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日期分布

学科分类号

  • 1 篇 管理学
    • 1 篇 管理科学与工程(可...

主题

  • 1 篇 主播-品牌关联度
  • 1 篇 购买意愿
  • 1 篇 说服理论
  • 1 篇 自我-品牌联结

机构

  • 1 篇 新疆财经大学

作者

  • 1 篇 陈炜
  • 1 篇 吴佳荷

语言

  • 1 篇 中文
检索条件"主题词=主播-品牌关联度"
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主播-品牌关联度对消费者购买意愿的影响
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重庆文理学院学报（社会科学版） 2024年 第2期43卷 40-51页
作者： 陈炜 吴佳荷 新疆财经大学工商管理学院 新疆乌鲁木齐830012
主播作为品牌直播间的“前沿”代言人,在品牌建设中扮演着重要角色,但主播的代言效果并不总是尽如人意,这取决于主播与品牌之间的关联度。目前对于主播-品牌关联度是否会对消费者购买意愿产生影响尚不明晰。文章基于Hovland说服模型,通... 详细信息
来源： 维普期刊数据库 维普期刊数据库 同方期刊数据库 同方期刊数据库 评论
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