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中国网球公开赛商务开发研究

体育文化导刊 2018年第4期 84-88,109页

作者：王佳房晓伟北京工业大学北京100124 北京石油化工学院北京102617

采用文献资料法等对中国网球公开赛商务开发进行研究。主要结论:中国网球公开赛商务开发在严控赛事质量、重视赛事媒体曝光率、构建完善的赞助商体系等方面值得借鉴,但仍存在收入结构不合理、媒体版权收益过低、赞助收益占比过高以及赛... 详细信息

采用文献资料法等对中国网球公开赛商务开发进行研究。主要结论:中国网球公开赛商务开发在严控赛事质量、重视赛事媒体曝光率、构建完善的赞助商体系等方面值得借鉴,但仍存在收入结构不合理、媒体版权收益过低、赞助收益占比过高以及赛事品牌文化还未成型等问题。建议:及时调整收入结构,加强媒体、特别是网络媒体的版权收益管理,努力培育具有自身特色的赛事品牌文化。

关键词：体育经济体育赛事中国网球公开赛商务开发

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中国网球公开赛市场开发研究

体育文化导刊 2015年第7期 124-129页

作者：尔雨田天津天狮学院体育部天津301700

中国网球公开赛既是我国也是亚洲最顶级的网球赛事,其商业化运作方式比较成熟,赛事市场化水平也较高,是中国职业体育和体育竞赛产业的典型代表。采用文献综述法、专家访谈法等对其市场开发的情况进行了研究,相关研究成果有助于为我国正... 详细信息

中国网球公开赛既是我国也是亚洲最顶级的网球赛事,其商业化运作方式比较成熟,赛事市场化水平也较高,是中国职业体育和体育竞赛产业的典型代表。采用文献综述法、专家访谈法等对其市场开发的情况进行了研究,相关研究成果有助于为我国正在蓬勃兴起的体育竞赛市场提供宝贵的可借鉴经验,带动更多的赛事运作走向市场,走向专业化。

关键词：体育经济中国网球公开赛竞赛市场开发

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中国网球公开赛网络营销策略研究

体育文化导刊 2014年第1期 124-127页

作者：戚雪枫广东科学技术职业学院体育系广东珠海519090

采用文献资料法、案例分析法等分析中国网球公开赛网络营销策略。结论:中国网球公开赛的网络营销策略主要包含网页、产品、价格、推广、客户服务五个方面,对这些策略的组合运用是中网网络营销区别于传统赛事营销的主要特点。建议:注重... 详细信息

采用文献资料法、案例分析法等分析中国网球公开赛网络营销策略。结论:中国网球公开赛的网络营销策略主要包含网页、产品、价格、推广、客户服务五个方面,对这些策略的组合运用是中网网络营销区别于传统赛事营销的主要特点。建议:注重开发官网的非赛期功能,注重赛事自身特性与互联网的结合,增强与旅游、休闲产业的结合,提升持续营销的能力。

关键词：体育经济中国网球公开赛体育赛事

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中国网球公开赛媒体运行服务探析

新闻战线 2015年第2期 88-91页

作者：王晓东田欣鑫广州体育学院体育新闻与传播系广州体育学院

媒体运行服务的概念是在2008年北京：奥运会筹办过程中正式引入中国的，主要是指在组织大型赛事的过程中，赛事组织者在面对世界范围的大众传播媒体时，向他们提供各类有形和无形产品的组合。媒体运行服务的发展直接影响着赛事的媒体报... 详细信息

媒体运行服务的概念是在2008年北京：奥运会筹办过程中正式引入中国的，主要是指在组织大型赛事的过程中，赛事组织者在面对世界范围的大众传播媒体时，向他们提供各类有形和无形产品的组合。媒体运行服务的发展直接影响着赛事的媒体报道，是赛事影响力扩大的重要因素。

关键词：大众传播媒体中国网球公开赛服务运行大型赛事 2008年世界范围无形产品

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中国网球公开赛文化营销战略探析

中国网球公开赛文化营销战略探析

作者：高宏图北京体育大学

学位级别：硕士

随着北京成功取得2008年奥运会举办权,中国体育产业发展开始进入历史高潮期。中国网球公开赛就是在这个时期诞生的,是中国网球体育产业一次独立市场运作的伟大尝试。在目前,中国体育赛事营销还处于经验积累期,还存在着很多的不完善和不... 详细信息

