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2024年全国体育社会科学年会

作者：杨洲河北师范大学

1研究目的党的二十大指出"促进群众体育和竞技体育全面发展,加快建设体育强国",明确了我国体育在新时代的发展方向。中国男子篮球职业联赛(CBA)从1995年创立至今已经有了近30年的历程,期间经过不断的体制改革、赛会优化、球队更迭等发展... 详细信息

1研究目的党的二十大指出"促进群众体育和竞技体育全面发展,加快建设体育强国",明确了我国体育在新时代的发展方向。中国男子篮球职业联赛(CBA)从1995年创立至今已经有了近30年的历程,期间经过不断的体制改革、赛会优化、球队更迭等发展,现已成为国内成熟度与关注度举足轻重的职业体育比赛之一。但是相较于美国男子篮球职业联赛(NBA)、欧洲男子篮球职业联赛,我国男子篮球职业联赛在其发展中还存在一些问题。

关键词：中国男子篮球职业联赛男子篮球国家队职业体育联赛高质量发展优化路径

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振兴三大球视域下中国男子篮球职业联赛高质量发展研究

振兴三大球视域下中国男子篮球职业联赛高质量发展研究

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2024年全国体育社会科学年会

作者：李韧郑峰

1研究目的:近年来,随着中国男子篮球职业联赛(简称"CBA")的赛事规模不断扩大,品牌影响力不断提升和跨界商业模式不断融合,来自政界、学界、研界、媒界等各路人士开始从多维度挖掘CBA的内在价值,并且越来越多的汽车类、3C类、快消品以及... 详细信息

1研究目的:近年来,随着中国男子篮球职业联赛(简称"CBA")的赛事规模不断扩大,品牌影响力不断提升和跨界商业模式不断融合,来自政界、学界、研界、媒界等各路人士开始从多维度挖掘CBA的内在价值,并且越来越多的汽车类、3C类、快消品以及高科技产品和服务类等赞助商开始选择成为CBA的合作伙伴,与其携手并进,共同成长。根据数据统计,央视频道播出的2022-2023赛季CBA季后赛累计观众超过11亿人次,比赛引发的相关热搜话题总阅读量高达68.7亿次。

关键词：中国男子篮球职业联赛三大球职业篮球联赛高质量发展

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中国男子篮球职业联赛

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时事资料手册 2012年第3期 100-101页

新华社报道．在3月30日举行的2011～2012赛季中国男子篮球职业联赛总决赛第五回合比赛中．北京金隅队在主场以124：121的比分战胜了广东东莞银行队。以4：1的总比分（7战4胜制）首次夺得中国男子篮球职业联赛的总冠军。

关键词：中国男子篮球职业联赛广东东莞新华社比分主场赛中回合赛季

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中国男子篮球职业联赛赛事文化开发现状及对策研究

中国男子篮球职业联赛赛事文化开发现状及对策研究

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作者：王相媛河南大学

学位级别：硕士

为发掘职业体育赛事在社会体育、竞技体育以及学校体育各方面的积极作用,我国出台多项政策推进体育赛事文化重点工程建设。2015年国家体育总局发布《关于进一步做好运动项目文化建设的通知》强调:“以赛事为平台,宣传和推广运动项目文... 详细信息

