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中国新通信 2022年第16期24卷 101-103页

作者：周慧玲刘艳徐州工程学院无锡职业技术学院

信息的传播是广告的主要目的,通过不同的传播方式传达给不同的群众,在新媒体不断发展的背景时代下,广告也不仅仅只作为信息传播而用,一些群众更利用广告进行一些产品的宣传和出售。随着社会的发展,科技的进步,越来越多的广告以更丰富的... 详细信息

信息的传播是广告的主要目的,通过不同的传播方式传达给不同的群众,在新媒体不断发展的背景时代下,广告也不仅仅只作为信息传播而用,一些群众更利用广告进行一些产品的宣传和出售。随着社会的发展,科技的进步,越来越多的广告以更丰富的形式展现出来。不再是从前一味地在电视上大量的投放,而是以更多人性化的方式吸引观众。面对传统的广告,社会接纳也随之降低。若想继续发展,必须改变传统的户外广告模式,加强自身的吸引力。要以灵活的方式提高自身的影响力。不断地进行创新发展,在新媒体时代的带领下,户外广告与各种媒体的结合,产生一种更高效的视觉效果。从而吸引更多观众,使观众切身体验到更加有新意的户外广告中,从而加强广告与观众的互动。同时,这种互动性广告是一种新的广告模式,特别是在互动的性质上会更加有效地与观众产生联系。大幅度地激发了观众的热情和参与感。本文从新媒体时代背景下进行研究户外广告互动创意的特点、问题和如何发展进行浅要分析。

关键词：新媒体时代户外广告互动创意户外广告发展规划

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新媒体环境下,互动创意的情感化设计

设计 2013年第12期26卷 146-148页

作者：王恺北京理工大学设计与艺术学院

随着新媒体环境的不断变化与发展,互动创意可发挥的空间愈发广阔。本文着重从情感化设计的角度出发,结合消费者心理反馈模型,以成功的互动传播案例作为论据,对新媒体环境下,整合营销环路中,互动创意的情感表达做较全面研究。

关键词：新媒体环境互动创意情感化设计

创鉴·新质品牌力——2024互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销盛典圆满举行

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现代广告 2024年第22期 23-26页

11月29日,由现代广告杂志社、经观传媒主办的2024互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销盛典在第31届中国国际广告节上精彩亮相。此次论坛以“创鉴·新质品牌力”为主题,着眼于中国广告行业的未来,从新质生产力出发,邀请各位同道人共同碰... 详细信息

11月29日,由现代广告杂志社、经观传媒主办的2024互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销盛典在第31届中国国际广告节上精彩亮相。此次论坛以“创鉴·新质品牌力”为主题,着眼于中国广告行业的未来,从新质生产力出发,邀请各位同道人共同碰撞,重新思考广告背后的洞察与创意认知,构思品牌与时代的价值观共振,探寻与开拓新的消费场景,追踪与探寻内容的价值。

关键词：品牌力现代广告媒介营销互动广告广告行业互动创意高峰论坛国际广告节

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广告设计之互动创意

艺术与设计（理论版） 2007年第2X期 55-57页

作者：谭旭红广东商学院

在激烈的市场竞争中,无论是国际还是国内的企业,都把提高广告设计水平作为提升竞争力的一种手段,广告设计创新显得越来越迫切。本文试图从互动角度来探讨广告设计创意,目的有两个:一个是拓宽广告设计理论的研究空间,预测互动创意作为一... 详细信息

在激烈的市场竞争中,无论是国际还是国内的企业,都把提高广告设计水平作为提升竞争力的一种手段,广告设计创新显得越来越迫切。本文试图从互动角度来探讨广告设计创意,目的有两个:一个是拓宽广告设计理论的研究空间,预测互动创意作为一种广告设计创新途径的未来发展和可能;第二个目的是为广告设计实践总结和归纳新的思考和创作方法,以拓宽设计实践者的创意思维空间,丰富表现语言。本文通过研究国内外最新的广告设计成功案例,探讨了广告设计之互动创意的途径和方法,期望能对相关设计领域的研究和实践提供参考价值。

