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媒体深融背景下主流媒体美食类VLOG创作与传播研究 ——以《洋芋吃呗》抖音号为例

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媒体深融背景下主流媒体美食类VLOG创作与传播研究 ——以《洋芋...

作者：邱子豪成都大学

学位级别：硕士

随着媒体融合进程的深入推进,内容、互联网、移动终端已形成深度绑定,用户的内容消费习惯已发生深刻变化。在新媒体全面渗入社会生活之际,媒介注意力逐渐从“大屏”转向“小屏”,使得主流媒体舆论话语权遭遇挑战、文化控制力渐弱。面对... 详细信息

随着媒体融合进程的深入推进,内容、互联网、移动终端已形成深度绑定,用户的内容消费习惯已发生深刻变化。在新媒体全面渗入社会生活之际,媒介注意力逐渐从“大屏”转向“小屏”,使得主流媒体舆论话语权遭遇挑战、文化控制力渐弱。面对复杂的传播新形势,媒体融合为主流媒体的转型改革带来了新的可能。VLOG在短短几年内成为短视频行业新风口,除兼具表现视觉化、内容碎片化、创作便捷化的优势外,还具有极强的人格化、情感化、纪实化特征,极大满足了青年用户群体自我表达的愿望以及陪伴、社交的需求,成为青年用户群体当下偏爱的信息载体之一。VLOG在分众化传播趋势下衍生出各式各样的垂类细分领域,其中美食类VLOG始终是极具流量热度与价值的热门类型。为了更好地吸引青年用户群体,一众主流媒体纷纷入局VLOG,其中,中国交通广播FM94.8以美食类VLOG作为媒体融合转型重要抓手,其制作运营的抖音号《洋芋吃呗》遇到的问题、取得的成绩具有典型性,在创作与传播方面可作为媒体深融背景下中小型主流媒体转型升级、提升内容创作与传播效果的研究案例。本研究基于主流媒体一线创作传播经验,结合大量文献资料,以实地考察、实践研究为指导,进行主流媒体美食类VLOG作品的创作实践,从跨学科视角出发对实践作品进行赏析复盘、数据分析,提出针对性对策与建议以验证本研究的理论及应用价值。基于此,本研究共分为七个章节,第一章节为绪论,主要阐述本研究的研究目的与意义、国内外研究现状、研究方法与创新点等,明确研究定位及理论框架;第二章节阐明了VLOG、主流媒体、媒体深融的定义,对其发展现状、内涵与特性及背景与特征进行论述,奠定前期研究的理论基础;第三章节从创作端深入探讨了美食类VLOG的现状及问题;第四章节对《洋芋吃呗》的创作实践过程进行梳理与回顾;第五章节基于《洋芋吃呗》抖音号的投放策略、创作与传播深入分析实践成果的亮点及其运作机理;第六章节对《洋芋吃呗》的创作与传播进行反思,思考其不足之处并提出相应的对策建议;第七章节梳理、提炼全文,总结研究观点,对研究中存在的不足进行阐述并提出未来展望。本研究旨在为主流媒体美食类VLOG创作与传播提供更具可行性、可复制的优化策略和更具实践性的案例支撑,为促进中小型主流媒体提质增效、深化融合发展提供一定参考与启示。

关键词：媒体深融主流媒体美食类VLOG VLOG

我国主流媒体全民健身报道的话语实践考察 ——基于《人民日报》的语料库分析

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我国主流媒体全民健身报道的话语实践考察 ——基于《人民日报》...