为发掘职业体育赛事在社会体育、竞技体育以及学校体育各方面的积极作用,我国出台多项政策推进体育赛事文化重点工程建设。2015年国家体育总局发布《关于进一步做好运动项目文化建设的通知》强调:“以赛事为平台,宣传和推广运动项目文化”。2018年《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》指出:“以观赏性较强的运动项目为突破口,创作开发体现中华优秀文化、具有中国特色的体育竞赛表演精品”。2019年《体育强国纲要》强调:“实施体育文化创作精品工程,创作具有时代特征、体育内涵、中国特色的体育文化产品”。2021年《“十四五”体育发展规划》中指出:“实施‘体育文化创作精品工程’,持续推动运动项目文化深入建设,打造重点运动项目文化建设示范工程”。中国男子篮球职业联赛作为我国级别最高、关注度较为广泛的职业篮球赛事,充分发挥了三大球中篮球的领军作用,已成为我国向世界展示中国篮球赛事文化的窗口赛事。联赛适合作为体育赛事文化精品工程进行赛事文化开发建设,着力提升职业体育赛事文化感召力,助力“十四五”时期体育文化建设工程推进。本研究以国内篮球职业赛事文化精品工程打造为研究导向,选取中国男子篮球职业联赛赛事文化开发现状作为研究案例,以联赛《官方手册》作为调研对象筛选依据,以地方篮协作为调研平台,共联系13位联赛领导阶层相关者展开50-60分钟的半结构式访谈。在征得同意后将访谈全程录音并转录为文本资料,使用NVivo12.0质性研究分析软件进行三级编码处理,分析在访谈中受到关注的赛事文化开发现状、问题并据现存问题提出优化对策建议。研究结论如下:1、中国男子篮球职业联赛赛事物质层面文化开发主要内容:(1)场馆建筑文化所包含的比赛场馆文化、联赛文化馆文化;(2)衍生品文化所包含的奖品文化、比赛器材文化、体育商品文化、工艺品文化;(3)虚拟商品文化所包含的网络游戏文化、数字藏品文化、影视作品文化。现存问题:(1)赛事物质层面文化开发质量有所提升,宣传渠道单一;(2)偏重实体物品开发,虚拟文创品开发有待发展;(3)文化内驱力不足,致商务推广效果不佳。对策:(1)依托物质层面赛事文化开发、助力商务推广;(2)借助精神层面赛事文化开发、丰富物质层面赛事文化内涵。2、中国男子篮球职业联赛赛事精神层面文化开发内容:(1)联赛精神文化所包含的符号文化、公益精神;(2)俱乐部精神文化所包含的地域文化、俱乐部文化、竞技体育精神文化;(3)球迷精神文化所包含的球迷主场文化。现存问题:(1)地域文化形成普遍关注,内涵扩充有待完善;(2)各俱乐部间精神层面赛事文化开发程度不均,宣传效果参差。(3)精神层面赛事文化内化不足,联赛内部认同缺失。对策:(1)融合地域文化,助推赛事精神层面赛事文化根植;(2)坚定文化自信,重视赛事精神文明建设。3、中国男子篮球职业联赛赛事制度层面文化开发内容:(1)联赛管理制度所包含的组织架构、管理制度;(2)赛事规则所包含的竞赛制度、竞赛规则、外援制度、赛场规范。现存问题:(1)制度建设中“商务开发”和“文化开发”的混淆;(2)联赛市场化、商业化、娱乐化与国家队建设的制度矛盾;(3)制度层面赛事文化内容宣传效果不佳,内化程度有待提升。对策:(1)细分组织架构,明确联赛文化开发权责;(2)加强宣传学习,提升制度层面赛事文化内化程度。4、中国男子篮球职业联赛赛事行为层面文化开发内容:(1)赛场行为所体现的赛场礼仪、手势文化:(2)联赛仪式包含的庆祝仪式、特殊仪式;(3)联赛衍生活动包含的慈善活动、衍生活动、衍生赛事等。现存问题:(1)联赛职业化对联赛行为层面赛事文化引导失枝脱节;(2)行为层面赛事文化开发重心偏移,立意深度不足。对策:(1)强化内部认同,注重联赛衍生活动功能性开发;(2)加强联赛职业规范对联赛行为层面赛事文化的引导。

关键词：中国男子篮球职业联赛赛事文化赛事文化开发

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中国男子篮球职业联赛营造沉浸体验的价值意蕴、现实困境及实践路向

中国男子篮球职业联赛营造沉浸体验的价值意蕴、现实困境及实践路...

