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药品集中带量采购背景下中小药企竞争战略研究——基于波特五力模型和AHP-SWOT分析

中国卫生政策研究 2022年第8期15卷 62-67页

作者：谭清立伍明根广东药科大学医药商学院广东中山528453 广东省药品监管科学研究基地广东广州510006

随着药品集中带量采购的常态化开展,医药行业市场格局发生重大改变。作为制药行业中的弱势企业,中小药企面临的困境不容忽视。中小药企具有创新意愿强、结构精简、转型容易等优势,也有资金少、人才缺乏等劣势。文章首先阐述中小药企发... 详细信息

随着药品集中带量采购的常态化开展,医药行业市场格局发生重大改变。作为制药行业中的弱势企业,中小药企面临的困境不容忽视。中小药企具有创新意愿强、结构精简、转型容易等优势,也有资金少、人才缺乏等劣势。文章首先阐述中小药企发展现状,然后运用波特五力模型和AHP-SWOT分析法分别从外部环境和内部环境对中小药企的竞争战略进行分析,得出中小药企最优竞争战略为扭转型战略。最后,根据研究结果提出相应建议,以应对带量采购背景下中小药企所面临的困境,探寻中小药企发展之路。

关键词：集中带量采购中小药企 AHP-SWOT 波特五力模型

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中小药企:坚守,还是转向?

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中国医药导报 2007年第1S期4卷 42-43页

作者：赵郑天津红日药业

没有产品、没有品牌的中小药企,再失去暗箱操作的空间,还剩下什么市场机会?如此暗淡的销售前景,又该何去何从?

关键词：中小药企药品市场销售品牌保健品行业

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上海宝龙药业营销现状分析——以六味地黄丸为例

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老字号品牌营销 2021年第2期 5-6页

作者：邱哲浩倪天文浙江中医药大学人文与管理学院杭州310053

随着近几年来医药行业在药品政策上的不断改革,各个药企的竞争变得愈发激烈。随之而来也出现了许多问题,部分药企缺乏对改革的应对方式和能力逐渐丧失竞争优势。如何才能在市场中占据更大的市场份额,成为了中小药企的关注重点。通过认... 详细信息

随着近几年来医药行业在药品政策上的不断改革,各个药企的竞争变得愈发激烈。随之而来也出现了许多问题,部分药企缺乏对改革的应对方式和能力逐渐丧失竞争优势。如何才能在市场中占据更大的市场份额,成为了中小药企的关注重点。通过认知上海宝龙药业公六味地黄丸的营销现状,可以清楚的了解到在医药改革的背景下,中小药企所存在的问题和应对措施,以此为参考来制定更好的营销策略。首先,本文阐述了论文的研究背景和意义,总结了现在国内药企存在的一些困境和问题,以及中小药企未来的发展和趋势。其次,选择了上海宝龙药业具有代表性的六味地黄丸产品,运用SWOT理论,STP理论分析其市场营销方面的现状和影响因素。再者,通过对基层员工,市场经理等公司人员的实地访谈获得进一步的营销资料以此进行分析。最后,我们结合企业发展的实际情况和调查分析针对上海宝龙营销策略中存在的问题给予建议和改进方案。

关键词：中小药企 SWOT STP 六味地黄丸医药改革

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