作者：石欣宇武汉体育学院

学位级别：硕士

全民健身是提升国民身体素质、保障民众健康生活之根本,作为一项利国利民的伟大事业,全民健身非仅为浅层的体育行为,其不仅致力于国民体质之提升,更在体育强国之构筑与中华民族伟大复兴之宏伟蓝图中,占据不可或缺之地位。自社会学视角观... 详细信息

全民健身是提升国民身体素质、保障民众健康生活之根本,作为一项利国利民的伟大事业,全民健身非仅为浅层的体育行为,其不仅致力于国民体质之提升,更在体育强国之构筑与中华民族伟大复兴之宏伟蓝图中,占据不可或缺之地位。自社会学视角观之,全民健身乃强化社会内聚、促进和谐稳定之重要手段,借由提升全民体魄,为社会持续发展注入不竭之动力。主流媒体是信息传播与社会话语建构的核心。主流媒体关于全民健身的报道,从深层次上表征国家治理逻辑的演进、文化价值观念的变迁以及对体育事业发展战略性的重视。将全民健身的理念与实践有机嵌入国家发展的宏大叙事结构中,进而催生出推动社会全面进步的关键性力量。基于此,以《人民日报》全民健身报道为研究样本,采用微词云中文分析软件辅以内容分析法,以批判话语分析所涉及的媒介呈现、媒介生产和社会实践三个层面为分析路径,考察当前我国主流媒体全民健身报道的话语实践。在话语呈现层面,通过对《人民日报》全民健身报道文本数量、话语框架、叙事主体以及关键词选择的分析,发现全民健身文本报道体量受重大赛事和政策发布影响,文本话语框架实现跨层级、广覆盖,全民健身文本有效地凸显了全民健身的多元价值,从凸显成绩到以人为本的价值重塑上体现媒体报道理念的转变。在话语生产层面,报道巧妙运用隐喻和互文等修辞手法,将全民健身的抽象概念具象化、生动化,彰显了体育强国历史征程;报道在垂直向度和水平向度上的互文性表达,丰富了话语内涵,拓展了话语空间,凸显中华民族伟大复兴的历史转变。在社会实践层面,通过对接国家政策和凝聚社会共识,推进全民健身动员,塑造群众价值观念。此外,研究还探讨了《人民日报》全民健身话语的属性与价值,揭示了《人民日报》全民健身话语的国家话语属性,指出其既是筑体育强国话语体系、圆体育强国梦想的现实需要,也是提升体育话语表达力、掌握国际话语权的迫切要求。话语的历时性建构与共时性解析共同揭示了全民健身话语的价值彰显,揭示了话语形成的历史逻辑和现实问题导向,展现了媒体在全民健身事业发展中的价值和责任担当。

关键词：主流媒体全民健身话语实践批判话语分析国家话语等

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主流媒体国际直播带货的理论蕴含与实践路径

新媒体与网络

新媒体与网络 2024年第2期1卷 74-85页

作者：沈霄刘雪梅西安交通大学新闻与新媒体学院陕西西安710049

主流媒体国际直播带货作为新时代数字经济与媒体融合发展的重要产物,不仅展现了中国经济的巨大潜力与强大韧性,也彰显了中国在国际舞台上的开放姿态、全球视野及践行人类命运共同体理念的责任担当。运用媒介事件理论,从“竞赛”“加冕... 详细信息

主流媒体国际直播带货作为新时代数字经济与媒体融合发展的重要产物,不仅展现了中国经济的巨大潜力与强大韧性,也彰显了中国在国际舞台上的开放姿态、全球视野及践行人类命运共同体理念的责任担当。运用媒介事件理论,从“竞赛”“加冕”两个基本脚本分析主流媒体国际直播带货的理论蕴含。以央视新闻、中国日报等主流媒体2019年12月至2023年12月开展的22场国际直播带货为研究样本,对其直播时间、直播主题、带货主播、直播平台、直播效果等核心维度进行描述性统计与分析,并阐释其作为媒介事件所展示的公益性、跨文化性、专业性等特征。分析了主流媒体国际直播带货塑造的四种中国国家形象:国货自强,建设“品牌强国”形象;融合地域文化,传播“文化中国”形象;联动发展,描绘“新开放大国”形象;慈善义卖,彰显“负责任大国”形象。提出主流媒体国际直播带货的实践路径,以期促进媒介事件理论在新媒体时代媒介融合实践中的拓展与应用,并为主流媒体国际传播策略提供实践参考与案例支撑。