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第十三届全国体育科学大会

作者：刘嘉乐邢金明原梦瑶东北师范大学

研究目的:随着我国人民大众生活水平不断提高,体育赛事市场升温,各大体育赛事盛况空前。随着人民精神文化需求的不断提高,观赛的需求也变得丰富起来,具有观赏性、创新性、娱乐性等泛娱乐化的盛会才是观众所追求的赛事内容。2018年国务... 详细信息

研究目的:随着我国人民大众生活水平不断提高,体育赛事市场升温,各大体育赛事盛况空前。随着人民精神文化需求的不断提高,观赛的需求也变得丰富起来,具有观赏性、创新性、娱乐性等泛娱乐化的盛会才是观众所追求的赛事内容。2018年国务院发布《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》,明确指出大力发展职业赛事,促进体育竞赛与文化表演互动融合。中国男子篮球职业联赛(简称CBA联赛)作为我国影响力最大的篮球联赛,健全赛事体系、提升联赛品牌价值、建设联赛文化尤为重要。沉浸体验是观众被赛事的各种精彩过程完全吸引的身心愉悦状态,会使观众全身心投入、完全参与、丧失自我意识,仅对赛事内容给予回馈的最佳享受。因此,沉浸体验应是观众观赛的最佳体验,即CBA联赛所追求的赛事呈现效果。但目前CBA联赛体育展示运行效果差,气氛不够热烈,观众情绪不高涨,球迷对于比赛缺乏认同感。诸多问题严重影响着比赛的观感与质量。因此,CBA联赛营造沉浸体验是建设联赛文化、提升联赛品牌价值的重要一步,更是践行体育竞赛表演业相关政策有效途径。基于此,本研究旨在探明CBA联赛营造沉浸体验的价值意蕴、现实困境及实践路向。研究方法:运用文献资料法、专家访谈法以及逻辑分析法等研究方法。以"CBA联赛"、"中国男子篮球职业联赛"、"沉浸体验"、"心流理论"等为关键词,通过中国知网等数据库以及相关书籍专著进行了系统查阅;并就"CBA联赛营造沉浸体验"的困境与对策对CBA联赛、体育产业相关专家进行了访谈,其结果为本研究提供了丰富的一手材料。研究结果:一、中国男子篮球职业联赛营造沉浸体验的价值意蕴。1.以优化观赛体验,满足观赛需求。以观众角度而言,观赛的动机是感受赛事的服务与体验。CBA联赛营造沉浸体验,与观众的需求相符,即办"人民满意的联赛"。2.以营造赛场氛围,建设联赛文化。以CBA公司等赛事方角度而言,培育良好的赛事文化,建设赛事品牌,提升赛事影响力是CBA联赛追求的目标。营造沉浸体验可以烘托赛场氛围,不但提升观众的满意度,更是构建赛事品牌的有效途径。因此,赛事方的需求得以满足。3.以深抓粉丝经济,促进赛事收益。以赞助商角度而言,主要诉求为CBA联赛的影响力日益升高,进而拓宽品牌影响力,提升经济收益。沉浸体验可以深挖赛事潜在资源,铸造多元赛事产品,延长产业链,增加经济效益。因此,赞助商的诉求得以满足。二、中国男子篮球职业联赛营造沉浸体验的现实困境。1.联赛营销策略不足,比赛话题难以激发观赛欲望。CBA联赛的商业化发展欠佳,赛事营销策略等运作还不完善,与媒体衔接仍存在壁垒,负面新闻不断,难以激发促成沉浸体验产生的"兴趣"。2.体育展示效果不佳,赛场氛围空挡难以有效衔接。CBA联赛体育展示运行效果简易,联赛的重视程度不足,赛间存在多次氛围空挡。且在沉浸理论中,挑战与技能悬殊,即所呈现的内容效果低于观众的惯习猜想,观众便会觉得索然无味,难以营造沉浸体验。3.科技投入力度不够,赛事IP难以促生衍生经济。CBA联赛中科技投入力度不足,音视频设备、灯光控制系统陈旧,高新科技运用不足。联赛的科技水平与其竞技发展相脱节,成为联赛亟需填补的短板。缺少VR等新兴技术的融入,难以使所呈现的内容与效果超出观众想象,促成沉浸体验。缺少"元宇宙"等数字技术用于赛事数字IP的开发,使衍生经济难以发展。三、中国男子篮球职业联赛营造沉浸体验的实践路向。1.革新联赛组合营销策略,打造"剧情引导"沉浸观赛新体验。营造沉浸体验的首要方式是激发观众的兴趣。应打造全新的组合营销策略,提升赛事品牌意识,提升品牌形象维护策略,打破与媒体之间的壁垒。赛前营造"话题",增添比赛悬念,多元角度发掘比赛与观众的相关度,将观众带入情境,激发观众的认同感。2.提升体育展示质量水平,把握赛场气氛"涨落曲线"主动权。营造沉浸体验要保障赛事观感持平或高于观众期望。体育展示应以满足观众沉浸需求而进行设计,不同的展示元素应有节奏的穿插出现,弥补赛事"中场休息"等时空的气氛落差。要发掘娱乐与互动资源,让观众达到从"旁观者"到"参与者"的体验跨越。从多种感官刺激进而丰富观众的观赛体验。3.深化创新科技赋能办赛,探索"体育+"融合发展新业态。科学技术为营造沉浸带来更多可能性,延伸了观众的视觉和听觉,助以体育赛事更加数字化、智能化、个性化。应加大对CBA联赛的科技投入,从专业化的场馆设计到音视频的硬件设备,都需以最大限度提供技术保障。积极探索"体育+艺术"、"体育+娱乐"等跨界融合,拓宽CBA联赛商业道路。研究结论:营造沉浸体验是CBA联赛发展的重要一环,能够满足观众、联赛、赞助商等多方诉求。为营造沉浸体验,应革新联赛组合营销策略,打造"剧情引导"沉浸观赛新体验;提升体育展示质量水平,把握赛场气氛"涨落曲线"主动权;深化创新科技赋能办赛,探索"体育+"融合发展新业态。本