关键词：广告设计互动创意传达

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网络广告动画的互动创意策略与技术研究

绥化学院学报 2016年第11期36卷 104-105页

作者：姜明星安徽国际商务职业学院信息服务系安徽合肥231131

文章通过对目前网络广告动画的应用现状分析,探寻网络广告动画互动创意设计的基本原则,并结合当前的技术发展,预测在移动互联平台和虚拟现实领域中网络广告动画的技术发展趋势,力求更全面地设计出符合当前用户需求的网络广告动画,对网... 详细信息

文章通过对目前网络广告动画的应用现状分析,探寻网络广告动画互动创意设计的基本原则,并结合当前的技术发展,预测在移动互联平台和虚拟现实领域中网络广告动画的技术发展趋势,力求更全面地设计出符合当前用户需求的网络广告动画,对网络广告技术发展具有一定的指导意义。

关键词：网络广告动画互动创意原则技术

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新媒体时代户外广告的互动创意

科技视界 2015年第5期 131-132页

作者：徐红周盼盼辽宁师范大学海华学院辽宁沈阳110000 北京丰汇物业管理有限公司朝阳分公司中国北京100000

户外广告是一种将商业信息对受众进行视觉传播的传统广告形式,这就要求户外广告需要增强其自身的影响力和准确性,要以灵活的、人性化的形式来吸引群众。所以必须打破传统的禁锢思维,需要从互动性的方面来进行创意和创新。这种创新促进... 详细信息

户外广告是一种将商业信息对受众进行视觉传播的传统广告形式,这就要求户外广告需要增强其自身的影响力和准确性,要以灵活的、人性化的形式来吸引群众。所以必须打破传统的禁锢思维,需要从互动性的方面来进行创意和创新。这种创新促进了新媒体时代的来临,在新媒体时代的背景下,户外广告的设计能够很好的将多个媒介进行创意和组合,这样就能产生一种明亮的视觉效应,从而成功的吸引群众的眼球,实现了广告的投放以及相关媒介传播的最大价值。同时,互动性创意广告是以受众为核心的一种新型广告形式,广告的过程比较注重受众的切身体验和参与,具有较强的沟通性和创造性,形成一种"你问我答"的相互沟通形式。本文针对新媒体时代户外广告的互动创意进行分析,并为此提出几点意见以供参考。

关键词：新媒体时代户外广告互动创意

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基于广告设计的互动创意分析

湖北科技学院学报 2013年第8期33卷 79-80页

作者：夏弘睿电子科技大学四川成都610000 马鞍山师范高等专科学校安徽马鞍山243041

在社会主义市场经济条件下,企业之间的竞争日益激烈,而在企业竞争过程中,广告创意的竞争开始扮演着越来越重要的角色,广告是当下企业扩大产品、服务知名度,获得经济效益的主要途径。因此,企业要想在信息超载的今天抓住受众的眼球,就必... 详细信息

在社会主义市场经济条件下,企业之间的竞争日益激烈,而在企业竞争过程中,广告创意的竞争开始扮演着越来越重要的角色,广告是当下企业扩大产品、服务知名度,获得经济效益的主要途径。因此,企业要想在信息超载的今天抓住受众的眼球,就必须注重广告设计的创新性。在广告设计越来越注重创意与效果的情况下,互动广告应运而生。现阶段,随着科学技术的不断进步,设计师创意理念的不断更新,互动广告的表现形式愈来愈多种多样,设计师借助于受众的亲身参与,加深受众对广告宣传信息的印象,进而达到宣传目的。本文针对现阶段的广告互动创意设计进行分析研究,以期给相关广告设计工作人员和企业了解和改进广告创意设计以有益借鉴。

关键词：广告设计互动创意

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广告设计互动创意探讨

明日风尚 2017年第1期 14-页

作者：刘丹陕西职业技术学院

随着时代的发展,广告设计师们的创意理念也在不断地更新着,开始更加注重广告的创意和实际效果,互动广告由此诞生。本文简要介绍了互动广告的基本定义与特点,浅析了广告设计中的互动创意,并提出了详细的互动创意广告推广策略,希望能够为... 详细信息