关键词：主流媒体国际直播带货媒介事件理论国家形象媒体融合

主流媒体女性典型报道的现状、困境与出路--基于《人民日报》“三八红旗手”报道的内容分析(2013—2023)

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中华女子学院学报 2024年第2期36卷 81-90页

作者：李敏张津硕河北大学新闻传播学院 071000

“三八红旗手”是全国专项表彰妇女先进人物的最高荣誉,相关报道对女性典型人物的再现和评价,体现出社会主流价值观对女性核心品质的期望。以《人民日报》“三八红旗手”的报道为研究对象,讨论女性典型报道的叙事策略。研究发现,《人民... 详细信息

“三八红旗手”是全国专项表彰妇女先进人物的最高荣誉,相关报道对女性典型人物的再现和评价,体现出社会主流价值观对女性核心品质的期望。以《人民日报》“三八红旗手”的报道为研究对象,讨论女性典型报道的叙事策略。研究发现,《人民日报》将生活伦理事件和性别因素作为人物道德成长轨迹的辅助性叙事要素,丰富了人物的面向,报道得以脱离泛道德化的窠臼。另一方面,性别议题结构仍显表层化,尚未充分阐释人物基于性别的个体经验,难以呈现出与男性典型的差别;静态的叙事视角弱化了人物成长的动态性和历史性。培养问题意识,重新建构道德、生活与性别话语的逻辑关系,将人物经验置于国—家—人的关系网络,寻找时代的精神诉求与人物道德世界的契合点;从个人生活事件中发现人物道德成长的动因,呈现人物在这一过程中的性别体认,是改进女性典型报道的有效逻辑。

关键词：女性典型报道 “三八红旗手” 主流媒体《人民日报》

主流媒体B站短视频用户参与度研究——基于“央视新闻”B站号的实证分析

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昆明理工大学学报（社会科学版） 2024年第2期24卷 152-160页

作者：刘岩深圳大学传播学院广东深圳518060

在媒体深度融合背景下,主流媒体藉由新技术和新兴社交媒体平台,正在以新的样态走近青年用户。通过以中央广播电视总台在B站平台开设的官方账号“央视新闻”为研究对象,基于固定时段内随机抽取的319条视频样本,采用内容分析和回归分析系... 详细信息

在媒体深度融合背景下,主流媒体藉由新技术和新兴社交媒体平台,正在以新的样态走近青年用户。通过以中央广播电视总台在B站平台开设的官方账号“央视新闻”为研究对象,基于固定时段内随机抽取的319条视频样本,采用内容分析和回归分析系统考察主题类别、价值要素、播放时长、组织形式四个维度因素对“央视新闻”B站号短视频用户参与度的影响,以此探究更易引发青年用户互动参与的视听内容特点。研究发现:社会类视频最能提升用户参与度;趣味性、实用性、人情味等价值要素最易吸引用户参与;时长为三至十分钟的视频新闻能够有效激发用户参与;相较于自制视频,合拍类创作形式能够显著提高视频的传播度和参与度。其他诸如时政、国际、财经新闻等价值要素作用并不明显。因此,“央视新闻”B站号在后续运营中应主动引入公共议题增进青年群体公共事务参与,坚持思想性和艺术性的高度统一,合理利用情感表达策略和人格化传播,进而达到吸引、沟通、留存和培育青年群体的目的。

关键词：媒体融合主流媒体央视新闻账号用户参与度 B站

主流媒体的毕节记忆——基于央视对毕节近五年的报道分析

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河池学院学报 2024年第1期44卷 101-107页

作者：安岚黄毓贵州工程应用技术学院人文学院贵州毕节551700

从毕节试验区建立30年到2018年升级为毕节示范区,政策的刺激和周年纪念活动助推了主流媒体毕节记忆的热度。海雀村、化屋村的发展变化和绿色发展理念既是毕节脱贫致富的实践缩影,也是央视构建的“绿水青山就是金山银山”的毕节记忆。截... 详细信息

