检索结果-南通市图书馆

中国茶馆海外营销可行性探索 ——以星巴克为启示

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

中国茶馆海外营销可行性探索 ——以星巴克为启示

作者：屠晓倩东北财经大学

学位级别：硕士

近几年来,随着经济社会的发展和物质不断富足,人们的消费结构也在发生着改变。过去,消费者的消费大多集中于能满足其物质需要的衣食住行方面,而现在,消费者则对能满足其精神需求的商品和服务需求的越来越多。我们可以从中科院发布的《20... 详细信息

近几年来,随着经济社会的发展和物质不断富足,人们的消费结构也在发生着改变。过去,消费者的消费大多集中于能满足其物质需要的衣食住行方面,而现在,消费者则对能满足其精神需求的商品和服务需求的越来越多。我们可以从中科院发布的《2009-2010中国休闲发展报告》中发现这一点,2009年我国居民休闲消费最核心部分约为1.7万亿元,相当于社会消费品零售总额的13.56%,相当于GDP的5.07%。美国咖啡连锁店星巴克就及时的发现了消费者需求的这一变化,而后通过满足消费者的休闲需求而取得了巨大的成就。星巴克有着一整套独特且成熟的营销策略,从重新定义产品核心价值到文化营销和体验营销,星巴克就是凭着自己这一套营销策略使其从美国西雅图一个小咖啡店发展成为今天在39个国家拥有超过13,000家咖啡连锁店的“咖啡巨人”。美国《商业周刊》评出2001年一百个最佳品牌中,星巴克位列第88位,品牌价值18亿美元。同时,星巴克还被评为“最大的赢家”,因为其品牌价值的增幅达到38%,位于所有品牌的第一位。那么,对于提供同样服务的中国茶馆,我们能从星巴克学到什么呢?本文即是探讨星巴克成功的海外营销带给中国茶馆走出国门带来的启示。第一章是对全文的一个简要介绍,包括本文的背景和结构等。第二章是对中国茶馆的一个介绍。首先,介绍了茶馆的简史。茶馆最早的雏形出现在晋朝,而后在清朝时达到了全盛。茶馆与其说是喝茶品茗之地,不如说是继承,阐释,发扬茶文化之所。茶馆是一个约三五好友品茶,聊天,休闲的绝佳去处。近几年,茶馆业逐渐走向复兴,在我国大部分城市,茶馆随处可见,但同时,茶馆业也面临着更大的竞争。所以,为了获得更好的发展,一些茶馆开始选择走出国门,在海外开连锁店。第二,作者在这部分探讨了茶文化。茶文化的精髓是和谐。作为整个自然界的一部分,人类只有与自然界的其他物质和谐相处,才能达到自身的和谐。在第三部分,作者介绍了目前我国茶馆在国内及国外的经营现状。也指出了其在经营中存在的一些问题,比如营销意识淡薄,缺少创新,标准化不足等。第三章是对星巴克营销战略的一个全方位的解读,包括公司概况,营销目标,目标市场,营销组合等。星巴克与1971年在美国西雅图开了第一家咖啡店,这家咖啡店的本意是发展成为一家咖啡豆零售商同时买咖啡器具。1982年,爱德华·舒尔茨加入了星巴克成为合伙人之一,在舒尔茨的经营理念下,星巴克一步步向着今天“第三处体验”的目标靠近,最终取得了巨大成功。在星巴克的官方网站上,我们可以找到它的目标描述：“让星巴克成为世界范围内最著名最受尊敬的品牌。”星巴克成功的秘诀在于其营销战略,从体验营销,文化营销到它的营销组合,星巴克施行了一系列有效且卓越的营销战略,从而使其提供的服务变得独特和倍受欢迎。首先,星巴克有这一套卓越的营销组合,包括产品策略,渠道策略,促销策略和定价策略。产品策略上,星巴克重新定义了产品核心价值,从买咖啡转变成为买咖啡文化,买休闲体验。通过这一变化,星巴克就赋予了它的产品一些特征,从而使其与对手的产品有了区别,这对服务型产业是极其重要的。在营销渠道上,星巴克主要采用了独资经营,合资公司和许可经营三种方式。而这三种方式选取的依据则是国外市场的吸引力以及两国文化差异度的大小。在促销策略方面,星巴克主要使用的是“口碑营销”,通过高质量的服务,使顾客为其营销。在定价策略方面,星巴克走高价策略,虽然这一偏高的价格一直遭受批评,但没有确切数据表明这一策略影响了其收入。介于星巴克巨大的成功,仔细研究其营销策略对中国茶馆的海外营销有着重要的借鉴及启示作用。同时,本章还介绍了星巴克在中国的营销战略,主要介绍的是它为中国市场所作的调整,例如调整了目标市场,加大了门店面积等。在第四章和第五章,作者探讨了中国茶馆的海外营销策略。其中,第四章主要包括中国茶馆海外营销的可行性分析,目标市场,茶馆行业的特征以及茶馆营销中的文化成分。可行性分析中,作者指出由于茶本身的保健功能,中国文化在世界范围内的流行以及很多国家本身就有饮茶的习惯,中国茶馆在海外营销还是有其基础的。紧接着,作者介绍了茶馆行业的特征和茶馆营销中的文化成分。茶馆作为继承弘扬茶文化的休闲娱乐场所,人们来茶馆绝不是仅仅为了喝一杯茶,更是为了来体验茶文化,甚至中国文化,与此同时,得到身心的放松与享受。茶文化与中国传统的儒家文化和道教文化都颇有渊源。综合中国茶文化的核心和灵魂,用一个字概括就是“和”,“和”意味着天和、地和、人和。它意味着宇宙万物的有机统一与和谐,并因此产生实现天人合一之后的和谐之美。其次融合了道家“天人合一”的思想。茶文化与道家的渊源久远而深刻的,“茶禅一味”的哲理概括所浓缩的深刻涵义,成为茶文化发展史上的思想精蕴。道家“天人合一”的思想使人们体悟到,人必须顺应自然,