关键词：中国男子篮球职业联赛沉浸体验体育赛事 CBA联赛体育展示

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中国男子篮球职业联赛俱乐部的时空演变

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北京体育大学学报 2017年第4期40卷 21-28页

作者：刘小明王兴上海体育学院体育教育训练学院上海200438 广西师范大学体育学院广西桂林541004

从1995年至今,中国男子篮球职业联赛(CBA)已有20余个赛季,而其俱乐部作为特殊的企业也逐渐成为城市公共文化和朝阳产业的重要组成部分。以人文地理学为理论基础,采用文献资料调研、基尼系数计算、数理统计等方法,针对CBA俱乐部的时空演... 详细信息

从1995年至今,中国男子篮球职业联赛(CBA)已有20余个赛季,而其俱乐部作为特殊的企业也逐渐成为城市公共文化和朝阳产业的重要组成部分。以人文地理学为理论基础,采用文献资料调研、基尼系数计算、数理统计等方法,针对CBA俱乐部的时空演变,探寻其时序变化和空间布局特征。研究表明:CBA俱乐部数量在起伏中不断增加,由最初的12个发展到现有的20个,但数量相比成熟的职业联赛尚有差距;俱乐部球队名称变更和主场城市搬迁频繁,对球队的文化传承和品牌打造已产生不良影响;俱乐部的空间分布在总体上呈现出不均衡状态,每个赛季都存在集聚现象,有71.9%的俱乐部密集于经济发达的东部沿海地区,直辖市、省会或副省级城市是俱乐部主场的首选,这些城市出现频次累计占总数的66.3%,并表现出较强的稳定性。建议CBA主动开拓中、西部地区的职业篮球市场,增加俱乐部数量;快速提升俱乐部的盈利能力,适时禁止俱乐部冠名权的出售,加强球队名称的规范化管理;尽快构建CBA俱乐部与主场城市之间的良性互动发展模式。为中国篮球职业化发展战略的顶层设计和CBA俱乐部未来的空间布局提供理论参考和决策支持。

关键词：中国男子篮球职业联赛职业篮球俱乐部主场城市时间序列空间分布时空演变

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协会实体化改革背景下中国男子篮球职业联赛产业研究 ——基于SCP范式分析

协会实体化改革背景下中国男子篮球职业联赛产业研究 ...