随着北京成功取得2008年奥运会举办权,中国体育产业发展开始进入历史高潮期。中国网球公开赛就是在这个时期诞生的,是中国网球体育产业一次独立市场运作的伟大尝试。在目前,中国体育赛事营销还处于经验积累期,还存在着很多的不完善和不成熟。所以,在体育赛事营销中借鉴相对成熟的企业营销经验是非常重要的。文化营销是现代企业营销推崇的营销方式之一,是现代企业营销不断发展进步的营销理念,旨在为企业的长期稳定健康地发展运营奠定稳健的市场基础和社会环境。文化营销是将文化的因素渗透到营销的整个过程中,提升产品和服务附加值,增强产品和服务竞争力,更好地实现市场交换的一种营销方式。将企业文化营销理念和理论引入体育赛事营销中,是论文的目的。研究主要采用了文献资料法、问卷调查法和访谈法的研究方法。其中问卷调查法中分为观众调查问卷和专家调查问卷。观众调查问卷是针对中国网球公开赛现场观众而设计的,旨在调查中国网球公开赛观众人口构成及观众赛事体验。问卷共发出285份问卷,回收285份,有效问卷为276份,回收率为100%,有效回收率为96.8%。专家问卷是为观众调查问卷效度检验而设计的,共发出10份问卷,回收10份,有效问卷为10份,回收率和有效回收率均为100%。研究借鉴企业文化营销的理论,对中国网球公开赛赛事营销提出了文化营销三层次框架——外层文化、中间层文化和核心层文化,并且论述了文化三层次间的关系。并依据此理论框架,分析了中国网球公开赛文化营销现状,发现中网赛事存在下面几个方面的缺陷:(1)缺乏核心价值观;(2)缺乏文化系统工程建设;(3)缺乏理性文化教育;(4)缺乏创造特色文化。根据以上情况,本研究建议性地提出了中网赛事营销文化战略对策:(1)顺应型文化营销战略,包括中国传统文化战略、适应中国现代审美观战略、开拓发展女性消费者市场战略。(2)主导型文化营销战略,包括核心价值观战略、网球运动文化推广战略、网球民族情节战略。(3)文化营销整合战略。

关键词：中国网球公开赛文化营销战略核心价值观

中国网球公开赛和上海网球大师赛经营模式的对比分析

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中国网球公开赛和上海网球大师赛经营模式的对比分析

作者：李琦北京体育大学

学位级别：硕士

在对比中国网球公开赛与上海大师赛的组织、管理、运作等基础上,总结二者的异同点,分析两项赛事在发展过程中的优势和不足,并提出解决方案,从而促进我国网球事业的发展,并为更好的组织国际大型体育赛事提供借鉴经验。本文采用文献资料... 详细信息