从毕节试验区建立30年到2018年升级为毕节示范区,政策的刺激和周年纪念活动助推了主流媒体毕节记忆的热度。海雀村、化屋村的发展变化和绿色发展理念既是毕节脱贫致富的实践缩影,也是央视构建的“绿水青山就是金山银山”的毕节记忆。截取近五年央视对毕节的报道,分析央视建构的毕节记忆可知,其呈现出绿色记忆为基础、脱贫记忆为核心、发展记忆为主线的毕节记忆特征。

关键词：主流媒体媒介记忆央视毕节形象

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主流媒体网络直播:重聚碎片化的情境与意义

融媒 2024年第2期 12-19页

作者：张天莉中国广视索福瑞媒介研究(CSM)融合传播研究事业部

在碎片化传播中,主流媒体网络直播在重聚社会情境、传播主流价值方面,发挥着无可替代的重要作用。网络直播常态化释放主流媒体内容生产力,在内容类型上,突发/热点事件、民生类直播担纲流量主力。主流媒体新闻账号在网络直播中形成了各... 详细信息

在碎片化传播中,主流媒体网络直播在重聚社会情境、传播主流价值方面,发挥着无可替代的重要作用。网络直播常态化释放主流媒体内容生产力,在内容类型上,突发/热点事件、民生类直播担纲流量主力。主流媒体新闻账号在网络直播中形成了各自的优势特色,同时也面临着马太效应的传播格局分化。如何在回应用户需求的基础上进一步扩大传播影响力,是主流媒体网络直播需应对的共同课题。

关键词：主流媒体网络直播议程设置新闻账号用户需求

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主流媒体短视频的“出圈”与“破局”

记者观察（中） 2024年第2期 47-49页

作者：李嘉维德江县融媒体中心

新媒体时代,短视频以其直观、生动、高效的特点,迅速成为大众获取信息和娱乐的主要途径之一。主流媒体作为信息传播的重要力量,面对这一新兴传播形态,必须紧跟时代步伐,积极布局短视频领域。然而,在短视频市场的竞争中,主流媒体面临着... 详细信息

新媒体时代,短视频以其直观、生动、高效的特点,迅速成为大众获取信息和娱乐的主要途径之一。主流媒体作为信息传播的重要力量,面对这一新兴传播形态,必须紧跟时代步伐,积极布局短视频领域。然而,在短视频市场的竞争中,主流媒体面临着诸多挑战,如内容创新、受众定位、商业化模式等。如何在竞争激烈的市场中突围而出,实现可持续发展,成为主流媒体亟待解决的问题。

关键词：短视频主流媒体信息传播传播形态受众定位突围而出商业化模式新媒体时代

主流媒体年轻态表达的实践与思考--以《朝闻天下》栏目为例

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新闻世界 2024年第6期 41-44页

作者：光祺安庆师范大学传媒学院

《朝闻天下》是中央电视台新闻频道于2006年推出的一档新闻节目,至今已有18年历史。本文对比新闻栏目在“新时期”与“新时代”两个不同阶段的特征,指出新时代以来主流媒体变革的动因,对《朝闻天下》年轻态表达的实践进行探究,得出可行... 详细信息

《朝闻天下》是中央电视台新闻频道于2006年推出的一档新闻节目,至今已有18年历史。本文对比新闻栏目在“新时期”与“新时代”两个不同阶段的特征,指出新时代以来主流媒体变革的动因,对《朝闻天下》年轻态表达的实践进行探究,得出可行策略,以期为新时代我国主流媒体的年轻态表达开拓新的路径。

关键词：新时代新闻节目主流媒体朝闻天下