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作者：常莹莹中北大学

学位级别：硕士

我国男子篮球职业联赛具备广阔的发展空间,但目前仍然面临产权不清、多元参与主体利益冲突、市场化运作较弱等诸多挑战,如何在与我国相关政策相适应的前提下协调好各方之间的关系,推进中职篮产业走上市场化道路仍是亟需解决的问题。本... 详细信息

我国男子篮球职业联赛具备广阔的发展空间,但目前仍然面临产权不清、多元参与主体利益冲突、市场化运作较弱等诸多挑战,如何在与我国相关政策相适应的前提下协调好各方之间的关系,推进中职篮产业走上市场化道路仍是亟需解决的问题。本研究运用文献资料法、数理统计法、专家访谈法等研究方法,在明确中国篮球协会实体化改革对中职篮产业产生影响的基础上,以SCP分析框架为理论基础,从市场结构、市场行为及市场绩效三个角度对中职篮产业进行解构与分析。主要研究结论如下:1.篮球协会改革已进入纯社团性协会实体化阶段,篮协由结构重构到自我改革再到依法自治,不断向纵深发展;外部制度优化为中职篮的独立运营创造了良好的发展空间,内部具体政策的优化促进了中职篮的观赏价值、市场价值和品牌影响力。2.中职篮产业的市场结构,中职篮行业集中度垄断程度偏高,不利于中职篮的竞争均衡;俱乐部各阶梯之间差距正在减小;本土球员实力有待进一步提升;中职篮的进入壁垒主要为制度壁垒,退出壁垒中擅自退出后果最为严重。3.中职篮产业的市场行为,门票分销渠道增加,有利于门票销售,但还存在销售环节不规范问题;品牌提升行为能够促进联赛和俱乐部价值的提升;民营资本经营性质的俱乐部所占的比重在增加。4.中职篮产业的市场绩效,上座率在2018-2019赛季后观众人数呈现下降趋势;联赛比赛轮数与场次随着赛制改革逐步增加;联赛收入与俱乐部收入增加,赞助与转播收入占整体收入的比重大;竞争均衡程度有所提升,中职篮职业化程度加强。针对中职篮产业的特点,对我国男子篮球职业联赛产业发展提出优化建议:（1）厘清联赛管理权归属,协同发展需求;（2）提高联赛商务开发能力,拓宽盈利渠道;（3）提升赛事,完善法律法规;（5）培养本土明星球员,提升品牌影响力;（6）提升中职篮产业风险管理能力,构建多方主体协作网络。

关键词：中国男子篮球职业联赛协会实体化改革产业研究 SCP分析框架

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疫情防控常态化下中国男子篮球职业联赛赛事品牌的影响因素分析研究

疫情防控常态化下中国男子篮球职业联赛赛事品牌的影响因素分析研...

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作者：李玮颢北京化工大学

学位级别：硕士

中国男子篮球职业联赛作为我国最顶级的体育联赛之一,目前已成为国内商业化发展最成熟的职业联赛之一。而随着联赛商业化程度的逐步加强,中国男子篮球职业联赛的品牌形象建设对其未来的发展显得尤为重要。然而,席卷全球的新冠疫情打乱... 详细信息