随着时代的发展,广告设计师们的创意理念也在不断地更新着,开始更加注重广告的创意和实际效果,互动广告由此诞生。本文简要介绍了互动广告的基本定义与特点,浅析了广告设计中的互动创意,并提出了详细的互动创意广告推广策略,希望能够为相关工作人员改进广告设计提供有价值的参考信息。

关键词：广告设计互动创意应用分析推广策略

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奥迪品牌社交媒体营销策略研究

奥迪品牌社交媒体营销策略研究

作者：姜佳延吉林大学

学位级别：硕士

随着新媒体技术发展及互联网环境的蓬勃发展，互联网及新媒体营销份额已整体超越平面媒体，成为市场推广的最重要手段之一，市场份额逐年上升，仅次于电视媒体。近三年来，社交媒体及社会化工具随着媒体环境的不断深化和丰富，消费者接... 详细信息

随着新媒体技术发展及互联网环境的蓬勃发展，互联网及新媒体营销份额已整体超越平面媒体，成为市场推广的最重要手段之一，市场份额逐年上升，仅次于电视媒体。近三年来，社交媒体及社会化工具随着媒体环境的不断深化和丰富，消费者接受程度和粘合度日益增强，日趋成为数字营销中耀眼的明星，也成为国内外汽车品牌在华营销的先锋阵地和整合平台，也是诸多产业链中掘金者炙手可热的业务增长点。在中国，2000年国内一些博客平台的兴起才标志着国内互联网Web2.0时代的到来，之后社交类网站、百科、主题分享等不断发展。2009年新浪微博的建立，引来国内门户的微博之争，为中国带来了全新的社交媒体浪潮，此后社交媒体格局也逐渐清晰。新浪微博时代的异军突起，国内更是掀起品牌营销战，各大品牌厂商从品牌至产品不断建立企业账号，营销模式更是与各明星账号，草根大号等建立营销矩阵，为品牌及产品带来低投入，高回报，高关注时代。微信时代来临，并未让微博彻底销声匿迹，国内用户只是浏览习惯的转变，更私密、更高体验的社交工具更值得用户信赖。过去几年中，国内不同社交媒体平台所主张营销价值各有千秋，与此同时，移动互联网的蓬勃发展为整个格局带来了极为深远影响。在豪华车市场中，奥迪是社交媒体方面做得最全面也是最创新的品牌，奥迪从2010年就开始对社交媒体营销进行探索。官方微博和人人网公共主页在这一年相继建立。在探索的道路上，奥迪为国内汽车行业社交媒体营销贡献了无数次重要创新，包括微博勋章的使用，A1上市活动微博大屏幕直播等。目前官方微博粉丝已达139万，人人网公共主页达37万，粉丝量和粉丝活跃度均在行业内排名前列，这些活跃粉丝成为了奥迪开展线上互动营销的基石。随着微信的兴起，奥迪官方微信于2013年上线。在2014年奥迪A3上市的营销活动中，通过官方微信实现了上市直播互动，微信支付购车等多个营销创新尝试，在社会上与行业内都引发了广泛关注。社交媒体营销已经成为奥迪数字营销中不可忽视的重要部分！在未来，常规互联网广告将会持续走衰，而隐性的社交媒体营销将会成为奥迪品牌建立用户情感联系和品牌忠诚度的核心阵地。在碎片化时代，用户媒介触点呈现不规律分布。豪华车品牌需继续扩展社交媒体营销渠道，形成以微博，微信为核心，多点开花的矩阵式社交媒体沟通体系。另外，需继续加强对传播内容的把控，提升定制化原创内容的开发，提升用户对奥迪社交平台的偏好和黏性。并且，借势无线和电商营销大潮，做透销售线索收集，影响消费者从关注到互动到最终购车的全链式环节，才能实现基于互动营销的社交媒体营销价值的最大化使用。将整合营销的威力发展至最大。

关键词：奥迪社会化媒体互动创意微博/微信