检索结果-南通市图书馆

作者：严晖西安理工大学

学位级别：硕士

后奥运时代的来临,使得国内、外多家运动品牌积极抢占中国运动消费市场,我国运动服饰面临前所未有的机遇和挑战。本文通过对商业展示设计的研究,结合设计领域中多学科、多专业、交叉整合的趋势,以运动服饰专卖店的展示设计为研究对象,... 详细信息

后奥运时代的来临,使得国内、外多家运动品牌积极抢占中国运动消费市场,我国运动服饰面临前所未有的机遇和挑战。本文通过对商业展示设计的研究,结合设计领域中多学科、多专业、交叉整合的趋势,以运动服饰专卖店的展示设计为研究对象,以运动服饰市场调研为基础,以消费者心理、行为和习惯为依据,结合企业品牌整合研究,从销售终端的商业门面设计、橱窗设计、商业空间规划、商品陈列与展示设计、色彩和照明设计以及POP广告设计等多方面,论述了展示设计中的基础理论和设计要求,并针对当前国产运动品牌的终端卖场的展示现状进行分析,提出符合我国国情和消费市场特点的专卖店各个环节的解决方法以及展示方案,通过终端卖场的商业展示设计研究,找出如何在满足了基本购物需求后,传达企业的、品牌的、商品的、文化的、地域的等各方面信息,从而影响到人们的时尚消费,带动经济和社会效益。论文采用比较研究法、问卷调查法和理论研究与实际案例相结合的方法,且以“翱蓝”专卖店应用设计为实例进行分析和总结,力求解决运动服饰企业与消费者,运动产品及销售终端与顾客的关系和影响问题,为运动服饰专卖店展示设计的全过程提供较为完善的理论依据和参考资料,为运动消费市场终端的销售展示起到一定的指导意义。

关键词：运动服饰专卖店展示陈列

冷鲜肉产品及其专卖店消费者购买行为影响因素研究——基于南京居民的调查数据

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冷鲜肉产品及其专卖店消费者购买行为影响因素研究——基于南京居...

作者：李媛媛南京农业大学

学位级别：硕士

中国的肉类产业目前正处于从落后到先进、从传统到现代的过渡时期。从产品结构来看,随着消费者对食品质量安全的愈发重视,我国的肉类消费发生了明显的结构变化,冷鲜肉的出现和推广,引导了消费者逐步改变喜食热鲜肉和白条肉的消费观念和... 详细信息

中国的肉类产业目前正处于从落后到先进、从传统到现代的过渡时期。从产品结构来看,随着消费者对食品质量安全的愈发重视,我国的肉类消费发生了明显的结构变化,冷鲜肉的出现和推广,引导了消费者逐步改变喜食热鲜肉和白条肉的消费观念和习惯,呈现出由冷鲜肉取代传统生鲜肉的发展趋势。从企业经营来看,现阶段主要由粗放分散经营向品牌连锁专卖过渡,冷鲜肉专卖店作为肉企自有销售终端,近年来如雨后春笋般出现,市场竞争非常激烈。在此背景下,了解消费者对冷鲜肉产品的认知偏好和购买行为以及如何使冷鲜肉专卖店在市场竞争中立于不败之地,都是冷鲜肉企业面临市场营销实践迫切需要解决的问题。在梳理国内外众多研究成果的基础上,借鉴研究消费者行为较为通用的指标体系和模型,并结合冷鲜肉产品特性和消费者具体情况设计调查问卷,尝试从冷鲜肉产品和企业自有终端两个层面分析消费者购买行为并探究影响因素,这么研究的意义在于全面把握消费者对冷鲜肉产品消费情况的基础上为冷鲜肉专卖店的运营发展提供理论依据。研究方法上,首先对问卷进行统计分析,再运用有序Logistic回归分析消费者对冷鲜肉产品的购买行为影响因素和运用结构方程模型的方法探寻冷鲜肉专卖店消费者购买行为影响因素和具体路径。实证分析结果表明:(1)消费者的受教育程度,家庭月总收入、对猪肉质量安全的关注程度、挑选猪肉时对其品牌的注重程度以及消费者在卫生状况、新鲜程度、口感风味三个方面对冷鲜肉与热鲜肉产品的对比认知情况与冷鲜肉产品的购买行为呈显著正相关;消费者的年龄、是否是家庭食品主要购买者、对当地政府监管生鲜猪肉市场的满意程度、消费者挑选猪肉时通过色泽、手感和气味等感官鉴别质量方法的注重程度与冷鲜肉产品的购买行为呈显著负相关。(2)影响冷鲜肉专卖店消费者购买行为的因素有消费者感知价值中的产品价值、便利价值和品牌价值,消费者满意与消费者购买行为呈正相关关系,并且消费者满意在消费者感知价值对购买行为影响的过程中具有中介效应。最后,为了促进冷鲜肉市场的推广和保障冷鲜肉专卖店的持久发展,分别从冷鲜肉企业和政府、行业协会两个角度提出了一些对策建议:对冷鲜肉企业而言,除了要保障产品质量安全,树立良好品牌形象和加强终端渠道管理外,还应该加大冷鲜肉产品宣传力度和注重消费者需求,提高消费者对冷鲜肉的认知、认可度和购买率。对于政府和行业协会而言,首先需要加强市场监管体系建设,加大冷鲜肉产业发展的支持力度,并且需要广泛科普冷鲜肉知识,倡导健康消费,争取早日让冷鲜肉取代热鲜肉和冷冻肉,成为消费的主流。

