关键词：五粮液酒文化价值历史文化窖池

江河文化对企业文化发展与传播的影响研究——以五粮液酒文化为例

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中外企业文化 2022年第11期 136-138页

作者：肖兴政段周艳张永锋刘自山四川轻化工大学

人民日益增长的美好生活需要，提高了人民对更多、更好的文化产品与精神食粮的需求。研究我国优秀传统文化的交融互鉴，可以为人民提供更加有内涵的文化产品和更加丰富的精神食粮，形成多元文化交织共生、交相辉映的盛景，增加企业的文... 详细信息

人民日益增长的美好生活需要，提高了人民对更多、更好的文化产品与精神食粮的需求。研究我国优秀传统文化的交融互鉴，可以为人民提供更加有内涵的文化产品和更加丰富的精神食粮，形成多元文化交织共生、交相辉映的盛景，增加企业的文化软实力。江河是天然的文化交流走廊，滋润周边沃土，整合民族风情，促进区域文化的发掘、整理、保护和发扬。文化样态多元的江河文化中存在能够引起五粮液消费者共鸣，促进五粮液酒文化发展与传播的文化元素。本研究通过文献研究法，挖掘这些文化元素，通过实地调研结合国家统计年鉴以及《腾讯2021白酒行业数字营销洞察白皮书》调研数据，为五粮液酒文化的传承与弘扬提供理论依据，提升五粮液消费者的酒文化自信，增加五粮液企业的行业竞争能力，实现江河文化与五粮液酒文化的统筹共赢。

关键词：江河文化五粮液酒文化文化交融互鉴

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论中国五粮液酒文化的遗传基因

中华文化论坛 2009年第4期 126-129页

作者：谭贤伟宜宾广播电视大学中国宜宾五粮液酒文化研究会

五粮液酒文化的遗传基因,是秉承中国传统的五行学说,在原料、香味和生存要素多元化的基础上加以整合、平衡,使多元合一,并以中庸思维方式达到最终结果的完美。

关键词：五粮液酒文化遗传基因五行学说中庸

五粮液酒文化传播的新视角:基于文化认知结构重构的研究

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轻纺工业与技术 2021年第2期50卷 65-67页

作者：沈明泓李昀亭沈一凡马一纯四川轻化工大学教育与心理科学学院四川自贡643000 Goethe University Frankfurt am Main 60323 Frankfurt am Main 南京信息工程大学滨江学院物联网工程学院江苏无锡214105 湖南涉外经济学院商学院湖南长沙733300

众多专家学者对五粮液酒文化的弘扬与传播进行了广泛的理论与实证研究,但这些研究大多集中在对五粮液酒文化自身的挖掘及传播策略等方面,忽略了对五粮液酒文化传播过程中文化受众的认知心理过程的研究。现试图从文化受众的角度、以认知... 详细信息

众多专家学者对五粮液酒文化的弘扬与传播进行了广泛的理论与实证研究,但这些研究大多集中在对五粮液酒文化自身的挖掘及传播策略等方面,忽略了对五粮液酒文化传播过程中文化受众的认知心理过程的研究。现试图从文化受众的角度、以认知结构为研究工具,对五粮液酒文化受众的文化认知心理过程进行研究,为五粮液酒文化传播提供一个新的研究视角。

关键词：五粮液酒文化文化受众认知结构

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五粮液酒文化

上海企业 2011年第12期 7-7页

宜宾,自古以来就是一个多民族杂居的地区。聚居此地的各族人民依托世代承传的习俗和经验,曾经在不同的历史时期,酿制出了各具特色的历史美酒。目前有史可考的,诸如先秦时期僚人酿制的清酒、秦汉时期僰人酿制的蒟酱酒、三国时期鬏鬏苗人... 详细信息

宜宾,自古以来就是一个多民族杂居的地区。聚居此地的各族人民依托世代承传的习俗和经验,曾经在不同的历史时期,酿制出了各具特色的历史美酒。目前有史可考的,诸如先秦时期僚人酿制的清酒、秦汉时期僰人酿制的蒟酱酒、三国时期鬏鬏苗人用野生小红果酿制的果酒等,都是当时宜宾地区少数民族的杰作,无不闪烁着古代中国人对酿酒技术的独到见解和聪明才智。

关键词：五粮液酒文化糯米高粱雪曲宜宾地区

宜宾市五粮液酒文化小镇这样建你看怎么样 002

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基于IP在品牌形象系统设计中的关联与呈现 ————以五粮液品牌IP形象设计开发为例

宜宾日报

作者：刘级心

本报讯（记者刘级心）宜宾市五粮液酒文化小镇城市设计方案日前出炉，正在向社会征求意见建议，进一步完善规划设计，昨（23）日，记者从市自然资源和规划局了解到，五粮液酒文化小镇的功能定位是区域白酒文化旅游景区、酒都特色风貌... 详细信息

本报讯（记者刘级心）宜宾市五粮液酒文化小镇城市设计方案日前出炉，正在向社会征求意见建议，进一步完善规划设计，昨（23）日，记者从市自然资源和规划局了解到，五粮液酒文化小镇的功能定位是区域白酒文化旅游景区、酒都特色风貌体验窗口、五粮液企业综合展示中心。宜

关键词：五粮液酒文化宜宾市设计方案旧州塔

来源： cnki报纸评论

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基于IP在品牌形象系统设计中的关联与呈现 ...

