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农产品电商发展现状与优化对策研究——以临安山核桃为例

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中国农业会计 2023年第8期33卷 103-105页

作者：徐莎莎程晋亮高敏王健超浙江农林大学经济管理学院

随着互联网的快速普及和物流运输条件的改善,越来越多的消费者开始在电商平台上购买生鲜农产品。相较于传统的线下销售模式,农产品电商销售模式不仅能够节省交易成本、缩短交易时间,还能够打破农产品销售的地域限制,在保证农产品质量的... 详细信息

随着互联网的快速普及和物流运输条件的改善,越来越多的消费者开始在电商平台上购买生鲜农产品。相较于传统的线下销售模式,农产品电商销售模式不仅能够节省交易成本、缩短交易时间,还能够打破农产品销售的地域限制,在保证农产品质量的前提下,既增加了农户的收入,也促进了农产品销售方式的转变。本文以临安特色农产品山核桃为例,分析临安山核桃电商的发展现状与影响因素,进而为提高临安山核桃销量、增加当地农户收入提出针对性建议。

关键词：农产品销售临安山核桃电商平台

乡村振兴背景下农产品网络营销研究——以临安山核桃产业为例

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商展经济 2022年第16期 35-37页

作者：姚斐戴文琪绍兴文理学院商学院浙江绍兴312000

在乡村振兴政策的实施下,农民的生活质量得到了提高,农产品销售是农民的主要收入来源,网络营销又是当今销售的关键环节,因此,对乡村振兴背景下农产品网络营销研究具有现实意义。山核桃作为临安区域特色农产品,近几年网络销量不容乐观,... 详细信息

在乡村振兴政策的实施下,农民的生活质量得到了提高,农产品销售是农民的主要收入来源,网络营销又是当今销售的关键环节,因此,对乡村振兴背景下农产品网络营销研究具有现实意义。山核桃作为临安区域特色农产品,近几年网络销量不容乐观,主要原因是仍停留在传统营销模式上,没有跟上互联网的发展步伐。本文对乡村振兴战略、临安山核桃产业进行了阐述,分析了乡村振兴背景下临安山核桃产业网络营销发展现状,并提出了临安山核桃的营销策略,以期促进临安山核桃产业发展,并为其他地区农产品的网络营销成功突围提供参考与借鉴。

关键词：乡村振兴农产品网络营销临安山核桃电子商务

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临安山核桃区域品牌提升策略研究

临安山核桃区域品牌提升策略研究

作者：曹川川浙江农林大学

学位级别：硕士

近年来，党中央高度重视发展现代农业。十七届五中全会强调，“加快转变农业发展方式，提高农业综合生产能力、抗风险能力、市场竞争能力”。发展现代农业已经成为新世纪“三农”工作的主要任务之一。发展农业产业集群，创建区域品牌，... 详细信息

近年来，党中央高度重视发展现代农业。十七届五中全会强调，“加快转变农业发展方式，提高农业综合生产能力、抗风险能力、市场竞争能力”。发展现代农业已经成为新世纪“三农”工作的主要任务之一。发展农业产业集群，创建区域品牌，提升区域品牌，做大做强产业集群，是迅速发展壮大区域经济，促进现代农业发展的有效途径。山核桃是浙江的名优特产，近年来山核桃产业发展成效显著。临安市是典型的山核桃产业发展集聚区。本研究首先介绍了临安山核桃产业发展现状，然后在收集相关资料，进行关键信息人访谈的基础上，形成基本思路和总结。结合一般农业发展的影响因素评价体系构建了提升临安山核桃区域品牌的影响因素评价体系。以该体系为依据，结合临安山核桃的特殊性，建立了提升临安山核桃区域品牌的影响因素评价指标体系。该体系包含了产品优化、价值链体系建设、政府引导与服务、行业协会和专业合作社推动以及区域品牌自身优化四个系统，共22个评价指标对应于每个系统。最后，以提升临安山核桃区域品牌的影响因素为研究对象，运用层次分析法和模糊综合评价法对临安山核桃区域品牌提升的影响因素做出最终评价。由评价结果可知：临安山核桃区域品牌的提升还处于起步阶段，存在着巨大的推广空间;其中，产品优化是提升临安山核桃区域品牌的基础和关键，政府的引导是提升临安山核桃区域品牌的重要保障，区域品牌自身优化是提升临安山核桃区域品牌的直接驱动力。根据评价指标的重要性和评分结果，给出了政策建议。