在对比中国网球公开赛与上海大师赛的组织、管理、运作等基础上,总结二者的异同点,分析两项赛事在发展过程中的优势和不足,并提出解决方案,从而促进我国网球事业的发展,并为更好的组织国际大型体育赛事提供借鉴经验。本文采用文献资料法、专家访谈法、实地考察法,对中国网球公开赛和上海大师赛的经营模式进行分析研究,从研究中得出:1中国网球公开赛与上海大师赛均是由国家体育总局与地方政府主办,地方体育局与体育赛事公司承办的大型国际网球赛事。两项赛事的主办公司分别为:北京中国网球公开赛体育推广有限公司和上海久事国际赛事管理有限公司。上海大师赛的主办公司在赛事组织经验方面要略优于中国网球公开赛主办公司,中国网球公开赛主办公司在网球业务领域方面则更为专一。2中国网球公开赛与上海大师赛赞助商招募均采取邀标形式。按照赞助金额划分,中国网球公开赛赞助商分为三个级别。上海大师赛赞助商分为五个级别。上海大师赛的赞助商构成规模大于中国网球公开赛,且国内外知名品牌更多。两项赛事运营的主要收入均来自赞助商赞助。赞助商在比赛举办期间均能获得广告、产品销售和品牌推广等权利。相比之下,中国网球公开赛赞助商活动内容更加丰富且有吸引力。3中国网球公开赛与上海大师赛在票务销售管理模式上均采取主办方销售和票务公司代售两种模式,其中主办方销售所占票务比例较高。在票务设置方面,中国网球公开赛球票种类丰富,能够满足不同消费水平的网球爱好者。上海大师赛的票务种类设置相对较少,且相对侧重包厢票,其各级别球票价格均高于中国网球公开赛。票务销售收入方面,中国网球公开赛略优于上海大师赛。4在电视及网络媒体转播收入方面,中国网球公开赛优于上海大师赛。电视转播方面,两项赛事均由中央电视频道和地方电视频道进行转播,且赛事的电视转播力度仍有较大提高空间。中国网球公开赛由于规模较大,能够吸引一些地方电视台的转播。在网络转播和报道方面,两项赛事均有大量国内知名主流网络媒体进行宣传和新闻报道。中国网球公开赛设有独家合作媒体,其赛事直播、新闻报道及网络视频保存等资源明显多于上海大师赛。5受赛事规模影响,中国网球公开赛所需球童和志愿者人数均明显多于上海大师赛。中国网球公开赛在球童招募及培养方面,范围更广,培养过程更为全面系统。在志愿者招募方面,两项赛事均主要与本地高校进行合作,中国网球公开赛的合作高校数量更多,对学生志愿者专业的针对性更高,且招募周期和培训工作力度均大于上海大师赛。6在特许商品开发方面,中国网球公开赛的力度更大,特许商品种类及销售盈利方面明显高于上海大师赛。中国网球公开赛的品牌相关活动组织和开展明显优于上海大师赛,其活动内容致力于在全国范围内更好的推广网球运动,通过级别联赛、小小网球进校园、全国青少年巡回赛、球童成长计划等活动,对发展全国业余网球运动和青少年网球运动有积极意义。其开展的赞助商俱乐部、赢家汇俱乐部等活动,为赞助商提供了更广阔的交流平台。

关键词：中国网球公开赛上海网球大师赛经营模式

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中国网球公开赛志愿者管理体系的研究

中国网球公开赛志愿者管理体系的研究

作者：李彦山东体育学院

学位级别：硕士

随着经济和社会的不断发展,志愿者的服务越来越受到重视,而作为志愿者的重要组成部分——体育志愿者,也随之发展而不断壮大,志愿者服务己成为促进体育事业的发展重要因素,特别是相对于大型体育赛事而言,更是成为其不可或缺的一部分。当... 详细信息

随着经济和社会的不断发展,志愿者的服务越来越受到重视,而作为志愿者的重要组成部分——体育志愿者,也随之发展而不断壮大,志愿者服务己成为促进体育事业的发展重要因素,特别是相对于大型体育赛事而言,更是成为其不可或缺的一部分。当前,随着中国网球公开赛赛事的升级,中网志愿者的管理和改革已进入一个关键时期。构建中网志愿者服务的管理体系,对促进中国网球公开赛赛事和顺利举行的发展起到非常重要的作用。鉴于此,本文以2011年中国网球公开赛志愿者管理为例,采用文献资料、专家访谈、调查问卷、数理统计与逻辑分析等研究方法,运用项目管理理论、第三部门理论、人力资源管理理论对中国网球公开赛志愿者管理体系进行了分析和研究。对中国网球公开赛志愿者管理系统进行深入分析和探讨,对我国大型体育赛事志愿者的管理有很大的指导意义,对构建我国大型体育赛事志愿者服务的管理机制、完善我国志愿服务的管理体系,均起到非常重要的作用。虽然志愿者管理的基本环节和要素大同小异,但由于中国网球公开赛的特殊性,我国大型体育赛事志愿者管理同中国网球公开赛志愿者管理理念并不完全相同,管理模式亦会有所区别。但同时我们也应该看到,中国网球公开赛作为典型的大型体育赛事,其对志愿者的管理经验值得借鉴与推广。

关键词：中国网球公开赛志愿者管理体系

中国网球公开赛票务营销的定量分析与对策研究

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中国网球公开赛票务营销的定量分析与对策研究

作者：赵海洁上海体育学院

学位级别：硕士

中国网球公开赛作为国内乃至亚洲最高水平的网球赛事，其商业价值随着赛事的不断升级逐渐提升。作为赛事收入的重要组成部分，门票收入能直接客观地反映赛事的上座率，也是赛事影响力的重要指标。因此，票务营销越来越受到学者的关注和... 详细信息