作者：何东灿四川美术学院

学位级别：硕士

在互联网高速发展的时代背景下,品牌形象设计系统中重要的一个部分就是品牌IP形象设计。塑造一个好的品牌IP形象,对于企业的发展未来至关重要。根植于品牌的文化内核,结合相关时代背景,对品牌IP形象进行专属设计,与其他同类竞品拉开差异... 详细信息

在互联网高速发展的时代背景下,品牌形象设计系统中重要的一个部分就是品牌IP形象设计。塑造一个好的品牌IP形象,对于企业的发展未来至关重要。根植于品牌的文化内核,结合相关时代背景,对品牌IP形象进行专属设计,与其他同类竞品拉开差异,这是当今品牌形象设计成功的关键。“五粮液品牌IP形象设计”是四川美术学院与五粮液集团战略合作项目中的一部分。本人作为该项目核心主创人员之一,主要负责五粮液品牌IP的设计工作,故本项目是一次落地的横向设计科研项目实践。五粮液品牌价值的不竭源泉是五粮液文化。五粮液IP形象设计应该挖掘、继承、深化、创新、发扬五粮液品牌的独有文化内涵,塑造独属于五粮液的中国酒文化氛围,做大和增加品牌价值。五粮液企业酒史逾千年,从先秦时期的清酒到秦汉的蒟酱酒,再到唐朝的重碧酒。企业酒史主要经历了北宋大绅士姚君玉酿造的“姚子雪曲”;清康熙年间温德丰酿酒作坊的陈三之秘技“陈氏秘方”;晚清举人杨惠泉给杂粮酒取名“五粮液”;新中国初期利川永大曲作坊的邓子均贡献“陈氏秘方”;七十年代五粮液酒厂的勾兑师范玉平探索的“范氏勾兑”。五粮液酒的文人气息浓厚,有五位唐宋文人为其代言:唐朝杜甫在《宴戎州杨使君东楼》中写到“重碧拈春酒,轻红擘荔枝”赞叹春酒的美味,重碧酒即为五粮液的前身;北宋苏轼在《戎州》中写到“街头酒贱民声乐”叙说宜宾当地酿酒成风;北宋黄庭坚在品尝“姚子雪曲”后写下《安乐泉颂》,诗中盛赞五粮液前身姚子雪曲“清而不薄,厚而不浊,甘而不哕,辛而不蛰”;南宋范成大到戎州做官,饮酒后写下“我来但醉春碧酒,星桥脉脉向三更”;南宋陆游也曾作诗“鹅黄酒边绿荔枝,摩珂池边纳凉时”,其文中“绿荔枝”亦是五粮液酒之前身。五粮液品牌IP的开发设计,采用文献研究,实地调研,理论与实践结合等方法,基于品牌IP设计的相关理论,深挖五粮液品牌IP与五粮液酒文化的关联,充分运用IP形象视觉语言的塑造呈现,进行五粮液品牌IP形象设计实践。

关键词： IP形象设计五粮液酒文化关联与呈现

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数记五粮液

酿酒科技 2022年第6期 139-142页

作者：郭五林不详

从写作发表第一篇关于五粮液的文章到现在,已有20年有余。关于五粮液酒文化,一直缺乏一个比较简单明了的系统概括。2021年12月,先后应五粮液股份有限公司和五粮浓香系列酒有限公司之邀,为五粮液经销商讲解五粮液酒文化。此前笔者曾担任... 详细信息

从写作发表第一篇关于五粮液的文章到现在,已有20年有余。关于五粮液酒文化,一直缺乏一个比较简单明了的系统概括。2021年12月,先后应五粮液股份有限公司和五粮浓香系列酒有限公司之邀,为五粮液经销商讲解五粮液酒文化。此前笔者曾担任过五粮液文旅公司独立董事,从事五粮液酒文化研究多年,也曾多次为五粮液集团公司和五粮液股份公司多个部门做过五粮液酒文化培训。

关键词：独立董事五粮液酒文化经销商五粮液股份有限公司五粮液集团公司五粮液股份公司

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《中华文化论坛》2009年总目录

中华文化论坛 2010年第1期 189-192页

"太阳神鸟"金箔图饰为朱利部落族徽说

关键词：五粮液酒文化文化论坛四川中华目录检索工具