中国男子篮球职业联赛作为我国最顶级的体育联赛之一,目前已成为国内商业化发展最成熟的职业联赛之一。而随着联赛商业化程度的逐步加强,中国男子篮球职业联赛的品牌形象建设对其未来的发展显得尤为重要。然而,席卷全球的新冠疫情打乱了联赛品牌原本的发展计划,面对着疫情冲击的宏观背景,中国男子篮球职业联赛的品牌建设受到空前的严峻挑战。本文选取中国男子篮球职业联赛品牌认知者作为受访对象,通过问卷调查和访谈调研相结合获取数据资料,采用定性和定量相结合的研究方法,以全面品牌要素理论为基础,从基础因素、核心因素、延伸因素、传播因素、个性因素五个维度,其二级要素又包括品牌发展要素,产品自身,品牌功效要素,品牌行为要素等,以此对当时处于全球疫情背景下赛事品牌的影响因素进行了研究。与此同时,也对其他体育赛事在新冠疫情中的品牌表现进行了研究。发现在新冠疫情防控常态化背景下,尽管联赛出现了赛事内容不佳、运营压力巨大、社会责任表现一般、传播倚重线上、品牌定位模糊等问题,但相较于国内其他体育赛事的品牌表现,中国男子篮球职业联赛的品牌建设积极采取了应对措施对品牌进行补救。通过对影响中国男子篮球职业联赛品牌的因素进行分析,本文提出在随着新冠疫情形式转好的情形下,为了能推动品牌建设的走向更好的发展,需要从优化品牌运营模式、拓宽传播渠道、明确品牌文化定位、提升赛事内容等方面进行调整。

关键词：中国男子篮球职业联赛体育赛事品牌品牌影响因素品牌建设

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中国男子篮球职业联赛（CBA）管理体制创新研究

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天津体育学院学报 2016年第2期31卷 179-184页

作者：左伟白喜林山西大学体育学院，山西太原030006 首都体育学院校办公室，北京100191 中国篮球协会北京100062

中国男子篮球职业联赛（简称CBA）经过20多年的发展，取得了可喜的进步，但发展至今，仍存在许多问题。究其原因，这些问题的产生和发展，都离不开CBA的管理体制。从管理体制中管理权及所有权的配属问题出发，分析目前CBA管理体制中存... 详细信息

中国男子篮球职业联赛（简称CBA）经过20多年的发展，取得了可喜的进步，但发展至今，仍存在许多问题。究其原因，这些问题的产生和发展，都离不开CBA的管理体制。从管理体制中管理权及所有权的配属问题出发，分析目前CBA管理体制中存在的问题，并从生产条件、需求条件和其他方面分析问题产生的原因，从而提出解决目前管理体制问题的方法与建议。认为，应成立专门从事职业联赛运营的专业机构，并从协会治理联赛观念更新、改革现有联赛发展委员会人员结构、创建一个俱乐部拥有更多发言权利的公司或者团队、完善监管体制和加强管理部门对联赛新闻的积极回应等方面促进CBA管理体制的创新。

关键词：中国男子篮球职业联赛管理体制运营机构联赛新闻

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中国男子篮球职业联赛利益主体策略选择的演化博弈研究

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体育与科学 2014年第4期35卷 101-105页

作者：梁伟梁柱平张珺暨南大学体育部广西师范大学体育学院暨南大学经济学院

中国男子篮球职业联赛以筹备成立CBA联赛公司为契机,计划开始实施联赛的"管办分离"改革,这既是在中国社会经济转型背景下我国竞技体育管理体制改革的趋势使然,同时也是俱乐部与中国篮球协会这两个CBA联赛最为重要的利益主体长期博弈的... 详细信息

中国男子篮球职业联赛以筹备成立CBA联赛公司为契机,计划开始实施联赛的"管办分离"改革,这既是在中国社会经济转型背景下我国竞技体育管理体制改革的趋势使然,同时也是俱乐部与中国篮球协会这两个CBA联赛最为重要的利益主体长期博弈的结果。但"管办分离"能否真正实现取决于联赛的利益分配是否合理,这也是两个利益主体间的关系是合作抑或是冲突的重要基础。本文通过借鉴中国足球超级联赛的经验与教训,在博弈论的理论基础上构建演化博弈模型,尝试找出影响俱乐部与中国篮球协会博弈策略选择的关键因素,并由此析出CBA联赛收益分配系数,为双方相互合作共同促进CBA联赛的稳定发展提供理论依据。

关键词：中国男子篮球职业联赛管办分离策略选择演化博弈

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