关键词：中国茶馆星巴克国际营销策略中国茶文化

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

星巴克的成功对中国茶馆的经营启示

农业考古 2013年第5期 123-126页

作者：王珏江西经济管理干部学院

过去5年中,中国国内咖啡店数量几乎翻了一倍,而国内茶馆的数量增长逐年下降。作为有着上千年茶文化的国家,茶馆文化是国民文化生活的折射。星巴克自1999年进入中国市场,扩张速度惊人,且本土化趋势日见显现。面对国外大公司的步步紧逼和... 详细信息

过去5年中,中国国内咖啡店数量几乎翻了一倍,而国内茶馆的数量增长逐年下降。作为有着上千年茶文化的国家,茶馆文化是国民文化生活的折射。星巴克自1999年进入中国市场,扩张速度惊人,且本土化趋势日见显现。面对国外大公司的步步紧逼和自身经营的不足,中国茶馆应该学习星巴克的成功经验,从精准的市场定位、规范化经营和标准化服务、良好的企业文化和员工团队的打造、文化主导产品开发、给予顾客良好的消费体验等方面,增强自身竞争力。

关键词：星巴克经验中国茶馆文化体验启示

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

中国茶馆“星时代”发展初探

福建茶叶 2019年第6期41卷 49-50页

作者：王雪莲大连职工大学

茶馆评星是茶馆行业逐步走向正规化,国际化,健康可持续发展的必要之路。本文面探讨了星级茶馆评定的背景,评星的作用与影响,指出了目前星级茶馆评比工作的现状,并提出了未来工作开展的建议。

关键词：茶叶中国茶馆星级茶馆评定

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

星巴克对中国茶馆的启示——基于品牌视角

中国国际财经（中英文版） 2017年第2期 114-115页

作者：苗云婷江西师范大学江西南昌330022

将品牌作为核心竞争力,引导顾客识别自己并使自己的产品与竞争对手区别开来,以获取差别利润与价值的企业经营方式获得市场的极大认可。故本文将基于品牌的视角,分析星巴克品牌成功的原因并讨论茶馆经营现状,为中国茶馆的品牌化之路提出... 详细信息