关键词：区域品牌提升策略影响因素临安山核桃

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临安山核桃区域品牌定位策略研究

临安山核桃区域品牌定位策略研究

作者：朱慧浙江农林大学

学位级别：硕士

农产品区域品牌的建设和发展对于促进农业产业化全面健康的发展有着重要的作用。现代农业的快速发展的需求促使农产品区域品牌的出现和壮大，同时，农产品区域品牌也反作用于农业现代化进程。近年来，农产品区域品牌的建设与发展逐渐得... 详细信息

农产品区域品牌的建设和发展对于促进农业产业化全面健康的发展有着重要的作用。现代农业的快速发展的需求促使农产品区域品牌的出现和壮大，同时，农产品区域品牌也反作用于农业现代化进程。近年来，农产品区域品牌的建设与发展逐渐得到利益相关者们的重视。农产品区域品牌具有公共性，容易出现主体缺位、品牌定位偏差和不能充分发挥庇护效应等诸多问题。根据临安山核桃产业的各项特征，我们可以判断临安山核桃是典型的农产品区域品牌。基于农产品区域品牌的各项特征和以往学者们对于区域品牌的研究，本文将定位理论Means-End Chain Theory运用于临安山核桃区域品牌的定位策略分析中。文章首先分析临安山核桃区域品牌的发展现状，以临安山核桃区域品牌的现状为前提，提出通过四个角度完成对临安山核桃区域品牌的定位策略研究;这四个角度分别是形象、产品、价值和市场。实际研究时，分别使用Soft laddering访谈法和Hard laddering问卷调查法对临安山核桃区域品牌的各方面消费信息进行调查和分析，最终得到一定的结论致力于临安山核桃区域品牌的定位策略建设。本研究旨在探索比较准确的区域品牌定位策略的选择范围，促进临安山核桃区域品牌的可持续发展。

关键词：临安山核桃区域品牌农产品品牌定位

林业农产品品牌形象推广研究 ——以临安山核桃为例

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林业农产品品牌形象推广研究 ——以临安山核桃为例

作者：邵亮浙江农林大学

学位级别：硕士

随着中国经济的发展、人们生活水平的提高以及品牌意识的增强,人们的消费理念也在不停的发生变化,以前人们追求的是物美价廉,而现在随着生态、有机理念的深入,越来越多的消费者都转变为追求高品牌、高品质的产品。品牌林业农产品的市场... 详细信息

