检索结果-南通市图书馆

区域间品牌个性维度差异研究——基于童装品牌的实证研究

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

管理评论 2010年第11期22卷 30-36页

作者：张晓丹赵红中国科学院研究生院管理学院北京100190

品牌个性维度在跨文化环境下具有显著差异性已被证实。本文在此基础上研究国内区域间品牌个性维度差异性及其与品牌市场表现的关系。首先运用探索性因子分析方法测量消费者偏好的品牌个性维度构成,然后利用方差分析法和t检验检测每个品... 详细信息

品牌个性维度在跨文化环境下具有显著差异性已被证实。本文在此基础上研究国内区域间品牌个性维度差异性及其与品牌市场表现的关系。首先运用探索性因子分析方法测量消费者偏好的品牌个性维度构成,然后利用方差分析法和t检验检测每个品牌个性维度的区域差异显著性。某品牌的实证分析结果表明不同区域消费者偏好的品牌个性维度存在显著性差异,主要体现在对品牌功能价值需求和情感价值需求的平衡上,并且品牌个性在符合消费者偏好时可促进该区域内的品牌业绩。

关键词：品牌个性个性维度区域差异

品牌个性维度在针织毛衫产品设计定位中的应用

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

纺织学报 2013年第7期34卷 143-147页

作者：沈雷张帅唐颖杨小艺江南大学纺织服装学院江苏无锡214122

针对我国针织毛衫产品设计定位和产品开发的不足,基于品牌个性对针织毛衫产品设计定位的作用,对针织毛衫产品设计定位的要素进行新定义。在研究过程中,运用设计实践与实地调研相结合、文献基础研究、产品定位诊断与测量的方式,构建品牌... 详细信息

针对我国针织毛衫产品设计定位和产品开发的不足,基于品牌个性对针织毛衫产品设计定位的作用,对针织毛衫产品设计定位的要素进行新定义。在研究过程中,运用设计实践与实地调研相结合、文献基础研究、产品定位诊断与测量的方式,构建品牌个性维度模型。总结出国内品牌个性维度中针对毛衫产品常用的维度,基于现有的中国特色品牌个性维度量表中的仁、智、乐、勇、雅5个维度,建立针对针织毛衫产品的二次个性维度量表模型,并运用到对针织毛衫产品结构类别进行特质描述的词汇总结中,表述出各类针织毛衫产品结构中的个性维度,用以细化产品结构,明确品牌个性,最终准确地传达产品风格定位。

关键词：品牌个性维度针织毛衫产品设计定位

基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法及实证研究

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

管理学报 2010年第7期7卷 1039-1045页

作者：赵红张晓丹中国科学院研究生院管理学院

根据经典品牌个性理论和模型,提出了基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法。该方法通过测量消费者心目中的理想品牌和特定品牌的个性维度在结构和权重上的差异,来识别消费者对品牌个性的偏好,从而判断特定品牌是否满足消费者的偏好,再结... 详细信息

根据经典品牌个性理论和模型,提出了基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法。该方法通过测量消费者心目中的理想品牌和特定品牌的个性维度在结构和权重上的差异,来识别消费者对品牌个性的偏好,从而判断特定品牌是否满足消费者的偏好,再结合特定品牌的市场表现来诊断品牌定位是否有偏差。通过童装品牌的实证分析证明了该方法的有效性,并基于分析结果提出了童装品牌定位的改进策略。

关键词：品牌个性个性维度品牌定位

本土品牌个性维度模型构建研究 ——以移动通信行业动感地带品牌为例

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

本土品牌个性维度模型构建研究 ——以移动通信行业动感地带品牌...

作者：王国兴苏州大学

学位级别：硕士

品牌个性是品牌研究中的重要理论。近几十年众多学者通过品牌概念研究、维度研究、应用研究等不断丰富和扩展了品牌个性理论研究。随着消费者个性化消费趋势日趋明显,品牌个性在企业的竞争中作用越来越突出,研究品牌个性的理论和现实意... 详细信息

品牌个性是品牌研究中的重要理论。近几十年众多学者通过品牌概念研究、维度研究、应用研究等不断丰富和扩展了品牌个性理论研究。随着消费者个性化消费趋势日趋明显,品牌个性在企业的竞争中作用越来越突出,研究品牌个性的理论和现实意义也日趋显著。本文采用文献研究、模型构建、个案分析等研究方法,尝试构建有本土特色的品牌个性维度模型。本文首先从品牌个性的概念出发,对国内外近年来关于品牌个性的最新研究成果进行回顾和整理,并指出研究中国品牌个性的方法论。在理论总结之后,以中山大学卢泰宏教授和黄胜兵博士提出的品牌个性维度为基础,结合国内外相关学者的研究成果,设计了本土特色的品牌个性维度模型。然后本研究为完善该模型,选取移动通信行业动感地带的品牌个性进行实证研究,通过统计分析来对模型进行修正,使模型更合理。通过上述分析得到以下结论:本土品牌个性维度更适合在我国文化背景下进行品牌个性的研究;本文所建立的本土特色的品牌个性维度经过实证分析进行验证后有很好的拟合度;不同行业产品或服务的品牌个性应有自己的标准,中国特色的移动通信行业品牌个性维度模型包括“仁”、“智”、“勇”、“乐”、“雅”、“新”、“信”等七个主要维度。本文最后指出了研究的局限性以及进一步研究方向。