关键词：冷鲜肉专卖店购买行为有序Logistic回归结构方程模型

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服装专卖店货品管理研究

服装专卖店货品管理研究

作者：田雪武汉纺织大学

学位级别：硕士

近年来服装产业的发展日趋繁荣，越来越多的国际品牌涌入国内市场，现在服装行业的竞争，除了在品牌自身的设计和品质上以外，服装专卖店的竞争也是愈演愈烈。服装专卖店已经不仅仅具有单纯的功能性，它集美学、时尚流行、个性元素于... 详细信息

近年来服装产业的发展日趋繁荣，越来越多的国际品牌涌入国内市场，现在服装行业的竞争，除了在品牌自身的设计和品质上以外，服装专卖店的竞争也是愈演愈烈。服装专卖店已经不仅仅具有单纯的功能性，它集美学、时尚流行、个性元素于一体，综合体现的是服装品牌的形象。服装货品作为专卖店中最基本也是最重要的元素。所以，服装专卖店货品的管理不仅关系到服装专卖店的形象和销售业绩，也关乎服装品牌的形象。本课题主要从服装专卖店的基本元素——产品出发，来分析货品管理的质量高低对品牌的形象以及销售业绩的影响。服装终端专卖店的管理和服装品牌形象之间有着千丝万缕的关系，系统化的理论可以对服装品牌的实际经营起到一定的指导作用，一个服装品牌经营的成功与否，很大程度上取决于产业链终端——专卖店的经营。分析和研究国际著名品牌的专卖店货品管理的模式，既能学习专卖店管理理念，又能完善整个服装产业链。在对专卖店货品管理的同时，还可以把服装品牌的文化、经营理念传递给消费者，在获得经济效益的同时也获得了社会效益。在对货品管理的不足中，本文重点把货品丢失作为分析对象，剖析专卖店中货品丢失的原因，对企业和品牌文化的影响，还有针对货品丢失提出了相应的解决方案。其中货品丢失的原因主要从人为偷窃、专卖店管理不当和物流损失等方面进行分析;而货品丢失所产生的不良后果和影响主要体现在影响销售业绩、影响员工情感和工作的积极性、影响品牌形象三个方面;在针专卖店货品丢失的解决方法上，主要从健全货品管理和经营制度、规范员工奖惩和培训流程、完善库存和物流系统三个方面着手。最终通过对以上现象的分析和解决，希望能从服装专卖店货品的角度出发，怎样合理有效地进行管理，能够达到提升品牌的附加值、提升品牌形象、提高专卖店员工的凝聚力和合作意识，进而达到对品牌的推广作用。

关键词：服装品牌专卖店漏洞货品遗失品牌形象

基于视觉营销理念的整体橱柜专卖店空间设计解析

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基于视觉营销理念的整体橱柜专卖店空间设计解析

作者：姜雨欣东北林业大学

学位级别：硕士

在现代商业环境下,由于产品同质化日益突出,消费者在购买商品时已不局限于追求商品本身,对于购买环境的审美需求也越发注重。基于此种情况,视觉营销理念应运而生。但国内外对于视觉营销理念的研究大多局限于服装商品领域,其他领域却鲜... 详细信息