将品牌作为核心竞争力,引导顾客识别自己并使自己的产品与竞争对手区别开来,以获取差别利润与价值的企业经营方式获得市场的极大认可。故本文将基于品牌的视角,分析星巴克品牌成功的原因并讨论茶馆经营现状,为中国茶馆的品牌化之路提出解决策略和改善性建议。

关键词：中国茶馆品牌星巴克

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

中国茶馆的演变及社会作用(待续)

中国茶叶加工 2007年第3期 52-52页

作者：张一民周美英杭州合众集团杭州310016

介绍了茶馆的形式、发展,以及茶馆的社会作用。

关键词：中国茶馆演变社会作用

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

中国茶文化与茶馆设计思路创新

福建茶叶 2018年第3期40卷 80-80页

作者：佘林子重庆能源职业学院设计与艺术学院重庆江津402260

茶在中国的历史相当悠久,承载了丰厚的中华文化。茶,是中国茶馆艺术的载体,是中国茶馆文化中的主角。茶和中国茶馆两者是无法分离的。在当代社会,随着人类社会经济的发展,现代人在审美、饮食习惯等方面发生了一定的变化。因此,如何将传... 详细信息

茶在中国的历史相当悠久,承载了丰厚的中华文化。茶,是中国茶馆艺术的载体,是中国茶馆文化中的主角。茶和中国茶馆两者是无法分离的。在当代社会,随着人类社会经济的发展,现代人在审美、饮食习惯等方面发生了一定的变化。因此,如何将传统茶文化的精髓与现代人的审美相结合,并在茶馆中体现出来,是现代的我们需要考虑的问题。根据市场调查,整合总结现代人的饮食习惯和审美特征,结合中国茶的特点,在茶馆设计时,融入现代元素,才能实现创新设计茶馆,发扬中国茶文化以及茶馆文化。

关键词：中国茶馆茶文化创新设计

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

由博返约——《茶文化博览》丛书读后

农业考古 2003年第2期 311-312页

作者：赖功欧江西省中国茶文化研究中心

面前摆着的又一套茶文化丛书--,是新近由余悦主编、中央民族大学出版社出版的一套品味极佳的丛书.读后的第一直觉是:它的质地、它的意义、它的价值就在努力追寻中国茶文化那恒久而常新的"不老基因".看得出来,主编余悦先生现在想做的是... 详细信息

面前摆着的又一套茶文化丛书--,是新近由余悦主编、中央民族大学出版社出版的一套品味极佳的丛书.读后的第一直觉是:它的质地、它的意义、它的价值就在努力追寻中国茶文化那恒久而常新的"不老基因".看得出来,主编余悦先生现在想做的是更深一层次的茶文化学术解码.当茶文化作为一门学科得到普遍而长足发展时,这种工作就显得特别必要--由博返约;它不再是"泛观博览",而是对一些受到关注的课题进行一次更为深入的探索和细致的研究.它是一次新的尝试.

关键词：《茶文化博览》茶文化学术中国茶典中国茶馆

品一叶而知千岛游湖畔亦寻春茗千岛湖茶博览会“千岛寻茶”

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

茶博览 2021年第4期 78-79页

作者：千叶不详

"一叶知千岛,湖上寻春茗"——2021中国·千岛湖茶博览会日前正式开幕,系列活动将持续至四月底。博览会以"千岛寻茶"为主线,将茶博会设置于千岛湖生态湖岛之中。开幕式上宣布"2021中国茶馆大会"将落户千岛湖。现场发布了千岛湖茶旅地图,... 详细信息

"一叶知千岛,湖上寻春茗"——2021中国·千岛湖茶博览会日前正式开幕,系列活动将持续至四月底。博览会以"千岛寻茶"为主线,将茶博会设置于千岛湖生态湖岛之中。开幕式上宣布"2021中国茶馆大会"将落户千岛湖。现场发布了千岛湖茶旅地图,正式启动2021中国千岛湖茶文化摄影大赛,为广大游客来千岛湖观光休闲提供更多选择.

关键词：摄影大赛千岛湖茶博会博览会茶文化观光休闲中国茶馆