随着中国经济的发展、人们生活水平的提高以及品牌意识的增强,人们的消费理念也在不停的发生变化,以前人们追求的是物美价廉,而现在随着生态、有机理念的深入,越来越多的消费者都转变为追求高品牌、高品质的产品。品牌林业农产品的市场空间逐步扩大,中国品牌农业建设迎来了黄金时期。林业经济作物在中国的农产品中占据着相当大的比重,每个地区都有着当地特有的经济林树种,如奉化水蜜桃、诸暨香榧、临安山核桃等等,在地区乃至全国都有一定的知名度。但是其品牌形象可以用两个字来形容,“杂”而“乱”,缺少正规系统的疏导。林业农产品如何塑造自身品牌形象,如何提高品牌知名度,如何使得广大消费者认同,成为林业农产品企业亟需面对和应对的问题,这就涉及到了品牌形象的推广。高品质的林业农产品有着优秀的品牌形象推广,继而在消费者心中树立起良好的品牌形象和信誉,在提升产品的销售业绩的同时也提升了产品的品牌价值。本论文正是以此为立题依据,从林业经济作物的品牌形象推广进行深入研究,并以临安本地特色林业经济作物——“山核桃”为主要研究对象,走访了杭州、临安、临安昌化、上海、千岛湖等五个地区,开展了临安山核桃品牌形象发展情况的调查研究,重点对17个商家经营的临安山核桃品牌形象进行了深入考察,主要涉及山妹子、新东林、林之源等品牌,调查主要采取深入市场实地、询问、案头调研等方式进行,分析临安山核桃品牌形象的现状,提出临安山核桃在品牌形象推广中存在的“品牌包装杂乱、无约束性、品牌包装促销、宣传不够、包装没有特色、不突出”等问题。通过研究,从林业农产品企业自身方面、外部环境(政府、行业等)、技术三方面着手,提出临安山核桃品牌形象推广的六大对策:提升农产品区域品牌形象、选择品牌战略模式、融入情感体验、发挥“无声推销员”的作用、构建文化机理、运用新媒体营销。为临安山核桃的品牌形象推广提供理论依据和实践参考,有利于品牌传播和品牌培育,进而扩大临安山核桃品牌知名度。

关键词：林业农产品品牌形象推广临安山核桃

农产品品牌形象设计研究 ——以临安山核桃为例

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农产品品牌形象设计研究 ——以临安山核桃为例

作者：王珑浙江农林大学

学位级别：硕士

随着我国经济的飞速发展、人们生活水平的日益提高，消费者的文化层次与审美意识逐渐提升、环保意识不断增强，人们对于农产品品质的要求也越来越严格，农产品的需求已由数量需求转为以质量、体验需求为主。农产品的市场竞争性表现的越... 详细信息

随着我国经济的飞速发展、人们生活水平的日益提高，消费者的文化层次与审美意识逐渐提升、环保意识不断增强，人们对于农产品品质的要求也越来越严格，农产品的需求已由数量需求转为以质量、体验需求为主。农产品的市场竞争性表现的越来越明显，农产品怎样更好地走向市场成为值得关注与研究的问题。通过对西方农业强国的实例研究分析，可以看出，农产品参与市场竞争仅仅依靠产品的本身是不够的，发展现代农业必须要注重农产品的品牌形象建设。适宜的品牌形象可帮助农产品提高市场竞争力，获得市场认可，有利于农业增效和农民增收。本文通过对目前国内较为零散的农产品品牌形象设计类文献资料进行分析整理，开展有关农产品品牌形象设计的理论研究，理清农产品品牌形象设计的基本要求与主要方法，概述我国农产品品牌形象建设的发展与现状。从设计的角度将农产品的品牌形象分为两部分：品牌形象的基础部分和应用部分，其中基础部分主要包括品牌标志、品牌标准字、品牌标准色、辅助图形以及品牌角色等;应用部分以包装、广告、商业展示以及网络设计为主。并结合国内外优秀农产品品牌形象设计的具体案例，从基础部分设计、应用部分设计、设计程序三方面来具体阐述农产品品牌形象设计。在理论研究的基础上，对临安山核桃品牌的形象建构进行实证研究。通过对临安市72家山核桃门店进行品牌形象建构的调查结果，概述临安山核桃的品牌形象建构现状，从品牌主体、设计、消费三个方面来阐述目前临安山核桃品牌形象设计中存在的问题，分析其原因。从设计学的角度，提出建设临安山核桃的区域品牌形象、中低端品牌形象、高端品牌形象、网络品牌形象的对策。

关键词：农产品品牌形象设计临安山核桃

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浙江省临安山核桃区域品牌评价分析

浙江省临安山核桃区域品牌评价分析

作者：叶方强福建农林大学

学位级别：硕士

临安山核桃历史悠久,作为杭州市典型的名优特产,产业基础牢固,但是近年来随着越来越多的周边地区加入山核桃产业,山核桃产业的竞争压力也在不断增强,临安市作为山核桃的原产地早期建立起来的地缘优势在逐步的减弱。在这样的环境下,临安... 详细信息

