检索结果-南通市图书馆

作者：程婉青广东财经大学

学位级别：硕士

伴随着人工智能、大数据等技术的不断变革,人们阅读方式和消费环境都发生了前所未有的变化,出版业发展不仅遭受到冲击,也迎来了新的发展机遇。对于出版业来说,拥抱技术、融合发展成为当前破局的关键点,而少儿出版作为我国图书市场的第... 详细信息

伴随着人工智能、大数据等技术的不断变革,人们阅读方式和消费环境都发生了前所未有的变化,出版业发展不仅遭受到冲击,也迎来了新的发展机遇。对于出版业来说,拥抱技术、融合发展成为当前破局的关键点,而少儿出版作为我国图书市场的第一大板块,走在了出版融合发展的前列。因此以出版融合为研究背景,从少儿出版切入,运用了文献分析法、案例分析法、SWOT、定量与定性分析等方法,对中信童书融合发展进行了研究分析。首先将“少儿出版融合”界定为“内容供给端融合、跨产业融合、营销渠道融合”这三方面,并以此为本文主体部分论述的基础框架。紧接着,对中信童书融合发展的宏微观环境进行分析,阐明其目前发展现状,即“内容形态多元呈现、着力打造本土内容,IP跨界合作、业务推陈出新,电商、社群、线下等多渠道合力”,同时也发现其面临的困境,提出了“创新内容形态,IP立体化运营,提高版权保护,构建传播矩阵”的具体对策,并为其他少儿出版的融合发展明晰道路、指明方向。

关键词：中信童书少儿出版出版融合

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中信出版集团童书直播研究

中信出版集团童书直播研究

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作者：朱梦玥河南大学

学位级别：硕士

随着互联网的全民覆盖和5G时代互联网技术的迅速发展,直播凭借其信息传播的便捷性、不受时空限制等优势,逐渐成为全民热捧的购物方式之一。尤其是受2019年底新冠疫情突然爆发的影响,直播场景下的体验式购物快速发展,成为社会民众重要的... 详细信息

随着互联网的全民覆盖和5G时代互联网技术的迅速发展,直播凭借其信息传播的便捷性、不受时空限制等优势,逐渐成为全民热捧的购物方式之一。尤其是受2019年底新冠疫情突然爆发的影响,直播场景下的体验式购物快速发展,成为社会民众重要的消费方式。在此热潮下,众多出版社纷纷加入直播行列,童书出版作为出版业中最具活力的一支队伍,也积极探索自身直播业务的发展。儿童教育问题一直是最受家庭重视的问题,随着近几年我国教育“双减”等政策的推行,童书在出版市场中的地位也变得更为稳固。童书直播以趣味性强、直观、针对性明确等优势成了出版机构的主要营销手段。中信出版集团旗下的中信童书,近年来顺应发展趋势,积极应对童书市场新挑战,主动探索直播业务,在抖音、小红书等多个平台不断加大对直播人力、财力、物力的支持。经过不断地努力与发展,中信童书的直播账号成为2022年度同类出版机构中最具影响力的账号。因此,以中信出版集团童书直播为研究切入点,运用文献研究法、个案研究法等研究方法,在对中信出版集团童书直播现状进行全面研究的基础上,进一步分析其直播发展策略以及现存挑战与问题,提出针对中信童书直播发展的优化对策,以此总结出对童书出版机构直播营销活动的启发。首先从多个方面全面分析中信童书直播现状,通过客观数据更直观、全面地了解其目前的发展情况。在对相关文献资料深入研究以及对直播数据系统分析的基础上,进一步探讨中信童书直播在内容安排、宣传营销、专业化队伍建设以及服务体系设计等方面的发展策略,并由此探寻中信童书在直播营销中存在的优势与不足。分析发现:中信童书在直播内容方面注重品质保障与资源积累;在直播流量的变现方面注重短视频的推广作用、重视沉淀私域流量与社群发展;在服务方面注重精准化服务以及用户反馈的搜集;在直播语言方面重视创新表达方式与高频互动的结合;在营销方面采取多种营销方式,多措并举促进直播销售的有效进行。当然,中信童书直播也存在一些问题与挑战,一是直播场景单一,具体表现在直播间真实场景的设置和主播口头语言打造的软场景;二是粉丝群管理水平亟待提升,即个别粉丝群管理人员对群内信息回复不及时,未能充分发挥社群作用;三是网红主播分流,竞争压力大,主要是来自“刘媛媛”等头部主播与后来居上的尾部主播的分流,进一步增大了中信童书的直播压力。最后,基于中信童书直播的有效发展策略,包括优化内容、提升流量、优化服务、注重互动、创新促销方式等,吸取相关经验教训,针对性提出有益于我国童书出版机构直播业务在内容、团队、营销模式与发展等方面的可持续发展优化路径,包括立足儿童成长需求深入挖掘产品内涵、从直播内容入手优化用户体验、打造专业直播队伍、创新营销模式、培育私域流量进而推进品牌化发展。以期得出可供同行业童书出版机构借鉴的启示性结论。

关键词：童书直播中信出版集团中信童书营销策略

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品牌依恋对中信童书品牌营销管理的影响

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老字号品牌营销 2023年第1期 12-14页

作者：陈佳丽张淼珠海科技学院珠海514000

截至2018年,我国童书市场在20年间保持出版年产值连续两位数增长的良好表现。即使在这几年我国整体图书市场呈现萎缩及热度下降的情况下,仍在图书市场中占据头部地位。童书品牌也因此迎来越来越多竞争者的涌入,市场不断细分。在竞争激... 详细信息

截至2018年,我国童书市场在20年间保持出版年产值连续两位数增长的良好表现。即使在这几年我国整体图书市场呈现萎缩及热度下降的情况下,仍在图书市场中占据头部地位。童书品牌也因此迎来越来越多竞争者的涌入,市场不断细分。在竞争激烈、格局生变的态势下,成立两年之际就收获了五亿码洋的傲人成绩,迅速成为业界新兴童书品牌标杆—中信童书品牌,研究其如何塑造品牌依恋,加强品牌营销管理是极具价值的。本文在品牌依恋的基础上,通过文献分析法和个案分析法,以中信童书为研究对象,论述塑造品牌依恋对出版品牌营销管理的重要性,在深入分析的过程中,从中信童书品牌涉及的问题推及目前童书品牌行业存在的问题和相应的解决措施。

关键词：品牌依恋中信童书品牌营销管理

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原创童书品牌建设及发展方向探析——以中信童书为例

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出版广角 2020年第21期 60-62页

作者：冷冰山东艺术学院图书馆

在出版活动中,品牌能够帮助用户迅速了解产品特点,助力出版机构获得良好的社会影响力和经济效益。文章聚焦童书品牌——中信童书,阐述其品牌发展历程,探讨其在童书市场中的生存策略以及品牌开拓之道,并提出原创童书品牌的发展策略,以期... 详细信息

在出版活动中,品牌能够帮助用户迅速了解产品特点,助力出版机构获得良好的社会影响力和经济效益。文章聚焦童书品牌——中信童书,阐述其品牌发展历程,探讨其在童书市场中的生存策略以及品牌开拓之道,并提出原创童书品牌的发展策略,以期为业界提供借鉴。

关键词：中信童书品牌化少儿出版阅读服务

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