在现代商业环境下,由于产品同质化日益突出,消费者在购买商品时已不局限于追求商品本身,对于购买环境的审美需求也越发注重。基于此种情况,视觉营销理念应运而生。但国内外对于视觉营销理念的研究大多局限于服装商品领域,其他领域却鲜少涉及,特别是作为一种优化事物而存在的整体橱柜等家居建材领域。一些商家在展示商品时空间布局不够合理,商品摆放凌乱,商品与室内装饰的风格不一致,消费者进入空间内看到的只是整体橱柜的随意放置,感受不到生活的气息,缺乏人文关怀。因此,在对整体橱柜品牌专卖店的空间进行设计时如何迎合消费者内心需求,吸引消费者眼球,从而提高商品销售率,进而扩大品牌影响力成为了整体橱柜市场在发展过程中要面临的重要问题。本文将视觉营销理念应用到整体橱柜专卖店的空间设计中,探索专卖店空间设计的新思路和新方法。首先,对视觉营销理念涉及到的相关理论加以阐述并对涉及该理念的消费者以及品牌文化作相关分析。其次,创新性地将基于视觉营销理念而划分的演示空间、展示空间以及陈列空间的相关理论应用到整体橱柜专卖店的空间设计中。在此基础上,得出新的设计原则。最后,运用以上理论一方面对欧派整体橱柜专卖店的空间设计进行实例分析;另一方面,对于笔者设计的虚拟品牌案例加以说明,通过两个案例将理论与实际相结合,最终完善此篇论文。

关键词：视觉营销整体橱柜专卖店空间设计

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长虹美菱自建专卖店渠道策略研究

长虹美菱自建专卖店渠道策略研究

作者：汪强电子科技大学

学位级别：硕士

随着国美、苏宁等家电连锁渠道逐步成为家电流通领域的重要力量,家电制造企业正在或者已经失去一、二级市场甚至部分三级市场的渠道话语权。三、四级市场成为家电制造企业渠道争夺的最后阵地。不能拥有可控的、稳定的、可持续发展的市... 详细信息

随着国美、苏宁等家电连锁渠道逐步成为家电流通领域的重要力量,家电制造企业正在或者已经失去一、二级市场甚至部分三级市场的渠道话语权。三、四级市场成为家电制造企业渠道争夺的最后阵地。不能拥有可控的、稳定的、可持续发展的市场销售渠道,必将丧失渠道最终的话语权。因此格力、海尔、长虹、美的等家电制造企业想在与大型连锁博弈中增加砝码,自建专卖店渠道体系成为家电制造企业的唯一选择。自建渠道究竟是家电制造企业的出路还是绝路呢?笔者根据本人实际工作经验,运用所学习的相关理论知识,结合行业发展的实际情况,通过具体分析长虹美菱专卖店现状,比较格力、海尔、美的等在专卖店建设、管理、经营方面具体做法,找到了长虹自建专卖店过程中存在的问题,进行分析和研究,找到应对的方法和改进措施,并对长虹的专卖店建设、管理和后期经营提出了一系列优化方案。通过对比研究发现长虹专卖店是可以成功的,就像格力专卖店、美的专卖店、黑白家电海尔专卖店一样。但是,长虹必须吸取其他同行在专卖店中的经验和教训,才能够成功!

关键词：渠道自建渠道专卖店长虹美菱

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品牌服装专卖店设计分析与研究

品牌服装专卖店设计分析与研究

作者：葛新驰南昌大学

学位级别：硕士

随着国内服装市场的成熟和国际市场的逐渐进入，品牌专卖店的营销优势被越来越多的服装企业所发现，因此如何设计一个好的专卖店设计方案以适应品牌发展的市场需要是目前设计行业的新兴课题。本文以品牌服装专卖店为研究对象，分析设计... 详细信息

随着国内服装市场的成熟和国际市场的逐渐进入，品牌专卖店的营销优势被越来越多的服装企业所发现，因此如何设计一个好的专卖店设计方案以适应品牌发展的市场需要是目前设计行业的新兴课题。本文以品牌服装专卖店为研究对象，分析设计中相关的设计元素，如Cl、色彩、照明和人机工程学原理等在设计中的应用和影响。同时，吸收国外设计行业的规范标准，结合国内设计业的特点和不足，归纳总结出一套完整的品牌服装专卖店设计流程，并阐述了从设计定位→设计规划及实施→使用后评价的具体操作方法和建议。本文的主要研究内容如下：(1)分析品牌服装专卖店设计的研究意义，了解服装专卖店的发展过程和现存问题，根据服装市场的需求了解专卖店设计的针对性目标。(2)分析品牌专卖店设计的设计原理，列举主要设计因素如Cl、色彩、照明和人机工程学原理等在专卖店设计中所起的作用和实施方法。(3)简要介绍设计定位、使用后评价的内容、特点及其在当前专卖店设计领域中的重要性;简要介绍专卖店的构成和空间规划原则。(4)提出一套完整的品牌服装专卖店设计流程，简单说明流程中各部分的操作方法和注意要点。

关键词：品牌服装专卖店设计定位使用后评价设计流程

快速时尚模式下的专卖店研究 ——以呐威儿童装品牌形象设计为例

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快速时尚模式下的专卖店研究 ——以呐...