临安山核桃历史悠久,作为杭州市典型的名优特产,产业基础牢固,但是近年来随着越来越多的周边地区加入山核桃产业,山核桃产业的竞争压力也在不断增强,临安市作为山核桃的原产地早期建立起来的地缘优势在逐步的减弱。在这样的环境下,临安市选择了走区域品牌化发展战略,希望通过把发展山核桃产业的区域公共品牌放在品牌农业的突出位置来抓,最终可以做到以点带面带动地区的农业发展方式转型。但是从整体而言,临安地区的区域品牌还处于初级发展阶段,竞争优势不明显。因此,临安山核桃区域品牌发展的问题理所当然成为临安山核桃产业发展的核心问题和学术研究的热点问题。从管理学角度,品牌评价是品牌管理的重要组成部分,对于品牌的发展至关重要。本文以临安市山核桃区域品牌为评价为研究对象,按照“提出问题-理论基础研究分析-构建评价体系-实证研究-总结及对策建议”为主干思路展开讨论。本文总共有5个章节,前2个章节主要是提出问题、相关文献及理论基础研究。关于品牌评价理论基础研究,本文研究时发现国际上比较通用的品牌评价指标体系,例如：国际品牌公司方法(Interbran方法)、金融世界评价方法(Financial方法),都过于侧重财务指标方面的测算,它们主要是针对企业品牌和产品品牌领域,区域品牌具有一定的公共属性,和一般的纯商业、企业品牌有所差异,但其中一些指标对于构建区域品牌评价指标具有一定的借鉴意义。在对于区域品牌评价分析方面,国内外研究都较少涉及,即使有涉及也大都局限于某个别地区或者某个别产业,没有形成系统的体系以及统一的标准,在分析别的产业的时候并不具备通用性。因此,本文有针对性地研究临安山核桃区域品牌发展的基本条件和相关影响因素,在搜集相关文献资料以及对相关专业人士咨询的基础上,形成基本思路和总结,运用区域品牌相关概念以及品牌评价相关理论来构建临安山核桃区域品牌评价指标体系。本文第三章主要构建临安山核桃区域品牌评价体系,并选择相应的评价方法为层次分析法和模糊综合评价法。该指标体系主要分为四个层次,目标层、准则层、要素层和指标层,每个层次都是对上一个层次的详细分类。目标层是指临安山核桃产业的区域品牌评价,它是指标体系的最终目的;准则层是目标层的下一层,共有4个指标因素,分别是指区域品牌定位、区域品牌传播、区域品牌管理以及区域品牌产业链体系建设;要素层是准则层的下一层,每一个准则层的指标对应两个要素层指标,共8个指标,分别是区域品牌理念的认知、区域品牌形象设计、区域品牌形象认知、区域品牌市场绩效、区域品牌产品自我优化能力、区域品牌维护能力、区域品牌产业价值链建设、政府及相关专业机构贡献度;指标层对应要素层每一个指标展开,共27个指标,文中有详细展开。本文第四章主要运用浙江临安山核桃区域品牌评价体系进行实证研究,通过层次分析法确立指标权重,结合模糊综合评价法对临安山核桃区域品牌的关键影响因素进行综合的评价分析。由评价结果可知：浙江临安山核桃区域品牌处于较为初级发展水平,其中在区域品牌传播和管理环节做得比较到位,在区域品牌的定位以及产业链体系建设方面发展水平较差。目前临安区域品牌得以发展,主要得益于本身的地域优势以及政府和各个企业在传播和管理方面的大力投入,但是想要使临安区域品牌能够进一步发展壮大,必须要在区域品牌产业链体系建设以及区域品牌品牌定位方面有所提升,这就需要从强化政府、相关专业机构和行业协会等相关组织对区域品牌进行大力推广和维护,提高科技创新能力等方面入手。根据评价指标的重要性和评分结果,本文在第五章给出了具体的建议：针对临安山核桃区域品牌传播和区域品牌管理方面存在的问题,本文提出要制定科学合理的营销策略和管理模式,巩固并提升区域品牌形象;针对临安山核桃区域品牌定位方面存在的具体问题,本文提出应该深入挖掘临安山核桃区域品牌内在价值,准确定位,加强区域品牌文化发展;针对临安山核桃区域品牌产业链体系建设方面存在的问题,本文提出应该加强政府的引导和支持,发动相关专业机构和行业协会的力量,共同打造完善的临安山核桃区域品牌产业链体系。