关键词：品牌个性个性维度大五模型本土品牌中国特色

基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法及实证研究

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

市场营销（理论版） 2010年第10期 1039-1045页

作者：赵红张晓丹

根据经典品牌个性理论和模型，提出了基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法。该方法通过测量消费者心目中的理想品牌和特定品牌的个性维度在结构和权重上的差异，来识别消费者对品牌个性的偏好，从而判断特定品牌是否满足消费者的偏好，... 详细信息

根据经典品牌个性理论和模型，提出了基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法。该方法通过测量消费者心目中的理想品牌和特定品牌的个性维度在结构和权重上的差异，来识别消费者对品牌个性的偏好，从而判断特定品牌是否满足消费者的偏好，再结合特定品牌的市场表现来诊断品牌定位是否有偏差。通过童装品牌的实证分析证明了该方法的有效性，并基于分析结果提出了童装品牌定位的改进策略。

关键词：品牌个性个性维度品牌定位

来源：人大复印报刊资料评论

在线全文

人大复印报刊资料

学校读者我要写书评

暂无评论

品牌个性及其结构维度理论研究

上海市经济管理干部学院学报 2007年第2期5卷 24-28页

作者：余可发江西财经大学江西330013

10多年来,国内外品牌个性领域研究成果不少,主要包括品牌个性的内涵、基于顾客感知价值的表现形式、不同文化传统背景下品牌个性构成维度分析与测量模型、品牌个性与消费者个性之间的关系等,藉此回顾分析,可以揭示其未来的研究方向。

关键词：品牌个性消费者感知价值个性维度关系

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

品牌个性及其结构维度理论研究

企业管理研究 2007年第5期

作者：余可发

10多年来，国内外品牌个性领域研究成果不少，主要包括品牌个性的内涵、基于顾客感知价值的表现形式、不同文化传统背景下品牌个性构成维度分析与测量模型、品牌个性与消费者个性之间的关系等，藉此回顾分析，可以揭示其未来的研究方向。

关键词：品牌个性消费者感知价值个性维度关系

来源：人大复印报刊资料评论

在线全文

人大复印报刊资料

学校读者我要写书评

暂无评论

圈养马麝的个性分类

兽类学报 2019年第1期39卷 27-34页

作者：孙太福王静黎勇周密孟秀祥中国人民大学环境学院北京100872 山西农业大学动物科技学院山西太谷030801 兰州逢春麝业科技有限公司甘肃榆中730116

本研究在甘肃兴隆山国家级自然保护区马麝繁育场展开,分别于2012年7月和2013年8月,针对374只圈养马麝,采用基于量表的个性评价法进行评价调查。结果表明:可建立包含17个个性项目的圈养马麝个性量表,因子分析显示每个项目公因子方差和载... 详细信息

本研究在甘肃兴隆山国家级自然保护区马麝繁育场展开,分别于2012年7月和2013年8月,针对374只圈养马麝,采用基于量表的个性评价法进行评价调查。结果表明:可建立包含17个个性项目的圈养马麝个性量表,因子分析显示每个项目公因子方差和载荷均大于0. 4,各因子累计贡献率为60. 33%,表明此量表具有较好的结构效度。此外Cronbach’sα系数为0. 787,表明量表具有较高的内部一致性信度,量表设计合理;因子分析和聚类分析结果显示,可将圈养马麝划分为五大个性维度:侵略性、社会性、刻板性、温顺性、活跃性。研究发现,圈养马麝个性维度与野生个体的个性类型划分存在差异,主要是受圈养条件和人为干扰等影响。圈养马麝个性量表和五大个性维度的建立对指导马麝繁育管理具有重要实践价值,填补了马麝个性研究的空缺,并为进一步进行麝类动物个性研究奠定了基础。另外,此类个性层次研究方法具有较好区分度,可为其他动物个性的初期研究提供参考。

关键词：圈养马麝个性个性评价法个性量表个性维度

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

大学生移动阅读诉求三维度实证分析

图书馆论坛 2013年第5期33卷 95-98页

作者：张艳丰刘昆雄毛爽 I.丽水学院图书馆浙江丽水323000 湘潭大学公共管理学院湖南湘潭411105

探索大学生移动阅读的需求特征和发展态势,为深入研究移动阅读理论和图书馆移动信息服务实践提供借鉴。通过编制用户移动阅读诉求调查问卷,对湖南三所高校大学生移动阅读行为进行调查,发现大学生移动阅读诉求的内容可分为个性、悦读、... 详细信息

探索大学生移动阅读的需求特征和发展态势,为深入研究移动阅读理论和图书馆移动信息服务实践提供借鉴。通过编制用户移动阅读诉求调查问卷,对湖南三所高校大学生移动阅读行为进行调查,发现大学生移动阅读诉求的内容可分为个性、悦读、分享三重维度,研究证明移动阅读诉求的三重维度内部相关度高,用户需求强烈,图书馆以用户移动阅读诉求为中心开展移动服务迫在眉睫。

关键词：移动阅读个性维度悦读维度分享维度