中国网球公开赛作为国内乃至亚洲最高水平的网球赛事，其商业价值随着赛事的不断升级逐渐提升。作为赛事收入的重要组成部分，门票收入能直接客观地反映赛事的上座率，也是赛事影响力的重要指标。因此，票务营销越来越受到学者的关注和重视。但是目前国内关于中国网球公开赛票务营销的研究主要以理论研究为主，所以本文从定量的角度对2011年-2013年中国网球公开赛票务营销进行研究更具有重要的理论和现实意义。本文通过文献资料法、专家访谈法、案例分析法、归纳对比法、数理统计法与实地观察法，以体育营销的相关理论与2011-2013年中国网球公开赛票务系统数据库为基础，对中国网球公开赛的历史、中国网球公开赛的票品种类与票价、中国网球公开赛的票务推广、现场观众特征以及赛事票房收入进行了分析与讨论，从中找出了其中存在的问题。第一，票品种类划分与票价等级较多，不利于观众选择;第二，票品附加值低，不能体现赛事的价值;第三，票务宣传推广力度低，票务工作信息认知度低;第四，票品销售规划不合理，门票整体销售率较低;第五，非官方渠道购票现象严重等。针对上述问题，本文也提出了合理的建议。包括提高赛事软实力，提升赛事品牌价值;细化套票种类，增加票品附加值;增加高价位与低价位门票数量，减少中等价位门票数量;根据销售阶段制定不同的促销政策;提高分销渠道的销售佣金，提升分销渠道的销售积极性;建立赠票监管机制，合理使用赠票等。通过这些措施，希望能对中国网球公开赛的票房收入和上座率的提升有所帮助，扩大整个赛事的影响力与品牌价值。

关键词：中国网球公开赛门票营销定量分析

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中国网球公开赛的风险管理研究

中国网球公开赛的风险管理研究

作者：张航北京体育大学

学位级别：硕士

中国网球公开赛赛事规模和影响力不断扩大,赛事所涉及的环节也不断复杂化,正朝着四大满贯赛事的水准快速发展,但在快速发展的过程中也产生了不少的风险,比如票务纠纷、天气气候影响、治安事件等威胁,减损了赛事的整体形象,给观众带了负... 详细信息

中国网球公开赛赛事规模和影响力不断扩大,赛事所涉及的环节也不断复杂化,正朝着四大满贯赛事的水准快速发展,但在快速发展的过程中也产生了不少的风险,比如票务纠纷、天气气候影响、治安事件等威胁,减损了赛事的整体形象,给观众带了负面的赛事体验,这些都将必然导致赛事运行过程中的不确定性的增加,如果中网组委会风险管理水准跟不上赛事的发展速度,就会严重阻碍中网赛事价值最大化的实现,所以对于中网赛事系统运行风险管理的研究就显得尤为重要。本文采用实地考察法、文献研究法、专家访谈法和数理统计法等研究方法,以Boehm风险管理体系理论为指导,主要采取了访谈法和检查表法两种风险识别工具技术对目前中国网球公开赛的风险进行识别,并整理得到了风险事件清单;然后借助体育赛事风险矩阵工具以及第二轮专家访谈得到相关专家对于每一赛事风险事件的发生概率和严重程度的评价,从而得出中国网球公开赛风险事件等级评价清单,通过对高风险等级的风险事件应对的现状描述,梳理并得到中国网球公开赛的风险管理现状。通过对中网赛事运行风险管理现状的深入了解,发现目前中网赛事系统运行风险的管理工作存在如下的问题:(1)针对观众的提前教育力度不够,效果不佳;(2)缺乏风险转移措施;(3)风险管理标准操作欠缺;(4)跨部门沟通协调过分依赖志愿者;(5)运动员退赛风险应对措施过于被动。针对上述问题,提出相应的完善对策:(1)加强对于观众的提前教育力度;(2)赛事组委会购买赛事保险,将风险转移给第三方保险公司;(3)实现风险管理操作内容和流程标准化;(4)加强针对志愿者的园区构造信息和赛会组织职能架构的培训;(5)充分评估运动员稳定参赛可能性。

关键词：中国网球公开赛风险识别风险管理