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网络直播平台的专业生成内容创新策略探究——以《Hello！女神》为例

网络直播平台的专业生成内容创新策略探究——以《Hello！女神》...

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作者：周静静暨南大学

学位级别：硕士

近年来,网络直播被看作是网络时代下“真人秀”的一种新呈现,以网络直播平台为新的媒介,用户通过电脑和移动两端为介质,展示自己的真实生活,演绎多种多样的直播内容,不仅受到社会的关注更被资本市场热捧,逐渐形成了新的直播内容,网络直... 详细信息

近年来,网络直播被看作是网络时代下“真人秀”的一种新呈现,以网络直播平台为新的媒介,用户通过电脑和移动两端为介质,展示自己的真实生活,演绎多种多样的直播内容,不仅受到社会的关注更被资本市场热捧,逐渐形成了新的直播内容,网络直播内容的发布和传递对网络亚文化提供了新的方向和内容。网络直播平台在经历两年的激烈竞争及数轮的行业洗牌后,不断通过资源整合和资本联盟,网络直播内容已经从最初地由用户生产内容的单一主体逐步转变为平台专业内容生成为主。网络直播内容的同质化和低俗化降低了观看用户的粘性,削弱了网络直播平台的品牌度和美誉度。如今,网络直播平台开始通过专业生成内容的方式来探索和生产更好的直播内容。本文以近两年国内外网络直播行业兴起为背景,对网络直播平台内容生成进行探讨,通过对国内外相关文献综述进行梳理,对网络直播平台的特色进行概括,并归纳总结了网络直播平台的内容。并取用了直播行业专业生成内容代表案例熊猫TV上线的《Hello!女神》进行分析,挖掘直播过程中专业生成内容的节目要素。根据前文对网络直播平台内容的研究及分析提出了专业生成内容的发展策略,主要是打造网络直播内容的专业制作团队,优化生产流程;打通网络直播内容生产链上中下游价值链,以多终端互动来构建对专业生成内容的多元化营销渠道。

关键词：网络直播用户生成内容专业生成内容策略

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我国视频网站的内容策略研究——以腾讯视频为例

我国视频网站的内容策略研究——以腾讯视频为例

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作者：韩志严江西师范大学

学位级别：硕士

中国在线视频行业经历了10余年的发展,市场已经处于相对成熟的阶段。但是在互联网的大环境下,视频网站普遍面临着许多问题亟需解决,例如内容成本原来越高、盈利模式需要改革等等。作为民营视频网站,起步较晚的腾讯视频借助背后强大的资... 详细信息

中国在线视频行业经历了10余年的发展,市场已经处于相对成熟的阶段。但是在互联网的大环境下,视频网站普遍面临着许多问题亟需解决,例如内容成本原来越高、盈利模式需要改革等等。作为民营视频网站,起步较晚的腾讯视频借助背后强大的资本实力和成熟的内容管理模式很快便跻身行业第一阵营。因为和同阵营的爱奇艺、优酷土豆等视频网站的内容模式上趋同,且在现有资源和内容创新方面都极具代表性。所以,本文的研究便通过对腾讯视频的作为案例进行研究,系统分析我国视频网站内容策略的现状。目前,在视频网站内容生产策略上有四个方面。一是版权购买版,甚至独播版权购买仍然是主流;二是自制内容投入持续加大;三是优质的PGC内容进入爆发期;四是移动直播将会成为下一个被抢占的要地。在内容的运营策略上,一是对海量内容的有差别运营,头部内容运营更加精细化,中尾部内容进行整合运营;二是内容的互动运营,一方面要将视频互动常态化,另一方面互动形式的持续创新。针对目前视频网站的内容策略,本文提出几点相关思考。在内容生产方面,一是版权环境越来越严苛,二是纯网内容的审核监督加强,三是PGC提供商和网站捆绑不够,四是直播互动体验还需提高。在内容运营方面,一是视频网站仍然充斥着低俗化的内容,二是视频网站本应该具备的媒体属性不够强。针对目前的内容策略,本文提出了几点优化意见,首先是将自制内容放在差异化战略的首要位置,逐步减少对版权的依赖。其次是视频网站要有对内容的自我审查意识。此外,为了吸引更多付费用户,增加会员的权益,包括更多内容和更好的体验。最后是在内容运营中,发挥议程设置功能,增强视频网站对社会责任的承担。

关键词：视频网站内容策略版权自制专业生成内容

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