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乡土展示与回嵌：返乡青年的抖音短视频实践研究

乡土展示与回嵌：返乡青年的抖音短视频实践研究

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作者：张英杰河北大学

学位级别：硕士

随着乡村振兴战略的实施,农村地区出现了许多新的发展机遇,越来越多的青年人选择回到乡村,为乡村发展贡献力量。据农业农村部消息,2012年至2022年底,全国返乡入乡创业人员数量累计达到1220万人。青年返乡逐渐成为一种趋势。与此同时,短... 详细信息

随着乡村振兴战略的实施,农村地区出现了许多新的发展机遇,越来越多的青年人选择回到乡村,为乡村发展贡献力量。据农业农村部消息,2012年至2022年底,全国返乡入乡创业人员数量累计达到1220万人。青年返乡逐渐成为一种趋势。与此同时,短视频行业出现的多点突破、全面进步的发展趋势,为行业发展带来了新的机遇,许多返乡青年借助短视频进行内容创作,走进大众视野,他们通过在媒介空间的内容生产,连接起媒介与现实、自我与家乡、乡里与乡外。本文以抖音平台中的返乡青年群体为研究对象,从“媒介实践”的研究取向出发,探究返乡青年的抖音短视频实践。研究聚焦于抖音平台中身份标签为“返乡青年”的短视频博主,通过目的抽样的方式选择30位粉丝量相对较多、更新频率稳定、作品数量充足的博主作为短视频文本分析以及线上参与式观察的对象。通过对博主的传播内容、传播行为进行观察分析,探究返乡青年利用短视频媒介做了什么、对乡村社会产生了什么意义。研究主要回答三个问题:返乡青年如何利用短视频展示乡村图景?返乡青年如何利用短视频回嵌到乡村社会?在展示与回嵌的过程中,媒介如何参与乡村社会建设?研究发现,返乡青年在短视频场域开展了内容创作、运营互动、产品营销的实践行动,利用短视频实现了乡村的展示与回嵌,并对乡村社会建设发挥了积极作用。首先,返乡青年以“新农人”的形象出现在短视频中,通过短视频内容创作,展示了乡村的物理空间和精神空间,构成一个完整的乡村社会图景。其次,返乡青年通过身份嵌入、关系嵌入,以及数字化交往的新连接,实现乡土社会的回嵌。最后,在展现与回嵌乡土的过程中,短视频媒介对乡村发展发挥了重要意义,媒介化给乡村带来了更多关注度,重塑了乡村的生产消费,提升了乡村文化自信。但与此同时,返乡青年在乡土展示与回嵌的过程中,也存在展现失真、回嵌困难的问题,助推返乡青年回嵌到乡村社会,维护媒介化乡村空间的秩序,发挥返乡青年短视频实践的积极作用,不仅需要返乡青年自身的努力,还需要多元社会主体的参与。

关键词：返乡青年短视频实践乡土展示乡土回嵌

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