关键词：临安山核桃区域品牌评价指标影响因素

农业产业集群价值链体系的结构与测量研究 ——以临安山核桃产业为例

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农业产业集群价值链体系的结构与测量研究 ——以临安山核桃产业...

作者：陈淑霞浙江农林大学

学位级别：硕士

随着产业集群的协同效应所呈现出的竞争优势日益受到关注以来，发展农业产业集群已成为现代农业发展的一种趋势。很多地区都开始了农业产业集群发展的尝试，并取得了一定的成绩，比如促进了农民增收和农业增效，推动了农村工业化和城镇... 详细信息

随着产业集群的协同效应所呈现出的竞争优势日益受到关注以来，发展农业产业集群已成为现代农业发展的一种趋势。很多地区都开始了农业产业集群发展的尝试，并取得了一定的成绩，比如促进了农民增收和农业增效，推动了农村工业化和城镇化，并形成了区域农业品牌，提升了区域竞争力。但在发展过程中也普遍存在集群主体发育不完全、集群内各主体联系不紧密、职能缺失等问题。本文在回顾农业产业集群及价值链相关理论的基础上，试图概括出对农业产业集群发展起关键作用的价值链体系的内涵，并将其定义为：农业产业集群内参与某一主导农产品的生产、加工、包装、仓储、运输、营销和服务等各个环节价值增值的个人、单位、组织及为这一过程提供辅助的相关支撑服务机构所创造的所有价值集合体，它是一个三维的价值网结构，不仅包括企业的内部价值链，还包括企业与上下游供应商、经销商的纵向价值链和企业与政府、行业协会及竞争对手等的横向价值链。并构建了由二个层次组成的农业产业集群价值链体系：其中第一层主要包括4个关键维度，即农业龙头企业建设、农业配套企业建设、集群关系网络建设、关联辅助机构建设等，并将这4个关键维度细分为由18个二级维度构成的价值链体系，使农业产业集群价值链体系更加系统化、完整化。然后以临安山核桃产业为研究对象，进行问卷调查和数据分析，通过实证研究，最终验证了农业产业集群价值链体系存在关键维度的假设。最后，对临安山核桃产业集群价值链体系各指标的重要性及认可度进行分析，揭示其在价值链体系建设中的优势与不足，为政策制定者制定推进临安山核桃产业集群优化升级的策略提供一些依据。

关键词：农业产业集群价值链价值链体系临安山核桃

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临安山核桃产业的发展现状及策略研究

中国市场 2016年第47期 34-35,37页

作者：何诗煜宁波大红鹰学院工商管理学院浙江宁波315000

临安山核桃产地是中国山核桃产地的主要生产地之一。最近几年来,临安山核桃产业的发展随着社会的快速发展平稳发展,但与此同时也面临了许多新的挑战和机会。在这种情况下,临安山核桃产业该如何面对这些接踵而来的挑战?在机会来临的时候... 详细信息

临安山核桃产地是中国山核桃产地的主要生产地之一。最近几年来,临安山核桃产业的发展随着社会的快速发展平稳发展,但与此同时也面临了许多新的挑战和机会。在这种情况下,临安山核桃产业该如何面对这些接踵而来的挑战?在机会来临的时候该如何准确地把握好时机,把握好新的机会,谋求新的发展?文章针对临安山核桃产业的发展通过分析提出相应的观点及研究策略。

关键词：临安山核桃产业发展现状策略