作者：沈亚涛华东理工大学

学位级别：硕士

随着年轻一代为人父母,新一轮的童装消费升级将全面开始。品牌消费逐渐成为童装消费的主流,知名度较高的品牌成为年轻家长给孩子购物的首选。中国童装市场发展参差不齐,没有核心竞争力与国外品牌相竞争。当下国际服装企业,如H＆M和TOPS... 详细信息

随着年轻一代为人父母,新一轮的童装消费升级将全面开始。品牌消费逐渐成为童装消费的主流,知名度较高的品牌成为年轻家长给孩子购物的首选。中国童装市场发展参差不齐,没有核心竞争力与国外品牌相竞争。当下国际服装企业,如H＆M和TOPSHOP等快速时尚品牌,已经取得了相当的成功。这里就为中国中国童装企业提供了参考的范本,所以在这里研究这种模式发展的必然性,并且这种必然性同样将会适用在本土品牌上。文章通过分析解决快速时尚模式问题的主体因素和客体因素,这两种因素是所有专卖店共同需要考虑的问题。但是每个企业需要有自身的发展特点,这就引导出品牌差异性的诉求,所以研究课题中深入分析了解决这些问题的方法。在这里我们寻找到了品牌差异性的一个切入点,就是品牌核心文化形式的不同来做到区别童装品牌要点。通过本人设计实践,进行了基于快速时尚模式下的呐威儿品牌重新打造,使其在同类消费市场上独树一帜。这样就解决了快速时尚模式下带来的企业概念模糊的问题,建立起一套完整系统定位。在消费心中树立良好的形象,所以品牌核心文化差别是能够满足快速时尚模式下品牌差异性的诉求。

关键词：快速时尚童装品牌专卖店差异性

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国际品牌专卖店展示空间的设计特征研究

国际品牌专卖店展示空间的设计特征研究

作者：樊丽娟北京服装学院

学位级别：硕士

在现代社会中，各种类型的专卖店层出不穷，五花八门的专卖店占据了大街小巷。对于生产者来说专卖店是商品的终端展示，对于消费者来说专卖店是商品与消费者见面的连接点。一个优秀的专卖店展示设计，不仅可以给消费者提供舒适的购物环... 详细信息

在现代社会中，各种类型的专卖店层出不穷，五花八门的专卖店占据了大街小巷。对于生产者来说专卖店是商品的终端展示，对于消费者来说专卖店是商品与消费者见面的连接点。一个优秀的专卖店展示设计，不仅可以给消费者提供舒适的购物环境而且能够促进消费和更好的消费，对商家和消费者都是共赢。而在进入专卖店之前，最先吸引我们注意的是专卖店的展示空间（橱窗展示和专卖店室内空间展示）。因此，我们应该很好的利用专卖店的展示空间来吸引消费者的注意力，来达到让消费者消费的目的。所以专卖店的展示空间设计成为专卖店设计中的重要部分。但是由于人们生活品质和审美眼光的提高，对于展示空间的要求不仅仅局限于商品的罗列，更需要设计师为商品提供展示的主题、突出展示空间的氛围等，以此来实现消费者精神和心理的满足。笔者通过前期调研，发现从国际品牌专卖店的展示艺术角度进行剖析，不仅具有学术的可能性而且能在实践上迅速提高设计水平。因此本论文以国际品牌专卖店的展示空间特征作为研究对象，通过对十余个国际品牌专卖店的特征进行分析。旨在总结出一个优秀的品牌专卖店的展示空间应该具备的要素。

关键词：品牌专卖店时尚设计展示空间

盐行业专卖店的连锁化经营研究——以浙盐蓝海星专卖店为例

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盐行业专卖店的连锁化经营研究——以浙盐蓝海星专卖店为例

作者：王凯浙江工业大学

学位级别：硕士

盐行业在我国具有一定的特殊性,在市场中长期处于自然垄断地位,缺乏市场竞争意识、运营成本居高不下、组织结构人员臃肿、社会服务观念淡薄是其一直以来均存在的问题。近年来,随着市场化进程的推进,盐行业取得了迅猛的发展,大量民营开... 详细信息

盐行业在我国具有一定的特殊性,在市场中长期处于自然垄断地位,缺乏市场竞争意识、运营成本居高不下、组织结构人员臃肿、社会服务观念淡薄是其一直以来均存在的问题。近年来,随着市场化进程的推进,盐行业取得了迅猛的发展,大量民营开始涌入,但是这种“大政府、小社会”的经营模式在市场中的竞争力仍然有限,无法满足市场化的要求,迫切需要调整发展思路,作出有效的改革措施。本文以浙盐蓝海星专卖店为例,从连锁经营的角度,探讨盐行业专卖店业务分析,解决相关企业如何生存与发展这一重要的问题。在系统梳理连锁经营内涵、连锁经营的类型、零售业态和连锁经营相关理论的基础上,阐述了盐行业连锁经营的宏观环境、经营现状、发展趋势和竞争态势。并且,以浙江蓝海星盐产品专卖店为案例,阐述了浙江蓝海星盐产品专卖店的经营现状与存在的主要问题:产品结构单一,人员素质较低,售后服务滞后,客流结构单一。论文提出,从经营定位、产品结构和门店管理等方面进行了策略分析,并对蓝海星的连锁经营提出了改进建议。本文的研究结论,希望不仅能对浙盐蓝海星盐产品专卖店的长远发展具有一定的参考价值,也能对盐行业的其他企业有一定的指导意义。

关键词：盐行业专卖店连锁经营浙盐蓝海星

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品牌专卖店建筑设计研究

品牌专卖店建筑设计研究

作者：李佳妮重庆大学

学位级别：硕士

专卖店设计在国外己经进入了发展的高潮时期,无论是在建筑设计上的突破,还是对商业营销上的促进,都不断涌现出优秀的、令人感叹的设计作品。这些目眩的成果使我们看到了国内专卖店设计与国际上的差距,于是以专卖店为课题的各项研究纷纷... 详细信息

专卖店设计在国外己经进入了发展的高潮时期,无论是在建筑设计上的突破,还是对商业营销上的促进,都不断涌现出优秀的、令人感叹的设计作品。这些目眩的成果使我们看到了国内专卖店设计与国际上的差距,于是以专卖店为课题的各项研究纷纷展开。在设计工作日益专业化和分工日益细化的今天,面对众多品牌专卖店的开设,将专卖店设计工作进行完整、系统的分析归纳,并结合已有的商业建筑设计理论,形成一套针对性较强的、适用于品牌专卖店设计的理论和方法是本文的最终目的。论文以品牌为整个设计体系的统领,从专卖店服务的经营者和消费者两方的角度出发,综合运用理论阐述与案例论证相结合的方法,同时借鉴消费心理学、市场营销学等相关理论,对专卖店设计中应把握的具体环节和要素以及设计相关数据、方法展开研究。论文主要分为四个部分进行论述:第一部分整体介绍了论文的研究对象、背景与研究意义。通过对研究对象的剖析,明确了专卖店的概念、特征、分类,并通过专卖店的发展历程和趋势等等,把握全面的设计状况,提出论文要分析解决的问题所在,为后文的研究进行铺垫。具体论述章节为第一章。第二部分主要为专卖店设计的前期分析。这部分中进一步论述了专卖店的设计定位,分别从经营者和消费者两方面来分析他们对专卖店建筑设计的需求。同时指出了设计的影响因素和内容。了解了专卖店的设计需求和内容,就为设计确定了大的方向与主导原则。具体论述章节为第二章。第三部分是文章的重点章节,针对专卖店的特色创造探讨了专卖店设计的具体环节、要素、模式与方法。首先对不同形态的专卖店的设计要点进行了分别探讨。为了突出专卖店与其他商业建筑类型的设计差异,这一部分中重点论述了如何结合品牌理念表现出专卖店的特色,分别分析了专卖店空间设计与形象设计的设计模式与手法。结合商业建筑的发展与商业消费的发展,从商场与展场的结合,和体验营销这两大发展趋势入手,探讨了专卖店的展示设计与体验设计的设计要素和方法,并以大量的案例辅助说明。具体论述章节为第四、五、六章。第四部分对全文进行了总结,简单归纳了品牌专卖店设计的基本规律与设计前景。品牌与商品的展示,以及对消费者的服务是专卖店设计的主要目标。将前卫的设计理念与巧妙的市场策略结合起来,借助专卖店建筑发展时尚、文化、生活等创意,使消费活动成为一个更全面的社会体系,也使专卖店建筑发展向更广阔的领域。深化体验,把握未来的设计趋向将是专卖店设计长远的设计方向。

关键词：专卖店品牌空间设计商业展示体验